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Marketingkampagne Winter 2013/14 Schweden

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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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  • 1. Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Schweden 2013/2014Monika.Grinschgl@austria.infoDie wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter vollerLebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweitenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 4. Potential Markt SchwedenBedeutung Herkunftsmarkt Schweden• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 10,5 Mio. Auslandsreisen bei 9,47 Mio. Einwohnern• Reisevolumen 2012 in Österreich: 786.000 Nächtigungen | 202.300 Ankünfte• Schweden hat die Wirtschaftskrise europaweit am schnellsten überwunden! BIP Wachstum 2011: 4,7% (Eurozone: 1,7%)Potential Winter• Österreich ist Nr. 1 Winterdestination der Schweden!• 2 Mio. potenzielle Winteraktiv- und Erholungs-Urlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten.Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:Der Gast als Testimonial, der seinen selbsterlebten Winter voller Lebensfreude durchindividuelle Empfehlungen weiter gibt. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Markt Schweden • Aktives Wintererlebnis • Schwerpunkt: Genuss-Schifahren • Winter plus: Langlaufen, Eislaufen, etc. • Gemeinsam mit der Familie • Perfekte Infrastruktur und Pisten• Gelebte Gastfreundschaft• Österreichische Gemütlichkeit• Hochwertige regionale Kulinarik• Regeneration im Spa oder Wellness• Begleitendes Kulturprogramm, Ausflüge Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 7. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nester“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur, Neues entdecken• Land und Leute kennen lernen• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 8. Marketingmix und Reichweite Markt Schweden, September 2013 – Jänner 2014 WiKo Presse 10% 25% Online Klassische Werbung 45% 20%Marketingmix Marketingziele Print-Beileger in bekannten und zielgruppenaffinen 20.000 Stück Auflage WerbemittelKlassische Werbung 20% Printmedien 300.000 Leser Reichweite Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Ca. 30.000 Visits und 3 Mio Page ImpressionsOnline Werbung 45% auf der Kampagnenseite, 25.000 Newsletter zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL AbonnentenPresse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, EPFs 3 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalenWirtschaftskooperationen 10% 200.000 B2C-Kontakte WirtschaftspartnerGesamtreichweite ca. 10 Millionen Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 9. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element Auflage: 20.000 Exemplare Vertrieb: • Beilage in einem Mix aus Reise- und Skimagazinen: Vagabond, Åka Skidor, Ute-Magasinet • Die Magazine erreichen zusammen 300.000 outdoorbegeisterte Schweden! • Auflage: 16.500 Stück • Versand über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: Oktober 2013Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/se Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenseite Winter 2012/13 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 11. Online Werbung B2C-Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die schwedische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 25.000 Abonnenten • Öffnungsrate: 19% • Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr Angebot!Abbildung: B2C Newsletter Winter 2012 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 12. Online Werbung iPad Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Ihre Angebote ergänzend zum Printwerbemittel nun auch in der aktuellen mobilen Ausgabe • Ihre Themen können noch interaktiver dargestellt werden durch Videos, Bildergalerien, Angebote, etc. • Hinweis: Nur für Goldpartner!Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 13. Presse Pressedienst Ihr Winterthema in unseren elektronischen Presseaussendungen an 300 Journalisten B2B Site www.austriatourism.com/se Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Medienarbeit laufend ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen und Vermittlung von JournalistenAbbildung: B2B Site Schweden Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 14. Presse Presse-Veranstaltung Zum Auftakt der Wintersaison wird genau Ihr Produkt direkt bei schwedischen Journalisten vor Ort beim Event „Winter Jam“ in Stockholm präsentiert. Zeitraum: November 2013 Einzelpressefahrten Laden Sie Journalisten in Ihre Region/Ihr Bundesland ein und zeigen Sie die Höhepunkte Ihres Angebotes. exkl. Reise- und Transportkosten! Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 15. Wirtschaftskooperation Outdoor-Marken! Haglöfs – Nordens Spezialist von Outdoor- Bekleidung bis hin zu Sportausrüstung mit dem Flagship Store in Stockholm. Outnorth.se – Skandinaviens führender Online-Shop im Bereich Outdoor, der auch zwei Shops in Stockholm und Småland betreibt. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 16. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeKlassische WerbungÖW Magazin   -„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite 36 Seiten, 20.000 Stück Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit Bild,Text und AngebotOnline Werbung• Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/se mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot mit rund 30.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes• B2C Newsletter an 25.000 Empfänger  2 Angebotsteaser  1 Angebotsteaser  1 Angebotsteaser• Integration iPad Magazin  - -• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot ca. 200.000 AIs ca. 100.000 AIs -• CPC-Anzeigen (Klicks auf Partner-Kampagnenseite) min. 7.000 Klicks min. 5.600 Klicks min. 4.500 KlicksPresse• ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 300  1 exklusive PA, 1 1 exklusive PA, 1 - Journalisten Newsflash Hinweis Newsflash Hinweis• Einzelpressefahrten  1 Journalist - -• Presse-Veranstaltung im Rahmen des „Winter Jam“  - -Wirtschaftskooperationmit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-  - -Store Promotion und Gewinnspiel (zzgl. Gutschein vomPartner)Preis exkl. MwSt. (*zzgl. 1 Gutschein für Winterurlaub 4 pax. 6 SEK 103.000,- * SEK 69.000,-* SEK 43.000,-*ÜN inkl. Skipass für die ganze Familie!)
  • 17. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez JänBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 15.7.2013PresseaktivitätenBeilage ÖW Magazin in Ski-MagazinDistribution ÖW Magazin via UrlaubsserviceOnline-BewerbungKampagnenwebsiteWirtschaftskooperation Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 18. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.04.2013.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 19. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Schweden 2013/14Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København KBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  SE Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 SEK 103.000,-  SE Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 SEK 69.000,-  SE Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Jänner 2014 SEK 43.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,9 (Stand: 1.12.12) entspricht die Gesamtsumme in SEK einem Richtpreis von ca. EUR 5.000,- 8.000,- bzw. 12.000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 20. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Schweden 2013/14Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København KBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Schweden
  • 21. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Monika Grinschgl Vorname NachnameMonika.Grinschgl@austria.info vorname.nachname@austria.infoTel: 0045 3373 0884 Tel: 0049 30 219148-DWFax: 0045 3373 0890 Fax: 0049 30 213 66 73Postboks 1087 Straße 641008 København PLZ StadtDANMARK Land

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