Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Polen 2013Die ÖW Marketingkampagne in Polenrobert.groeblacher@aust...
Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und auflebe...
Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖster...
Zielgruppe der Kampagne                                       • 25 - 55 Jahre                                       • Paar...
RückblickKampagne Sommer 2012 inPolen• Online Werbung: über 50 Millionen  Sichtkontakte mit den Angeboten und  mehr als 70...
Marketingmix und ReichweitePolen, März 2013 – Mai 2013                                        VF     Presse               ...
Klassische Werbung                                        Magazin „Sommerglücksmomente“                                   ...
Online Werbung                                   Kampagnenwebsite                                   • Gemeinsame attraktiv...
Presse                                Pressedienst – „Nachhaltige“                                 Presseaussendung – Vers...
Wirtschaftskooperation                Wiko mit polnischem Distributionspartner                • Verteilung des Magazins So...
Teilnahmepakete und Preise                                                 Gold          Silber        BronzeOnline„ankomm...
ZeitplanAktivitäten der Kampagne                Jan   Feb   Mar   Apr   Mai   Jun   Jul   Aug   Sep   Okt   Nov   DezBerei...
Besondere Hinweise                  Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.                  Die Schaltungen erfolgen in länger...
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-10...
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-10...
Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Robert GröblacherRobert.groeblacher@austria.infoTel.: +48 22 538 68 42Fax: +48 22 538...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

ÖW Marketingkampagne 2013 Polen

295

Published on

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
295
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ÖW Marketingkampagne 2013 Polen

