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Introducción al Marketing Online

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Diapositivas del Seminario de Google Marketing Online, impartido en la Universidad Católica San Antonio de Murcia por Oscar Gallego.

Diapositivas del Seminario de Google Marketing Online, impartido en la Universidad Católica San Antonio de Murcia por Oscar Gallego.

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Transcript

  • 1. Seminario: Google Marketing Online Seminario: Google Marketing Online
      • Marketing en Buscadores
  • 2. Marketing en Buscadores (SEM)
    • Conjunto de estrategias orientadas a mejorar la visibilidad de nuestro sitio web
    • Objetivos:
      • Atraer más visitas
      • Mejorar el retorno de nuestra inversión (ROI)
  • 3. Estrategias de Marketing en Buscadores:
    • Publicidad en Buscadores (PPC)
    • Posicionamiento en buscadores (SEO)
    • Presencia en redes sociales (SMO)
    • Blogging
    • Marketing Viral
  • 4. Publicidad en Buscadores (PPC)
    • Forma rápida y efectiva de aparecer en los resultados de búsqueda
      • Google Adwords
  • 5. Posicionamiento en buscadores, SEO
    • Optimización del sitio web mejorando su relevancia de cara a los buscadores
      • Optimización de contenidos
      • Estrategias de linking internas y externas
  • 6. Presencia en redes sociales, SMO
    • Métodos utilizados para obtener visibilidad en medios sociales
      • blogs
      • redes sociales
      • plataformas de networking
      • agregadores de noticias
      • podcast, video blogs
  • 7. Blogging
    • Los blogs son una excelente herramienta de marketing
      • Nos da credibilidad y visibilidad
      • Crea un canal de comunicación con nuestro público
  • 8. Marketing Viral
    • Técnica que utiliza el efecto viral (boca a boca) sobre las redes sociales para aumentar el conocimiento de marca
  • 9. Posicionamiento vs Publicidad
  • 10. Posicionamiento vs Publicidad
    • Estrategia a largo plazo
    • El publico objetivo busca información general
    • Estrategia a corto plazo
    • El público objetivo está buscando para comprar
    • Orientación geográfica
  • 11. Posicionamiento vs Publicidad
  • 12. Seminario: Google Marketing Online
      • Publicidad en Buscadores
  • 13. Publicidad en buscadores
    • Sistema de publicidad contextual de pago por click
      • Fácil e Inmediato
      • Orientado a personas que buscan lo que ofrecemos
      • Sólo se paga por click
  • 14. Publicidad en buscadores
    • Diseño de la campaña
    • Selección de las palabras clave
    • Agrupar en Campañas y Grupos de Anuncios
    • Diseñar el anuncio
    • Fijar el presupuesto
    • Seguimiento y mejora
  • 15. Selección de las palabras clave
    • La selección de las palabras clave es una de las partes más importantes en el diseño de una campaña SEM
      • Obtener el mayor numero de palabra relevantes posible www.google.com/adwords/keywordtool
      • Filtra las palabras: Frases de 2 o 3 palabras ofrecen mejores resultados
      • Agrupar por categorías
  • 16. Campañas y grupos de anuncios
    • Campañas
      • Presupuesto
      • Orientación geográfica e idioma
      • Preferencias de distribución
    • Grupos de anuncios
      • Anuncios
      • Palabras clave
  • 17. Campañas y grupos de anuncios
  • 18. Diseñar el anuncio
    • Título
    • Descripción
    • Dirección web
      • URL Visible
      • URL Destino
  • 19. Diseñar el anuncio
    • El texto será el reclamo para el cliente, debe ser lo suficientemente interesante para atraer el click pero descriptivo de la información que va a encontrar
      • Relevancia: Vínculo entre la palabra clave y el producto
      • Coherencia: Entre el texto del anuncio y el contenido de la web
      • Objetivo: El mensaje tiene que ser fidedigno y objetivo, evitando grandes mensajes comerciales
  • 20. Fijar presupuesto
    • A mayor presupuesto, mejor posición de anuncio
    • Ranking del anuncio = CPC x nivel de calidad
    • Nivel de calidad
      • Porcentaje de click (CTR)
      • Relevancia del texto del anuncio
      • Rendimiento de la palabra clave
      • Calidad de la página de destino
  • 21. Seguimiento y mejora
    • Hay que hacer un seguimiento constante analizando variables como:
      • Impresiones
      • Tráfico generado
      • Conversiones en ventas
    • Google Analytics
  • 22.
    • Los enlaces patrocinados son un tipo de publicidad que por su transparencia , inmediatez y retorno permite un control total y unas posibilidades de optimización constantes tanto del anuncio en sí como de los resultados de la campaña
  • 23.
    • www.google.es/clientes
  • 24. Oscar Gallego Arenas Resp. Marketing Online Universidad Católica de Murcia www.oscargallego.com [email_address]

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