ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite …

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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  • 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Die Marketingkampagne der ÖWDänemark 2013.Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente inÖsterreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größtenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  • 3. Potential am Markt DänemarkPotential | Bedeutung Markt DK• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 6,2 Mio. Auslandsreisen bei 5,6 Mio. Einwohner• Volumen 2011: 1.464.304 Nächtigungen | 313.013 Ankünfte• 2,1 Mio. potentielle Sommer-, Aktiv- und Abenteuerurlauber für ÖsterreichStimmungsbericht„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage sind die Dänen weiterhinsehr reisefreudig. Auf Urlaub wird NICHT verzichtet, das Preis-Leistungsverhältnis und das Wetter müssen aber stimmen!“Zielsetzung/Mechanismus• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen/Produkt• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren
  • 4. Zielgruppe der Kampagne • 35 – 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe ReiseintensitätUrlaubsmotive:• Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie• Hochwertige regionale Kulinarik genießen• Hohe Betreuungsleistung• Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
  • 5. Ihre Vorteile am Markt Dänemark• Intelligenter Cross-Marketing Mix, auf Buchungszyklus abgestimmte Kampagne mit Fokus auf Response • 35% in Online-Marketing, WEIL 50% der Dänen sich im Internet über ihren nächsten Urlaub informieren und sogar fast 3/4 über das Internet buchen! • 20% in Print-Medien, WEIL 25% der Dänen sich auch über Prospekte, Kataloge, etc. informieren • 20% in Presse-Arbeit, W EIL 25% der Dänen sich ebenso gern persönlich informieren• Subfinanzierung der Kampagne durch die Österreich Werbung• Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  • 6. Marketingmix und ReichweiteDänemark, Jänner 2013 – Juli 2013 RvKo Presse WiKo 10% 10% 20% Klassische Werbung 20% Online 35% DM 5%MarketingmixOnline Werbung 35% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Magazin Sommerglücksmomente: 110.000 Stück Auflage, Beilage inKlassische Werbung 20% zielgruppenaffinen PrintmedienPresse 20% Presseaussendungen, PR-wirksames EventWirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen WirtschaftspartnerReiseveranstalterkooperation 10% Bewerbung Ihres Produktes gemeinsam mit den wichtigsten ReiseveranstalternDirect Marketing 5% B2C Newsletter an 40.000 dänische AbonnentenGesamtreichweite ca. 45 Millionen Sichtkontakte
  • 7. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 110.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie Ledernes (Fachmagazin für Führungskräfte) • Erscheinungszeitraum: April 2013 • Darstellung Ihres Produkts mit Text, Bild und AngebotAbbildung: Magazin „feriens højdepunkter“ 2012
  • 8. Online Werbung iPad Magazin „Sommerglücksmomente“ • Ihre Angebote ergänzend zum Printwerbemittel nun auch in der aktuellen mobilen Ausgabe • Ihre Themen können noch interaktiver dargestellt werden durch Videos, Bildergalerien, Angebote, etc.Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App
  • 9. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/dk Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  • 10. Presse Pressedienst Ihr Sommerthema in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten B2B Site www.austriatourism.com/dk Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Medienarbeit laufend ständige B2B-Betreuung durch unsere Presseverantwortliche mit Platzierung Ihrer Themen und Vermittlung von Journalisten PR-Event Wein & Kulinarik Begegnen Sie direkt der Zielgruppe vor Ort in Dänemark und begeistern Sie selbst für Ihr Urlaubsziel!Abbildung: Presseaussendung 2012
  • 11. Wirtschaftskooperation Outdoor-Sporthandelskette (Partner noch tba) • Im Zuge einer Kooperation mit einer renommierten Sporthandelskette in Dänemark bringen wir Ihr Sommerprodukt direkt an Sport- und Outdoor begeisterte Kunden. • Beilage des Sommermagazins der ÖW in einer Aussendung der Sporthandelskette. • In-Store-Promotion
  • 12. Direct Marketing B2C-Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die dänische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 40.000 Abonnenten • Öffnungsrate: 19% • Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr Angebot! Bild einfügen: am einfachsten per Klick mit rechter Maustaste auf die Bildfläche und dann auf „Bild ändern“ im erscheinenden Kontextmenü!Abbildung: B2C Newsletter Sommer 2012
  • 13. Marktpaket: Reiseveranstalterkooperation Profitieren Sie von starken Reiseveranstaltern am Markt! Ihre Vorteile: • Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe • Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei einem Reiseveranstalter • Mittelbündelung durch Subvention ÖW und RV • Maßnahmen in Print und Online IHRE INVESTITION: ab 14.900 DKKAbbildung: Logos Reiseveranstalter
  • 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineKampagnenwebsite: www.austria.info/dk   Eigene Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit undEinbindung Ihres Social Media-Kanals.CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit   via KampagneVerlinkung auf Ihre AngebotsseiteApplikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im ipad 2 Angebote 1 Angebot -Magazin der ÖWKlassische WerbungMagazin Sommerglücksmomente: 110.00 St. Auflage, Beilage in 2/1 Seite 1/1 Seite -reichweitenstarken Medien wie z.B. Ledernes; redaktionelleDarstellung mit Bild, Text und Angebot.Wirtschaftskooperationmit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-Store   -PromotionPresseÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 Journalisten 2 PA 1 PA -Laufende Medienarbeit, inkl. Pressepitching 2 Journalisten 1 Journalist -PR-Event  - -Direct Marketing 1 Geheimtipp-Teaser 1 Geheimtipp-Teaser 1 AngebotsteaserB2C Newsletter an 40.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Angebotsteaser 1 AngebotsteaserPreis exkl. MwSt. (zzgl. 1 Gutschein für Sommerurlaub 4 pax. 6 ÜN) DKK 59.600,- * DKK 37.500,-* DKK 22.350,-*
  • 15. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Juni JuliBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 31.11.2012Beilage Print-MagazinOnline-BewerbungKampagnenwebsitePR-EventPressedienstReiseveranstalter KooperationWirtschafts Kooperation
  • 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.9.2012Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache bzw. Englisch detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  • 17. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København KBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DK Teilnahmepaket Gold 1 Jänner bis Juli 2013 DKK 59.600,-  DK Teilnahmepaket Silber 1 Februar bis Juli 2013 DKK 37.500,-  DK Teilnahmepaket Bronze 1 April bis Juli 2013 DKK 22.350.- Marktpaket  DK 1 Jänner bis Mai 2013 DKK ab 14.900.- Reiseveranstalterkooperation Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,45 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.000,- 5.000,- bzw. 8000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  • 18. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København KBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! D i e Lei s t ungen des P ak et es i s t auf 8 G ol d - bzw. S i l berpart ner k al k ul i ert . B ei geri ngererB etei l i gung k ann es zu Ä nderungen der K am pagnenel em ent en k om m en. B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c hW erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers t el l t e Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßturheberrechtl i chen S chutz. D i e urheberrechtl i chen V erwertungs rechte, i nsbesondere j egl i che V erwendung, B earbei tung, V ervi el fä l ti gung und W ei tergabe anD ri tte i s t nur m i t aus drüc k l i c her Genehm i gung der Ö s t errei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zungdes s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen G es c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2 001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  • 19. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Monika Grinschgl, Kundenmanagement Dänemark & Schwedenmonika.grinschgl@austria.infoTelefon: +45 3373 0884Fax: +45 3373 0890Adresse:Østrigs TuristbureauPostboks 10871008 København KDanmark