Your SlideShare is downloading. ×
0
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
PR og sosiale medier
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

PR og sosiale medier

3,145

Published on

Presentasjon fra forelesning på Handelshøyskolen BI, våren 2008. Fremført av Marius Myhrvold og Ole Emil Johnsen fra Colt Kommunikasjon. Nettsamfunnet Biip.no holdt et eget innlegg. Les mer på …

Presentasjon fra forelesning på Handelshøyskolen BI, våren 2008. Fremført av Marius Myhrvold og Ole Emil Johnsen fra Colt Kommunikasjon. Nettsamfunnet Biip.no holdt et eget innlegg. Les mer på coltpr.no

Published in: Business, Technology
0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,145
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. coltpr.no
  • 2. Colt Kommunikasjon AS Stiftet 03.12.2006 Daglig leder: Theodor Tollefsen Kommunikasjonsrådgivere: Marius Myhrvold Henrik Mühlbradt Ole Emil Johnsen Norges eneste PR-byrå med spesialisering i sosiale medier.
  • 3. Agenda
    • Innføring i sosiale medier
    • Sosiale medier og deres egenskaper
        • Hvordan tenke viralt?
        • Blogger
        • Nettsamfunn
    • 3. Nettsamfunnet Biip.no
    • 4. Oppsummering
  • 4. Unpimp my Auto! Hvorfor bruker VW 3 millioner $ på å lage reklame kun for viral spredning?
  • 5. Hva er så sosiale medier?
    • ” Sosiale medier er betegnelsen på den nye nettgenerasjonen av teknologi og brukermønster der nettbrukere deler innhold, meninger, informasjon, erfaringer, kunnskap og media mellom hverandre”
    • Ole Emil Johnsen - Colt Kommunikasjon
    • Også kjent som brukergenererte eller brukerstyrte medier
  • 6. It’s a jungle out there
  • 7. Topp 20 av globale nettsider – 10 er sosiale nettverk coltpr.no Kilde: Alexa.com 15.01.08
  • 8. Hva er trendene nå?
    • Før unge jenter, nå både kvinner og menn under 50
    • Ca. 1,5 millioner nordmenn medlemmer av nettsamfunn
    • 85 % av nettsamfunnsbrukere besøker sitt nettsamfunn daglig eller flere ganger i uka
    • Facebook 64 millioner unike brukere, ca 1 million nordmenn
    • Facebook Norge: 30 % under 20 år, mens 51 % mellom 20-30 år
    • Gutter fortrekker Youtube, mens jenter foretrekker Facebook
    • 4 av 10 ungdommer på nett og tv samtidig
    • Hvert halve sekund blir det startet en ny blogg
  • 9. Sosiale medier i marketing mix coltpr.no
  • 10. Sosiale medier blir en ny kanal
    • TV
    Aviser Blader Posters Sponsing Reklame PR TV Blader Aviser Tradisjonelle nettsider Tradisjonelle nettsider Sosiale medier Andre kanaler Andre kanaler Søkemotormarkedsføring
  • 11. Hvem vil du kommunisere med? coltpr.no Sosiale medier
  • 12. Tema
    • Innføring i sosiale medier
    • 2. Sosiale medier og deres egenskaper
        • Hvordan tenke viralt?
        • Blogger
        • Nettsamfunn
    • 3. Nettsamfunnet Biip.no
    • 4. Oppsummering
  • 13. Annerledes påvirkning Kommunikasjon Tradisjonelle mediekanaler Tradisjonell PR bruker ofte redaksjonell omtale som et verktøy i organisasjonens strategiske og taktiske kommunikasjon. Kommunikasjonen er vanligvis enveis, og rettet mot en spesifikk målgruppe – for å bygge omdømme, sterkere relasjoner til interessenter, eller som et direkte salgsutløsende tiltak. Kommunikasjon Sosiale medier PR i sosiale medier handler om å bygge relasjoner gjennom målgruppens nettverk. Det handler om å kommunisere budskap som en mottaker ønsker å dele med andre. Målgruppeorientert kommunikasjonsteori står sterkt i denne kanalen. Muligheten for interaksjon og tilbakemeldinger styrker relasjonen, og bygger omdømme og synlighet.
  • 14. Hvordan påvirke
    • Tilpasse budskapet i egnet mediekanal
    • HVA MOTIVERER BRUKEREN FOR Å VÆRE EN DEL AV DISSE KANALENE? Spille på samme kriterier, hvis de er forenelige med bedriftens merkevare og verdier.
    • Relasjonsbyggende, identitetsskapende og underholdende
    • Identifisere brukermulighetene innenfor tekst, lyd, bilde, video og andre applikasjoner
    • Brukeren i fokus, ikke bedriften/produktet
  • 15. Hva driver aktørene?
    • For næringslivet
    • Kundeservice
    • Relasjoner
    • Rekruttering
    • Markedsføring og informasjon
    • Direkte salg
    • Overvåkning
    • For brukerne
    • Identitet
    • Nettverksbygging
    • Underholdning
    BIG Success
  • 16. Mediadeling - Sharing is caring
  • 17. Spre innhold Slideshare - deling av powerpoint presentasjoner. NRK Beta la ut Lars Monsen DVD som bittorrent. Fikk 17.000 besøkende hver dag. 22.000 nedlastninger. 300 kommentarer.
  • 18. Hvordan tenke viralt?
    • Akkurat som med alt annet…
