Introducción al Marketing Online

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Introducción al Marketing Online - Presentation Transcript

  1. Seminario: Google Marketing Online Seminario: Google Marketing Online
      • Marketing en Buscadores
  2. Marketing en Buscadores (SEM)
    • Conjunto de estrategias orientadas a mejorar la visibilidad de nuestro sitio web
    • Objetivos:
      • Atraer más visitas
      • Mejorar el retorno de nuestra inversión (ROI)
  3. Estrategias de Marketing en Buscadores:
    • Publicidad en Buscadores (PPC)
    • Posicionamiento en buscadores (SEO)
    • Presencia en redes sociales (SMO)
    • Blogging
    • Marketing Viral
  4. Publicidad en Buscadores (PPC)
    • Forma rápida y efectiva de aparecer en los resultados de búsqueda
      • Google Adwords
  5. Posicionamiento en buscadores, SEO
    • Optimización del sitio web mejorando su relevancia de cara a los buscadores
      • Optimización de contenidos
      • Estrategias de linking internas y externas
  6. Presencia en redes sociales, SMO
    • Métodos utilizados para obtener visibilidad en medios sociales
      • blogs
      • redes sociales
      • plataformas de networking
      • agregadores de noticias
      • podcast, video blogs
  7. Blogging
    • Los blogs son una excelente herramienta de marketing
      • Nos da credibilidad y visibilidad
      • Crea un canal de comunicación con nuestro público
  8. Marketing Viral
    • Técnica que utiliza el efecto viral (boca a boca) sobre las redes sociales para aumentar el conocimiento de marca
  9. Posicionamiento vs Publicidad
  10. Posicionamiento vs Publicidad
    • Estrategia a largo plazo
    • El publico objetivo busca información general
    • Estrategia a corto plazo
    • El público objetivo está buscando para comprar
    • Orientación geográfica
  11. Posicionamiento vs Publicidad
  12. Seminario: Google Marketing Online
      • Publicidad en Buscadores
  13. Publicidad en buscadores
    • Sistema de publicidad contextual de pago por click
      • Fácil e Inmediato
      • Orientado a personas que buscan lo que ofrecemos
      • Sólo se paga por click
  14. Publicidad en buscadores
    • Diseño de la campaña
    • Selección de las palabras clave
    • Agrupar en Campañas y Grupos de Anuncios
    • Diseñar el anuncio
    • Fijar el presupuesto
    • Seguimiento y mejora
  15. Selección de las palabras clave
    • La selección de las palabras clave es una de las partes más importantes en el diseño de una campaña SEM
      • Obtener el mayor numero de palabra relevantes posible www.google.com/adwords/keywordtool
      • Filtra las palabras: Frases de 2 o 3 palabras ofrecen mejores resultados
      • Agrupar por categorías
  16. Campañas y grupos de anuncios
    • Campañas
      • Presupuesto
      • Orientación geográfica e idioma
      • Preferencias de distribución
    • Grupos de anuncios
      • Anuncios
      • Palabras clave
  17. Campañas y grupos de anuncios
  18. Diseñar el anuncio
    • Título
    • Descripción
    • Dirección web
      • URL Visible
      • URL Destino
  19. Diseñar el anuncio
    • El texto será el reclamo para el cliente, debe ser lo suficientemente interesante para atraer el click pero descriptivo de la información que va a encontrar
      • Relevancia: Vínculo entre la palabra clave y el producto
      • Coherencia: Entre el texto del anuncio y el contenido de la web
      • Objetivo: El mensaje tiene que ser fidedigno y objetivo, evitando grandes mensajes comerciales
  20. Fijar presupuesto
    • A mayor presupuesto, mejor posición de anuncio
    • Ranking del anuncio = CPC x nivel de calidad
    • Nivel de calidad
      • Porcentaje de click (CTR)
      • Relevancia del texto del anuncio
      • Rendimiento de la palabra clave
      • Calidad de la página de destino
  21. Seguimiento y mejora
    • Hay que hacer un seguimiento constante analizando variables como:
      • Impresiones
      • Tráfico generado
      • Conversiones en ventas
    • Google Analytics
    • Los enlaces patrocinados son un tipo de publicidad que por su transparencia , inmediatez y retorno permite un control total y unas posibilidades de optimización constantes tanto del anuncio en sí como de los resultados de la campaña
    • www.google.es/clientes
  22. Oscar Gallego Arenas Resp. Marketing Online Universidad Católica de Murcia www.oscargallego.com [email_address]

+ ogallegoogallego, 11 months ago

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