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ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien
 

ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite ...

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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    ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien Presentation Transcript

    • Ankommen und aufleben.A k d fl bSommerglücksmomente in Österreich.Markt G ßb itM kt Großbritannien 2013 iDie ÖW Marketingkampagne im Markt Großbritannienkaroline.scheiber@austria.info
    • DieDi neue ÖW Marketingkampagne M k ti kÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich W bÖ t i h Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die i l ht dk ti üb dimodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins g g• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
    • Gemeinsam Marktdruck erhöhenG i M ktd k höhund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige Ö Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ÖW• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
    • Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. konzipiertDie Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
    • Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt UK Erholungs- und Entdeckungsurlaub mit Schwerpunkt Natur- & Kulturerlebnis und Genuss.Erholungsurlaub i alpiner L d h ftEh l l b in l i Landschaftund / oder in Städten mit den FacettenNatur erleben und entdecken bzw.Genuss und Kultur Kultur.
    • Potential am Markt GroßbritannienPotential/Bedeutung Markt UK• Zweitgrößter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. Auslandsreisen• Fünftwichtigster Quellmarkt für Österreich (inkl. Inland)• Volumen 2011: 3.104.344 Nächtigungen / 709.209 Ankünfte• 5 8 Mio Briten in der ZG können sich einen Ö Urlaub vorstellen 5,8 Mio. Ö-UrlaubStimmungsbericht„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage verzichtet derBrite NICHT auf Urlaub! „Value for money“ und der „Mehrwert“ desUrlaubs gewinnt stetig an Bedeutung. Beides gelten als StärkenÖsterreichs!“Ö t i h !“Zielsetzung/Mechanismus• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen / Produkt g• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren
    • Zielgruppe der Kampagne • 30–60 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern „Empty N E Nesters“ und DINK “ d DINKs • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • h h R i i t hohe Reiseintensität itätUrlaubsmotive:Erholung (Aktiv sein, Natur genießen /entdecken), Land und Leute kennenlernen,Nachhaltigkeit, Individualität, authentische gKulinarik, Kulturerlebnis, hohe Betreuungs-leistung, ausgewogenes Preis-leistungsverhältnis
    • Rückblick KampagneRü kbli k KAustria‘s Hidden Treasures 2012• Klassische Werbung: 15,5 Mio. Auflage durch Printanzeigen in britischen Tages- zeitungen und hochwertigen Reise- g g magazinen (z.B. The Observer, The Guardian, Condè Nast Traveller), Radiokampagne und Flyerbeilagen• Online: 172.000 Klicks auf die Kampagnen- seite und 24 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)• Presse: derzeit ca. 5,1 Mio. Reichweite durch P d h Presseartikel i z.B. F d and T tik l in B Food d Travel, l The Telegraph, The Guardian Weiterführung 2013 als „Sommerglücksmomente“
    • Marketingmix und Reichweite Kampagnenzeitraum Februar – Juli 2013 Online Werbung Presse 7% 28% WIKO Klassische Werbung 5% 45% Direct Marketing 3% Kooperationsanzeigen 12%Marketingmix Marketingziele ÖW Dachmarkenkampagne und Beilage Ca. C 11 Mi A fl Mio. Auflage i D h in Dachmarkenkampagne zur k kKlassische Werbung 45% „Sommerglücksmomente“ Magazin in Kampagnenbewerbung Reisemagazinen und Tageszeitungen 1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger) Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 200.000 qualifizierte Visits auf der KampagnenseiteOnline Werbung 28% zielgruppenaffinen Online-Medien mind. 7.000/2.500 Visits pro Partnerdarstellung Kooperationsanzeigen in zielgruppenaffinenKooperationsanzeigen 12% 544.000 Auflage Kooperationsanzeigen ReisemagazinenPresse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u.ä. 6 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel,Wirtschaftskooperation 5% Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online B2C GuerillaaktionDirect Marketing 3% regelmäßiger B2C Newsletter 432.000 Kundenkontakte B2C NewsletterGesamtreichweite 37 Millionen Sichtkontakte
    • Klassische W bKl i h Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 1,085 Mio. Exemplare g p • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie The Times, Guardian, Condè Nast Traveller und Lonely Planet Magazine • Erscheinungszeitraum: ab März 2013 Anzeigenkampagne • D h Dachmarkenkampagne mit R i h it k k it Reichweite von ca. 11 Mio. • Doppelseitige Verkaufsanzeigen mit ¼ seitigen A iti Angeboten d K b t der Kampagnenpartner tAbbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
    • Online WerbungO li W b Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite p p g mit bislang mehr als 172.000 Zugriffen • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer Online-Bewerbung • Ih I h l und di K Ihre Inhalte d die Kampagnenwebsite b i werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online Netzwerken Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin, iApp und Facebook AppAbbildung: Kampagnenwebsite 2012
    • Direct MarketingDi t M k ti B2C Newsletter mit Geheimtipps / Packages • Integration Ihres Angebotes in der Britischen Ausgabe des austria.info-Newsletters mit g 72.000 Abonnenten (monatlicher Versand im Kampagnenzeitraum)Abbildung: B2C Newsletter
    • Presse • Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten • Presseveranstaltung mit „arrive and revive“ g Austria Lounge für 15 - 20 Journalisten und Blogger • Beitrag im E-Pressenewsletter – Versand an rund 1.000 Britische Journalisten • ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Medienarbeit laufend: ständige Medien- Betreuung mit Platzierung Ihrer ThemenAbbildung: nachhaltige Presseaussendung 2012
