Workshop simple inovação_tecnlogia

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Há um ano atrás, começamos a questionar os modelos repetidos de ações de marketing promocional versus as inovações. Os questionamentos geraram insights e os insights geraram uma nova maneira de pensar o nosso negócio. Nasceu a denominação "live marketing", impulsionada principalmente pelo uso de tecnologia para transformar as velhas ferramentas...!

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Workshop simple inovação_tecnlogia

  1. 1. 1º Simple Class Tecnologia e Inovação Os grupos de pesquisa, estudo e reciclagem da Simple
  2. 2. marketing promocional e eventos, Introdução Todos nós temos anos de experiência em e já vimos muitas vezes este mercado mudar.
  3. 3. Mas por que será que, mesmo havendo tantas novidades continuamos com a sensação de que os projetos são baseados em repetição Introdução
  4. 4. Mas por que será que, mesmo havendo tantas novidades continuamos com a sensação de que os projetos são baseados em repetição Introdução
  5. 5. Teoria repetição novidades EVERYTHING IS A REMIX Recentemente, um escritor americano trouxe à tona uma teoria em torno da criatividade, afirmando que a maior parte da produção cultural e artística é remixada. “Criação requer influência” Materiais coletados, são combinados e transformados em algo novo.Kirby Ferguson
  6. 6. O Primeiro álbum de Bob Dylan tinha 11 músicas covers Richard Pryor começou sua carreira de stand-up fazendo imitações de Bill Cosby. Dos 100 filmes que mais arrecadaram nos últimos 10 anos, 74 são sequências ou remakes, ou adaptações de quadrinhos, games e livros. Teoria
  7. 7. COPY TRANSFORM COMBINE ELEMENTOS BÁSICOS DA CRIAÇÃO Teoria A mesma lista de ferramentas de do mercado Transformadas pelo jeito Simple de planejar, criar e executar Combinadas com ferramentas digitais e inovadoras
  8. 8. PROMOÇÃO PDV EVENTOS ENDOMARKETING FEIRAS/ STANDSATIVAÇÃO Proposta Então como trazer novidades e evitar a repetição?
  9. 9. PROMOÇÃO PDV EVENTOS ENDOMARKETING FEIRAS/ STANDSATIVAÇÃO Proposta Combinando tecnologiae transformando para inovação! + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação
  10. 10. Como? Nos próximos 6 mesesteremos 02 temase 04 subtemas para abordar, em etapas de 45 dias cada Setembro Dezembro tecnologia Outubro Novembro Janeiro Fevereiro inovação Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade
  11. 11. Como? Setembro Dezembro tecnologia Outubro Novembro Janeiro Fevereiro inovação Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade
  12. 12. Setembro Dezembro tecnologia Outubro Novembro Janeiro Fevereiro inovação Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade workshop Palestra (Casa Aberta Simple: 50 min) prática Café na Simple com Gil Giardelli, Ediney Souza ou Carlos Merigo A evolução da web e ações noline Missão de criar pelo menos 01 projeto usando web de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 15/10 Café na Simple Marcelo Castelo, Prof. Julio Figueiredo, Michel Lent Celular como ferramenta de promoção Missão de criar pelo menos 01 projeto usando mobile/app de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 30/11 Uma execução ou evento sustentável tem mais valor? Como a tecnologia pode transformar o mundo físico? Missão de criar pelo menos 01 projeto usando sustentabilidade de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 15/01 Criar o selo de Sustentabilidade Simple! Missão de criar pelo menos 01 projeto usando projeção e interatividade de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 28/02 Como? Café na Simple com Grupo Eco, Instituto Akatu. Café na Simple Visual Farm, Achiles Luciano
  13. 13. 1º tema Web: a evolução das ações “noline” “E as campanhas são multidisciplinares; Elas usam o mix inteiro de comunicação. ” Armando Ruivo explicando que nos últimos anos há uma migração das inscrições das categorias tradicionais para as novas categorias de Cannes, como a Digital. LEIA MAIS
  14. 14. A Internet surgiu na Guerra Fria, com objetivos militares: seria uma das formas das forças armadas norte-americanas de manter as comunicações em caso de ataques inimigos que destruíssem os meios convencionais de telecomunicações. Anos 60
  15. 15. A Internet também foi um importante meio de comunicação acadêmico. Estudantes e professores universitários, principalmente dos EUA, trocavam idéias, mensagens e descobertas pelas linhas da rede mundial. Anos 70/80
  16. 16. 1990 Criação da World Wide Web, possibilitando a utilização de uma interface gráfica e a criação de sites mais dinâmicos e visualmente interessantes. A partir deste momento, a Internet cresceu em ritmo acelerado, alcancando a população geral.
