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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Polen
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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Polen

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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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  • 1. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Polen 2014 Robert.Groeblacher@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 2. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 3. Bedeutung Herkunftsmarkt Polen • 13 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte • 5.Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer • Der Sommer ist für die Polen die reiseintensivste Zeit • Marktanteil Österreich: 2,2 % • 7 Mio. potentielle Sommerurlauber Der Markt Polen Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Polen Natur & Bewegung 60% Kultur 10% Kulinarik 15% Regeneration 15% Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 5. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 6. Marketingmix und Reichweite Markt Polen, Februar 2014 – Juli 2014 Presse 15% Klassische Werbung 35% DM 3% Online Werbung 42% WiKo 5% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 35% Magazin „Sommerglücksmomente“, beigelegt in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser Online Werbung 42% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL 63 Mio. AI und 73.000 Visits auf der Kampagnenseite; Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch ca. 1 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner ca. 1 Mio. B2C-Kontakte Direct Marketing 3 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte Gesamtreichweite ca. 65 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 7. Klassische Werbung • Umfang: 44+4 Seiten • Auflage: 150.000 Exemplare Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (zB: Twoj Styl, Gazeta Wyborcza in Kooperation mit Sportartikelkette, als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab März 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 8. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73 Tausend erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/pl Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 9. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Aussendungen: an 50 Journalisten • Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 150 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 10. Wirtschaftskooperation Kooperation mit Citibank Polen Laufzeit: ab März 2014 bis Juli 2014. Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“: 44+4 Seiten, 100.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot  2 Seiten  1 Seite  ½ Seite Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/pl mit rund 70.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot • B2C Newsletter an 43.000 Empfänger • Social Media Integration mit 3 Angeboten ca. 4500 Visits* min. 3.500 Klicks  3 x mit 1 Angebot  mit 2 Angeboten ca. 3500 Visits* min. 2.250 Klicks  2 x mit 1 Angebot - mit 1 Angebot ca. 1500 Visits* min. 1000 Klicks  1 x mit 1 Angebot - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung   -  - - Wirtschaftskooperation ** - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung **zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension) EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 12. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 13.01.2014 Beilage Magazin in Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 14. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  PL Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 PLN 36.490,- (ca. EUR 8.900,-*)  PL Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 PLN 28.290,- ( ca. EUR 6.900,-*)  PL Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 PLN 118.450,- (ca. EUR 4.900,-*) Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Tel.: +48 22 538 68 42 Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 48 Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 15. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014 Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Polen Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 48 Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
  • 16. Robert Gröblacher Robert.Groeblacher@austria.info Tel: 0048 22 538 68 42 Fax: 0048 22 538 68 46 ul. Krolewska 16 00-103 Warszawa Polen Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land