Presentación Gustavo Schötz

COMUNICACION VISUAL DE LA MODA La propiedad intelectual en la industria  de la moda  Centro Metropolitano de Diseño,  Barracas, CABA  Martes 30 de agosto de 2011, 9.30 hs.  Prof. Gustavo Schötz 8/30/11 1

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VENTAJA COMPETITIVA SOSTENIBLE Fuente, Matías Saravia, Gestión Integral de la Propiedad IntelectualCONOCIMIENTO8/30/11 3

Intangibles, ¿propios o de  terceros? •  Extender en la geograNía y en el tiempo una  ventaja competitiva •  Original, distinto, nuevo… •  ¿Es exclusivo? •  Lograr la apropiación fáctica o jurídica •  Derechos, secretos, contratos… 8/30/11 4

“Valor” vs. “precio” de los intangibles; ¿cómo se monetiza  el valor?  •  Explotación propia  •  Transferencia o cesión  •  Regalías de licencias: producción de “frutos”   •  Aporte como participación societaria o joint‐ venture  •  Realización o liquidación 8/30/11 5

Marketing •  Modos de consumo •  Sistema de preferencias •  Atributos de productos/servicios •  Consumo simbólico: la promesa de la marca •  Teoría del espejo •  Comprar, tener, ser 8/30/11 6

Riesgo: el abuso del mercado Macanudo, por Liniers, La Nación, noviembre 20058/30/11 7

Contenido intelectual Símbolo Soporte8/30/11 8

Las dos grandes ramas de la propiedad intelectual Lenguaje, ocio, arte, Solución de problemas prácticosCultura: lo que los hombres ponemos enentretenimiento, educación DERECHO INDUSTRIAL DERECHO DE AUTORnaturaleza la 8/30/11 9

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La Propiedad Intelectual como ventaja  estratégica  Transferencia de Reparación de L Licencia de know how y equipos como licencia de marca tecnología locación de servicios propiedad intelectual, ley 11723, sobre sistemas y Entrenamiento del manuales personal Comodato de manuales o FRANQUICIA elementos Cooperación publicitarios publicitaria Relación laboral Leasing de equipos Locación de obra por elAsistencia técnica en forma Suministro de materias primas diseño y ejecución del layde locación de servicios o productos terminados out del local8/30/11 14

Signos distintivos •  Marcas •  Denominación social •  Colectivas •  de certiNicación •  Indicaciones geográNicas •  Denominaciones de origen 8/30/11 15

ConNidencialidad, ¿quiénes? •  Socios •  Empleados •  Proveedores •  Clientes •  Becarios •  Pasantes  8/30/11 16

El secreto industrial  (conDidencialidad)  –  Información que se comunica por escrito o de otra  forma de fácil identiNicación, o si se comunica  verbalmente, es luego objeto de referencia y  conNirmación por escrito.  –  Se cita o designa como conNidencial  –  Era desconocida para el receptor antes de su  comunicación  –  No llega a ser conocida del público en general  –  Tiene valor por ser secreta 8/30/11 17

Acuerdo de ConDidencialidad  •  DeNinir qué es información conNidencial  •  Establecer qué no esta incluido  •  Deberes de quien la recibe: medidas de  seguridad  •  Titularidad de la información  •  Ausencia o no de garantías  •  Plazos 8/30/11 18

Derechos de autor •  Tipo de obra •  Obras derivadas •  Registros •  Contratos de cesión •  Contratos de licencia: formatos, usos •  Plazo de vigencia •  Plazo de la cesión/licencia •  Derechos conexos asociados •  Derechos de traducción •  Gestión colectiva 8/30/11 19

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Contrato de Merchandising  SIGNO O MEDIO CAPAZ DE ATRAER  CLIENTELA                                                AUTORIZACIÓN DE USO DE ESE SIGNO PARA  UN MEDIO DISTINTO AL QUE FUE CREADO  CON EL OBJETIVO DE ATRAER VENTAS DE  PRODUCTOS Y SERVICIOS  MERCHANDISING8/30/11 25

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Publicidad •  Múltiples obras en una única publicidad •  Audiovisual: una única obra. •  Aportes con autorización: jingle, fotograNía,  dibujo, cortina… •  Sindicatos de modelos, actores… •  Productos regulados. 8/30/11 27

FotograNía •  Derecho del fotógrafo •  Derecho del retratado •  Menores •  Marcas u obras ajenas: autorización. 8/30/11 28

Datos “sensibles” •  Ley de protección de datos personales •  Información comercial •  Información sensible: discriminación por  política, religión, etc.  8/30/11 29

http://www.wipo.int/sme/es/documents/guides/ 8/30/11 30

Art Makers.mht The Vicky Howard Collection.mhtBoy Scouts.mht Boy Scouts of America Licensing.mhtHuevocartoon.mht Huevocartoon_com - Animación Mexicana de Huevos.mhtJapan Pavillion.mhtStar Wars Lucas Film.mht Lucasfilm Divisions.mht 8/30/11 31

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Competencia desleal •  Convenio de París,  Artículo 10 bis inc. 2)  “Constituye acto de competencia desleal  todo acto de competencia contrario a los  usos honestos en materia industrial o  comercial”. •  Cláusulas de no competencia •  Captación de empleados: injerencia en  contrato ajeno. 8/30/11 34

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Patentes •  Novedad •  Altura inventiva •  Aplicación industrial •  Descripción suNiciente 8/30/11 37

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Presentación Gustavo Schötz

by oficinamodaba on Aug 31, 2011

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