  17. 17. 90’s A internet passa a ser acessada por diferentes segmentos Shopping Virtual: as empresas passam a lucrar com a internet
  18. 18. 2006 2011 Fonte E em 5 anos...
  19. 19. E quais são as novidades Pra que a gente possa evitar a repetição Panorama Geral
  20. 20. BUSCA HOTSITE X MÍDIAS SOCIAIS E APPS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATIONGEOLOCALIZAÇÃO STORYTELLING TRANSMEDIAREALIDADE AUMENTADA VIDEOS e FOTOS
  21. 21. Uma tela branca com uma caixa de texto e um mundo de possibilidades cada vez que você busca uma palavra-chave Busca Saiba o básico para otimizar suas buscas no Google aqui!
  22. 22. Apelidado de ORÁCULO, o sistema do Google indexa bilhões de páginas em milésimos de segundo e dá a resposta que você precisa ainda enquanto você digita uma palavra! Busca
  23. 23. insight Todo mundo vai ao Google quando busca alguma coisa na web. Vamos incluir nas planilhas de projetos da Simple a compra de palavras-chave para aumentar a amplificação do nosso trabalho na web, mesmo quando ele só acontece no mundo físico. Busca
  24. 24. BUSCA HOTSITE X MÍDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  25. 25. Hotsite x Redes Sociais Por que será que a agência África de Nizan Guanaes abriu mão de ter um site e optou apenas por uma fanpage no Facebook?
  26. 26. Hotsite x Redes Sociais Por que será que a promoção de Trident tem o seu Hotsite dentro do Facebook?
  27. 27. Pelo mesmo motivo, milhares de veículos Programas e marcas estão criando apps para manterem-se conectadas aos seus fãs E vai ficando cada vez mais raro digitar www na hora de navegar na web...
  28. 28. insight Antes de tentar criar um espaço para atrair consumidores, vamos pensar se este espaço com consumidores já existe. É mais fácil e barato falar com as pessoas que já estão reunidas num ambiente ou canal (app), do que tentar atraí-las para um ambiente novo. Além disso, a mídias sociais já vem com ferramentas de divulgação e viralização de iniciativas na web. Hotsite x Redes Sociais Veja aqui como criar uma fanpage
  29. 29. BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  30. 30. Vídeos são o conteúdo mais acessado da web Perdendo apenas para o Facebook, que também embeda vídeos Vídeo e Foto
  31. 31. perrier tipp exos mercenários Vídeo e Foto E as possibilidades de utilização de vídeos para Promover marcas, ações e produtos são inúmeras
  32. 32. a visão poética do Instagr.am, associada à dinâmica de timeline e viralização do Facebook e Twitter, caiu no gosto das pessoas. O perfil é atualizado com fotos dos itens que vão entrar na próxima coleção e com imagens que representam a personalidade da marca. Usar essa ferramenta tem muita pertinência para uma marca que nitidamente quer se manter presente como ícone jovem e qualificado. Vídeo e Foto Depois do sucesso dos Fotologs e do Flickr, E das marcas, como a Levis Brasil
  33. 33. insight Vamos vender vídeos e/ou documentação em vídeo e foto das nossas ações e eventos, ou criar projetos pensando nisso. Além de serem uma excelente ferramenta de transmissão de ideias, conceitos ou ações, eles são uma das principais ferramentas de viralização na internet. vídeos
  34. 34. BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  35. 35. Um estudo da Deloitte aponta que as redes sociais e os programas de mensagens instantâneas e de texto são usados todos os dias por 38% dos internautas brasileiros. No total, 86% dos entrevistados declararam usar essas mídias. Redes Sociais
  36. 36. E derrubou uma ditadura de quase 30 anos no Egito através da mobilização em redes sociais Com uma forte campanha colaborativa A internet elegeu líderes como Barack Obama Redes Sociais
  37. 37. Redes Sociais mobilização em uma palavra
