Never waste a goodcrisis!Erich NeuholdInternational Market ManagementÖsterreich Werbung

Internationales ÖW Netzwerk 2010

Potentialgesteuerte MarktbearbeitungZiel ist es, die Marktinvestments zur Ausschöpfung der Potenziale zu ermöglichen In der Krise richtig aufstellen, bringt Wettbewerbsvorteil

Ziel ist es, die Marktinvestments zur Ausschöpfung der Potenziale zu ermöglichen

In der Krise richtig aufstellen, bringt Wettbewerbsvorteil

Internationale MarktstrategieHöchstmögliche Potentialausschöpfung in volumenstarken NahmärktenInlandsmarkt und Nahmärkte = Fokus der Sonderkampagnen:Sommer: D, CH, IT, CZWinter: D, NL, CZ, UK

Höchstmögliche Potentialausschöpfung in volumenstarken Nahmärkten

Inlandsmarkt und Nahmärkte = Fokus der Sonderkampagnen:

Sommer: D, CH, IT, CZ

Winter: D, NL, CZ, UK

Internationale MarktstrategieMarktpositionin jenen Märkten halten, die bisher dynamisches Wachstum verzeichneten und beträchtliche Volumina erreichten Zentraleuropa

Marktpositionin jenen Märkten halten, die bisher dynamisches Wachstum verzeichneten und beträchtliche Volumina erreichten

Zentraleuropa

Internationale MarktstrategieBasisstrukturen in jenen Märkten erhalten, denen mittelfristig wieder hohes Potential prognostiziert wird

Basisstrukturen in jenen Märkten erhalten, denen mittelfristig wieder hohes Potential prognostiziert wird

Marketing - MaßnahmenZielgruppengenauFokus auf Leitmilieus „Etablierte und Postmaterielle“Neue, kreative MarketingideenSynergien nutzenMarketingpakete statt EinzelaktivitätenEingehen auf Änderungen in Märkten und Vertrieb

Zielgruppengenau

Fokus auf Leitmilieus „Etablierte und Postmaterielle“

Neue, kreative Marketingideen

Synergien nutzen

Marketingpakete statt Einzelaktivitäten

Eingehen auf Änderungen in Märkten und Vertrieb

Positive Nachrichten aus den Märkten

Tschechien1. Halbjahr 2009: +11,4% Nächtigungen Erfolgreiche ÖW-Aktivitäten 2009:E-Marketing Kampagne (Mai-Juli: 149.523 Unique Visitors auf www.austria.info/cz)VIP Studienreise (Testimonials u.a. Miss World Tatjana Kucharova) nach Schladming-Dachstein

E-Marketing Kampagne

VIP Studienreise (Testimonials u.a. Miss World Tatjana Kucharova) nach Schladming-Dachstein

Italien1. Halbjahr 2009: -5,8% Nächtigungen Erfolgreiche ÖW-Aktivitäten 2009:Street Art Aktion „Ein Sprung ins Grüne“, am Hauptbahnhof Mailand 10.-21. Juni 2009Radio- und Online-Kampagne

Street Art Aktion „Ein Sprung ins Grüne“, am Hauptbahnhof

Radio- und Online-Kampagne

Italien.

Vertrieb im WandelAktuelle Marktentwicklung am Beispiel von:USARussische FöderationFazit für den Tourismus in Österreich

USA

Russische Föderation

USA, Kanada, Australien

Vertrieb im WandelUSA:Konsolidierung Retail SpezialisierungGeschäftsmodelle ausgerichtet auf „knowledge und service“Netzwerke Retail agentsOnline AgenturenGesprächspartner: Michael Gigl

Konsolidierung Retail

Spezialisierung

Geschäftsmodelle ausgerichtet auf „knowledge und service“

Netzwerke Retail agents

Online Agenturen

Russische Föderation& Ukraine

Vertrieb im WandelRUF:Ausgangslage und neue RahmenbedingungenDie TouristiklandschaftInternationale VernetzungDie große PerestroikaUnsere Schlussfolgerungen für SieGesprächspartner: Emanuel Lehner

Ausgangslage und neue Rahmenbedingungen

Die Touristiklandschaft

Internationale Vernetzung

Die große Perestroika

Unsere Schlussfolgerungen für Sie

Vertrieb im Wandel - FazitKonsolidierung und Konzentration der ReisebrancheOnline VertriebsplattformenRecommender Systeme im InternetNeue Multiplikatoren und Vertriebsschienen (Verschmelzung von Retail und Travel)Differenzierung & Spezialisierung (Nischenanbieter, Special Interest, Affinity Group Travel)

Konsolidierung und Konzentration der Reisebranche

Online Vertriebsplattformen

Recommender Systeme im Internet

Neue Multiplikatoren und Vertriebsschienen (Verschmelzung von Retail und Travel)

Differenzierung & Spezialisierung (Nischenanbieter, Special Interest, Affinity Group Travel)

Vertrieb im WandelWir müssen auf neuen Wegen verstärkt gemeinsam zum Kunden in die Märkte!

Vertrieb im Wandel – ÖW MaßnahmenForcierung E-Marketing B2C & Web2.0Aktives Kontaktmanagement (Vermittlung zwischen Angebot und Nachfrage)Enge Kooperationen mit den wichtigsten MultiplikatorenactbWorkshops und Messen am MarktDestinationsschulungen (Studienreisen, Präsentationen und Online Programme)

Forcierung E-Marketing B2C & Web2.0

Aktives Kontaktmanagement (Vermittlung zwischen Angebot und Nachfrage)

Enge Kooperationen mit den wichtigsten Multiplikatoren

actb

Workshops und Messen am Markt

Destinationsschulungen (Studienreisen, Präsentationen und Online Programme)

ÖW weltweit für Sie da!