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Eyeblaster Iab Conecta Jul09 - Como mejorar el ROI de tus campañas digitales
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Eyeblaster Iab Conecta Jul09 - Como mejorar el ROI de tus campañas digitales

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Nuestra presentacion del evento IAB Conecta en _Mexico, Julio 2009 …

Nuestra presentacion del evento IAB Conecta en _Mexico, Julio 2009

Agenda:
- 1969´s vs. 2012
- Los medios y el consumidor de hoy
- Convergencia de canales
- El camino a la conversión
- Casos prácticos
- Optimización y targeting

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  • Transcript

    • 1. Primary colors
      EB Orange 246/137/51
      Como mejorar el ROI de tus campañas Digitales
      EB Green 52/70/13
      EB Gray 161/161/161
      EB Yellow 255/200/40
      Oded Lida GreissDirector de la region Latina, Eyeblaster
      Light tint
      250/196/153
      153/162/134
      Mexico, Julio 2009
      208/208/208
      255/227/147
      Dark tint
      123/69/26
      26/35/7
      81/8181
      128/100/20
    • 2. Agenda
      • 1969´s vs. 2012
      • 3. Los medios y el consumidor de hoy
      • 4. Convergencia de canales
      • 5. El camino a la conversión
      • 6. Casos prácticos
      • 7. Optimización y targeting
    • 8.
    • 9. Impresos
      TV
      Radio
      Media - hace 40 años
    • 10. Media Hoy (Datos de 2008)
      Internet
      Standard Display
      Rich Media
      Classifieds
      Search
      Outdoor
      Newspapers
      Magazines
      Broadcast
      and Cable TV
      Cinema
      Radio
      Source: Zenith Optimedia (Via AdAge.com)
    • 11. 1982
      64k
      600$
      2009
      8GB
      16€
      X 125,000 más
    • 12. 2009
      20 MBX1388 más!
      1995
      14.4 kbps
    • 13.
    • 14.
    • 15. Estamos en medio de una revolución
    • 16. Los medioshoy son
      interactivos…
    • 17. inmediatos…
    • 18. fragmentados…
    • 19. simultaneos!
    • 20. Saturados
      (Infoxicacion)
    • 21. ¿ Comoes el Consumidor ?
    • 22. El ConsumidorGenera y comparte contenido
    • 23. El ConsumidorGenera y comparte contenido
    • 24. El Consumidorhabla, comenta, responde…
    • 25. Desleal
    • 26. miniusa.com
      nikeid.nike.com
      Personaliza
    • 27. hoy el consumidor tiene el CONTROL
    • 28. Media mañana (2012+)
      Rich Media
      InStream
      Video Advertising
      Ad-funded apps
      Social Networking
      Standard Display
      Micro-sites
      Ad-funded OS
      Widgets
      Classifieds
      Mash-Ups
      Text Links
      Search
      Newspapers
      Mobile
      Portable Media Ads
      User Generated
      Digital Outdoor
      PodCasting
      Outdoor
      In-Game Ads
      Electronic Paper
      Blogging
      Pre-Roll
      IPTV
      Interactive Video
      Magazines
      5 second spot
      Cinema
      Digital Product Placement
      Radio
      Broadcast
      and Cable TV
    • 29. La visión de
      Eyeblaster
    • 30. Retos de la publicidad Online
      Soporte
      Agencia
      Anunciante
      Consumidor
      Media Agency
      Display
      ?
      Retos de la industria
      Search
      ?
      Networks
      ?
      Emergentes
      Agéncia Creativa
      © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
    • 34. Cambiando las reglas del juego
      Soporte
      Agency
      Anunciante
      Consumidor
      Display
      Agencia de Medios
      Search
      Agencia Creativa
      Networks
      Emergentes
      Reportes
      Multicanales
      © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
    • 38. eyeblaster
      channel
      connect
    • 39. Entender el camino a la conversion
      Path to Conversion real
      Percepcion del Path to Conversion
      RESEARCH
      CLICK
      SEE
      BUY
      INTERACT
    • 40. Entender el camino a la conversion
      Path to Conversion real
      Percepcion del Path to Conversion
      No importaquecamino ha tomado el usuarioparaconvertirsabrascomo ha llegadoalli
      RESEARCH
      CLICK
      SEE
      BUY
      INTERACT
    • 41. Channel Connect for Search
      Eyeblaster atribuye la conversion al canal correspondiente
      Exposicion multi canal
      display
      display
      search
      Anunciante
      compra
      search
      </universal_tag>
      afiliados
      afiliados
      Con el Tag Universal de Eyeblaster solo es necesario un código
    • 42. Display potencia el search
    • 43. Analisis de PathtoConversion
      “How can I see how publishers contribute in the entire path to conversion?”
      MTV
    • 44. Analisis de PathtoConversion
      • Path to Conversion by Publisher Report
      MTV
