ÖW Marketingkampagne 2013 USA & Australien
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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite ...

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet

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    ÖW Marketingkampagne 2013 USA & Australien ÖW Marketingkampagne 2013 USA & Australien Presentation Transcript

    • Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Region USA und Australien 2013Die ÖW Marketingkampagne in der Region USA / AustralienMichael.Gigl@austria.info
    • Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
    • Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
    • Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013 für die Region USA/Australien ist als ganzjährige Kampagne mit Schwerpunkt Sommer angelegt.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
    • Inhaltliche AusrichtungKampagne 2013 in der Region USA/Australien • Authentisches Kulturerlebnis mit besonderer Begegnungsqualität • Naturerlebnis Sommer• Sanftes Naturerlebnis Wasser/ Berg im Sommer• Skifahren Plus• Genussskilauf
    • Zielgruppe der Kampagne • 30 - 59 Jahre • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • Hauptsächlich Bewohner urbaner Zentren am Markt • hohe ReiseintensitätUrlaubsmotive: Kulturerlebnis steht im Vordergrund Aktivität (Radfahren, Skifahren etc.) gepaart mit Natur, Wein und Kulinarik genießen
    • Marketingmix und ReichweiteUSA, Jänner 2013 – Dezember 2013 VF Presse 15% 15% Online 25% Klassische Werbung 35% DM 10%MarketingmixKlassische Werbung 35% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen PrintmedienOnline 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-MedienPresse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.äVerkaufsförderung 15% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen,Direct Marketing 10 % Mailings direkt in die Postkästen der ZielgruppeGesamtreichweite Ca. 132 Mio Sichtkontakte
    • Marketingmix und ReichweiteAustralien, Jänner 2013 – Dezember 2013 Presse 25% VF 30% Klassische Werbung 10% DM Online 10% 25%MarketingmixVerkaufsförderung 30% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen, B2B NL, u.ä. Kampagnenseite, Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinenOnline 25% Online-Medien, Social Media Marketing, Smart Phone Applikation, iPad MagazinPresse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, u.ä.Direct Marketing 10 % B2C Newsletter, Urlaubsservice, u.ä.Klassische Werbung 10% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
    • Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 30.000 Exemplare (24.000 USA, 6.000 Australien) • Einsatz: Printwerbemittel für Anfragen, bei Fachmessen, Reiseindustrie Schulungs- veranstaltungen, Mediengesprächen etc. • Erscheinungszeitraum: ganzjährig, ab Jänner 2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
    • Klassische Werbung Kooperationsanzeigen in Special Interest Medien, z.B.: • USA: AFAR, How to Spend It, Opera News, Edible Magazine • Australien: Get up & GoAbbildung: Magazin Covers 2012
    • Online Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 250.000 Zugriffen • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf www.austria.info Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin und Smartphone AppAbbildung: Kampagnenwebsite 2012
    • Presse • Beiträge im E-Pressenewsletter: US: Versand monatlich, rund 1.400 Journalisten AU: zweimonatlich, rund 300 Journalisten • ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos (nur US) • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen • Presseevents • PR-wirksame AktivitätAbbildung: Presseaussendung 2012
    • Verkaufsförderung Kooperationsanzeigen in Fachmagazinen • USA: Luxury Travel Advisor, Travel Weekly • Australien: Travel Daily, Travel Bulletin B2B Newsletter Integration Ihres Angebotes in den austria.info- Newsletter mit 68.000 Abonnenten (USA) bzw. 500 Reisebüro-/Reiseveranstalter-Kontakten (Australien)Abbildung: Magazin Covers 2012
    • Wirtschaftskooperation Österreich Wein Marketing GmbH • Umfangreiche Kooperation zum Thema Wein und KulinarikAbbildungen: Weinsalon Carnegie Hall New York, März 2011 Austrian Wine Masterclass Sydney, August 2011
    • Direct Marketing B2C Newsletter • Integration Ihres Angebotes in den austria.info- Newsletter mit 90.000 (USA) bzw. 20.000 (Australien) Abonnenten.Abbildung: B2C Newsletter März 2012
    • Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeKommunikation von besonderen Erlebnissen 20 – 25 10 – 12 3–5als Teil der Kampagne kommuniziertOnlineUmfangreiche Online/Facebook Integration   Smartphone Applikation   Klassische WerbungExklusive Printanzeige 1x - -in einem Nischenmagazin/ Fachmagazin(nach Partnerwunsch)Integration in Nischenmagazinen oder Fachmagazin   -Direct MarketingIntegration ins Sommerglück-Magazin 2 Seiten 1 Seite ¼ Seiteinkl. tablet VersionExklusive B2C Newsletter 2x 1x -Exklusive B2B Newsletter 2x 1x -Integration Erlebnisfeatures in B2C/B2B Newsletter   PresseBasis PR Paket    USD 32.000 USD 17.950 USD 3.850Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis) (ca. EUR 25.000,- ) (ca. EUR 14.000,-) (ca. EUR 3.000,-)
    • ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DezBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 31.01.13Werbung Print B2CVerteilung Magazin via UrlaubsserviceOnline-MarketingVerkaufsförderungWerbung FachmedienVerkaufsförderungB2B NewsletterPressearbeitNewsroom
    • Besondere Hinweise Die Schaltungen erfolgen von Jänner bis Dezember 2013. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
    • AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New YorkBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. 32.000,-  USA/AU Teilnahmepaket Gold Jänner bis Dezember 2013 USD (ca. EUR 25.000,-)* 17.950,-  USA/AU Teilnahmepaket Silber Jänner bis Dezember 2013 USD (ca. EUR 14.000,-)* 3.850,-  USA/AU Teilnahmepaket Bronze Jänner bis Dezember 2013 USD (ca. EUR 3.000,-)* Besondere Hinweise: * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,28 . Die Verrechnung erfolgt zum jeweils tagesaktuellen Kurs in lokaler Währung.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
    • AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New YorkBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der Fassung 06.09.2012 (si ehe www.austri atouri sm .com / agb )B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ös terrei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwer t s t eu e r und ges et zl i c her A bgaben.P rei s änderungen v orbehal ten. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en berec hnet ,i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßl i ch auf E i genl ei stungen der Österrei ch W erbung. Für Frem dl ei stungen gel ten derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
    • Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit! .Michael GiglTel: +1 212 575 7723 - 116Fax: +1 212 730 4568Adresse:120 W 45th Street, 9th floorNew York, NY 10036USA