Meg selv som merkevare
Du er ikke mer verdt – enn hva du er kjent for – Styreakademiet 08.04.2014
NOTE: I dette innlegget må jeg benytte meg selv
for å få frem relevante poenger, da jeg kjenner
meg selv best – det er IKK...
Har høy forretnings- og markedsforståelse med sin rolle som merkevarebygger på generelt grunnlang.
Odd har hovedsakelig ar...
Du er ikke mer verdt
– enn hva du er kjent for
Branding vs Omdømme
Hva jeg får fra deg
+ Hvordan jeg får det
= Opplevelse av deg (omdømme)
Branding og omdømme
Merkevarebygging
– hvordan fungerer det
Det har med å bli stolt på
- redusere usikkerhet
- redusere beslutningstid
Det gir meg en grunn til å velge
(Tenk deg 20 m...
33 % 33 % 33 %
66 % 17 % 17 %
Fordi motivasjon for de handlinger
og valg man tar handler i stor grad
om emosjoner/følelser
NOK 290 000,- NOK 400 000,-
Blindtest av kaffi viser at
“god smak og god aroma” ikke er
det riktige argumentet for å velge
Primary
associations
Good taste Good Aroma Good taste Good aroma
Primary
associations
Good taste Good Aroma Good taste Good aroma
Secondery
associations
Primary
associations
Good taste Good Aroma Good taste Good aroma
Secondery
associations
Merkevarebygging handler om å frem...
Ved internt og eksternt fokus på
spesifikke verdier som vi vet er
viktige for målgruppen kan vi klare
å skille oss ut som ...
Den sikreste bilen
Volvo opplevelse
Omdømme
Den sikreste bilen
Volvo opplevelse
Omdømme
Bilmerket som gjør
mest med sikkerheteten
Hvordan Volvo faktisk er
Identitet
1928 Forbremser
1930 Hydrauliske bremser
1937 Kollisjonsfjærende ratt, defroster
1944 Sikkerhetsburet
1944 Laminerte ruter...
Personlig merkevarebygging
Prosess hvor personen og karrieren blir
behandlet som en merkevare og
hvordan man skaper en
historie rundt seg selv
Finne din sanne identitet og unike
styrke, og kommunisere disse styrkene
klart og tydelig ut til målgruppen. Slik
at du, b...
Målsetningen med personlig
merkevarebygging er å bli
ettertraktet basert på “ditt brand”
– ikke for å få nye jobbmuligheter
Personlig merkevarebygging handler
om gi deg anledning til å differensiere
deg selv fra andre gjennom kosntant å
utrykke “...
Merkevarebygging av deg - og hvordan jeg dømmer deg
• Hvordan du ser ut (visuell)
• Hvordan du arbeider og oppfører deg, d...
Storytelling
Se om du kan linke din kompetanse,
evner, holdninger og lidenskap
sammen og skap en sann historie
som kan fortelles på en ...
Identitet
Status
Tilhørighet
Interesser
Bakgrunn
Verdier
Kunnskap
Intigritet
Ambisjoner
Personlig
Dynamisk
Relevant
Sant
Tydelig
Konsistent
Strategisk
Intigritet
Engasjerende
Faglig sterke
Byr på seg selv
Tydelige Engasjerende
Står for “noe”
Historien
FølelseneKarakteren
Huskes Delt
Relasjonen
Hvordan skape din story?
Realitetssjekk
1. Hvordan er ditt rykte i dag, hva sier andre om deg?
2. Hvilke to nøkkelord karakteriserer deg selv best?...
Du er ikke mer verdt –
enn det du er kjent for
[TALENT + KUNNSKAP + ERFARING]
GENERELL KOMPETANSE
[TALENT + KUNNSKAP + ERFARING]
GENERELL KOMPETANSE
[TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING]
GENERELL KOMPETANSE/ trening
/ utdannelse
[TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING]
GENERELL KOMPETANSE/ profesjonell
/ kommersiell
/ modenhet, forståelse
/ trygghet
/ relasjon...
