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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Tschechien
 

ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Tschechien

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Marketingkampagne für Winterurlaub in Österreich im Markt Tschechien 2014

Marketingkampagne für Winterurlaub in Österreich im Markt Tschechien 2014

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    ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Tschechien ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Tschechien Presentation Transcript

    • Ein Winter voller Lebensfreude Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Tschechien 2014/2015 Michaela.Holmanova@austria.info Ankommen und Aufleben.
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien 750.000Leser Magazin 1.265.000 Leser Printanzeigen Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2013/14 60 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 6,8 Mio. Impressionen in Social Media 130.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite 1,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation 272.000B2C Kontakte Auflage Magazin 300.000
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien 226.282 619.287 0 200.000 400.000 600.000 800.000 2002 2012 Gesamtjahr 154.224 358.602 0 100.000 200.000 300.000 400.000 2002/03 2012/13 Winter 132% mehr Ankünfte von tschechischen Winter -Urlaubern in Österreich 2002/03–2012/13 +174% +132%
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Großes Potential mit tschechischen Urlaubern Es gibt 1,48 Mio. Winterurlauber, davon ca. 700.000aktive Skifahrer. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Marktanteil Österreich: ca. 50%bei Auslandsreisen im Winter
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der tschechischen Gäste > 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet > Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit > Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe > Aktivsein auch nach dem Skifahren > Österreichische Kulinarik
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien > Meist verheiratet, Paare und Familien > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 25 und 50 Jahren Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online Klassische Werbung 50% Online 37% Wirtschafts- kooperation 3% Presse 9% Direct Marketing 1%
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien 750.000 Leser 300.000 Auflage als Beilagein auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Marianne, In- Magazin, Lidové Noviny, Ski Magazin, etc. und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“ Erscheinungszeitraum ab 09.2014 Im Magazin vom Vorjahr blättern
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien 1,2 Mio. Leser 443.000 Auflage einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf der daneben liegenden rechten Seite für Goldpartner Kooperationsanzeigen höhere Aufmerksamkeit und Profit von den positiven Assoziationen der Dachmarke Urlaub in Österreich Kooperationszeigen in hochwertigen Magazinen z i e l g r u p p e n a ff i n u n d a u f l a g e n s t a r k Erscheinungszeitraum ab 10.2014
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca. 130.000qualitativ hochwertigen Besuchen Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien ca. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 6,8 Mio. Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Ca. 1,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse - Newsletter an ca. 400 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 50Journalisten
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 750.000. Leser, 300.000. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite • Kooperationsanzeigen, 1,2 Mio. Leser  - - Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 130.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 66,8 Mio. Adimpressions    • CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 3.500 Klicks min. 2.250 Klicks min. 1.000 Klicks Presse • Presse-Newsletter: Integration   - • Presse-Aussendung: Integration  - - • Presse-Gespräch: Integration  - - Zusatzleistung Partner • 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3 ÜN, 4 Sterne-Hotel, HP, Skipass)  - - EUR 14.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Kooperationsanzeige Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 2-3 Tagesskipässe) Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  CZ Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis Dezember 2014 CZK 398.480,- (ca. EUR 14.490,-*)**  CZ Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Dezember 2014 CZK 189.750,- ( ca. EUR 6.900,-*)  CZ Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Dezember 2014 CZK 134.750,- (ca. EUR 4.900,-*) *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
    • Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Tschechien Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Krakovská 7, 110 00 Praha, Tschechien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
    • Michaela Holmanová michaela.holmanova@austria.info Tel: 0042 2222 120 60 Fax: 0042 1 588 66 - 42 Krakovská 7 110 00 Praha Tschechische Republik Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!