  38. 38. relacionamento 1 – Coca Cola – 31,760,000 2 – Disney – 26,613,752 3 – Starbucks – 23,574,606 4 – Oreo – 21,864,091 5 – Red Bull – 21,220,373 6 – Converse All Star – 19,880,308 7 – Converse – 18,977,840 8 – Skittles – 18,386,827 9 – Playstation – 16,245,633 10 – iTunes – 15,862,234 11 – Pringles – 14,765,300 12 – Victoria’s Secret – 14,384,903 13 – Window’s Live Messenger – 13,926,945 14 – Ferrero Rocher – 11,676,898 15 – Monster Energy – 11,492,620 16 – Nutella – 10,696,260 17 – iPod – 10,530,905 18 – Adidas Originals – 10,433,947 19 – Xbox – 10,388,218 20 – Dr Pepper – 9,927,828 Fonte Redes Sociais em uma palavra
  39. 39. A Victoria´s Secret é a marca mais popular quando o assunto é o número de fãs do Facebook, com quase 14,5 milhões. A Abercrombie & Fitch encontra-se em um distante segundo lugar, com cerca de 5 milhões, seguidas pela Ralph Lauren (3,4 milhões), Coach (2,1 milhões) e Bath & Body Woeks ( 2 milhões). vendas Redes Sociais em uma palavra
  40. 40. insight As redes sociais são apenas os ambientes que reúnem pessoas. A questão é como criamos ações que extrapolam o ambiente virtual e alcançam o ambiente físico. E principalmente: geram mobilização, relacionamento e vendas. redes sociais Importante: o fato das redes sociais serem um ambiente gratuito não quer dizer que as ações não necessitam de investimento. O custo está nas pessoas que farão a interface de relacionamento entre consumidores as marcas. Para saber mais sobre as redes sociais leia o livro digital aqui!
  41. 41. BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  42. 42. Twitter Sucesso da iniciativa! Fracasso da iniciativa...
  43. 43. BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMIDIA
  44. 44. Facebook Para promover a segunda geração dos processadores i5 – que traz o slogan “Visualize Yourself” – a Intel criou o museu de você mesmo. Basta se conectar com o Facebook, e ver uma belo vídeo com uma exposição baseada na sua vida. Apesar da técnica batida, faz um uso poético da suas informações na rede social.
  45. 45. Facebook The Social Film Experience consiste em um filme que mixa vídeos com interação nas mídias sociais. O vídeo começa com a personagem Christina Perasso acordando trancada em um quarto com nada, além de um notebook Toshiba com processador Intel e uma conexão de banda larga. A partir daí começa a saga, a atriz entra em contato com a sua rede de amigos e webspectadores para ajudá-la a salvar sua vida.
  46. 46. Por exemplo, para poder se alimentar, a atriz postava um bilhete pedindo ajuda aos seus amigos virtuais. A partir de um determinado número de “curtir” e/ou retweet ela conseguia sua comida. O Filme foi composto por 8 vídeos, cujo roteiro foi desenvolvido em parceria com a interação dos espectadores, através do próprio site, Fan Page, Twitter e Youtube. O filme também tinha um elenco “aberto”, que possibilitava a participação de algum webspectador sorteado.
  47. 47. BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  48. 48. Google+
  49. 49. insight As mídias sócias são como grandes metrópoles virtuais, cheias de gente. E essas metrópoles estão histéricas, falando, falando, falando... As melhores estratégias estão se voltando para micro-redes: os círculos, os micro-nichos. Twitter | Facebook | Google+
  50. 50. BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  51. 51. A força colaborativa da internet usada para promover campanhas e projetos inovadores O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet.
  52. 52. insight Os seguidores de uma marca ou perfil nas redes sociais ou os participantes de uma promoção podem ser usados para a criação das próximas iniciativas da marca para resolver problemas, criar conteúdo ou desenvolver novas versões. Crowdsourscing
  53. 53. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  54. 54. Google Earth A tecnologia do Google mapeou o planeta
  55. 55. Google Maps As ruas...
  56. 56. Google Street View E em 52 cidades do Brasil, você pode caminhar por Cada uma delas, por imagens...
  57. 57. Geolocalização A tecnologia de Geolocalização é capaz de determinar Em que ponto do globo uma foto, vídeo ou texto foi produzido
  58. 58. Conteúdo O mundo físico e o mundo virtual finalmente foram integrados, a partir da tecnologia de Geolocalização.
