ÖW Marketingkampagne 2013 Tschechien

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ÖW Marketingkampagne 2013 Tschechien

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Tschechische Republik 2013Die ÖW Marketingkampagne im Markt Tschechische RepublikMichaela.Kohoutova@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Zielgruppe der Kampagne • Liberal Upper Class • 30 - 50 Jahre • Paare bzw. Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität• Urlaubsmotive: Sommerurlaub: Naturerlebnis, schöne Landschaften, Bewegung in der intakten Natur (Wandern, Radfahren, Baden, etc.), kultu relle Ausflugsziele
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  6. 6. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente in Österreich 2013 im Markt Tschechische Republik Produkt – Markt – Kombination Aktiver Sommerurlaub in intakter Natur • 3-4 oder 6-7 Tage in einem Qualitäts- bertrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft • markierte Wander- und Radwege • gutes kulinarisches Angebot• Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten, Bade- und Besichtigungsmöglichkeiten)• persönlicher Kontakt zum Gastgeber, herzlicher Empfang, individuelle Beratung
  7. 7. Rückblick Sommer Duftkampagne 2012 Ankommen und Aufleben Markt Tschechische Republik• Klassische Werbung: Ein duftender Selfmailer wurde in einer Auflage von 400.000 Stk. produziert und zu hochwertigen Medien beigelegt und an 10.000 tschechische Haushalte distribuiert.• Zweiseitige Duftanzeigen in führenden Magazinen• Online Werbung: Auf einer intensiv beworben Kampagnenseite präsentierten wir Österreichs beste Sommerangebote.• Presse-Event: Für Teilnehmer der Kampagne bestand die Möglichkeit an einem PR- Wanderevent im April in einem Prager Wald aktiv teilzunehmen.
  8. 8. Rückblick Winterkampagne 2012/13 Ski-Vergnügen mit Freunden in Österreich Markt Tschechische Republik• Klassische Werbung: Eine Winterkarte (300.000 Stk.) mit Angeboten und Tipps der teilnehmenden Skiregionen auf der Rückseite. Die Distribution erfolgt durch Direct-Mailings an Wintersport- Interessierte, durch Beilage zu hochwertigen Magazinen sowie durch einen Sportartikelhändler.• Online Werbung: Auf einer Kampagnenseite präsentieren wir Österreichs beste Winterangebote. Intensive Bewerbung mittels CPC- Kampagne Kooperation mit Special Interest Portalen
  9. 9. Marketingmix und ReichweiteTschechische Republik, März 2013 – April 2013 VF 5% PR Online 5% 35% Klassische Werbung 55%Marketingmix MarketingzieleKlassische Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 65 Mio. Ad Impressions, 115.000 Visits auf der 55% zielgruppenaffinen Printmedien, Sommermagazin inWerbung Kampagnenseite einer Auflage von 240.000 Stk., Distribution durch 2,4 Mio Social Media Impressions MedienbeilageOnline Werbung 35% Kampagneseite, CPC, SEM, Web 2.0 1 Mil. Leser Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2BPresse 5% 1 Mio. Leser Newsletter, u.äWirtschaftskoope- Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen 5% Mehr als 100.000 Kontakteration WirtschaftspartnerGesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte
  10. 10. Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“ Magazin „Sommerglücksmomente“ • Markt: Tschechische Republik • Auflage: 240.000 Exemplare + jeweils iPad Version • Geschätzte Anzahl der Seiten für Partnerintegration: ca 18 (insgesamt 44 Seiten) • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien • Erscheinungs- & Distributionszeitraum: ab März – Mai 2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  11. 11. Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“ Distribution: Medienbeilage, Prospektauflage durch Sportartikelhändler, Urlaubsservice Voraussichtliche Medien für Medienbeilage • In-Magazín – 65.000 Exemplare • Reflex – 13.000 Exemplare • Geo – 13.000 Exemplare • Ekonom – 26.000 Exemplare • Marie Claire – 50.000 Exemplare • Harpers Bazaar – 20.000 Exemplare • Týden – 40.000 Exemplare • Prospekt-Auflage – 13.000 ExemplareAbbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  12. 12. Klassische WerbungImagekampagne Österreich Werbung Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2012 • einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf der daneben liegenden rechten Seite Partner-Angebote mittels Kooperationsanzeigen • Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, buchbarem Angebot, Logo und Kontaktadresse auf einer Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen, übersichtlichen Layout • Reichweite beträgt ca. 800.000 Leser/-innen mit höchster Affinität zu Sommerurlaub in Österreich.
  13. 13. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/cz Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  14. 14. Presse Pressedienst: • „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden Sinnen des Wortes – Versand an rund 150 tschechische Journalisten Presseveranstaltung: • Presseevent im Grünen mit E-Bike-Fahrt und österreichischem Menü Lobbying bei Medien • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer ThemenAbbildung: Presseevent 2012
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineBanner inklusive Ihrem Kampagnenangebot   in bekannten und zielgruppenaffinen MedienIntegration in die optimierte Kampagnensite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebotmit einem oder mehreren AngebotenKlassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“ 2 Seiten 1 Seite ½ SeiteMedienbeilage in bekannten undzielgruppenaffinen MedienImagekampagne Kooperationsanzeige 3 viertelseitige Anzeigen - -Presse  - -PR-EventPresseaussendung   - CZK 337.500,- CZK 162.500,- CZK 112.500,-Preis exkl. MwSt. (ca. EUR 13.500,-*) (ca. EUR 6.500,-*) (ca. EUR 4.500,-*)
  16. 16. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug SepBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmerBeilage Magazin In MedienVerteilung Magazin via UrlaubsserviceE-marketing KampagnePresseveranstaltungB2B Newsletter
  17. 17. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von März bis Juni 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  18. 18. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Tschechische Republik 2013 Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1 Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. CZK 337.500,-  CZ Teilnahmepaket Gold März bis Juni 2013 CZK ca. EUR 13.500,-* CZK 162.500,-  CZ Teilnahmepaket Silber März bis Juni 2013 CZK ca. EUR 6.500,-* CZK 112.500,-  CZ Teilnahmepaket Bronze März bis Juni 2013 CZK ca. EUR 4.500,-* Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *Der ca.-EUR Preis ist ein Richtwert. Rechnungsstellung erfolgt in EUR zum offiziellen Monatskurs der tschechischen Nationalbank. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  19. 19. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Tschechische Republik 2013 Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1 Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Prag Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  20. 20. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Michaela KohoutováMichaela.Kohoutova@austria.infoTel: 00420/222 212 060Fax: 00420/222 210 256Adresse:Österreich Werbung PragP.O. Box 738CZ – 111 21 Praha 1Tschechische Republik

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