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Polen 2013Die ÖW Marketingkampagne in Polenrobert.groeblacher@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Zielgruppe der Kampagne • 25 - 55 Jahre • Paare oder Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität• Urlaubsmotive: Sport und Entspannung in der Natur (Wandern, Rad Kulinarik...),
  5. 5. RückblickKampagne Sommer 2012 inPolen• Online Werbung: über 50 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und mehr als 70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite (Stand: Juli 2012)• Presse: bislang ca. 1,7 Millionen Kontakte durch Presseartikel, Radio- und Fernsehberichte – im Rahmen der PR- Aktivitäten durch die Sommerkampagne 2012
  6. 6. Marketingmix und ReichweitePolen, März 2013 – Mai 2013 VF Presse 10% 15% Online 35% Klassische Werbung 40%Marketingmix Online- Kampagne mit 60 Mio Ad-Impression und min. 50.000 Besuche aufOnline Werbung 35% KampagneseiteKlassische Werbung 40% Magazin Sommerglücksmomente als Beileger in Medien – 100.000 Stück AuflagePresse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Verteilung des Hauptwerbemittels in Kooperation mit starkem lokalenWirtschaftskooperation 10% Wirtschaftspartner
  7. 7. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element (davon 26 Seiten Redaktion) • Auflage: 100.000 Exemplare + iPad Version • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie Gazeta Wyborcza • Erscheinungszeitraum: ab März 2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  8. 8. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter http://www.austria.info/pl Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  9. 9. Presse Pressedienst – „Nachhaltige“ Presseaussendung – Versand an rund 150 Journalisten Pressevent: Möglichkeit zur attraktiven Präsentation Ihres Sommerthemas beim Pressevent der ÖW-Warschau – z.B. im Form eines Pressepicknicks im Grünen mit nachhaltiger Anfahrt (E-Bikes etc.) • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung Ihrer Themen Presseevent 2012 in Warschau
  10. 10. Wirtschaftskooperation Wiko mit polnischem Distributionspartner • Verteilung des Magazins Sommer- glücksmomente über einen polnischen Wirtschaftspartner
  11. 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnline„ankommen und aufleben“ –Sommerkampagne 2013 mit 50 Mio Ad-   Impressions und min. 50.000 Visits auf derKampagnenseite 3 Angebote 2 Angebote 1 AngebotKlassische WerbungPrintwerbemittel „Sommerglücksmomente“ 2 Seiten 1 Seite ½ Seitein bekannten und zielgruppenaffinen Medien –Auflage: 100.000 StückWirtschaftskooperationmit einer Sportartikelkette zur Verteilung des   Sommerglücksmomente-MagazinsPresse  - -Presse-EventPresseaussendung zur Kampagne   Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
  12. 12. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DezBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 31.01.13„ankommen und aufleben“ Sommer-Online-KampagneBeilage Magazin In MedienVerteilung Magazin via UrlaubsservicePresseaussendungPresseveranstaltung
  13. 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im laut Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  14. 14. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 WarszawaBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. PLN 35.275,- (ca.  PL Teilnahmepaket Gold Februar bis März 2013 PLN EUR 8.500,-) PLN 26.975 (ca.  PL Teilnahmepaket Silber Februar bis März 2013 PLN EUR 6.500,-) PLN 18.675,- (ca.  PL Teilnahmepaket Bronze Februar bis März 2013 PLN EUR 4.500,-) Besondere Hinw eise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  15. 15. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 WarszawaBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ö s t e r r ei ch W er b u ng f r eu t si ch a uf d i e Zu sa mme n ar b e i t! B i tt e fa xe n S ie I h re A uf t r ag se r te i lu n g en I hr e m A n sp r e chp a r tn e r d e r Ö st e rr e i ch We r bu n g l au tB e g l e i t s ch r ei b e n. De r i n i hr e m A uf t r ag e r st el l te Ma r ke ti n g -V o r sch l ag i st g e is ti ge s E i g e nt um d e r Ö s te r r ei ch We r b un g u n d g e n i eß t u r h eb e r r ech t li ch e n S c hu t z.D i e u r h e b e r r e ch tl i ch en V e r wer t un g sr e ch te , i n sb e so nd e r e j e g l ic he V e r we nd u ng , B e a r b ei tu n g , V e rv ie lf ä l ti g un g u n d W e it er g a be a n Dr i tt e i st n u r m ita u s d r ü c kl i ch e r G e n e hm ig u n g d e r Ö st er r e i ch We r bu n g zu l äs si g. Di e We i te r ga b e d e s a us ge a r be i te te n V or s ch la g s a n Dr i tt e zu r U mse t zu ng d e sse l be n i stu n t e r s a g t. I m Üb r i ge n g e lt en d i e A ll g e me in e n G e s ch äf tsb e di n g un g en d e r Ö st er r e ic h W e r bu n g i n d e r Fa ss un g 1 8 .1 0. 2 00 1 ( si e hewww. a u s t r i a to u r i sm.c om /a gb ) B e i Z u wi de r h an d el n b e hä l t s i ch d ie Ö s te r re i ch We r b un g a u sd rü ck li ch g e r ic ht l ic he S ch r i tte v or . A ll e P r ei se e x kl us iv eMe h r we r t s t e u er u n d g e set zl i ch er A b g ab e n. P r ei sä n d er u n ge n vo r b eh a l te n. ZV R: 0 7 5 8 57 6 3 0B e i A b s a g e / St or n o d ur c h d e n A uf tr a g ge b er n a ch s ch r if tl i ch er A uf t ra g se r te i lu n g e r l a u be n wi r u n s f ol g e nd e P au sc ha l e n, j ewe i l s v om G es am tvo l um enb e r e c h n e t , i n Re ch n u ng zu s te l l en : Ab Auf tragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage v or Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e o b e n g e n a n n te n S t or n o be d i ng u n ge n b ezi e h e n s i ch a u ssch l ie ßl i ch a uf E i g en l ei st u ng e n d e r Ö st e rr e i ch We r bu n g . F ür F r emd l e is tu ng e n g el t en d e r enS t o r n o b e d i n gu n g en . D e r V e r tr a g sa bs ch lu ss wi r d e r s t mi t Un te r sch r if t b e i d er V e r tr a gs pa r te i e n g ü l ti g .Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  16. 16. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Robert GröblacherRobert.groeblacher@austria.infoTel.: +48 22 538 68 42Fax: +48 22 538 68 46ul. Królewska 1600-103 W arszawa
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×