Realkompetanse
Realkompetanse
= YTELSE
[TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] x ? =
YTELSE
[TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] x ? =
YTELSE
HOLDNING
(MOTIVASJON / LIDENSKAP)
[TALENT + KUNSKAP+ ERFARING] x ? =
YTELSE
HOLDNING
(MOTIVASJON / LIDENSKAP)
[TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] x ? =
YTELSE
Storyen – bli kjent for noe
1. Beskriv veien du tok for å komme til det stedet du er i dag?
2. Fortell hva som inspirerte ...
Du må fokus på hva du skal gjøre,
få folk interessert i den og du få
andre til å hjelpe deg i å bygge den
Distribusjon av storyen
1. Fortell din story i naturlige kanaler som Twitter, Facebook, Linkedin, Foursquare, Slideshare,
...
NOTE: I dette innlegget må jeg benytte meg selv
for å få frem relevante poenger, da jeg kjenner
meg selv best – det er IKK...
Person 40 -50 år
Markedsføringsutdannelse
Strategiske evner
Teknologi
Bergen
For når kompetanse og pris er
nesten det samme, blir
kommunikasjon et viktig
instrument som kan gjøre en
forskjell
Kommunikasjonen må henge
sammen gjennom en historie som
treffer på både harde og myke
verdier – fakta og emosjoner
Assosiasjoner
Jordnær
Flittig
Til å stole på
Direkte
Stødig
Frekk
Skallet
sogning
Dyrt
Snur vinden
etter kappen
Kompetent
...
Primary
associations
Rådgiver Skallet sogning
Personlig merkevarebygging handler
om gi deg anledning til å differensiere
deg selv fra andre gjennom kosntant å
utrykke “...
Teknologi
/ Media
Teknologi
/innovasjo
n
Teknologi/
innovasjo
n
Teknologi/
innovasjo
n
Branding/
innovasjo
n
Mobil/
Brandi...
Teknologi
/ Media
Teknologi
/innovasjo
n
Teknologi/
innovasjo
n
Teknologi/
innovasjo
n
Branding/
innovasjo
n
Mobil/
Brandi...
Men uansett hva jeg sier og gjør er
det viktigst hva andre sier om meg
– det er så mye mer virkningsfullt
enn at jeg sier ...
Bruk av internett, sosiale medier og å
bygge personlige nettverk er kritisk
viktige virkemidler, men ikke glem –
storyen m...
Primary
associations
Rådgiver Skallet sogning
Secondery
associations
Takk for meg!
twitter.com/oddgurvin
odd.gurvin@knowit.no
+47 900 50 132
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen

384 views
268 views

Published on

Personlig merkevarebygging er en prosess hvor personen og karrieren blir behandlet som en merkevare og hvordan man skaper en historie rundt seg selv. Målsetningen med personlig merkevarebygging er å bli ettertraktet basert på “ditt brand” – ikke for å få nye jobbmuligheter

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
384
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Meg selv som merkevare - styreakademiet bergen

  1. 1. Meg selv som merkevare Du er ikke mer verdt – enn hva du er kjent for – Styreakademiet 08.04.2014
  2. 2. NOTE: I dette innlegget må jeg benytte meg selv for å få frem relevante poenger, da jeg kjenner meg selv best – det er IKKE et ønske om å fremheve meg selv eller å forsøke å fremstille meg selv som god på personlig merkevarebygging da jeg har hatt et heller avslappet forhold til dette
  3. 3. Har høy forretnings- og markedsforståelse med sin rolle som merkevarebygger på generelt grunnlang. Odd har hovedsakelig arbeidet med digital merkevarebygging for virksomheter siden 1998. Har vært strategisk delaktig i utformingen av en rekke merke,- og digitalstrategier for ulike virksomheter i forskjellige markedssegmenter. Er også en tydelig bidragsyter til at strategiene realiseres; enten som rådgiver eller som ansvarlig konsulent i gjennomføringsprosessen. Ledergruppe og styreerfaring fra en rekke selskaper, hovedsakelig knyttet til media, kommunikasjon og teknologi virksomheter Odd Gurvin Rådgiver +47 900 50 132 odd.gurvin@knowit.no oddgurvin no.linkedin.com/in/oddgurvin 2004 - Knowit Reaktor Magma AS - Rådgiver / Daglig Leder 2001 – 2004: Xtreme Nordic, Selvstendig Næringsdrivende - Rådgiver 2000 – 2001: Kommunikè – Rådgiver/Daglig Leder 1999 – 2000: Expert Bonus - Markedssjef Data 1997 – 1999: A-pressen Nett – Salgs og Markedssjef 1993 – 1996: Sverigebarometern – Daglig Leder 1990 -1993: Sogndal Hotell, dørvakt, barttender, nattevakt Odd Gurvin Rådgiver
