Ausschreibung wanderherbst2012
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Ausschreibung wanderherbst2012 Ausschreibung wanderherbst2012 Presentation Transcript

  • Erik Riegler &Genusswandern im Herbst Iris WermescherDeutschland 2012 Österreich Werbung Deutschland
  • Die Kampagne Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen Kampagne „Herbstwandern“ an. Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix erreichen wir mit Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe der naturbegeisterten Best Ager, welche im Herbst noch einen Wanderurlaub machen. Ihre Vorteile • maximale Media- und Marktleistung durch Mittelbündelung von EUR 140.000,– • ca. 2,6 Mio. direkte Kontakte und ca. 7 Mio. Reichweite durch Direkt Mailing und Medienkooperationen im Printbereich • zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe der Best Ager abgestimmter Marketingmix
  • Die Kampagne Kontakte und Reichweiten • mehr als 2,5 Mio. Kontakte durch Printmedien • mehr als 25.000 Kontakte durch Direkt Mailing • ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter • ca. 60 Mio. AdImpressions durch Cost-per-Click Marketingmix • Medienkooperationen Print • Direkt Mailing • E-Marketing Kampagnenzeitraum August bis Ende September 2012
  • Die Kampagne Zielgruppe • Best Ager (40 bis 65 Jahre) • Paare, die im Herbst noch einmal einen Kurzurlaub für 2–5 Nächte machen • Reisezeitraum: September bis Anfang November (Herbstferien Bayern bis Anfang November) Zielregion Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf Bayern für maximal werblichen Druck. Um die potentiellen Urlauber deutschlandweit anzusprechen, wurde ein bundesweites Medium hinzugenommen.
  • Medienkooperationen Print Printmedien • Münchner Merkur und TZ • Augsburger Allgemeine Zeitung • Chrismon Präsenz Für alle Darstellungen in den Printmedien entwickelt die ÖW einen redaktionellen Text zur Kampagnen- einleitung inklusive Headline. Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot. Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Kontaktdaten und buchbarem Angebot. Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf die Leser wirken.
  • Medienkooperationen Print Augsburger Allgemeine Zeitung Die Augsburger Allgemeine / Allgäuer Zeitung ist die Tageszeitung mit den meisten Abonnenten in Bayern. verk. Auflage: 336.000 Stück Reichweite: 910.000 Leser An zwei aufeinanderfolgenden Samstagen wird eine 1/1-Seite belegt. Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem redaktionellen Artikel. Darauf folgt die Präsentation Ihres buchbaren Angebotes. Ihre Präsenz Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, . Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot. Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Kontaktdaten und buchbarem Angebot. Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf die Leser wirken.
  • Medienkooperationen Print Münchner Merkur und Heimatzeitungen Der Münchner Merkur ist mit seinen Heimatzeitungen die führende regionale Zeitungsmarke im Großraum München. Die Verbindung von Zeitung und Region ist das Funda- ment, auf dem der Erfolg des Titels aufbaut. verk. Auflage samstags: 464.600 Stück Reichweite: über 1,3 Mio. Leser Wir belegen am Samstag 1/1-Seite. Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem redaktionellen Artikel. Darauf folgt die Präsentation Ihres buchbaren Angebotes. Ihre Präsenz . Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot. Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Kontaktdaten und buchbarem Angebot. Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf die Leser wirken.
  • Medienkooperationen Print Chrismon Das moderne evangelische Magazin spricht nicht nur LeserInnen an, welche mit der Kirche eng verbunden sind. Die Zielgruppe ist naturverbunden und hat eine große Affinität zum Thema Wandern. Die Trägerobjekte Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT, DER TAGESSPIEGEL, FAZ, Mitteldeutsche Zeitung, DIE WELT, Schweriner Volkszeitung und Potsdamer Neueste Nachrichten sorgen für die deutschlandweite Verbreitung. verbr. Auflage: über 1,6 Mio. Exemplare Reichweite: ca. 4,2 Mio. Leser Ihre Präsenz Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot. Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild, Kontaktdaten und buchbarem Angebot. Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf die Leser wirken.
