Power editor online Português
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  • 1. Power Editor e ferramenta de gerenciamento de anúncios
  • 2. 1 O que é o Power Editor? 2 Operações Básicas 3 Gerenciando Páginas & Posts nas Páginas 4 Gerenciando Campanha e Anúncios 5 Configurando Campanhas de Cliques no Site/ Conversões 6 Power Editor Avançado Power Editor
  • 3. O que é o Power Editor?
  • 4. O que é o Power Editor? •  Uma ferramenta avançada para gerenciar campanhas, páginas e anúncios •  Habilidade de edição em massa •  Segmentação avançada e melhores controles de rastreamento de entrega •  Possiblidade de copiar e colar campanhas e anúncios •  Criar “Publicações não Publicadas”
  • 5. Como eu acesso? Você já tem acesso! Dentro do “Gerenciador de Anúncios” basta clicar no ícone ‘Power Editor' …ou usando a URL abaixo no Chrome: https://www.facebook.com/ads/ manage/powereditor/
  • 6. Operações Básicas
  • 7. No Power Editor você precisa baixar/ carregar as modificações: Não se esqueça de ao finalizar as alterações clicar em ‘Carregar alterações’ Sempre que acessar o Power Editor lembre-se de baixar todas as informações da sua Conta de Anúncios
  • 8. Como baixar Contas de Anúncio e Páginas Selecione “Contas de Anúncio” para criar e editar CAMPANHAS Selecione “Páginas” para gerenciar Páginas e Posts
  • 9. Como encontrar o ID de uma Conta de Anúncios ID da Conta de Anúncios: é a sequencia numérica que aparece no final da URL do “Gerenciador de Anúncios” (Ads Manager).
  • 10. 1. Clique na foto de perfil da página: 2. O ID é a ultima sequência numérica da URL da foto. Como encontrar o ID de uma Página
  • 11. Gerenciando Páginas & Publicações
  • 12. • Crie posts • Crie uma “Publicação não Publicada” • Programe posts • Customize Links e Vídeos Gerenciando Páginas
  • 13. Como criar uma publicação a partir do Power Editor 2. Preencha os campos de criação da publicação (status, link, foto ou video) e clique em ‘Criar Publicação’. 1. Clique em 'Gerenciar Páginas’ e em seguida 'Criar publicação’ 3. A ‘publicação não publicada’ será criada e não irá aparecer na timeline da sua página
  • 14. Como publicar uma publicação Depois de criar uma publicação, clique em “Enviar Publicação” para: •  Enviar uma publicação direto para sua linha do tempo •  Ou programar a publicação inserindo informações de data / hora • Você pode segmentar sua publicação por país e idioma. Uma vez publicada, o publicação será visível para os usuários pertencentes a essa segmentação.
  • 15. Gerenciando Campanhas & Anúncios
  • 16. Estrutura ideal de Campanha As campanhas agora terão um ou mais Conjuntos de Anúncios •  Configure uma Campanha para cada objetivo de negócio •  Ativar ou pausar Campanhas se aplicará a todos os Anúncios e Conjuntos de Anúncios Campanha Anúncio Conjunto de Anúncios Os Conjuntos de Anúncios = mesmas configurações Campanhas no modelo antigo •  Contém um ou mais Anúncios •  Controle o orçamento e a programação de cada Conjunto de Anúncios •  Ativar ou interromper Conjuntos de Anúncios se aplicará a todos os Anúncios Os Anúncios continuarão a definir o criativo, público-alvo e lances •  Crie vários Anúncios para que nosso sistema possa aperfeiçoar a entrega •  Ative ou desative os Anúncios 4 Nível 2 Nível 1 Nível 3
  • 17. Como estruturar as campanhas Uma campanha pode ter mais de um Conjunto de anúncios, mas todos com o mesmo objetivo Campanha Para cada Conjunto de anúncios utilizar apenas uma segmentação Anúncio Conjunto de Anúncios Anúncios devem apenas se diferenciar em função do criativo/ texto, posicionamento e formatos. O sistema vai otimizar a entrega para as variações de melhor performance Exemplo de estrutura básica Campanha com objetivo de Conversões no site Público X Público Y . . . Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel Campanha com objetivo de Envolvimento de publicação de página Público X Público Y . . . Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel
  • 18. Selecionando as campanhas •  Você pode selecionar apenas campanhas ativas, pausadas, recentes ou todas
  • 19. Como criar uma Campanha 1 2 3 4 5 6 1.  Dê um nome à Campanha, escolha o tipo de compra por ‘Leilão’ e selecione o objetivo. 2.  Para criar uma Campanha similar a uma existente selecione ‘Duplicar’. 3.  Permite reverter as últimas modificações realizadas na linha que estiver selecionada (essa ação não reverte ao ultimo upload que você fez e sim a última modificação feita no Power Editor). 4. Exclui a linha selecionada. 5.  Exporte a sua campanha para uma planilha excel ou importe anúncios em massa. Você pode também baixar o template do arquivo para importar campanhas em massa. 6. Ao selecionar uma campanha, crie uma marcação para ajudá-lo a identificar campanhas e editá-las (ex: marcação: ‘camiseta masculina’ – permite filtrar todas as campanhas relacionadas a esta marcação)