  4. 4. Du er ikke mer verdt – enn hva du er kjent for
  5. 5. Branding vs Omdømme
  6. 6. Hva jeg får fra deg + Hvordan jeg får det = Opplevelse av deg (omdømme)
  7. 7. Branding og omdømme
  8. 8. Merkevarebygging – hvordan fungerer det
  9. 9. Det har med å bli stolt på - redusere usikkerhet - redusere beslutningstid Det gir meg en grunn til å velge (Tenk deg 20 min i butikken)
  10. 10. 33 % 33 % 33 %
  11. 11. 66 % 17 % 17 %
  12. 12. Fordi motivasjon for de handlinger og valg man tar handler i stor grad om emosjoner/følelser
  13. 13. NOK 290 000,- NOK 400 000,-
  14. 14. Blindtest av kaffi viser at “god smak og god aroma” ikke er det riktige argumentet for å velge
  15. 15. Primary associations Good taste Good Aroma Good taste Good aroma
  16. 16. Primary associations Good taste Good Aroma Good taste Good aroma Secondery associations
  17. 17. Primary associations Good taste Good Aroma Good taste Good aroma Secondery associations Merkevarebygging handler om å fremme forskjeller som gjør det enklere å velge det som er riktig – for deg
  18. 18. Ved internt og eksternt fokus på spesifikke verdier som vi vet er viktige for målgruppen kan vi klare å skille oss ut som unike og differensierende
  19. 19. Den sikreste bilen Volvo opplevelse Omdømme
  20. 20. Den sikreste bilen Volvo opplevelse Omdømme Bilmerket som gjør mest med sikkerheteten Hvordan Volvo faktisk er Identitet
  21. 21. 1928 Forbremser 1930 Hydrauliske bremser 1937 Kollisjonsfjærende ratt, defroster 1944 Sikkerhetsburet 1944 Laminerte ruter 1959 Trepunkts sikkerhetsbelter 1960 Polstret dashbord 1964 Første bakovervendte barnesete testet 1966 Tokrets, diagonaldelt bremsesystem 1966 Deformasjonssoner 1967 Sikkerhetsbelter bak 1968 Hodebeskyttere/nakkestøtter foran 1969 Trepunkts rullebelter foran 1972 Treunkts rullebelter bak 1972 Bakovervendte barneseter og barnesikkerhetslås 1972 Volvo Experimental Safety Car (VESC) 1973 Deformerbar rattstamme 1974 Energy-absorbing bumpers 1974 Safe location of fuel tank 1978 Barnesikkerhetssete 1982 Beskyttelse mot å gli under sikkerhetssele 1982 Vidvinkel bakspeil 1984 ABS blokkeringsfrie bremser 1986 Bremselys i øyehøyde 1986 Trepunkts sikkerhetssele i midten, bak 1987 Beltestrammere 1987 Kollisjonspute, førerside 1990 Integrert barnesikkerhetssete 1991 SIPS, Volvos Side Impact Protection System 1991 Automatisk høydejust for sikkerhetsbelter foran 1993 Trepunkts rullebelter på alle seter 1994 SIPS sidekollisjonsputer 1997 ROPS, Volvos Roll Over Protection System 1998 WHIPS, Volvos Whiplash Preotection System 1998 IC sidekollisjonsgardin 2000 ISOFIX festesystem for barneseter 2000 Totrinns kollisjonspute 2000 Volvo On Call, sikkerhetssystem 2001 Volvo Safety Concept Car (SCC) 2002 RSC, Volvos Roll Stability Control 2002 Tverstilt krysstag under fremre støtfanger – beskyttelse for andre biler VOLVOS SIN POSISJON ER IKKE ET SMART MARKEDSSTUNT, MEN ET RESULTAT AV UNIK OG EKTE INNSATS PÅ SIKKERHET
  22. 22. Personlig merkevarebygging
  23. 23. Prosess hvor personen og karrieren blir behandlet som en merkevare og hvordan man skaper en historie rundt seg selv
  24. 24. Finne din sanne identitet og unike styrke, og kommunisere disse styrkene klart og tydelig ut til målgruppen. Slik at du, blir kjent og assosiert for de riktige og differensierende tingene.
