Power Editor e ferramenta de
gerenciamento de anúncios
1 O que é o Power Editor?
2 Operações Básicas
3 Gerenciando Páginas & Posts nas Páginas
4 Gerenciando Campanha e Anúncios
...
O que é o Power Editor?
O que é o Power Editor?
•  Uma ferramenta avançada para
gerenciar campanhas, páginas e
anúncios
•  Habilidade de edição em...
Como eu acesso?
Você já tem acesso!
Dentro do “Gerenciador de Anúncios”
basta clicar no ícone ‘Power Editor'
…ou usando a ...
Operações Básicas
No Power Editor você precisa baixar/ carregar as
modificações:
Não se esqueça de ao finalizar as alterações clicar
em ‘Carre...
Como baixar Contas de Anúncio e Páginas
Selecione “Contas de Anúncio”
para criar e editar CAMPANHAS
Selecione “Páginas” pa...
Como encontrar o ID de uma Conta de Anúncios
ID da Conta de Anúncios: é a sequencia numérica que aparece no final
da URL do...
1. Clique na foto de perfil da página:
2. O ID é a ultima sequência numérica da URL da foto.
Como encontrar o ID de uma Pág...
Gerenciando Páginas & Publicações
• Crie posts
• Crie uma “Publicação não Publicada”
• Programe posts
• Customize Links e Vídeos
Gerenciando Páginas
Como criar uma publicação a partir do Power Editor
2. Preencha os campos de criação da publicação (status, link, foto ou
v...
Como publicar uma publicação
Depois de criar uma publicação, clique em “Enviar Publicação” para:
•  Enviar uma publicação ...
Gerenciando Campanhas & Anúncios
Estrutura ideal de Campanha
As campanhas agora terão um ou mais Conjuntos de Anúncios
•  Configure uma Campanha para cada o...
Como estruturar as campanhas
Uma campanha pode ter
mais de um Conjunto de
anúncios, mas todos com o
mesmo objetivo
Campanh...
Selecionando as campanhas
•  Você pode selecionar apenas
campanhas ativas, pausadas,
recentes ou todas
Como criar uma Campanha
1 2 3 4 5 6
1.  Dê um nome à Campanha, escolha o tipo de compra por ‘Leilão’ e
selecione o objetiv...
Como criar um Conjunto de anúncios
2
1
!  Vincule o conjunto de anúncios
a uma campanha já existente
ou a uma nova campanh...
Como criar os Anúncios
!  Para campanhas com foco em
conversão e com audiências
grandes utilize o leilão por CPM
otimizado...
Power Editor Avançado:
Público Personalizado (Custom Audiences)
O que é um Público Personalizado (Custom Audience)
Com o Público Personalizado você consegue criar a sua própria lista de
...
Como criar um Público Personalizado
1) Na aba
‘Ferramentas de
anúncios’
3) Escolha o tipo de
Público que deseja
2) Clique ...
4) Complete os campos necessários e
faça o upload do arquivo*
Note: o arquivo da sua base de dados
deve ser em formato CSV...
Público Semelhante (Lookalike)
O que é um Público Semelhante (Lookalike)
Uma vez criado o Público Personalizado, você pode expandir o alcance criando
um ...
Público Personalizado do seu site
(Remarketing)
O que é um Público Personalizado do seu site
(Remarketing)
Com o Público Personalizado você consegue criar uma lista de
pe...
Como criar um Público Personalizado do seu site
1) Na aba
‘Ferramentas de
anúncios’
3) Escolha o tipo de
Público que desej...
Configure a audiência
Exemplo da regra
Aplicando os Públicos Personalizado e Semelhante
Para utilizar os Públicos Personalizado e Semelhante como segmentação do ...
Pixel de Conversão
O que é o Pixel de Conversão
Com o Pixel de Conversão você consegue mensurar as
conversões que você teve no seu site e que...
Como criar um Pixel de Conversão
1)  Na aba ‘Ferramentas de anúncios’
2)  Clique em ‘Rastreamento de conversão’
Onde instalar o Pixel?
