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ÖW Marketingkampagne 2013 Niederlande

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite …

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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  • 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Niederlande 2013Die ÖW Marketingkampagne im Markt Niederlandekarin.vandam@austria.info
  • 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  • 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  • 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente in Markt Niederlande Faszination Bergerlebnis im Sommer • Faszination Berg erleben durch Bewegen in der Natur, Natur genießen und geselliges Beisammensein in persönlich geführten Betrieben.Überraschende Kulturerlebnisse:• KulturLand Österreich zwischen Tradition und Innovation mit besonderem Fokus auf Natur und Kultur.
  • 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität• Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivitäten (Wandern, Golf, ...), Natur genießen, Kultur/Brauchtum erleben, hoher Komfort, guter Service, Begegnung mit dem Gastgeber
  • 7. RückblickKampagne ‚Ein frischer Blick aufÖsterreich 2012‘• Klassische Werbung: Beileger (Auflage 337.000, Reichweite 818.900) und ca. 23 Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen in hochwertigen und bekannten niederländischen Magazinen• Online Werbung: über 300 Millionen Sichtkontakte und ca. 98.000 Zugriffe auf die Kampagnensite• Presse: intensive, laufende Pressearbeit• Wirtschaftskooperation: mit Energiekonzern Essent
  • 8. Marketingmix und ReichweiteNiederlande, Jänner 2013 – August 2013 VF 10% PR Online 14% 38% Klassische Werbung 38%MarketingmixOnline Werbung 38% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-MedienKlassische Werbung 38% Beileger und Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen PrintmedienPresse 14% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä.Verkaufsförderung 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  • 9. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 710.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und zielgruppenaffinen Leitmedien • Erscheinungszeitraum: ab Jänner 2013 Partner- und Imageanzeigen • in zielgruppenaffinen, auflagenstarken und themenspezifischen Magazinen (Kultur, Natur & Bewegung, Kulinarik, Regeneration & Lifestyle) • responseorientierte Medienschaltung in Plus Reisespecial (Auflage 500.000) • Erscheinungszeitraum: Februar-April 2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  • 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/zomergeluk Online-Bewerbung • Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC & CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen Websites, Suchmaschinenmarketing und Social Media effektiv und effizient beworben. • iPad Magazin, iApp • Prospektdownload „Sommerglücksmomente“ und NewsletteraussendungAbbildung: Kampagnenwebsite 2012
  • 11. Presse • Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen und Aufleben“ zum Sommerstart: Präsentation von Beispielen aus den Modulen der österreichischen Sommerglücksmomente. Persönliche Teilnahme der PR-Repräsentanten oder Geschäftsführer der Goldpartner. Übermittlung der Presseinformationen aller Kampagnenteilnehmer an die anwesenden Medienvertreter • Presseaussendung als Ankündigung der Kampagne • Innovative postalische Presseaussendung zum Thema Nachhaltigkeit an ca. 150 Medien: Aufnahme der Tipps der Gold- und Silberpartner • Guerilla-Aktion auf einem belebten Platz mitAbbildung: Presseaussendung 2012 Distribution des Magazins „Sommerglücksmomente“
  • 12. Wirtschaftskooperation • Wir planen die Zusammenarbeit mit einer national starken Marke. Die Kooperation ist derzeit noch in Ausarbeitung. Ein paar Bespiele aus der Vergangenheit: Gabol-Aktion: Designe deinen eigenen Koffer online Bild einfügen: am einfachsten per Klick mit rechter Maustaste auf die Bildfläche und dann auf „Bild ändern“ im erscheinenden Kontextmenü!Abbildung: Kooperation Wasserflasche de Dopper 2011
  • 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlinePräsentation Ihrer Inhalte auf der   Kampagnenseite www.austria.info/zomergelukIntegration iApp   Integration iPad Magazine   Klassische WerbungPrintwerbemittel (Beileger) 1/1 Seite ½ Seite ½ Seitein bekanntem und zielgruppenaffinem LeitmediumAnzeigenkampagne 1/1 Seite 1/1 Seite - Angebotsbewerbung AngebotsbewerbungMedienkooperation Plus Reisespecial Integration Integration - Responseelement ResponseelementPressePresseworkshop persönliche Teilnahme & Integration Integration Integration Pressemappe Pressemappe Pressemappepostalische Presseaussendung je 1 Tipp je 1 Tipp -Preis exkl. MwSt. EUR 14.000,- EUR 11.000,- EUR 6.000,-
  • 14. Zeitplan (unter Vorbehalt)Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DezÖW DachmarkenkampagneBeilage Magazin In MedienVerteilung Magazin via UrlaubsserviceAnzeigenkampagneReisespecial Plus MagazineOnline-BewerbungKampagnenwebsitePresseworkshopPressenewsletterKampagnenankündigungPostalische PresseaussendungWirtschaftskooperation
  • 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden zwischen Februar und April 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  • 16. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, ÖsterreichBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  NL Teilnahmepaket Gold Jänner bis August 2013 EUR 14.000,-  NL Teilnahmepaket Silber Jänner bis August 2013 EUR 11.000,-  NL Teilnahmepaket Bronze Jänner bis August 2013 EUR 6.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  • 17. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, ÖsterreichBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +3120 468 47 86 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  • 18. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Karin van Damkarin.vandam@austria.infoTel: +31 20 462 35 03Fax: +31 20 468 47 86Postbus 172871001 JG AmsterdamNiederlande