  25. 25. Målsetningen med personlig merkevarebygging er å bli ettertraktet basert på “ditt brand” – ikke for å få nye jobbmuligheter
  26. 26. Personlig merkevarebygging handler om gi deg anledning til å differensiere deg selv fra andre gjennom kosntant å utrykke “hva du vil gi til verden” – dvs. ditt merkeløfte og hva du “brenner” for
  27. 27. Merkevarebygging av deg - og hvordan jeg dømmer deg • Hvordan du ser ut (visuell) • Hvordan du arbeider og oppfører deg, dvs din holdning (adferd og kultur) • Hva er din motivasjon og din story, hva du sier, hvordan du presenterer det du sier på (kommunikasjon) • Hvordan din ytelse er, dvs dine presteasjoner i form av resultater til meg, dine kunder og sjefer (produkter og tjenester)
  28. 28. Storytelling
  29. 29. Se om du kan linke din kompetanse, evner, holdninger og lidenskap sammen og skap en sann historie som kan fortelles på en troverdig måte
  30. 30. Identitet Status Tilhørighet Interesser Bakgrunn Verdier Kunnskap Intigritet Ambisjoner
  31. 31. Personlig Dynamisk Relevant Sant Tydelig Konsistent Strategisk Intigritet Engasjerende
  32. 32. Faglig sterke Byr på seg selv Tydelige Engasjerende Står for “noe”
  33. 33. Historien FølelseneKarakteren Huskes Delt Relasjonen
  34. 34. Hvordan skape din story?
  35. 35. Realitetssjekk 1. Hvordan er ditt rykte i dag, hva sier andre om deg? 2. Hvilke to nøkkelord karakteriserer deg selv best? 3. Hva er ditt mest unike fortrinn? 4. Hvilke to egenskaper er mest verdsatt av dine kollegaer? 5. Hva er din største utfordring? 6. Har noen av «konkurrentene» dine noe som du ikke har? 7. I hvilken bransje er du egentlig i – og er du i den bransjen du ønsker? 8. Hvor er dine største muligheter for vekst eller der du kan ta enposisjon, hva er din lidenskap og hva vil du gi til verden?
  36. 36. Du er ikke mer verdt – enn det du er kjent for
  37. 37. [TALENT + KUNNSKAP + ERFARING] GENERELL KOMPETANSE
  38. 38. [TALENT + KUNNSKAP + ERFARING] GENERELL KOMPETANSE
  39. 39. [TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] GENERELL KOMPETANSE/ trening / utdannelse
  40. 40. [TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] GENERELL KOMPETANSE/ profesjonell / kommersiell / modenhet, forståelse / trygghet / relasjoner
  41. 41. Realkompetanse
  42. 42. Realkompetanse = YTELSE
  43. 43. [TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] x ? = YTELSE
  44. 44. [TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] x ? = YTELSE
  45. 45. HOLDNING (MOTIVASJON / LIDENSKAP) [TALENT + KUNSKAP+ ERFARING] x ? = YTELSE
  46. 46. HOLDNING (MOTIVASJON / LIDENSKAP) [TALENT + KUNNSKAP+ ERFARING] x ? = YTELSE
  47. 47. Storyen – bli kjent for noe 1. Beskriv veien du tok for å komme til det stedet du er i dag? 2. Fortell hva som inspirerte deg til å komme hit? 3. Hva er dine verdier og hva brenner du for - synliggjør «hva vil du gi til verden»? 4. Hvordan er du annerledes enn alle de andre og hvordan kan du bruke det? 5. Hva er ditt bidrag til denne bransjen? 6. Hva svarer du på spørsmålet, «hva arbeider du med»? 7. Hvordan vil du bli assosiert? 8. Hva er mest viktig når du skal etablere eller forsterke en ønsket assosiasjon til deg selv?