    • 45. Managing Mobile Campaigns – Current Situation
      Send creatives to each publisher
      Send media plan to each publisher
      Send changes to each publisher
      Get reports from each publisher
      Consolidate reports
      Consolidate online+mobile
      Agency
    • 46. Managing Mobile Campaigns with Eyeblaster
      For its client, Eyeblaster will integrate with all necessary mobile ad servers / publishers
      Agency
    • 47. QR Smartcodes
      • Almost every Japanese phone ships with a built-in barcode reader that can decode both QR Codes & standard barcodes you find on retail items. ”
      quick
      response
    • 48. Desde search
      a banners a
      video Pantalla Completa
      en el navegador en un juego, en WebTV o en Exterior,
      en el portátil o en mobile
      © 2008 Eyeblaster. All rights reserved
    • 49. ¿Como todo esto beneficia el ROI?
      • Optimización de la planificación
      • 50. Targeting- Geográfico- Según Perfil- Según comportamiento- Contextual
      • 51. Control en tiempo real
      • 52. Optimización de la creatividad- Automática- Manual
    • Sine Waves are a separate element placed on top of picture and groups
      Rich Media y Video
      ¿ A dondequierrellegar, hoy ?
      Logo with white text place on top
    • 53. Constante innovación creativa
      HD Video
      Video Interactivo
      Desconstrucción
      Mapas en el Banner
      Widgets
      Anuncios sincronizados
      Webcam in banner
      Video Adhoc
      Alpha video
      Mash Up Ads
      3D
      RSS
    • 54. Constante innovación creativa
      Twitter in Ad
      HP Take Overs
      Upload
      Sidekick
      Inventyourformat
      Chat en el banner
      Juegos en el banner
      Captura de datos
    • 55. El camino a la Conversión
    • 56. 0.5%
      CTR 2005
      0.4%
      CTR 2006
      0.3%
      CTR 2007
      <0.2%
      CTR 2008
      CTR 2012?
    • 57. 0.18%
      1 de cada 550 impactos
      100.000 usuarios– 55 millones
    • 58. ?
      Que hay del 99,82%restante
      20%
      Ratio de interacción
    • 59. Aprovecha
      tus recursos
      Caso Practico
    • 60. perdido
      desierto
      en el
    • 61. Aprovecha el contenido y enriquecetuanuncio
      Catálogo de modelos
      Videos
      Galeria de imágenes
      DescargaCatálogos (PDF)
      Petición de prueba
      Enviar a un amigo
      Galería de Imagenes
      Banner
      Vídeos
      Catálogos
      Modelos
      Registros
    • 62. Aprovecha el contenido y enriquecetuanuncio
    • 63. Que hemos aprendido del usuario?
      Ha pasado 2 minutos en el anuncio
      Ha visto 3 modelos
      Ha demostrado especial interés en uno de ellos
      Del que se ha descargado un catálogo
      Ha enviado un mail a amig@desde el anuncio
      Sabemos su nombre y correo
      • Aprovechemos los datos recopilados!
    • Pepsi - Dear Mr. President
    • 64. Pepsi - Dear Mr. President
    • 65. El corte ingles – Catalogo de jugetes
      Catálogo de modelos
      Videos
      Galeria de imágenes
      DescargaCatálogos (PDF)
      Petición de prueba
      Enviar a un amigo
      Promote early sales
      Encourage sales through the online catalogue
      Increase recognition and traffic to the store
    • 66. El corte ingles – Catalogo de jugetes
      Catálogo de modelos
      Videos
      Galeria de imágenes
      DescargaCatálogos (PDF)
      Petición de prueba
      Enviar a un amigo
    • 67. In-Banner Conversion...
    • 68. El caminohacia la venta
      La Conversion en el site
      Conversion en el banner
      Proceso
      mas simple
      5 vs 3
      * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
    • 69. Conversiones en el banner
      8x
      * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
    • 70. Conversion por tipo de formato
      5x
      * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
    • 71. Optimización
      y targeting
      Claves para sacarle
      el mayor jugo
      a tus campañas
    • 72. Optimiza segúnRatio de click
      Interactividad
      Conversión / ROI
    • 73. Smart Versioning
      Incrementarelevancia de elementos
      Hazcambios
      en tiempo real
      Adaptatumensaje con
      agilidad y flexibilidad
      Localización
    • 74. 1ª imp
      2ªimp
      3ªimp
      Anuncio
      Desconocido
      Visitante
      Registrado
      Targeting de los usuarios
      Antes de la campaña
      Durante la campaña
      Behavioural Sequencing
      Déjàvu Re-targeting
    • 75. Confucio dixit
      Dímelo y lo olvidaré;
      enséñame y recordaré
      implícame y aprenderé
      孔夫子(551-479 BCE)
      Proverbio
      Online
    • 76. ¡GRACIAS!
      email: oded.lida@eyeblaster.com

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