Instale o
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Home Produto
Conclusão Compra
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MEU SITE
MEU SITE
PRODUTO
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Confira seus pixels que estão ativos
Aqui você
pode ver se o
pixel está
ativo.
Aplicando Pixel de Conversão no seu anúncio
1) Em ‘Anúncios’/ ‘Criação’,
clique em ‘Selecionar pixels’
2) Selecione o Pixe...
Gerenciando campanhas e anúncios
Visualizando a performance das campanhas
!  Veja as atualizações que
aparecem no canto superior
!  Lembre-se que cada
camp...
Visualizando a performance dos conjuntos de anúncios
de uma campanha
!  Visualize as métricas
especificas de cada conjunto
...
Visualizando a performance dos anúncios de um
conjunto de anúncios
!  Visualize as métricas
especificas de cada anúncio
!  ...
Edite seus relatórios e salve para as próximas consultas
!  Edite as colunas e visualize
exatamente as métricas que
fazem ...
Lembre-se sempre de definir os objetivos de sua
campanha e as métricas certas para medir o sucesso.
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  1. 1. Power Editor e ferramenta de gerenciamento de anúncios
  2. 2. 1 O que é o Power Editor? 2 Operações Básicas 3 Gerenciando Páginas & Posts nas Páginas 4 Gerenciando Campanha e Anúncios 5 Configurando Campanhas de Cliques no Site/ Conversões 6 Power Editor Avançado Power Editor
  3. 3. O que é o Power Editor?
  4. 4. O que é o Power Editor? •  Uma ferramenta avançada para gerenciar campanhas, páginas e anúncios •  Habilidade de edição em massa •  Segmentação avançada e melhores controles de rastreamento de entrega •  Possiblidade de copiar e colar campanhas e anúncios •  Criar “Publicações não Publicadas”
  5. 5. Como eu acesso? Você já tem acesso! Dentro do “Gerenciador de Anúncios” basta clicar no ícone ‘Power Editor' …ou usando a URL abaixo no Chrome: https://www.facebook.com/ads/ manage/powereditor/
  6. 6. Operações Básicas
  7. 7. No Power Editor você precisa baixar/ carregar as modificações: Não se esqueça de ao finalizar as alterações clicar em ‘Carregar alterações’ Sempre que acessar o Power Editor lembre-se de baixar todas as informações da sua Conta de Anúncios
  8. 8. Como baixar Contas de Anúncio e Páginas Selecione “Contas de Anúncio” para criar e editar CAMPANHAS Selecione “Páginas” para gerenciar Páginas e Posts
  9. 9. Como encontrar o ID de uma Conta de Anúncios ID da Conta de Anúncios: é a sequencia numérica que aparece no final da URL do “Gerenciador de Anúncios” (Ads Manager).
  10. 10. 1. Clique na foto de perfil da página: 2. O ID é a ultima sequência numérica da URL da foto. Como encontrar o ID de uma Página
  11. 11. Gerenciando Páginas & Publicações
  12. 12. • Crie posts • Crie uma “Publicação não Publicada” • Programe posts • Customize Links e Vídeos Gerenciando Páginas
  13. 13. Como criar uma publicação a partir do Power Editor 2. Preencha os campos de criação da publicação (status, link, foto ou video) e clique em ‘Criar Publicação’. 1. Clique em 'Gerenciar Páginas’ e em seguida 'Criar publicação’ 3. A ‘publicação não publicada’ será criada e não irá aparecer na timeline da sua página
  14. 14. Como publicar uma publicação Depois de criar uma publicação, clique em “Enviar Publicação” para: •  Enviar uma publicação direto para sua linha do tempo •  Ou programar a publicação inserindo informações de data / hora • Você pode segmentar sua publicação por país e idioma. Uma vez publicada, o publicação será visível para os usuários pertencentes a essa segmentação.