    • WirtschaftskooperationWi t h ft k ti WIKO mit „Put us to the test“ Modus Put • Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette • In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung von Geheimtipps / Partnern • Laufzeit März • Reichweite ca. 500 000 User und 50 000 Flyer ca 500.000 50.000 B2C Guerilla-Aktion • Mitt l l t U t h lt Mittels lauter Unterhaltung an öff tli h öffentlichen Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus…) werden die Geheimtipps / Partner vorgestelltAbbildung: National Geographic Fotoausstellung 2011und „In Pursuit of Austria“ 2012
    • Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze ÖW Dachmarkenkampagne Bewerbung der Bewerbung der - Klassische Anzeigen Kampagne in Kampagne in In Reisemagazinen und Tageszeitungen , Auflage ca. 11 Mio. Werbewelle 1 Werbewelle 1 Klassische Werbung „Sommerglücksmomente“ Magazin 36seitiges Österreich Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner / 1/1 Seite 1/2 Seite ab 1/4 Seite Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR Code, Vertrieb über Tageszeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 1,083 Mio. Kooperationsanzeigen - Doppelseitige Anzeigen in Reisemagazinen 4 Viertelseiten 2 Viertelseiten Einbindung der Partner mittels 4 viertelseitigen Anzeigen/Partner Auflage ca. 544.000 Online 7.000 Klicks auf 7.000 Klicks auf 2.500 Klicks auf Kampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite Detaildarstellung Detaildarstellung Darstellung mittels CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 100.000 Clicks /24 Mio. AI Werbewelle 1 – 3 Werbewelle 1 – 3 Packageseite in 3 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus Web 2.0 Bewerbung Web 2.0 Bewerbung Werbewelle 2 Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation Direct Marketing 1 Geheimtipp-Teaser 1 Geheimtipp-Teaser 1 Angebotsteaser B2C Newsletter an 72.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Angebotsteaser g 1 Angebotsteaser g Presse Pressetext und Pressetext und Auslobung in Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten persönliche Auslobung im Presseaussendung Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & Blogger Teilnahme bei Event Rahmen Event Wirtschaftskooperation tbc - - Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette - p p , Darstellung Flyer und g y In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Online + Auslobung Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer Gewinnspiel B2C Guerillaaktion - Auslobung der Geheimtipps / Partner mittels gestellter, lauter Auslobung Auslobung Unterhaltung an öffentlichen Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus) Partner/Geheimtipp Partner/Geheimtipp Preis exkl. MwSt. GBP 21.500** GBP 18.500** ab GBP 2.490** abhängig von Einschaltgröße, Preise siehe Auftragsbestätigung, **zuzüglich 1 Urlaubsgutschein
    • ZeitplanZ it l Okt /Aktivitäten der Kampagne Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt JanBereitstellung der Unterlagen und Freigabedurch die KampagnenteilnehmerÖW DachmarkenkampagneKooperationsanzeigenBeilage „Sommerglücksmomente“ Magazininkl. Beiträge der KampagnenteilnehmerE-Marketing-KampagneKampagnenchannelDirect MarketingPresseaussendungPresseveranstaltungWirtschaftskooperationDirect MarketingB2C Guerillaaktion
    • Besondere HiB d Hinweise i Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und April 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, di größere P k T il h die öß Pakete gebucht h b b h haben, und F ühb h d Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf M di b i f Mediapreisen mit St d J i 2011 Ab i h i it Stand Juni 2011. Abweichungen kö können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.
    • AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 ( ) 7440 3848 oder per mail karoline.scheiber@austria.info g g g g g (0)20 @ Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Goldpaket Kampagne GB Februar bis Juli 2013 GBP 21.500,- Sommerglücksmomente UK Silberpaket Kampagne GB Februar bis Juli 2013 GBP 18.500,- Sommerglücksmomente UK Bronzepaket Kampagne Sommerglücksmomente UK GB 1/1 Seite März bis April 2013 GBP 7.400,- GB 1/2 Seite GBP 4.050,- GB 1/4 Seite GBP 2.490,- Besondere Hi B d Hinweise: i Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt.Rechnungsadresse Auftraggeber* A ft b * Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
    • AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 ( ) 7440 3848 oder per mail karoline.scheiber@austria.info g g g g g (0)20 @ Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b eit ! D i e L e i s t u nge n d e s P a k e t e s i s t a u f 8 G o l d - b z w. S i l b er pa r t ner k a l k ulier t . B e i g e r i n g er e rBet e iligung k ann es z u Änder ungen der Kampagnenelement en k o m m e n . B i t t e f a xe n S i e I h r e A u f t r a g s er t eilungen I h r e m Ans p r e chpar t ner d e r Ö s t e r r e i c hW e r b ung l a u t B e g l eit s c hr eibe n. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g - Vor s c hlag i s t g e i s t ige s E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt n Vorschlagur heber r echtlichen Sc hut z. Die ur heber r e cht lichen Ver wer t u n g s r ec h t e, i n s b e s o nder e jegliche Ver wendung, Bear beit ung, Ver vielf ält igung und W e it er gabe anD r i t t e i s t n u r m i t a u s d r ü c k lich er G e n e h m i g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä s s ig. D i e W e i t e r gab e d e s a u s g e a r beit et e n V o r s c hlags a n Dr i t t e z u r Ums e t z u ngd e s s elb en i s t u n t e r s a gt . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h ewww. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usiveMe h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e nb e r e c h et , i n R c h nu ng z u s t e l l en : hn t Re Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s c hließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung. Für Fr emdleist ung en g e l t e n d e r e nS t o r n o beding unge n. De r V e r t r a g s a bschluss wi r d e r s t mi t Un t e r s c hr if t b e i d e r V e r t r a g s par t e ien g ü l t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
    • Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Karoline S h ibK li ScheiberKaroline.scheber@austria.infoTel: +44 20 7440 3835Fax: +44 20 7440 3848Austrian National Tourist Board9-11 Richmond BuildingsLondonW1D 3HF