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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland

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Marketing für Winterurlaub in Österreich im Markt Deutschland

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  • 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2014/2015 Iris.Wermescher@austria.info Fanny.Brommer@austria.info Ankommen und Aufleben.
  • 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
  • 3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland „Die Kampagne “Ein Winter voller Lebensfreude” ermöglicht uns eine stärkere Budgetbündelung, welche uns eine höhere Präsenz am Markt garantiert. Außerdem schätzen wir die Kommunikation der marktkonformen Kernbotschaften, wodurch wir die für uns relevante Zielgruppe optimal ansprechen.“ LADA PRANTER KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH „Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“ WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER ARLBERG MARKETING GMBH Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen
  • 4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland 651.000Leser Magazin 400.000Auflage Printanzeigen Erfolgszahlen im Rückblick R eic hw eiten der Kampagne 2013/14 in D euts c hland 297 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 132.000Impressionen in Social Media 77.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite 15 Mio.Leser durch Presseaktivitäten 550.000B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation Auflage Magazin 217.000
  • 5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite. > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben. > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How. > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  • 6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland 10.349.377 11.411.557 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 2002 2012 Gesamtjahr 5.159.984 5.642.713 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 2002/03 2012/13 Winter 7% mehr Ankünfte von deutschen Winter-Urlaubern in Österreich 2002/03 – 2012/13 +10% +9%
  • 7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Großes Potential bei deutschen Urlaubern 60% aller deutschen Wintersporturlauber bzw. 70% der wintersportaktiven Akademiker verbringen jedes Jahr einen Aktivurlaub im Schnee, Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Erholungs- und/oder Wellnessurlaub im Schnee ist für jeden 4. Deutschen vorstellbar.
  • 8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Inhaltliche Ausrichtung Angebotsinhalte Skifahren PLUS : > Wintersportkompetenz wie z.B. Schneesicherheit > Servicequalität > erleben und entspannen Presseinhalte Faszination Schnee: > spezifische Einstiegsprogramme unter Anleitung > kuschelig, authentisch und zeitgemäße Atmosphäre > Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
  • 9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland > Meist verheiratet, Paare und Familien > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Aktivurlaub im Schnee mit viel Bewegung und Sport (Skifahren, Snowboarden, Langlaufen, ...) > Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun, entspannen, wenig Bewegung/Sport) > Gegenwelt zum grauen Winter in Deutschland genießen
  • 10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Klassische Werbung 34% Online 36% Wirtschafts- kooperation 13% Presse 8% Direct Marketing 9% Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  • 11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland ÖW Magazin 225.000 Auflage ca. 675.000 Leser als Beilagein auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. DIE ZEIT und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“ Erscheinungszeitraum ab Oktober 2014 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  • 12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Direct Mailing Das ÖW Magazin inkl. Response-Element wird Mitte/Ende Oktober 2014 an ca. 25.000 ÖW-Adressen (davon ca. 3.000 Skivereinsadressen) in Deutschland versandt Direct Marketing Ihr Angebot direkt an 25.000 Adressen Bild einfügen: Beispiel
  • 13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. Sportartikelhändlers wie z.B. im sportslife Magazin von Intersport Deutschland 200.000 Auflage 600.000 Leser Exklusives Advertorial zielgruppenaffin und auflagenstark Erscheinungszeitraum ab Oktober 2014
  • 14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca. 50.000qualitativ hochwertigen Besuchen auf die Kampagnenwebsite. Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  • 15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Bild einfügen: Beispiel einer Winterkampagnenwebsite ca. 140 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 130.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  • 16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Effektive Pressearbeit Aussendungen, Veranstaltungen, Kontakte Ca. 15 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit Presse-Newsletter an ca. 450 Journalisten Aussendung des Pressedienstes an ca. 500Journalisten Individuelle Presseveranstaltungen
  • 17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Präsentation der Kampagne im Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle mit ca. 150.000 Auflage Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen
  • 18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Mystery Check Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität Durchführung von Mystery Calls & E-Mails, Online-Check mit einem unabhängigen Institut Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine Verbesserung der Servicequalität: von der Kundenanfrage bis zur Buchung
  • 19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland TV Kooperation Exklusiver redaktioneller TV Bericht Produktion eines redaktionellen TV Berichts in der Länge von ca. 5 Minuten mit Servus TV oder Vergleichbarem
  • 20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Guerilla Aktion Aufmerksamkeitsstarke Marketingaktion Zum Beispiel: Ein voll ausgerüsteter Skifahrer mit skurriler Begleitung (verkleidete Gämse) fährt einen Tag lang im U-Bahn-Netz durch eine deutsche Großstadt und lädt die Passagiere zu einem Winterurlaub in Österreich ein
  • 21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
  • 22. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Teilnahmepakete und Preise – Teil 1 GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 225.000 Stück Auflage / 675.000 Leser, beigelegt in führenden Tageszeitungen wie z.B. DIE ZEIT 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung • Redaktionelle Strecke wie z.B. im sportslife Magazin von Intersport Deutschland, 200.000 Stück Auflage / 600.000 Leser ½ Seite ¼ Seite - Direct Marketing • Direktversand des ÖW Magazins an 25.000 Adressen in Deutschland 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung Online • Detailartikel mit Ihrem buchbaren Angebot auf www.austria.info/winterurlaub    • Bewerbung in Online Medien / CpC-Kampagne auf Ihren Detailartikel mit insgesamt 140 Mio. AdImpressions 7.000 Klicks 3.000 Klicks 2.000 Klicks • Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (53.000 Abonnenten) mit Weiterleitung auf die Kampagnenwebsite    Presse • Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung Deutschland je nach Marktlage  - - • Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung Deutschland: postalischer Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten   - • Pressegespräch 1 Teilnahme 1 Teilnahme - • Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials & Präsentation im Pressebereich (www.newsroom-de.austria.info)   
  • 23. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Teilnahmepakete und Preise – Teil 2 GOLD SILBER BRONZE Wirtschafts- kooperation • Integration in eine Wirtschaftskooperation mit der Deutschen Bahn (Deutsche Bahn Booklet mit 150.000 Stück Auflage)  Nennung - Mystery Check • Durchführung eines Mystery Checks durch ein unabhängiges Institut (Mystery Calls & E-Mails sowie Online-Check)   - TV • TV Kooperation (z.B. mit Servus TV Produktion eines redaktionellen Berichts à 5 Minuten) oder Vergleichbares  - - Guerilla Marketing • Integration in eine Guerilla Aktion (z.B. plötzliches Auftauchen von Skifahrern in der U-Bahn einer deutschen Großstadt, die Lust auf Ihr Winterangebot machen über ein Gewinnspiel)  - - Zusatzleistung Partner • 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 5ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)  - - EUR 29.900,- EUR 14.900,- EUR 5.500,-
  • 24. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Bereitstellung der Unterlagen Beilage ÖW Magazin Direct Marketing Advertorial Kampagnenwebsite CpC Kampagne Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Mystery Check TV Kooperation Guerilla Aktion
  • 25. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  • 26. Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberre chtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erb ung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbun g in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwer tsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen : Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig. Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin im Namen von Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 29.900,-  DE Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 14.900,-  DE Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 5.500,- Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
  • 27. Iris Wermescher iris.wermescher@austria.info +49 30 219148-13 +49 30 219148-50 Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit! Fanny Brommer fanny.brommer@austria.info +49 30 219148-52 +49 30 219148-50