음악IT 스타트업의 제약조건과 디지털음악 산업

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2013년 3월 22일 상상마당에서 진행한 강연해서 발표한 자료입니다. 음악 스타트업을 꾸려오면서 경험한 여러 제도적 한계들과 실패 경험 그리고 디지털 음악의 현재와 미래 등을 담아봤ㅅ브니다.

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음악IT 스타트업의 제약조건과 디지털음악 산업

  1. 1. 디지털 음악의 미래 The Future of Music Industry 0
  2. 2. 1. 창업자는 누구인가 New Music Experience 1
  3. 3. [Co-Founder] BODA Street 회사 소개 ■ 이 성 규 (CEO) 대표 이사 : 이 성 규 설 립 일 : 2011년 6월 10일 • 고려대 농업경제학과 졸임직원 수 : 6명 • 다음커뮤니케이션 주요 사업 업종 미디어본부 Daum View PL : 온라인 소프트웨어 개발, 온라인 마케팅 대행 등 • 태터앤미디어 미디어팀장 • 매일경제 모바일부 연구원 • 저서 : ‘트위터 140자의 매직’ 주요 연혁 2011. 11. 문화관광부 4대강 홍보 정책 SNS 효과 분석 ■ 강 정 수 (CSO) 2012. 1. 문화관광부 FTA 홍보 정책 SNS 효과 분석 2012. 3. 한국전력기술 DB 통합 전략 컨설팅 • 연세대 독문과 졸 2012. 9. Music Curation 서비스 [Muzrang] (Beta) 런칭 • 독일 비텐대 경영학 박사 2012. 10 국회 SNS 전략 리모델링 컨설팅 • 블로터닷넷 2012. 12 Social Big Data 처리 엔진 „AMANDA‟ 구축 • SNS 기업 ‘mpool’ 창업 (독일) 2013. 1. 서울시 정보소통광장 고도화 전략 계획 수립 • 저서 : “Ausgestaltung des 2013. 2. Social Big Data 분석 서비스 [The BODA.net] 런칭 Wertschöpfungsprozesses 2013. 3 „BODA Street‟으로 법인명 변경 von Online-Nachrichten“ (구 „뮤즈어라이브‟) New Music Experience 2
  4. 4. 뉴스 전공자가왜 음악으로? New Music Experience 3
  5. 5. 2. Muzalive는 어떻게 시작됐나 … New Music Experience 4
  6. 6. New Music Experience 5
  7. 7. New Music Experience 6
  8. 8. New Music Experience 7
  9. 9. New Music Experience 8
  10. 10. 차트가 바뀌면음악 생태계가바뀌지 않을까 New Music Experience 9
  11. 11. “멜론 차트와무엇이 다른가요? 어떤 가치가 더해질까요? New Music Experience 10
  12. 12. 3. 소비자들, 요즘 어떻게 음악을 소비하고 있는가? 음악 소비 방식이 CD에서 스트리밍 서비스로 옮겨져가고 있습니다. 이 과정에서 유튜브의 위상도 높아지고 있습니다. 새로운 음악을 발견하고 소비하고 구매하는 과정이 어떤 변화를 겪고 있는지 이야기해보고자 합니다. 11
  13. 13. New Music Experience 12
  14. 14. “비즈니스 모델은 뭔가요?” New Music Experience 13
  15. 15. 4. 왜 데이터인가 음악 소비 방식이 CD에서 스트리밍 서비스로 옮겨져가고 있습니다. 이 과정에서 유튜브의 위상도 높아지고 있습니다. 새로운 음악을 발견하고 소비하고 구매하는 과정이 어떤 변화를 겪고 있는지 이야기해보고자 합니다. New Music Experience 14
  16. 16. “HOW DID I NOT SIGH THIS GUY?” ■ [Right Now]로 Social Attraction 전이 “Help, I‟m in a gangnam style k hole;” “Is Psys Right Now “GANGNAM STYLE…. That‟s all” The Next Gangnam Style?” “Want more Psy? New song on its way, in the meantime, watch this” … [ Tweeter 일별 mention수]※ „강남스타일‟ 전파 경로 관련, BODA Street 최초 분석 기사 제공http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30120815021735“싸이 <강남스타일>이 성공한 진짜 이유?” (12.8.16/Pressian) New Music Experience 15
