Presentación Carolina Curat

BUSCAR LOS MEJORES MEDIOS PARA COMUNICAR MODA Relación con los medios gráficos

“ Desde los comienzos de la actividad comercial en medios de comunicación,
se certifica que la información periodística es mas creíble que la publicitaria”
Cómo gestionar marcas de moda ,
Paloma Díaz Soloaga, Interbrand
Fashion Management,
Claves de Gestión en el Negocio de la Moda,
IAE Press, Editorial Temas

BUSCAR LOS MEJORES MEDIOS PARA COMUNICAR MODA COMPARTIMOS UN CLIENTE NOS NECESITAMOS MUTUAMENTE NOS COMPLEMENTAMOS PERFECTAMENTE Empresas/Diseñadores y Medios no son competidores

Los medios necesitan informaci ón novedosa, de fuente confiable, atractiva, seria y relevante de la industria de la moda… Nosotros necesitamos invertir tiempo, dedicaci ón , esfuerzo y capacitaci ón en esta relaci ó n. (Aún si contratan quien gestione ese trabajo en el día a día, hace falta definir previamente la identidad a comunicar) RELACIONARSE CON LOS MEDIOS

Atomización: mapa de la moda (2008)

Base: total de respondentes (470 casos) 0% 5% 10% 15% 20% ZARA PAULA AKIABARA AYRES RAPSODIA ONA SAEZ JAZMIN CHEBAR PORTSAID YAGMOUR KOSIUKO OSSIRA COMPLOT VITAMINA UMA MARIA VAZQUEZ CARO CUORE KILL WANAMA 47 STREET RICKY SARKANY LEVIS STORE CHOCOLATE CACHAREL COMPRA FRECUENTE TOP OF MIND Desde un top of mind repartido

También atomizado y repartido en la oferta de comunicación

BUSCAR LOS MEJORES MEDIOS PARA COMUNICAR MODA 1) Conócete a ti mismo LOS PRIMEROS EN DEFINIR QUE COMUNICAR SON LOS MISMOS DISEÑADORES/EMPRESARIOS 2) Conoce a tu cliente y defínelo CÓMO ES Q UE HACE DE SU VIDA Q UÉ LE GUSTA QUÉ TIPO DE PERSONA ES … QUÉ LEE…

Identidad

Conceptos Valores propios Valores apropiables Valores diferenciadores Cultura de la empresa Recursos intangibles Fortalezas Información relevante del sector Investigaciones Historia de la marca y de la industria 3) Qué comunicar a los medios? % In ves ti ga ción “ La inversión productiva textil en la Argentina totalizó en los últimos doce meses un acumulado de 303 millones de dólares, el máximo en los últimos 14 años” En último lugar comunicar el precio y sólo cuando es realmente un valor en el mercado . “ 10 de cada 15 mujeres prefieren probadores mas grandes, para poder entrar con otra persona”

Prada.Paris valores apropiables preconceptos con significaci ón adquirida: del arte de la regi ón de la historia de la naturaleza… hippie/sixties/flower artesanal/homemade patagónico/pop/rock Mediterráneo/dadá

Valores diferenciadores
Fortaleza que suma mi empresa
y crea nuevas categorías
Observatorio [email_address] Camuflaje urbano Tecnómades Uniformes confortables Denim Maquillado Marineros optimistas Aireados definidos….

Trabajo de investigación interno Staff Quién es quién Directores Editores Productores Fotógrafos Leer la letra chica 4) Con quién me comunico? 3) ¿Tengo mi FODA?

COMUNICAR VISUALMENTE Cómo es la expresión gráfica habitual en las secciones de los medios dedicadas a moda, indumentaria? SECCIONES Epígrafe • Foto • Texto

Eileen Fisher
http://www. eileenfisher .com
Conceptos Valores Trazabilidad Personas Intuición Creatividad… As seen in: PRENSA

En el otro extremo…
http://www.youtube.com/watch?v=h5Ztu_vbEg8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=NgETUCGnorI&feature=related
Comunicación de Precios

Comunicador y Docente Ep í grafes Close Up Detalles Simplificar Solucionar Servir Transmitir Enseñar Explicar Capacitar http://artofthetrench.com/#

1 - Tómese el trabajo: aprenda a leer el staff. 2 - El mensaje ideal: corto, conciso y concreto. 3 - Cite fuentes y “aliados”. LOS MEJORES MEDIOS PARA COMUNICAR MODA D ECÁLOGO PARA RELACIONARSE CON LOS MEDIOS 4 - Conozca su medio y escriba en el lenguaje que el medio usa. 5 - No se olvide: el que ríe último ríe mejor… y éste es el entrevistador. 6 - Cuide el lenguaje, busque sinónimos. 7 - Coopere siempre, reciba siempre, informe siempre. 8 - Nuestro cuerpo “habla” …que no nos traicione! 9 - Mantenga alta la autoestima y sea objetivo con sus logros. 10 - Discuta mucho antes (en la empresa) nunca durante la entrevista

NETWORKING
Networking & Moda Gestión de la red de contactos

NETWORKING
Es una filosofía que consiste en el establecimiento de una red de contactos profesionales que nos permite
darnos a conocer a nosotros y a nuestro negocio,
escuchar y aprender de los demás,
encontrar posibles colaboradores, socios o inversores.
http://marquezetelecom.com/blog/2007/02/19/definiendo-networking/
Se trata de intercambiar información y contactos, y de establecer relaciones con personas que compartan intereses profesionales comunes.

“ No tiene nada que ver con Internet, o sea con la version de la palabra network usada en la informatica. Se refiere más bien a un sistema de socializacion, que sirve para conocer y vincularse con gente 'util', de manera muy bien planificada, como una estrategia para lograr algún objetivo que queremos pero que depende de otros”... http://argentomit.blogspot.com/2007/07/locos-por-el-networking.html Otra definición

Net-working NO es ser pesado con gente desconocida…
No es trabajar menos para lograr más y desde casa…”
Es la democratización de los datos para trabajar con más profesionales en la búsqueda de la mejora de la industria a la que pertenecen mis productos

NTWKG- Paso a Paso
Asistencia a Eventos, Presentaciones, Actividades del sector
RUNWAY • INTI/Circuito de Tendencias • BAFW • PROTEXTIL
BUENOS AIRES MODA• Foro LATAM de Moda Ética • Desfiles…
• Colaboración mutua, felicitación, camaradería Premios, logros, publicaciones… • Generar Confianza, tratar con respeto, tratar a “la persona”, no “al contacto” Conocimiento. Sinceridad. Seguridad

CONTACTOS SON DATOS: NO todos SON AMIGOS, NI CONOCIDOS, NI SOCIOS, NI REFERIDOS… 1) Cara a Cara 2) On line
Networking de moda es un encuentro informal que busca conectar a personas creativas y emprendedoras del ámbito de la indumentaria, el marketing y el editorial, con el objetivo de compartir experiencias, y generar nuevos contactos y oportunidades de negocios.

Una idea más:
Tener en cuenta la centralidad de las personas
por sobre las conexiones ,
es haber comprendido cómo gestionar con éxito
“ el activo” más importante de la empresa.
Muchas gracias [email_address]

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Presentación Carolina Curat

by oficinamodaba on Aug 25, 2011

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