  • 19. Videos gone viral
  • 20. Blogg
    • Hvert halve sekund starter noen en ny blogg
    • 840.000 nordmenn leser blogger ukentlig
    • 8 prosent av internettbrukere har egen blogg
    • 54 prosent er under 30 år.
    • 37 prosent skriver om eget liv og erfaringer
    • 1 av 2 overtalt til å kjøpe et produkt
    • 1 av 3 latt være å kjøpe et produkt etter negativ omtale på en blogg
    coltpr.no
  • 21. Blogg - Næringsliv
    • USA: Konsernsjefer og andre ledere har i større grad begynt å blogge. Hvorfor?
    • En måte å delta i det sosiale medielandskapet
    • For å vise at selskapet er åpent/transparent (en viktig verdi blant nettbrukere)
    • for å sikre seg en god kanal dersom man vil komme til å trenge det
    • Eksempel:
    • Eivind Reiten – tenk bare hvilke muligheter Reiten hadde hatt til å påvirke kommunikasjonen når det stormet som verst rundt opsjonssaken dersom han hadde hatt en etablert blogg når det skjedde.
  • 22. Hvordan tenke blogg
    • Colts Bloggmodell
    • 1.Tankeprosess
    • Kartlegge hensikt, identifisere konsept, definere rammer
    • 2.Utførelse
    • Opprette en blogg, applikasjoner, skrive innlegg, og oppdatere
    • 3.Statistikk og måling
    • Antall besøkende, kommentarer og tilbakemeldinger
    • Hva genererer mest trafikk?
    • Trackbacks, tags og søkermotoroptimalisering
  • 23. DELL SUCKS! coltpr.no
  • 24. Blogger, sosiale medier og buzz – hvordan henger det sammen? Sosiale medier Nettbrukere deler innhold, meninger, informasjon, erfaringer, kunnskap og media mellom hverandre Dette kalles buzz Buzz kan måles I forhold til merkevarer, aktører og andre medier – I sanntid 1. Wikipedia at www.wikipedia.com 2. “The Anatomy of Buzz” by Emanuel Rosen site: http://www.emanuel-rosen.com/ UseNet Forums Blogs Wikis Podcasts Vlogs
  • 25. Hvordan forholde seg til dette?
    • I motsetning til tradisjonelle medier kan man i sosiale medier ta direkte kontakt med avsenderen – og han/hun vil elske det!
    • Finn ut: Hvem setter agendaen?
      • Hvor oppstår buzz?
      • Kommer buzz fra bransjeforum, etablerte bloggere eller enkeltpersoner som vil bli hørt?
      • Hva representerer de? Forbruker, trendsetter, konkurrenter etc.
    • Ta kontakt!
      • Kommenter blogger eller legg inn forum innspill
      • Kontakt avsender direkte
      • Si hvem du er og hvorfor du tar kontakt. Vær autentisk
  • 26. Facebook
    • 64 millioner aktive brukere
    • 1.066.000 norske brukere
    • Verdi: 15 milliarder dollar
    • 250.000 nye brukere hver dag
    • 20 minutter per bruker
    • Bør bedrifter være på Facebook?
  • 27. Facebook grupper - Suksessfaktorer
    • Solid grunnmur
    • Rekruttere ”cheerleaders”
    • Kontinuerlige oppdateringer
    • Humor skaper deltagelse
    • Spinn på andre suksesser
    • Link gruppen til andre nettsider
    • Vær varsom
    coltpr.no
  • 28. Raufoss Borettslag coltpr.no
  • 29. Ikke helt på nett? coltpr.no
  • 30. Norske nettsamfunn
  • 31. Tema
    • Innføring i sosiale medier
    • Sosiale medier og deres egenskaper
        • Hvordan tenke viralt?
        • Nettsamfunn
        • Blogger
    • 3. Nettsamfunnet Biip.no
    • 4. Oppsummering
  • 32. Tema
    • Innføring i sosiale medier
    • Sosiale medier og deres egenskaper
        • Hvordan tenke viralt?
        • Nettsamfunn
        • Blogger
    • 3. Nettsamfunnet Biip.no
    • 4. Oppsummering
  • 33. Oppsummering
    • 10 tiltak ditt selskap kan gjøre for å drive
    • effektiv markedsføring i sosiale medier
  • 34. 1. Se på sosiale medier som en ny markedsføringskanal. Den er kommet for å bli.
  • 35. 2. Husk at dine interesser og brukerens interesser ikke er de samme. Underhold!
  • 36. 3. Åpenhet og ærlighet er viktigere enn å pushe markedsbudskap. Dette bygger omdømme!
  • 37. 4. Opprette og drifte Facebook-gruppe. Engasjer de ansatte!
  • 38. 5. Opprette og drifte YouTube-kanal. Gjør det lettere å distribuere videoinnhold.
  • 39. 6. Opprette blogg – Vis hva du er ekspert på gjennom hva du skriver. Bygg cred og nettverk i bransjen, samtidig som du tilrettelegger en åpen dialog med dine kunder.
  • 40. 7. Overvåk hva som skrives /snakkes om ditt brand i brukerstyrte medier.
  • 41. 8. Skrive leserinnlegg og kommentarer på nyhetsartikler og i diskusjonsforum.
  • 42. 9. Bygg opp et nettverk. Bruk disse som beta-testere. Får du god respons, er sjansen god for at også flere liker det du gjør.
  • 43. 10. Avsender liker å få direkte respons og kan konverteres til å bli en ambassadør! Vær proaktiv!
  • 44. BAH BAH BAH
  • 45. coltpr.no coltpr.no

×