ÖW Marketingkampagne 2013 Ungarn

258 views
228 views

Published on

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
258
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
74
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ÖW Marketingkampagne 2013 Ungarn

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Ungarn 2013Die ÖW Marketingkampagne in Ungarnrobert.elvin@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Ungarn • Erholung im Sommer – Nyári frissesség. • Kurzurlaub bzw. Wochenaufenthalt in einem Qualitätsbetrieb in möglichst intakter Natur und (rand-)alpiner Lage. • Kulturell-historische Ausflugsziele (Wien, kleine Städte, Burgen, etc.)• Infrastruktur und Ausrüstung für leichte Bewegung in sanfter alpiner Landschaft (z.B. Wander- und Radwege Rucksack, Stöcke, Radverleih).• individuelle Geheimtipps durch den Gastgeber.
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 30 – 60 Jahre • Paare und Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive:• Genussvolles Entspannen• leichte Bewegung in intakter Natur• Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und für die Familie
  7. 7. Rückblick 2012„Ankommen und Aufleben”/Ungarn• Print: 600.000 Leser durch Kooperationsanzeigen in hochwertigen und bekannten ungarischen Magazinen und Tageszeitungen, 60.000 Auflage durch „Nyári Frissesség”, dem Sommer- magazin• Online Werbung: über 40 Millionen Ad Impressions und 65.000 Zugriffe auf die Kampagnensite• Presse: bislang ca. 1 Million Leser durch Presseartikel in Zeitungen und Online Medien wie Metropol, Népszava.hu, Napi Gazdaság, Földgömb.hu
  8. 8. Marketingmix und ReichweiteUngarn, Februar 2013 – Juli 2013 WiKo PR 5% 5% Online Klassische Werbung 42% 48%Marketingmix MarketingzieleKlassische Magazin-Beilage in zielgruppenaffinen 48% 600.000 LeserWerbung Printmedien 40 Mio Ad Impressions, 70.000 Visits auf der CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und KampagnenseiteOnline Werbung 42% zielgruppenaffinenOnline-Medien 2,2 Mio Social Media Impressions, 4.400 Social Media-InteraktionenPresse 5% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u. ä. 1 Mio. LeserWirtschaftskoope Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen 5% Mehr als 250.000 Kontakteration WirtschaftspartnerGesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte
  9. 9. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten (davon 30 Seiten Redaktion) inkl. Response-Element • Auflage: 150.000 Exemplare + iPad Version • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien : Tageszeitung „Népszabadság“, Wirtschaftsmagazin „HVG“ und Kooperation mit OMV Ungarn • Erscheinungszeitpunkt: Februar 2013 • Vertriebszeitraum: Februar – Juni 2013Abbildung: Magazin „Nyári Frissesség“ 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/hu Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Presse Presseaussendung: • „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden Sinnen des Wortes – Versand an rund 150 ungarische Journalisten Presseveranstaltung: • Pressekonferenz im Grünen mit österreichischem Menü Lobbying bei Medien • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer ThemenAbbildung: Presseevent 2012
  12. 12. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineBanner inklusive Ihrem Kampagnenangebot   in bekannten und zielgruppenaffinen MedienIntegration in die optimierte Kampagnensite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebotmit einem oder mehreren AngebotenKlassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente” 2 Seiten 1 Seite ½ Seitein bekannten und zielgruppenaffinen MedienPresse  - -PresseveranstaltungPresseaussendung   -Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
  13. 13. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug SepBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmerBeilage Magazin„Sommerglücksmomente” in MedienVerteilung Magazin„Sommerglücksmomente” viaUrlaubsserviceOnline-KampagnePresseveranstaltungPresseaussendung
  14. 14. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen von Februar bis Juni 2013 - siehe Zeitplan.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 21.12.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  15. 15. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013 Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. 2.465.000,-  HU Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 HUF (ca. 8.500,- Euro)* 1.885.000,-  HU Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 HUF (ca. 6.500,- Euro)* 1.305.000,-  HU Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 HUF (ca. 4.500,- Euro)* Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Fakturierung erfolgt in ungarischen Forint (HUF).Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  16. 16. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, UngarnBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Budapest AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  17. 17. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Robert Elvinrobert.elvin@austria.infoTel: +36 1 413 39 12Fax: +34 1 413 39 20Rippl Ronai utca 4.H-1068 Budapest

×