Utkast til markedstiltak norgeskampanjen 2012

Forslag til markedstiltak Norgeskampanjen Nederland 2012 Den Haag, 7. oktober 2011 Idar Andenes

Innhold
Markedstiltak 2012
Mediainformasjon

Markedstiltak 2012

TV - reklame
TV reklame på STER (statskanalene Nederland 1, 2 og 3)
Reklamefilmen vil ble sendt 50% i primetime og 50% til andre tider
Spot lengde: 20 sek.
Antall spots: 67
Tag-ons: 5 sek. – for partnere. Tags følger etter reklamefilmen og gir deltakerne mulighet til å fremføre eget budskap. Eks.: Color Line, Hirtshals – Kristiansand, fra € 49,-. www.colorline.nl
Antall seere som kan nås: 8.295.268
Tidspunkt: uke 51 og 52

Media og opplag:
- NRC Next – 300 000 eks.
- Financieel Dagblad – 80 000 eks.
De Volkskrant – 385 000 eks.
Trouw – 115.000 eks.
- ANWB Kampioen – Senior - 250 000 eks.
Totalt opplag: 1.130.000 eks.
Bilaget i Wegener (900.000 eks.) er kuttet
til fordel for TV reklame.
- Det lages ett vedlegg hvor vi kan skifte ut
2 sider etter behov.
Vedlegg/inserts

Online-kampanjer
Vi vil være aktive på web-portalene fra kampanjestart til 1. juli 2012
ANWB.nl
Volkskrant.nl
Bestemminginbeeld.nl
Elsevier.nl
Columbusmagazine.nl
Droomplekken.nl
Inpakkenenwegwezen.nl
NRC.NL
AD.nl

Online-kampanjer
FD.nl
Nu.nl
Youtube
Partnere blir presentert med
produktinformasjon og
med link til egne web-sider.

Sosiale medier
Det legges ikke opp til et eget
Sosiale media prosjekt, men
facebook og twitter vil være
viktige midler i vår kommunikasjon
mot våre målgrupper i markedet.
www.facebook.com/visitnorway.nl
www.twitter.com/visitnorway_nl

Annonsering/advertorials
Profileringen på nivå 1 er merkevare-
bygging av Norge og betales av
Innovasjon Norge. I sammenheng med
online-kampanjer kan det være
hensiktsmessig å ha profil/advertorials
i printmedia.
Det vil bli vurdert om annonsering kun
skal være en del av nivå 2 og 3.

Kjøp av mediaomtale
I enkelte tilfeller tilbys vi kjøp av
mediaomtale etter nærmere avtale.
De “redaksjonelle” artiklene skrives av
mediets journalister etter input fra IN og
kampanjedeltakerne.
Vi har bl.a. gjort dette med reiselivs-
magasinet Columbus i forbindelse med
Nord-Norge kampanjen.

Brosjyredistribusjon
Norgeskatalogen distribueres i et
opplag på 50 000 eks. Benyttes
på messer, forespørsler fra publikum
og turoperatører, bestillinger via
visitnorway.nl

Messedeltakelser
Innovation Norway deltar med egen
stand på følgende messer:
Vakantiebeurs, Utrecht
Januar 2012
Fiets- & Wandelbeurs, Amsterdam
Februar 2012
50 pluss beurs, Utrecht
September 2012

Senior prosjekt
Den sterkest voksende målgruppen
i markedet. De har god økonomi og kan reise
på andre tider enn i høysesong.
Tiltak:
Vedlegg i ANWB Kampioen
Nr. 1/2012 til 250.000 abonnenter.
- Online aksjoner
Deltakelse på 50+ messe i Utrecht.
Se egen prosjektplan.

Short breaks
Short break prosjekter gjennomføres
dersom det er interesserte deltakere i
norsk næring og hos nederlandske
transportører/turoperatører.

Aktiv ferie/adventure
Aktiviteter innenfor smale
segmenter som dykking, kano- og
kajakkpadling, golf, rafting, sykkelferie
og andre segmenter som deltakerne
ønsker å fokusere på.
Aktiviteter:
Produksjon av vedlegg I National Geographic
Online-aktiviteter på målrettede portaler
Kampanjesider på visitnorway.nl
Pressereiser/pressebearbeidelse m.m.

Internasjonale prosjekter innenfor vandring og fiske Se egne prosjektplaner

Maiferie og Høstferie
I samarbeid med turoperatører
utarbeides det spesielle pakker for
Maiferie og høstferie. Pakkene gjøres
kjent i markedet via turoperatørenes
web-sider, våre vedlegg og på
visitnorway.nl – kampanjeside m.m.
Egne prosjektplaner vil bli ut-
arbeidet.

Presseaktiviteter
Det skal gjennomføres en rekke
presseaktiviteter overfor utvalgte
journalister og media.
For 2012 vil vi fokusere på målretta
pressearbeid og det lages en presseplan
for hvert prosjekt.
Pressereisene til kampanje deltakernes
produktområder gjennomføres i perioden
mai til oktober 2012.
Pressemeldinger senes ut før start av de
store kampanjene og når vi har noe å meddele pressen.

Visitnorway.nl
Visitnorway.nl skal brukes aktivt
som responskanal i all våre
markedsaktiviteter.
Det lages ”landingpages” med linker
til våre partneres sider for hvert
prosjekt.
Deltakerne i sommerkampanjen
blir presentert på visitnorway.nl
og på våre kampanjesider i henhold
til avtale.

Nyhetsbrev
En gang pr. mnd. sender vi
nyhetsbrev til over 23 000
e-mail adresser (konsumenter)
og til bransjen i Nederland.
Kampanjedeltakerne er selv
ansvarlig for å regelmessig
sende nyheter til IN.

Pris grunnpakke
Grunnpakke – pris nok. 125 000
Vedlegg: 1/1 side i vedlegg NRC, opplag 300 000
Onlineaksjon: 2 online-aksjoner
Pressereiser: individuelle reiser og evt. Gruppereise
Pressemeldinger
Artikkel i nyhetsbrev til konsumenter og bransje
Distribusjon av 1 500 brosjyrer
Bransjebearbeidelse
Vi lager tilbud etter kundenes behov og investeringsønsker
Grunnpakken er obligatorisk for destinasjoner/ landsdelsselskaper og store bedrifter

Tidsplan
01.11.11 Frist for inngåelse av kontrakter 2012
15.12.11 Kampanjestart
Januar –
Juli 2012 Vedlegg i div. aviser og magasiner, online
aksjoner, messedeltakelser, pressereiser m.m.
En detaljert tidsplan med deadlines sendes partnerne så fort disse tiltakene er besluttet.
Det kan komme endringer i de oppsatte
tiltakene.

Kontaktinformasjon
Idar Andenes
Innovation Norway
Lange Vijverberg 11
2513 AC Den Haag
E-mail: [email_address]
Tel. +31 70 362 8414
Mobil +31 6 22499269

Utkast til markedstiltak norgeskampanjen 2012

by FjellNorge on Oct 11, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Utkast til markedstiltak norgeskampanjen 2012 — Presentation Transcript