  17. 17. Correlation 0.47 New Music Experience 16
  18. 18. ○ Youtube 무료 Streaming 소비 증가 소비자 ○ 음악 소비에 대한 Curation* Needs 증가 (Fan) (*Curation : User generated collection, distribution via SNS) ○ 소비자(Fan) 영향력 확대 ○ SNS, Youtube 통한 마케팅 Needs 증가Musician ○ Youtube 광고 수익을 통한 음원 외 수익 채널 확대(기획사) ○ Global 접근성 확장 ○ Social을 활용한 기획/마케팅 Needs 증가 공연 ㆍ수요에 대한 사전 탐색, 모객 리스크 해소부가시장 ㆍCrowd Funding 활용, 제작비 조성 ○ 소비자의 Social Needs 해소가 주요 과제 기존 ㆍStreaming & Sharing Needs 플랫폼 ㆍ개인화, 다양화되는 고객 Needs ○ K-pop Global 경쟁력 지원 정책 강화정부/기관 ㆍGlobal 한류 컨텐츠 큐레이션 서비스 지원 ㆍ빅데이터 활용 소비/확산 에코시스템 구축 지원 등New Music Experience 17
  19. 19. New Music Experience 18
  20. 20. 서비스 주요 특징 1 실시간 데이터 분석, 제공 • 자체 개발한 소셜 데이터 분석 엔진 [AMANDA]와 동기화,www.theBODA.net 실시간 소셜 Activity Tracking 가능 2 다양한 User를 위한 무료 서비스 • 음반/공연 기획사의 마케팅 담당자 외, 국내/외 K-Pop Fan, 기자, Analyst 모두에게 유용한 서비스 • Social Chart, K-Pop Global 종합 Virality 변화량 등 분석 Data를 활용한 자체 콘텐츠 기획/제공 3 음악 산업 특화 데이터 서비스 제공 • 동영상 Tracking 통한 Youtube 예상 광고 수익 산출/제공 • Bill Board Chart Rank 근접도 (자체 Algorithm) 제공 4 Micro Targeting 위한 상세 정보 제공(유료) • Active User Segment, 전수 Tracking • 동영상 Tracking 세부 Fan 정보 • 지역별, 성향별 Grouping & Messaging 전략 제안 New Music Experience 19
  21. 21. In addition, by analysing user data, the digital music ecosystem isgaining a deeper understanding of consumers and the evolving music This enables service providers tomarketplace.more accurately target marketingcampaigns as well as fine tunerecommendation, servicefunctionality, curation and much more.Ultimately, data analytics will help drivemore paying subscribers and increaserevenue. Omnifone has invested heavily in businessintelligence accordingly. (At Omnifone, Alex Vlassopulos) New Music Experience 20
  22. 22. “이것으로어떻게 돈 벌죠?” New Music Experience 21
  23. 23. 5. 음악 불법다운로드는 사라질까? 스트리밍 서비스의 성장이 불법 다운로드를 줄이고 있다는 통계도 종종 제시되고 있습니다. 혁신적인 음악 서비스의 등장으로 불법다운로드는 줄어들지 아니면 그 나름의 생태계로서 지속적으로 존재하게 될지 가볍게 이야기를 나누고자 합니다. 22
  24. 24. 지난 2012년 10월 15일 발표된 American Assembly의 보고서 COPY CULTURE IN THE US AND GERMANY New Music Experience 23
