Your SlideShare is downloading. ×
2 screen new media network august 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2 screen new media network august 2012

142
views

Published on

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
142
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 2nd screen experienceNår det å se på TV er blitt så mye mer
  • 2. Odd
  • 3. New Media Network• Hva er 2nd screen• Et lite sidespor - Innovasjon og posisjoner• Tilbake til TV 2 og 2nd screen• Hvilke alternativer har TV kanalene
  • 4. Hva er 2nd screen?Interaktivt komplimentert innhold
  • 5. Når TV opplevelsen blirmer personlig blir det å se TV mer sosialt
  • 6. Kilde: Flurry
  • 7. Med 2nd screen menesinteraktivt tilleggsinnholdrundt det som skjer på TV skjermen, og er basert på sosial spillmekanikk og deling av informasjon
  • 8. Et lite sidesporInnovasjon og posisjoner
  • 9. Det blir mer og merkrevende å forholde segtil forbrukern, men dettehandler også om at det gir dere nye muligheter
  • 10. Muligheten skjergjennom innovasjon
  • 11. Eier posisjonen «sport»på plattformen ved åvære tidlig ute medtydelig og spisset løsningpå en plattform
  • 12. Ved å være tidlig ute med gode løsningerpå nye plattformer skaper det muligheter til å ta markedsposisjoner og gjøre kundene mer fornøyde medmerkevaren og dermed danne grunnlaget for ytterligere vekst
  • 13. Ved å være tidlig ute på mobile plattformer har TV 2 klart ta en «unaturlig høyposisjon» i forhold til hvordan forbruker i utgangspunktet kjenner det digitale universet til TV 2
  • 14. Nedlastede iPhone applikasjoner Uke 34 Nett Mobil Styrkeforhold mobil VG 1 439 788 648 229 45 % TV 2 410 512 139 190 34 % 1. TV 2 Sporten 192 000 Dagbladet 848 185 257 852 30 % 2. VG + 131 000 NRK 992 572 194 642 20 % 3. TV 2 TdF 124 000 4. VG mobil 50 000 5. TV 2 Nyhetene 49 000 6. Aftenposten 33 000 7. TV 2.no 22 000 8. Dagbladet 20 000 9. TV 2 KVN 16 000 10. VG Sporten 7 000 Kilde: xyologic.com og13-02-18 TNS Gallup
  • 15. I første omgang handler dette kun om å etablere brukervaner rundt en kommunikasjonsform som vil vokse betydelig de neste årene, helst med et spisset innhold for å «ta posisjonen» gjennom «spydspisstjenester»
  • 16. Det gjelder også i aller høyeste grad når visnakker om 2nd screen opplevelser som nåkommer for fullt - tvunget frem av endret medieadferd
  • 17. Kilde: Pevinternet
  • 18. Tilbake til TV 2 og 2nd ScreenTV 2 Sportens innovasjonsreise for Tour de France
  • 19. 2003 +
  • 20. 2003 2010 + +
  • 21. 2003 2010 2011 + + +
  • 22. 2003 2010 2011 2012 + + + +
  • 23. Faser i oppbyggingen Bruken vokser gjennom 2011 tilstedeværelse på flere plattformer og WOM Etablert Moden tjeneste Har noen få, men gode funksjoner. tjeneste 2010 Lite konkurranse Fokus på Kritisk markedsføring. masse Tett sammenknyttet mellom andre plattformer Nytt Videreutvikling av nye funksjoner og og tjenester – hvordan trekke det vi har lært inn i annet berikende nye konsepter innhold 2013 ?? 2012
  • 24. Alternativer i forhold til TVkanalene og 2nd screenHvem skal tjene penger på vårt innhold?
  • 25. TV seerens adferd endrer seg og «alle»ønsker å kapitaliserepå TV kanalens innhold
  • 26. Alternativer for TV kanalene Eller en kombinasjon av dem begge
  • 27. Brand Brand Value for the channel
  • 28. Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 29. Goals ?Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 30. Position ?Goals ?Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 31. ? ?Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers)Position ?Goals ?Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 32. ? ? ?Emotional and functional ? ?needsProgram concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers)Position ?Goals ?Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 33. Differentation ? ? ?Emotional and functional ? ?needsProgram concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers)Position ?Goals ?Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 34. Context ? ? ? ?Differentation ? ? ?Emotional and functional ? ?needsProgram concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers) InternalPosition ?Goals ?Business News Entertainment SportBrand Brand Value for the channel
  • 35. Useful Usable Desirable Creativity Is there a reason to Is it intuitive Is it pleasing aesthetic use this Is it easy to use Is it differenciated Does it serve aBasic to purpose Is it accesible Is it memorableServe customer Does it satisfy needs Context ? ? ? ? Differentation ? ? ? Emotional and functional ? ? needs Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers) Internal Position ? Goals ? Business News Entertainment Sport Brand Brand Value for the channel
  • 36. Useful Usable Desirable Sustainable Social Market Creativity Is there a reason to Is it intuitive Is it pleasing aesthetic Can it be maintained Does it facilitate conversation use this Is it easy to use Is it differenciated Can it involveBasic to Does it serve a Does it support sharing Taking the purpose Is it accesible Is it memorable Can it scale Does it encourage ExperienceServe customer Does it satisfy needs community further Context ? ? ? ? Differentation ? ? ? Emotional and functional ? ? needs Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers) Internal Position ? Goals ? Business News Entertainment Sport Brand Brand Value for the channel
  • 37. Sucessfull social TV experience Useful Usable Desirable Sustainable Social Market Creativity Is there a reason to Is it intuitive Is it pleasing aesthetic Can it be maintained Does it facilitate conversation use this Is it easy to use Is it differenciated Can it involveBasic to Does it serve a Does it support sharing Taking the purpose Is it accesible Is it memorable Can it scale Does it encourage ExperienceServe customer Does it satisfy needs community further Context ? ? ? ? Differentation ? ? ? Emotional and functional ? ? needs Program concept (content) Covers my interest ? Have a service and product range that covers my (Exclusivity) needs (Composition of offers) Internal Position ? Goals ? Business News Entertainment Sport Brand Brand Value for the channel
  • 38. Balansere sluttbrukers ønsker med kommersielle muligheter • Posisjoner • Nyttig, brukervennlig • Konsepter og underholdende • Gjennomførbarhet • Tilby verdiøkende • Tilgjengelighet på ressurser tjenester som • Kost/Nytte supplement til web og mobil gjennom TV apparatet Realisering Sosialisering Kommersialisering Synkronisering • Store muligheter • Interagere med TV- for både avsender sending ved live og broadcaster sendinger • Interaksjon i • Interagere med innholdet og direkte standarder på dialog med kunde opptakssendinger for å bygge communities for fremtidig bruk
  • 39. Takk for meg odd.gurvin@knowit.no +47 900 50 132

×