  59. 59. A Redbull em parceria com a Google criou o Redbull Street Art View, uma ferramenta online colaborativa que aproveita os recursos Google Street View para mostrar a localização de intervenções de artes urbanas espalhadas pelo mundo e criar a maior coleção de arte do mundo. Clicando em um trabalho, as fotos do Flickr são automaticamente integradas ao site e sobrepostas na perspectiva correta. Os internautas também podem colaborar, compartilhando seus achados da rua no streetartview.com.
  60. 60. A ação levou o Leão de Prata na categoria Cyber Lions no Cannes Lions Festival 2011. No primeiro mês no ar (fevereiro), a ferramenta teve mais de 300 mil visitas. Até junho, houveram mais de 29 mil shares no Facebook e cerca de 4 mil obras catalogadas. RESULTADOS
  61. 61. insight Levar pra web é fácil... Difícil é tirar da web e trazer para o mundo real. A tecnologia de Geolocalização criou essa ponte! Assim, as pessoas podem produzir conteúdo usando um smartphone e internet, possibilitando que o mundo veja e acompanhe tudo, mesmo que não possa estar de corpo presente. Geolocalização
  62. 62. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  63. 63. Gameficação E todos esses recursos juntos deram idéias para a criação de gincanas virtuais. E tudo vira febre!
  64. 64. insight A internet sem fio é uma revolução maior do que a própria internet. Assim, você não precisa mais estar em frente a um computador para estar conectado. O mundo passa a ser um ambiente para ser explorado, descoberto e compartilhado. E isso ainda pode se transformar em mecânicas promocionais que rendem pontos, status e prêmios! Gameficação
  65. 65. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  66. 66. E quando mixamos a realidade com a virtualidade nasce a realidade aumentada: uma extrapolação do mundo como nós conhecemos, através das lentes da tecnologia Veja aqui
  67. 67. insight As ações que envolvem tecnologia de fato chamam bastante a atenção. Mas a tecnologia não é um fim, ela é um meio! Não basta usar uma ferramenta super interessante e não conseguir resultados interessantes. A tecnologia está a nosso favor e não o contrário. Realidade Aumentada
  68. 68. STORYTELLING TRANSMEDIAGEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA
  69. 69. hallsnissanEntrevista Fernando Palacios Um hábito com 17 mil anos encontrou nas novas mídias A sua melhor forma: contar histórias agora é possível em diversos meios, ao mesmo tempo Método avançado
  70. 70. insight Marcas inspiram movimentos culturais. Movimentos culturais só existem quando há pessoas engajadas nisso. Pessoas têm voz, comportamentos e atitudes que as definem como personagens. Tudo isso gera histórias, contadas de forma colaborativa em diversas mídias ao mesmo tempo, criando massa crítica para fortalecer idéias e conceitos. Podemos pensar que todas as nossas ações são histórias que queremos contar, em diversas mídias e para o maior número de pessoas possível! Storytelling Transmedia
  71. 71. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIAGAMIFICATION Vamos incluir nas planilhas de projetos da Simple a compra de palavras-chave para aumentar a amplificação do nosso trabalho na web, mesmo quando ele só acontece no mundo físico. É mais fácil e barato falar com as pessoas que já estão reunidas num ambiente ou canal (app), do que tentar atraí-las para um ambiente novo. Além de serem uma excelente ferramenta de transmissão de ideias, conceitos ou ações, fotos e vídeos são uma das principais ferramentas de viralização na internet. As redes sociais são apenas os ambientes que reúnem pessoas. A questão é como criamos ações que extrapolam o ambiente virtual e alcançam o ambiente físico. E principalmente: geram mobilização, relacionamento e vendas. As mídias sócias são como grandes metrópoles virtuais, cheias de gente. E essas metrópoles estão histéricas, falando, falando, falando... As melhores estratégias estão se voltando para micro-redes ou para canais específicos. Levar pra web é fácil... Difícil é tirar da web e trazer para o mundo real. A tecnologia de Geolocalização criou essa ponte! O mundo passa a ser um ambiente para ser explorado, descoberto e compartilhado. E isso ainda pode se transformar em mecânicas promocionais que rendem pontos, status e prêmios! A tecnologia não é um fim, ela é um meio! Não basta usar uma ferramenta super interessante e não conseguir resultados interessantes. A tecnologia está a nosso favor e não o contrário. Podemos pensar que todas as nossas ações são histórias que queremos contar, em diversas mídias e para o maior número de pessoas possíveis! Os seguidores de uma marca nas redes sociais ou os participantes de uma promoção podem ser usados para a criação das próximas iniciativas ajudando a resolver problemas e criar conteúdo
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