  • 20. Como criar um Conjunto de anúncios 2 1 !  Vincule o conjunto de anúncios a uma campanha já existente ou a uma nova campanha !  Lembre-se de que dentro de uma campanha cada conjunto de anúncios deve ter uma segmentação diferente !  Defina o orçamento e período de veiculação por conjunto de anúncios
  • 21. Como criar os Anúncios !  Para campanhas com foco em conversão e com audiências grandes utilize o leilão por CPM otimizado !  Para audiências menores utilize CPC !  Para campanhas com curtíssima duração (1 dia ou menos) utilize CPM 31 2
  • 22. Power Editor Avançado: Público Personalizado (Custom Audiences)
  • 23. O que é um Público Personalizado (Custom Audience) Com o Público Personalizado você consegue criar a sua própria lista de segmentação usando a sua base de dados através de: •  E-mails •  Telefone •  User ID’s •  FAID (iOS)
  • 24. Como criar um Público Personalizado 1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 3) Escolha o tipo de Público que deseja 2) Clique em ‘Públicos’
  • 25. 4) Complete os campos necessários e faça o upload do arquivo* Note: o arquivo da sua base de dados deve ser em formato CSV ou TXT *Pode demorar até 1 até 4 horas para a conclusão da criação. Como criar um Público Personalizado
  • 26. Público Semelhante (Lookalike)
  • 27. O que é um Público Semelhante (Lookalike) Uma vez criado o Público Personalizado, você pode expandir o alcance criando um “Público Semelhante”. Ele identifica pessoas com interesses similares ao seu “Público Personalizado” e aumenta o tamanho do seu público-alvo.
  • 28. Público Personalizado do seu site (Remarketing)
  • 29. O que é um Público Personalizado do seu site (Remarketing) Com o Público Personalizado você consegue criar uma lista de pessoas com base em um pixel.
  • 30. Como criar um Público Personalizado do seu site 1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 3) Escolha o tipo de Público que deseja 2) Clique em ‘Públicos’
  • 31. Configure a audiência
  • 32. Exemplo da regra
  • 33. Aplicando os Públicos Personalizado e Semelhante Para utilizar os Públicos Personalizado e Semelhante como segmentação do seu anúncio, basta inserir o nome do público criado em ‘Públicos personalizados’, na aba ‘Público’ das configurações do seu anúncio. Você pode inclusive usar um Público Personalizado como publico não participante da campanha, inserindo o nome em ‘Públicos excluídos’
  • 34. Pixel de Conversão
  • 35. O que é o Pixel de Conversão Com o Pixel de Conversão você consegue mensurar as conversões que você teve no seu site e que vieram através dos anúncios do Facebook •  Conclusões de Compras •  Leads •  Cadastros
  • 36. Como criar um Pixel de Conversão 1)  Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 2)  Clique em ‘Rastreamento de conversão’
  • 37. Onde instalar o Pixel? Instale o Pixel Aqui Home Produto Conclusão Compra Carrinho de compras MEU SITE MEU SITE PRODUTO R$ 50,00 CARRINHO DE COMPRAS MEU SITE Obrigado! O Seu pedido #01234 foi finalizado com sucesso! Este é o código que precisa ser implementado para criar o sistema de rastreamento de conversão
  • 38. Confira seus pixels que estão ativos Aqui você pode ver se o pixel está ativo.
  • 39. Aplicando Pixel de Conversão no seu anúncio 1) Em ‘Anúncios’/ ‘Criação’, clique em ‘Selecionar pixels’ 2) Selecione o Pixel desejado
  • 40. Gerenciando campanhas e anúncios
  • 41. Visualizando a performance das campanhas !  Veja as atualizações que aparecem no canto superior !  Lembre-se que cada campanha deve ter apenas um único objetivo !  Filtre as campanhas que serão visualizadas !  Determine o período em que as métricas serão apresentadas
  • 42. Visualizando a performance dos conjuntos de anúncios de uma campanha !  Visualize as métricas especificas de cada conjunto de anúncios !  Lembre-se que cada conjunto de anúncios deve ter apenas um público alvo !  Compare os resultados dos conjuntos de anúncios e dê preferencia aos de melhor performance. Pause os de pior performance !  Monitore a linha de tendência e veja a performance do conjunto de anúncios para períodos específicos
  • 43. Visualizando a performance dos anúncios de um conjunto de anúncios !  Visualize as métricas especificas de cada anúncio !  Compare os resultados dos anúncios e dê preferencia aos de melhor performance. Pause os de pior performance !  Trabalhe sempre com diversos anúncios por conjunto de anúncios para que a ferramenta otimize a entrega !  Para maiores detalhes veja o relatório completo
  • 44. Edite seus relatórios e salve para as próximas consultas !  Edite as colunas e visualize exatamente as métricas que fazem mais sentido para os seus objetivos !  Escolha as campanhas que deseja analisar !  Determine o período a ser analisado e como agrupar as linhas !  Salve o modelo ideal de visualização para as próximas analises !  Exporte o relatório em excel (.xls / .csv)
  • 45. Lembre-se sempre de definir os objetivos de sua campanha e as métricas certas para medir o sucesso.