  15. 15. Gerenciando Campanhas & Anúncios
  16. 16. Estrutura ideal de Campanha As campanhas agora terão um ou mais Conjuntos de Anúncios •  Configure uma Campanha para cada objetivo de negócio •  Ativar ou pausar Campanhas se aplicará a todos os Anúncios e Conjuntos de Anúncios Campanha Anúncio Conjunto de Anúncios Os Conjuntos de Anúncios = mesmas configurações Campanhas no modelo antigo •  Contém um ou mais Anúncios •  Controle o orçamento e a programação de cada Conjunto de Anúncios •  Ativar ou interromper Conjuntos de Anúncios se aplicará a todos os Anúncios Os Anúncios continuarão a definir o criativo, público-alvo e lances •  Crie vários Anúncios para que nosso sistema possa aperfeiçoar a entrega •  Ative ou desative os Anúncios 4 Nível 2 Nível 1 Nível 3
  17. 17. Como estruturar as campanhas Uma campanha pode ter mais de um Conjunto de anúncios, mas todos com o mesmo objetivo Campanha Para cada Conjunto de anúncios utilizar apenas uma segmentação Anúncio Conjunto de Anúncios Anúncios devem apenas se diferenciar em função do criativo/ texto, posicionamento e formatos. O sistema vai otimizar a entrega para as variações de melhor performance Exemplo de estrutura básica Campanha com objetivo de Conversões no site Público X Público Y . . . Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel Campanha com objetivo de Envolvimento de publicação de página Público X Público Y . . . Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel Criativo B – News Feed Criativo A – News Feed Criativo A – Leteral Criativo C – Lateral Criativo B – Lateral Criativo A – móvel Criativo B – móvel
  18. 18. Selecionando as campanhas •  Você pode selecionar apenas campanhas ativas, pausadas, recentes ou todas
  19. 19. Como criar uma Campanha 1 2 3 4 5 6 1.  Dê um nome à Campanha, escolha o tipo de compra por ‘Leilão’ e selecione o objetivo. 2.  Para criar uma Campanha similar a uma existente selecione ‘Duplicar’. 3.  Permite reverter as últimas modificações realizadas na linha que estiver selecionada (essa ação não reverte ao ultimo upload que você fez e sim a última modificação feita no Power Editor). 4. Exclui a linha selecionada. 5.  Exporte a sua campanha para uma planilha excel ou importe anúncios em massa. Você pode também baixar o template do arquivo para importar campanhas em massa. 6. Ao selecionar uma campanha, crie uma marcação para ajudá-lo a identificar campanhas e editá-las (ex: marcação: ‘camiseta masculina’ – permite filtrar todas as campanhas relacionadas a esta marcação)
  20. 20. Como criar um Conjunto de anúncios 2 1 !  Vincule o conjunto de anúncios a uma campanha já existente ou a uma nova campanha !  Lembre-se de que dentro de uma campanha cada conjunto de anúncios deve ter uma segmentação diferente !  Defina o orçamento e período de veiculação por conjunto de anúncios
  21. 21. Como criar os Anúncios !  Para campanhas com foco em conversão e com audiências grandes utilize o leilão por CPM otimizado !  Para audiências menores utilize CPC !  Para campanhas com curtíssima duração (1 dia ou menos) utilize CPM 31 2
  22. 22. Power Editor Avançado: Público Personalizado (Custom Audiences)
  23. 23. O que é um Público Personalizado (Custom Audience) Com o Público Personalizado você consegue criar a sua própria lista de segmentação usando a sua base de dados através de: •  E-mails •  Telefone •  User ID’s •  FAID (iOS)
  24. 24. Como criar um Público Personalizado 1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 3) Escolha o tipo de Público que deseja 2) Clique em ‘Públicos’
  25. 25. 4) Complete os campos necessários e faça o upload do arquivo* Note: o arquivo da sua base de dados deve ser em formato CSV ou TXT *Pode demorar até 1 até 4 horas para a conclusão da criação. Como criar um Público Personalizado
  26. 26. Público Semelhante (Lookalike)
  27. 27. O que é um Público Semelhante (Lookalike) Uma vez criado o Público Personalizado, você pode expandir o alcance criando um “Público Semelhante”. Ele identifica pessoas com interesses similares ao seu “Público Personalizado” e aumenta o tamanho do seu público-alvo.