  25. 25.  "불법 다운로드 사이트가 없었더라면 불법적으로 소비되는음악의 대부분이 구매되지 않았을 것이다"라고 밝혔다. 불법 다운로드 사이트가 없었다면, 합법적인 구매 사이트로의 접속은 2% 감소하는 것으로 분석했다. 자유롭게 스트리밍 음악을 들을 수 있는 (합법적인) 사이트역시 합법 음악의 구매에 긍정적인 영향을 주었다고 한다. 합법적인 스트리밍 사이트의 효과는 더욱 큰데, 약 7% 정도로예측되었다. 결론적으로 이 보고서는 해적질의 유럽의 디지털 음악 판매에 부정적인 영향을 주었다는 증거는 없으며, 오히려 해적질과 음악 판매가 양의 상관관계가 있다고 보았다. 유럽연합집행위원회(EC)의 공동연구센터 : Digital Music Consumption on the Internet:Evidence from Clickstream Data (2013년) New Music Experience 24
  26. 26. 당신은 왜 불법 다운로드를 받으시나요?’ •50%는 "무료라서“ •46%는 "편해서” •43%는 "이게 빨라서” •26%는 "사기 전에 들어보려고“어떤 부분이 바뀌면 불법 다운로드를 그만두겠는가 •30% "더 싼 합법서비스의 등장“ •25% "뭐가 불법인지 합법인지 명확하면“ •24% "원하는 곡이 다 있으면" New Music Experience 25
  27. 27. 출처 : A new report published by UK communications regulator Ofcom( (Aug-Oct) of 2012 New Music Experience 26
  28. 28. “불법다운로드 막으면 돈 벌까?” New Music Experience 27
  29. 29. 6. 디지털 음악 혁신, 왜 한국에서 더딜까? 영미권과 달리 국내에선 혁신적인 음악 서비스가 좀처럼 등장하지 않고 있습니다. ‘muzrang’, ‘뮤직톡’, ‘미로니’, ‘Loudbox’라는 새로운 형태의 디지털 음악 서비스가 등장하고 있긴 합니다. 하지만 국내에서 그 이상의 혁신적인 음악 서비스가 등장 하지 않는 이유는 무엇이라고 생각하는지 이야기해보고자 합니다.2. 디지털 음악 혁신, 왜 한국에선 더딜까 28
  30. 30. 음저협음제협음실협New Music Experience 29
  31. 31. Listen?라이선스New Music Experience 30
  32. 32. Watching?Biz Model New Music Experience 31
  33. 33. Enjoying?Connection New Music Experience 32
  34. 34. Discovery?Log Data New Music Experience 33
  35. 35. New Music Experience 34
  36. 36. 6. 음악 혁신과 저작권의 관계는? 국내와 같은 엄격한 저작권법이 디지털 음악의 혁신을 가로막는 장애물이 되고 있다는 지적이 있습니다. 반면 저작권법이 아티스트의 수익을 보장해주는 마지노 선이라고 주장하는 분도 있습니다. 무엇보다 음악 생태계 혁신에 저작권법이 어 떤 역할을 하고 있는지 함께 진단해보고자 합니다. 35
  37. 37. OpenSource Audio New Music Experience 36
  38. 38. New Music Experience 37
  39. 39. 7. 아티스트의 비즈니스 모델은? New Music Experience 38
  40. 40. “?”New Music Experience 39
  41. 41. New Music Experience 40
  42. 42. New Music Experience 41
  43. 43. 앨범 무료 공개로 매출 증대 : Radiohead의 SNS 앨범 선공개진행 방식 • In Rainbow 앨범 myspace로 조건부 무료 공개 • 다운받은 데 대한 대가는 다운로더 자율에 맡김 • 62%는 무료, 17%는 4달러 이하로 다운로드 • 6%는 4~8달러, 12%는 8~12달러, 4%는 12달러 이상 지 불결과 및 효과 • 240억원 수익 올리며 음악의 새로운 유통 가능성 입증 New Music Experience 42
  44. 44. http://detour.songkick.com/andrewbird New Music Experience 43
  45. 45. 8. 스트리밍이 대세일까 다운로드가 대세일까 해외에선 Spotify 방식의 스트리밍이냐, iTunes, Amazon 방식의 다운로드냐를 놓 고 논쟁이 치열합니다. 앞으로 어떤 방향으로 음악 서비스가 수렵될지 이야기해 보고자 합니다. 44
  46. 46. New Music Experience 45
  47. 47. New Music Experience 46
  48. 48. 감사합니다. New Music Experience 47

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