SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация

6,308 views
6,234 views

Published on

Любомир Любомиров Rocket Studio - SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация - презентация за SEO конференция 2013

0 Comments
11 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
6,308
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,051
Actions
Shares
0
Downloads
60
Comments
0
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация

  1. 1. L/O/G/O SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация. Измерване на ефективността на контента.
  2. 2. Основните цели на контента1.Продажба2. Формулата: опознаване на обекта + дефиниране на основнитеползи + показване на реалното предимство от ползите + препоръки,гаранции и доказателства (графики, диаграми) + лимитиранипредложения + Call to Action3. Призив4. Ползи5. Неустоимо предложение, а ла дон Корлеоне: „ Ще ти направяпредложение…“6. Гаранции7. Мигновена потребителска реакция8. Даването повече
  3. 3. Основни моменти вSEO Копирайтинга:- Описанието- Проучването- Таргета- Ключовите думи- Call to Actionи разбира се … ТалантВ над 85% от контента на 100произволно избрани BG сайтаима не повече от 4/5 откомпонентите. В 70 от тях сасамо 2.
  4. 4. Грешките в SEO Копирайтинга1. Съдържание, недостатъчно ориентирано към потребителите2. Повторение на ползите или ключовите думи3. Пренебрегване на линковете или поставянето им на грешни места4. Неправилно структуриране на контента5. Изкушението на Google Translator =
  5. 5. Заглавие Привличане на внимание Провокиране на Първи абзац любопитството Визуално подсилване Подзаглавие Първа ключова дума* Контент Емоционална връзка** Тежест на Цитат / авторитет контента Подзаглавие Втора ключова дума Контент с полза Съдържание тип „Как да…“ Call to Action* първа полза Резултат / Акт **клиент-продукт
  6. 6. Анализ на компонентите:- Заглавие (правила, техники, значение и приложение)- Подзаглавия (ключови думи)- Цитати, примери и различните „тежести“ заглав ие- Call to Action ще прочетат заглавието над ¾ „сканират“ контента, не го четат четат контента - подзаглавията Rulz докрай
  7. 7. Видове Ключови думи:Корени / базисни - основната дума, цел, категория (полети, компютри, инструменти)Квалификационни / вторични - добавена дума(и) на основната. Прилагателно (евтини),марка (British Airways), местоположение (Испания), допълнение към приложение, вид илихарактеристика на продукта.Модификатори – разновидност на Call to Action (евтин, по-евтино, най-евтините).Синоними – сродни в търсенето (застраховане на коли, автомобилно застраховане).Единствено / множествено число
  8. 8. Техники за създаване на website content Бяло перо Черно перо /подпомагане/ /манипулиране/- - Контент маркетинг Контент маркетинг -Ключовите думи на съседа -Ключовите думи на съседа- - Фокус върху потребителите Фокус върху потребителите -Рехави ключови думи -Рехави ключови думи- - 3% наситеност 3% наситеност -„Взаимствано“ съдържание -„Взаимствано“ съдържание- - Уникално съдържание Уникално съдържание -Никакви ползи от контента -Никакви ползи от контента- - Call to Action Call to Action -Липса на заглавия -Липса на заглавия- - Поведенческо таргетиране Поведенческо таргетиране -Скучно съдържание -Скучно съдържание- - Позите, ползите…. Позите, ползите…. - -„Стиснати“ откъм информация „Стиснати“ откъм информация
  9. 9. Какво ли говори за менЛюбо в другата зала?
  10. 10. # Основен фактор за мотезиране на потребителския целтаинтерес ВРЪЗКА# Единствен критерий за онлайн реномето на бранда р ие# Основа на SEO ве до Add your text in here ия помощ при ц решението ута социални медии, мълва, еп коментари, реклами Add your text in р here полза и е ян ли вAdd your text in here в о ест кач Add your text in here честота, значимост, цел, контекст о т от тен ч ал к он на цели, ресурси, проучване
  11. 11. Външни критерии за успешно съдържание:Facebook харесвания Времето, прекарано на страницаРетуитове Среден брой преглед на страници за посетителБеклинкове ПоследователиКоментари @ споменавания АМА КАК БЕ, МЛАДЕЖ, КАК ДА ГО СВЪРЖА УСПЕШНОТО СЪДЪРЖАНИЕ?
