Introducción al Marketing Online

Seminario: Google Marketing Online Seminario: Google Marketing Online

Marketing en Buscadores

Marketing en Buscadores (SEM)

Conjunto de estrategias orientadas a mejorar la visibilidad de nuestro sitio web

Objetivos:

Atraer más visitas

Mejorar el retorno de nuestra inversión (ROI)

Estrategias de Marketing en Buscadores:

Publicidad en Buscadores (PPC)

Posicionamiento en buscadores (SEO)

Presencia en redes sociales (SMO)

Blogging

Marketing Viral

Publicidad en Buscadores (PPC)

Forma rápida y efectiva de aparecer en los resultados de búsqueda

Google Adwords

Posicionamiento en buscadores, SEO

Optimización del sitio web mejorando su relevancia de cara a los buscadores

Optimización de contenidos

Estrategias de linking internas y externas

Presencia en redes sociales, SMO

Métodos utilizados para obtener visibilidad en medios sociales

blogs

redes sociales

plataformas de networking

agregadores de noticias

podcast, video blogs

Blogging

Los blogs son una excelente herramienta de marketing

Nos da credibilidad y visibilidad

Crea un canal de comunicación con nuestro público

Marketing Viral

Técnica que utiliza el efecto viral (boca a boca) sobre las redes sociales para aumentar el conocimiento de marca

Posicionamiento vs Publicidad

Estrategia a largo plazo

El publico objetivo busca información general

Estrategia a corto plazo

El público objetivo está buscando para comprar

Orientación geográfica

Posicionamiento vs Publicidad

Seminario: Google Marketing Online

Publicidad en Buscadores

Publicidad en buscadores

Sistema de publicidad contextual de pago por click

Fácil e Inmediato

Orientado a personas que buscan lo que ofrecemos

Sólo se paga por click

Publicidad en buscadores

Diseño de la campaña

Selección de las palabras clave

Agrupar en Campañas y Grupos de Anuncios

Diseñar el anuncio

Fijar el presupuesto

Seguimiento y mejora

Selección de las palabras clave

La selección de las palabras clave es una de las partes más importantes en el diseño de una campaña SEM

Obtener el mayor numero de palabra relevantes posible www.google.com/adwords/keywordtool

Filtra las palabras: Frases de 2 o 3 palabras ofrecen mejores resultados

Agrupar por categorías

Campañas y grupos de anuncios

Campañas

Presupuesto

Orientación geográfica e idioma

Preferencias de distribución

Grupos de anuncios

Anuncios

Palabras clave

Campañas y grupos de anuncios

Diseñar el anuncio

Título

Descripción

Dirección web

URL Visible

URL Destino

Diseñar el anuncio

El texto será el reclamo para el cliente, debe ser lo suficientemente interesante para atraer el click pero descriptivo de la información que va a encontrar

Relevancia: Vínculo entre la palabra clave y el producto

Coherencia: Entre el texto del anuncio y el contenido de la web

Objetivo: El mensaje tiene que ser fidedigno y objetivo, evitando grandes mensajes comerciales

Fijar presupuesto

A mayor presupuesto, mejor posición de anuncio

Ranking del anuncio = CPC x nivel de calidad

Nivel de calidad

Porcentaje de click (CTR)

Relevancia del texto del anuncio

Rendimiento de la palabra clave

Calidad de la página de destino

Seguimiento y mejora

Hay que hacer un seguimiento constante analizando variables como:

Impresiones

Tráfico generado

Conversiones en ventas

Google Analytics

Los enlaces patrocinados son un tipo de publicidad que por su transparencia , inmediatez y retorno permite un control total y unas posibilidades de optimización constantes tanto del anuncio en sí como de los resultados de la campaña