ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien

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Marketingkampagne der Österreich Werbung im Markt Großbritannien - Ihre Beteiligungsmöglichkei8ten

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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien

  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2014/2015 Karoline.Scheiber@austria.info Ankommen und Aufleben.
  2. 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
  3. 3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien „Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“ STEFAN PÜHRINGER SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH „Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“ WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER ARLBERG MARKETING GMBH Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen
  4. 4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien 1,66 Mio.Leser Magazin Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2013/14 13,5 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 817.287Impressionen in Social Media 115.415 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite 28,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation 240.000B2C Kontakte Auflage Magazin 1,08 Mio.
  5. 5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  6. 6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien 684.839 740.972 0 200.000 400.000 600.000 800.000 2002 2012 Gesamtjahr 344.638 425.335 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 2002/03 2012/13 Winter 23% mehr Ankünfte von britischen Winter-Urlaubern in Österreich 2002/03 – 2012/13 +8% +23%
  7. 7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Großes Potential mit britischen Urlaubern Es gibt 5,8 Mio. Winterurlauber, davon 2 Mio.aktive Skifahrer. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Marktanteil Österreich: 27,9%bei Auslandsreisen im Winter
  8. 8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der britischen Gäste > 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel im Skigebiet > Perfekte Ski-Infrastruktur und Schneesicherheit > Unkomplizierte Direkt-/Onlinebuchbarkeit > Aktivsein auch nach dem Skifahren > Österreichische Kulinarik und Après Ski
  9. 9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien > Meist verheiratet, Paare und Familien > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
  10. 10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Klassische Werbung 42% Online 30% Wirtschafts- kooperation 7% Presse 21% Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  11. 11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien 1,12 Mio. Leser 610.000 Auflage als Beilagein auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «Sunday Times» und «Ski & Board»… und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab 10.2014
  12. 12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien 827.000 Leser 440.000 Auflage redaktionelle Medienkooperationen Anzeige in hochwertigen Magazinen z i e l g r u p p e n a ff i n u n d a u f l a g e n s t a r k Erscheinungszeitraum ab 10.2014
  13. 13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca. 100.000qualitativ hochwertigen Besuchen Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  14. 14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Bild einfügen: Beispiel einer Winterkampagnenwebsite ca. 15 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 827.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  15. 15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Ca. 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse - Newsletter an ca. 1.000 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 20Journalisten
  16. 16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien ÖW Newsroom Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Presse-Onlineportal der ÖW ÖW Newsroom
  17. 17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen Online- u. Newsletter Integration ca. 240.000 B2C Kontakte Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinem Unternehmen
  18. 18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
  19. 19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser, 610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite • Anzeigen, 827.000 Leser 2 x ½ Seite - - Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 100.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 827.000 Adimpressions    • CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks • Integration Online Magazin  - - Presse • Presse-Event: Teilnahme  - - • Presse-Aussendung: Integration  - - • Presse-Gespräch: Integration*    Wirtschafts- kooperation • Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd.  - - Zusatzleistung Partner • 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4 Sterne-Hotel, 6-Tagesskipass für 2 Erwachsene)   - GBP 18.000,- GBP 9.800,- GBP 4.050,- * Integration erfolgt über Newswert/Produkt , jedoch keine persönliche Teilnahme des Partners
  20. 20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Medienkooperation Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation
  21. 21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.04.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  22. 22. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848 Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 04.02.2014) entspricht die Gesamtsumme in Britischen Pfund einem Richtpreis von ca. EUR 4.879. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 6-Tagesskipass für 2 Erwachsene) Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis Februar 2015 GBP 18.000,-  GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“** September 2014 bis Februar 2015 GBP 9.800,-  GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Februar 2015 GBP 4.050,- *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
  23. 23. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848
  24. 24. Karoline Scheiber karoline.scheiber@austria.info Tel: 0044 207 44038-35 Fax: 0044 207 44038-48 9-11 Richmond Buildings W1D 3HF London Großbritannien Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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