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Präsentation von Alexander Beck über SEA beim ÖW Tourismustag 2014

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SEA Presentation Transcript

  • 1. ÖW Tourismustag Workshop: Google AdWords Alexander Beck
  • 2. traffic3 Dipl.-Vw. Alexander Beck Geschäftsführer traffic3 GmbH www.traffic3.net
  • 3. traffic3: Unsere Leistungen traffic generieren traffic analysieren traffic optimieren Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenoptimierung Display-Advertising Conversion-Optimierung Webanalytics
  • 4. traffic3: Auszug unserer Kunden
  • 5. Unterschiede SEA vs. SEO SEA/Google AdWords: • kurzfristig einsetzbar • beliebige Suchanfragen • Kosten pro Klick • Kein Budget – keine SchaltungWerbender D
  • 6. Qualitätskonzept • Alle haben Interesse an hoher Relevanz der Suchergebnisse • Ausdruck der Relevanz bei AdWords Qualitätsfaktor
  • 7. Wie wird die Position bestimmt? Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor Kunde max. CPC Qualitätsfaktor Anzeigenrang Position Kunde A 1,00 8 8 1 Kunde B 0,80 8 6,4 2 Kunde C 1,00 6 6 3 Kunde D 0,50 6 3 4
  • 8. Bessere Position (1) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  • 9. Bessere Position (2) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  • 10. Klickpreis senken (1) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  • 11. Klickpreis senken (2) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  • 12. Was ist der Qualitätsfaktor? bisherige Klickrate auf Google Relevanz des Keywords zur Suchanfrage Zielseitenqualität Keyword-Leistung Website-Qualität Andere Faktoren Relevanz des Keywords zum Anzeigentext Qualitäts- faktor Kontoleistung in der Region
  • 13. Also… Qualitätsfaktor * Bietpreis = Anzeigenrang: bestimmt die Position bestimmt den Klickpreis wichtig ist ein qualitativ gutes AdWords-Konto!
  • 14. Erfolgskennzahlen Conversions Buchungen, Anforderungen, Anmeldungen, Anrufe… Engagement-Daten Absprungrate, Verweildauer, Anteil neue Besuchern… quantitative Erfolgsmessung über AdWords oder Webanalyse
  • 15. Auswertung der Website/LP Web-Analytics Quantitative Daten Behavioral Analytics Qualitative Daten
  • 16. Landingpage Split-Tests • Tests in Einzelschritten • immer nur eine Variable ändern • oder gesamte Seite Var A Var B
  • 17. Landingpage Multivariate Tests Multivariate Tests • Mehrere Elemente der Site gleichzeitig • Schnelle Fortschritte • Interdependenzen berücksichtigen • Vorsicht: Traffic!
  • 18. Fazit Traffic generieren: qualitative AdWords-Kampagnen Traffic analysieren: Web- und Behavioral Analytics Traffic optimieren: Testings für Landingpages
  • 19. Alexander Beck Geschäftsführer traffic3 & Autor des Buches „Google AdWords“ www.traffic3.net ab@traffic3.net