  48. 48. Du må fokus på hva du skal gjøre, få folk interessert i den og du få andre til å hjelpe deg i å bygge den
  49. 49. Distribusjon av storyen 1. Fortell din story i naturlige kanaler som Twitter, Facebook, Linkedin, Foursquare, Slideshare, blogs, Pintrest, egne eller firmaets nettsider osv. Er du av de kreative som kan samle det i en portifolio – brukt det. Dermed tar du også eierskap for ditt eget online omdømme - Google sine resultater snakke for seg selv 2. Identifiser hvor du vil være, bransje, mijø, osv – og vær der og by deg frem 3. Snakk om det som engasjerer deg, i grupper, på jobben, blant venner og gjerne foran forsamlinger og ØV, ØV og ØV. 4. Vær personlig, by på deg selv og bygg personlige nettverk gjennom å være aktiv deltaker innenfor de fagområder eller bransjer du vil bli lagt merke til. 5. Få andre til å hjelpe deg, gjennom å hjelpe dem!
  50. 50. NOTE: I dette innlegget må jeg benytte meg selv for å få frem relevante poenger, da jeg kjenner meg selv best – det er IKKE et ønske om å fremheve meg selv eller å forsøke å fremstille meg selv som god på personlig merkevarebygging da jeg har hatt et heller avslappet forhold til dette
  51. 51. Person 40 -50 år Markedsføringsutdannelse Strategiske evner Teknologi Bergen
  52. 52. For når kompetanse og pris er nesten det samme, blir kommunikasjon et viktig instrument som kan gjøre en forskjell
  53. 53. Kommunikasjonen må henge sammen gjennom en historie som treffer på både harde og myke verdier – fakta og emosjoner
  54. 54. Assosiasjoner Jordnær Flittig Til å stole på Direkte Stødig Frekk Skallet sogning Dyrt Snur vinden etter kappen Kompetent Selger Faglig Uteforstående Rådgiver
  55. 55. Primary associations Rådgiver Skallet sogning
  56. 56. Personlig merkevarebygging handler om gi deg anledning til å differensiere deg selv fra andre gjennom kosntant å utrykke “hva du vil gi til verden” – dvs. ditt merkeløfte
  57. 57. Teknologi / Media Teknologi /innovasjo n Teknologi/ innovasjo n Teknologi/ innovasjo n Branding/ innovasjo n Mobil/ Branding Mobil/ Branding/ Strategi Mobil/ Branding/ Teknologi
  58. 58. Teknologi / Media Teknologi /innovasjo n Teknologi/ innovasjo n Teknologi/ innovasjo n Branding/ innovasjo n Mobil/ Branding Mobil/ Branding/ Strategi Mobil/ Branding/ Teknologi Mobil Teknologi, media og innovasjon Merkevare bygging
  59. 59. Men uansett hva jeg sier og gjør er det viktigst hva andre sier om meg – det er så mye mer virkningsfullt enn at jeg sier det selv
  60. 60. Bruk av internett, sosiale medier og å bygge personlige nettverk er kritisk viktige virkemidler, men ikke glem – storyen må være der for å gjøre det relevant og troverdig
  61. 61. Primary associations Rådgiver Skallet sogning Secondery associations
  62. 62. Takk for meg! twitter.com/oddgurvin odd.gurvin@knowit.no +47 900 50 132

×