  12. 12. Двете страни на успешния сайт Разбиране ПолзваемостЕмоционално Действие ROI SEO обвързване Човешки фактор Търсещи машини Емоционални Оптимизационни резултати резултати Липсата на баланс между потребители, търсещи машини ииконтент Липсата на баланс между потребители, търсещи машини контент може да е причина за неуспеха на сайта, въпреки перфектно SEO може да е причина за неуспеха на сайта, въпреки перфектно SEO Сали Озмънд, Briar Copywriting Сали Озмънд, Briar Copywriting
  13. 13.  Как е добре да се движат различните фактори, за да е успешен контентът 90% A. Реципиенти/фенска база 80% 50% B. Стойност на контента 20% C. Експерименти D. Инвестиция в копирайт A B C D
  14. 14. граматика правопис пунктуациясподеляне достъпност „тежест““ статистика цитати Може да се извърши от всеки със стандартен софтуер
  15. 15. Измерване на стойността на Контента чрез софтуерИзвод: Негър скиор, акула вегетарианец и подобен Инструмент, уви още няма
  16. 16. Как можем да определим доколкоКак можем да определим доколко контентът на сайта е ефикасен? контентът на сайта е ефикасен?
  17. 17. Поведенческо таргетиране спрямо SEO копирайтингаКонтент маркетинг Критерий Критерий Описание Описание Резултат Резултат чеклист: Консистенция Консистенция Следва ли контента програма на Скала за публикуване? оценкаАнализ на web Релевантност Релевантност Доставя ли контентът полезнасъдържанието на информация?период от месец Стил Стил Обвързан ли е със спецификата на пазара?Над 40 Ефикастност Ефикастност Има ли рецепта за създаване наразновидности на успешен контент?софтуер за целта Въздействие Въздействие Предизвиква ли достатъчно силна ответна реакция у потребителите? Цели Цели Постигнати ли са непосредствените иСредно висок дългосрочните цели?процент на Call to Action Call to Action Реагират ли правилно потребителите?субективност
  18. 18. Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии - Статистика, базирана надействия, породени от влияние наконтента.- Данните се променят ежедневно. Headline Analyzer
  19. 19. Emotional Marketing Value Headline Analyzer Emotional Marketing Value Headline Analyzer Безплатен инструмент за Безплатен инструмент заизмерване на емоционалната измерване на емоционалната Процент на „правилното“ Процент на „правилното“ маркетингова стойност на маркетингова стойност на емоционално въздействие емоционално въздействие заглавието заглавието Предимства: Предимства:-Измерва се въздействието -Измерва се въздействиеточрез емоцията чрез емоцията-Показва подходящия таргет -Показва подходящия таргетза контента за контента-Дава препоръки за корекции -Дава препоръки за корекции Описание на Описание на емоционалното емоционалното въздействие въздействие aminstitute.com/headline/ aminstitute.com/headline
  20. 20. Типове контент според ефекта върху потребителите --Съдържание, пораждащо доверие ** Съдържание, пораждащо доверие --Съдържание, което образова Съдържание, което образова --Съдържание, създадено ссцел да продава Съдържание, създадено цел да продава Достъпен Публикуване на (откриваем) негативните Помощ Честност текст коментари Сърържание на доверието Баланс на Истината Грижа Обща цел ключовите думи преди всичко*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по тритемаркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите
  21. 21. Полезен (образователен) контент* Графики, база Полезни факти данни, Полза диаграми Услуга Информиращо съдържание Авторитетни Възможност Знание Общност източници за споделяне*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по тритемаркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите
  22. 22. Копирайт, продаващ контент* Проучване на Проучване на Подготовка таргета продукта и пазара Базис Продаващото съдържание Целево Потребителко Call to Action Мотивиране послание таргетиране*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по тритемаркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите
  23. 23. Малко преди края, няколко общи приказкиКакво е SEO Copywriting?-Създаване на съдържанието на уеб проекта.Каква е целта му?-Да предизвиква предварително зададена реакция.С какви изразни средства си служи?-Ключови думи, Call to Action, описание /сравнение, въпроси...Кой може да го създава?-Копирайтъри или контент едитори.Полезно ли е за сайта?- Това всъщност е основаната стойност на всеки онлайн проект.
  24. 24. Не забравяйте, че въпреки всичко казано досега:
  25. 25. L/O/G/O Благодаря Ви за търпението! Лю бомир www.rocket.bg www.nextcopy.net

×