  28. 28. Público Personalizado do seu site (Remarketing)
  29. 29. O que é um Público Personalizado do seu site (Remarketing) Com o Público Personalizado você consegue criar uma lista de pessoas com base em um pixel.
  30. 30. Como criar um Público Personalizado do seu site 1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 3) Escolha o tipo de Público que deseja 2) Clique em ‘Públicos’
  31. 31. Configure a audiência
  32. 32. Exemplo da regra
  33. 33. Aplicando os Públicos Personalizado e Semelhante Para utilizar os Públicos Personalizado e Semelhante como segmentação do seu anúncio, basta inserir o nome do público criado em ‘Públicos personalizados’, na aba ‘Público’ das configurações do seu anúncio. Você pode inclusive usar um Público Personalizado como publico não participante da campanha, inserindo o nome em ‘Públicos excluídos’
  34. 34. Pixel de Conversão
  35. 35. O que é o Pixel de Conversão Com o Pixel de Conversão você consegue mensurar as conversões que você teve no seu site e que vieram através dos anúncios do Facebook •  Conclusões de Compras •  Leads •  Cadastros
  36. 36. Como criar um Pixel de Conversão 1)  Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 2)  Clique em ‘Rastreamento de conversão’
  37. 37. Onde instalar o Pixel? Instale o Pixel Aqui Home Produto Conclusão Compra Carrinho de compras MEU SITE MEU SITE PRODUTO R$ 50,00 CARRINHO DE COMPRAS MEU SITE Obrigado! O Seu pedido #01234 foi finalizado com sucesso! Este é o código que precisa ser implementado para criar o sistema de rastreamento de conversão
  38. 38. Confira seus pixels que estão ativos Aqui você pode ver se o pixel está ativo.
  39. 39. Aplicando Pixel de Conversão no seu anúncio 1) Em ‘Anúncios’/ ‘Criação’, clique em ‘Selecionar pixels’ 2) Selecione o Pixel desejado
  40. 40. Gerenciando campanhas e anúncios
  41. 41. Visualizando a performance das campanhas !  Veja as atualizações que aparecem no canto superior !  Lembre-se que cada campanha deve ter apenas um único objetivo !  Filtre as campanhas que serão visualizadas !  Determine o período em que as métricas serão apresentadas
  42. 42. Visualizando a performance dos conjuntos de anúncios de uma campanha !  Visualize as métricas especificas de cada conjunto de anúncios !  Lembre-se que cada conjunto de anúncios deve ter apenas um público alvo !  Compare os resultados dos conjuntos de anúncios e dê preferencia aos de melhor performance. Pause os de pior performance !  Monitore a linha de tendência e veja a performance do conjunto de anúncios para períodos específicos
  43. 43. Visualizando a performance dos anúncios de um conjunto de anúncios !  Visualize as métricas especificas de cada anúncio !  Compare os resultados dos anúncios e dê preferencia aos de melhor performance. Pause os de pior performance !  Trabalhe sempre com diversos anúncios por conjunto de anúncios para que a ferramenta otimize a entrega !  Para maiores detalhes veja o relatório completo
  44. 44. Edite seus relatórios e salve para as próximas consultas !  Edite as colunas e visualize exatamente as métricas que fazem mais sentido para os seus objetivos !  Escolha as campanhas que deseja analisar !  Determine o período a ser analisado e como agrupar as linhas !  Salve o modelo ideal de visualização para as próximas analises !  Exporte o relatório em excel (.xls / .csv)
  45. 45. Lembre-se sempre de definir os objetivos de sua campanha e as métricas certas para medir o sucesso.

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