Presentación Damián Martínez Lahitou

“ Cómo activar una marca desde PR” Por Damián Martínez Lahitou, 16 de agosto de 2011

ESCENARIO El cambio

Camino Tradicional

PR TRADICIONAL
Estrategia: gacetillas y conferencias de prensa .
Generar credibilidad .

Nuevo contexto

NUEVO CONTEXTO
¿De qué se trata?
Profesionalización e innovación.
Capacidades complementarias al área de comunicación.
Nuevos Consumidores Marcas con nuevas realidades Cambian los medios Necesidades diversas Repensar las PR

NUEVO CONTEXTO
Los consumidores:
“ Fans”
“ Prosumidores”

NUEVO CONTEXTO

NUEVO CONTEXTO
Las Marcas:
Te hacen “vivir” un mundo mejor.
Hablan de quien y como sos.
Te hacen sentir poderoso, seguro, completo.
Beneficios funcionales VS Beneficios emocionales

NUEVO CONTEXTO
El escenario
Segmentos volátiles , customizados .
valor de marca
nuevos mercados .

NUEVO CONTEXTO
Los Medios
Diversidad y segmentación de medios.
Cambia el concepto de noticia. Toma fuerza el “storytelling”.
Generación de noticias vía activaciones de PR .
Comunicación afectiva

NUEVO CONTEXTO
Credibilidad + Creatividad
Al Ries: llegó la hora de las PR, porque las grandes marcas se construyen a través de la credibilidad.
Credibilidad más creatividad

NUEVO CONTEXTO
Contar historias interesantes para los públicos
Amplificar
Descubrir “insights”.
Adueñarse de un concepto
No más autoreferencia .
Revista Viva (Diario Clarín)

NUEVO CONTEXTO

Nuevo paradigma de las PR

NUEVO PARADIGMA DE LAS PR Nuevas estrategias. Brand PR Activaciones de PR Corporate PR

NUEVO PARADIGMA DE LAS PR Credibilidad + Creatividad (Activaciones de PR) + Planning (insights) + storytelling = RETHINKING PR Creatividad, originalidad, credibilidad, y estrategia.

NUEVO CONTEXTO
El rol de las Relaciones Públicas
Modificar mapas de creencias.
Establecer vínculos .
C rear sentidos .
Puente .

NUEVO CONTEXTO
La relación con los medios de comunicación
Aumentar el conocimiento acerca de los medios.
Un aliado en el trabajo del periodista.
Las marcas comunican y no pide favores.
Los periodistas cuentan con materia prima interesante para hacer bien su trabajo.
La marca es un aliado.

Para concluir…

Con qué se construye una marca desde PR: Comunicaciones Integradas
PR: generar proyectos de comunicación 360 grados.
PARA CONCLUIR
La Publicidad no muere.

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Presentación Damián Martínez Lahitou

by oficinamodaba on Aug 25, 2011

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