  • Direkt Marketing Direkt Mailing • Vorstellung Ihres Angebots in einem von der Zielgruppe geschätzten Format • DIN A5, 24 Seiten Inhalt • inkl. Responseelement • Auflage: 25.000 Exemplare • Wanderaffine Adressen, mehr als 50 % ÖW-Anteil, Zukauf der restlichen Adressen bei langjährigem Partner mit guten Response-Erfahrungen • Versand: Anfang August 2012 Ihre Präsenz Goldpartner: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung, Kontaktdaten Silberpartner: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und Kontaktdaten Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich.
  • E-Marketing Online • Bewerbung der Kampagne in einem Sonder- newsletter an ca. 65.000 Abonnenten. Sie präsentieren sich mit einem eigenen Artikel/Teaser. (siehe Bild „Sondernewsletter“) Der Newsletter wird wetterabhängig verschickt. • Einrichtung einer eigenen Kampagnenmicrosite auf www.austria.info/de (siehe Bild „Microsite“) • redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes auf der Kampagnenmicrosite mit direkter Weiterleitung auf Ihre Homepage. (siehe Bild „Angebotsseite“) • Dauer der Präsenz während des gesamten Kampagnenzeitraums • Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine eigene CPC-Kampagne beworben.Sondernewsletter
  • E-Marketing Microsite Angebotsseite
  • E-Marketing CPC-Kampagnen • individuelle CPC-Kampagne zur Bewerbung Ihres Angebotes. Als Goldpartner haben Sie die Wahl, ob die Klicks über die austria.info- Angebotsseite laufen oder über Ihre eigene Website (Voraussetzung: Sie nutzen Google Analytics). • Ansprache der österreichischen Gäste geschieht mittels Cross Border Traffic*, um auch diese potentielle Zielgruppe anzusprechen. Ihre Präsenz Goldpartner: Ihr Angebot wird mit 4.000 Klicks beworben. Silberpartner: Ihr Angebot wird mit 1.000 Klicks beworben. * Cross Border Traffic = Österreicher welche z.B. aufBild-Text-Kombinationen sueddeutsche.de surfen und dort auf das Werbemittel klicken, sollen auch gezielt angesprochen werden.
  • Ihre Präsenzmöglichkeiten GOLD SILBERPrint Augsburger Allgemeine Zeitung: ca. 16 x 5 cm ca.10 x 5 cm Verk. Auflage: 336.000 Stück, Reichweite: 910.000 Leser Schaltung der Gesamtanzeige an zwei Samstagen innerhalb von vier Wochen Münchner Merkur: ca. 16 x 5 cm ca.10 x 5 cm verk. Auflage: 464.600 Stück , Reichweite: über 1,3 Mio.Leser einmalige Schaltung Chrismon: ca. 21 x 4 cm ca.11 x 4 cm verbr. Auflage: über 1,6 Mio. Stück, Reichweite: über 4,2 Mio. Leser einmalige Schaltung Anfang SeptemberDirekt postalisches Direkt Mailing an 25.000 wanderaffine 2 Seiten 1 SeiteMarketing Adressen, Format DIN A5, 50% ÖW-eigene AdressenE-Marketing Kampagnen-Microsite auf www.austria.info/de 1 Angebot 1 Angebot individuelle Cost-per-Click Kampagne inkl. Cross Boarder 4.000 Klicks 1.000 Klicks Traffic Sonder-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger 1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit Bild (ÖW-Abonnenten)•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte dieschlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit den Kampagnenpartnern – zuAdaptionen der Paketleistungen führen.•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich.Paket GOLD SILBERInvestition EUR 12.500,– EUR 6.500,–
  • Zeitplan Juli August September Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39Buchungsschluss 28. MaiVersand Briefing durch ÖW 11. JuniLieferung aller Materialien an die ÖW 02. JuliGestaltung und Abstimmung der AnzeigenSchaltung PrintmedienDirekt MailingCPC-KampagnenVersand Sondernewsletter(abhängig von der Wetterlage)
  • Auftragsbestätigung bis 28. Mai 2012 faxen an +49 30 213 66 73 Ihr Kontakt:• Mag. (FH) Erik Riegler Tel: +49 30 219148-23 Mag. Iris Wermescher Tel: +49 30 219148-13 Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73 E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.infoBitte Aktivität Preise in EURankreuzen zzgl. MwSt. Teilnahme Kampagne „Genusswandern Herbst 2012“ 12.500,- DE 2012 – Goldpaket Teilnahme Kampagne „Genusswandern Herbst 2012 “ 6.500,- DE 2012 – Silberpaket