Presentación Lazos | Proyecto Cisne

COMUNICACIÓN VISUAL DE LA MODA: Comunicación Profesional en los nuevos medios
Consumidores.
Marcas.
El comienzo de la conversación.

Generación C

Creadores de Contenidos Conectados Críticos Customizados Comunidad Curiosos Control ‘C’ Creativos

“ La proliferación de la tecnología digital ha multiplicado el número de cineastas, bloggers y músicos de habitación. De repente somos todos poetas y editores. Estamos siendo testigos de un renacimiento creativo.” Idealog

UNA GENERACIÓN ADICTA A LOS MEDIOS SOCIALES El fenómeno del Video sharing ‘15 segundos de fama’ 100% de Gen C pertenece a una red social Adictos a widgets y app Remixing/mashing contenido Periodismo ciudadano y life caching via blogs y microblogs iTunes MP3 MMORPGs Avatars iMovie CGI YouTube iPod DV cam Blogs PSP BEBO Apps Wii AV remixes USB MySpace Chat rooms IM Camera phones Twitter Facebook Mash-ups Skype UGC Wordle Online profiles iPhone Flickr File sharing Twitter Wiki HD Widgets Torrent VOIP

SON CONTADORES DE HISTORIAS DIGITALES, CONSTANTEMENTE FOTOGRAFIANDO Y COMPARTIENDO SU VIDA
99% de los jóvenes conectados en
el mundo se unieron a una red social
Source: Universal McCann Global study on social media trends April 2008

Son personas que aman sus 15 minutos de fama

Buscan la estimulación constante … no apagan la computadora

SU CREATIVIDAD INCLUSO SE EXTIENDE EN SU CUERPO

RESPETAN LAS MARCAS QUE CREAN CULTURA

SE SUMAN A MARCAS QUE LES PERMITAN PLASMAR SUS IDEAS

Todo tiene que ser customizable

Les interesan las temáticas sociales MTV: contra el Paco Wanama Bolsas ecológicas

NO PIENSES EN LA GEN C COMO EL DESTINO DE TU MENSAJE PENSÁ EN ELLOS COMO LOS QUE TRANMITIRAN TU MENSAJE

SER PROVOCATIVOS al menos 1 riesgo en las redes al año

LOS CASCARUDOS DEL ZOO DE YORK

CREAR CULTURA… NO SER ESPEJO DE UNA

NIKE NO CREA CAMPAÑAS, CREA FENOMENOS CULTURALES…Y LOS ENTREGA GRATIS

ESCUCHA A TUS FANS Pasa tiempo escuchando comentarios de tus fans … .Te sorprenderán con ideas productivas, contenidos, widgets etc. que los entretienen y hacen su vida divertida

EA SPORTS creo un comercial en respuesta a un video de un usuario de youtube ‘GLITCH’ IN THE PGA ‘WALK ON WATER’ VIDEO GAME

AGREGA VALOR A LA ACCIONES DE LOS USUARIOS Wrangler Jeans creo stands de lavarropas en los festivales al aire libre donde la Gen C puede lavar su ropa entre shows

RECALCULEMOS!
LOS CONSUMIDORES ESTÁN AQUÍ:
Y LAS MARCAS:

Planeta Tierra
Más de 2.000 millones de internautas en el mundo (2011)
Más de 4.600 millones de usuarios de teléfonos celulares
93% de los consumidores tiende a comprar por recomendación
41% de los usuarios leen blogs
65% del tiempo que la gente está on line busca contenido y el 48% participa en comunidades
Existen más de 130 millones de blogs

Planeta Tierra / Top Social Media
Facebook tiene más de 500 millones de usuarios
Wikipedia tiene 14 millones de artículos
Forsquare está a punto de alcanzar 1 millón de usuarios y tiene un año.
Linkedin tiene 50 millones de perfiles activos.
Cada minuto se publican 24hs. de video en Youtube .
Twitter tiene más de 105 millones de usuarios. 50 M de T x día!

Comunidad
Miembros + Rituales + Territorio “ Web 2.0 es un experimento social masivo” Esta es una oportunidad de crear una nueva clase de entendimiento internacional, no de políticos hacia políticos, no de hombres importantes hacia hombres importantes, sino de ciudadanos con ciudadanos, de personas con personas. Es una chance para las personas de mirar la pantalla de sus computadoras y genuinamente preguntarse quién está detrás de ella. ”

RECUERDEN… ESTAMOS RECALCULADO!

LA GENTE HABLA DE LAS MARCAS Y NO PIDIÓ PERMISO! Los consumidores están hablando de las marca. La conversación está sucediendo y fluye. LAS EMPRESAS SABEN CONVERSAR? MAYOR TEMOR: PÉRDIDA DE CONTROL! / CAMBIO DE PARADIGMA

Estrategia de Medios Sociales “es imposible entender un nuevo medio social con un viejo pensamiento.”

Empezar a escuchar , es la manera adecuada de entrar en la conversación y desarrollar una estrategia que tome en cuenta el cambio del escenario y ciertos paradigmas para conectarnos y relacionarnos con los usuarios.
Hoy las redes sociales tienen un valor concreto como herramienta de creación de identidad personal y corporativo .

AHONDEMOS: CAMBIO DE PARADIGMA
En el esquema de comunicación.
En los canales. En la tecnología, en los procesos.
En la distribución del presupuesto y en los tiempos.
En el departamento de recursos humanos.
En las jerarquías:
Entre empresas
Entre los empleados de las mismas empresas

LA PERDIDA DEL CONTROL!
La interacción se da en todos los ámbitos, y quien tiene el control del mensaje corporativo?
La empresa: Ha fantaseado con tener el control de su propia reputación, y la reputación se construye.
El usuario.
Los medios.
La competencia.
EL MODELO ANTIGUO DE CONVESARCION
ES UN MONÓLOGO.
Y QUIÉN LO ESTÁ ESCUCHANDO HOY REALMENTE?

LA CONVERSACIÓN YA COMENZÓ!
De las Fortune 100, el 65% tiene cuentas activas en Twitter, el 54% tiene páginas de admiradores en Facebook, el 50% tiene canales de video en YouTube y el 33% tiene blogs corporativos. (Fuente: Burston Masteller).
No estar hoy ya es más costoso que estar...

OPORTUNIDAD!!!

HAY COSAS QUE NUNCA PASAN DE MODA

Y HAY COSAS QUE POR SUERTE, EVOLUCIONAN…

HABLANDO SE ENTIENDE LA GENTE

LOS MERCADOS SON CONVERSACIONES. LAS EMPRESAS VENDEN PRODUCTOS …
DESAFIO:
ABANDONAR EL MONÓLOGO Y EMPEZAR LA CONVERSACIÓN
Conociendo las reglas.
Teniendo un plan
Sin demonizar ni temer.

2011 www.proyectocisne.com

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Presentación Lazos | Proyecto Cisne

by oficinamodaba on Aug 25, 2011

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