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Workshop simple inovação_tecnlogia

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Há um ano atrás, começamos a questionar os modelos repetidos de ações de marketing promocional versus as inovações. Os questionamentos geraram insights e os insights geraram uma nova maneira de pensar …

Há um ano atrás, começamos a questionar os modelos repetidos de ações de marketing promocional versus as inovações. Os questionamentos geraram insights e os insights geraram uma nova maneira de pensar o nosso negócio. Nasceu a denominação "live marketing", impulsionada principalmente pelo uso de tecnologia para transformar as velhas ferramentas...!

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  • 1. 1º Simple Class Tecnologia e Inovação Os grupos de pesquisa, estudo e reciclagem da Simple
  • 2. marketing promocional e eventos, Introdução Todos nós temos anos de experiência em e já vimos muitas vezes este mercado mudar.
  • 3. Mas por que será que, mesmo havendo tantas novidades continuamos com a sensação de que os projetos são baseados em repetição Introdução
  • 4. Mas por que será que, mesmo havendo tantas novidades continuamos com a sensação de que os projetos são baseados em repetição Introdução
  • 5. Teoria repetição novidades EVERYTHING IS A REMIX Recentemente, um escritor americano trouxe à tona uma teoria em torno da criatividade, afirmando que a maior parte da produção cultural e artística é remixada. “Criação requer influência” Materiais coletados, são combinados e transformados em algo novo.Kirby Ferguson
  • 6. O Primeiro álbum de Bob Dylan tinha 11 músicas covers Richard Pryor começou sua carreira de stand-up fazendo imitações de Bill Cosby. Dos 100 filmes que mais arrecadaram nos últimos 10 anos, 74 são sequências ou remakes, ou adaptações de quadrinhos, games e livros. Teoria
  • 7. COPY TRANSFORM COMBINE ELEMENTOS BÁSICOS DA CRIAÇÃO Teoria A mesma lista de ferramentas de do mercado Transformadas pelo jeito Simple de planejar, criar e executar Combinadas com ferramentas digitais e inovadoras
  • 8. PROMOÇÃO PDV EVENTOS ENDOMARKETING FEIRAS/ STANDSATIVAÇÃO Proposta Então como trazer novidades e evitar a repetição?
  • 9. PROMOÇÃO PDV EVENTOS ENDOMARKETING FEIRAS/ STANDSATIVAÇÃO Proposta Combinando tecnologiae transformando para inovação! + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação + tecnologia + inovação
  • 10. Como? Nos próximos 6 mesesteremos 02 temase 04 subtemas para abordar, em etapas de 45 dias cada Setembro Dezembro tecnologia Outubro Novembro Janeiro Fevereiro inovação Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade
  • 11. Como? Setembro Dezembro tecnologia Outubro Novembro Janeiro Fevereiro inovação Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade
  • 12. Setembro Dezembro tecnologia Outubro Novembro Janeiro Fevereiro inovação Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade workshop Palestra (Casa Aberta Simple: 50 min) prática Café na Simple com Gil Giardelli, Ediney Souza ou Carlos Merigo A evolução da web e ações noline Missão de criar pelo menos 01 projeto usando web de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 15/10 Café na Simple Marcelo Castelo, Prof. Julio Figueiredo, Michel Lent Celular como ferramenta de promoção Missão de criar pelo menos 01 projeto usando mobile/app de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 30/11 Uma execução ou evento sustentável tem mais valor? Como a tecnologia pode transformar o mundo físico? Missão de criar pelo menos 01 projeto usando sustentabilidade de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 15/01 Criar o selo de Sustentabilidade Simple! Missão de criar pelo menos 01 projeto usando projeção e interatividade de forma inovadora, sendo briefing ou projeto proprietário até 28/02 Como? Café na Simple com Grupo Eco, Instituto Akatu. Café na Simple Visual Farm, Achiles Luciano
  • 13. 1º tema Web: a evolução das ações “noline” “E as campanhas são multidisciplinares; Elas usam o mix inteiro de comunicação. ” Armando Ruivo explicando que nos últimos anos há uma migração das inscrições das categorias tradicionais para as novas categorias de Cannes, como a Digital. LEIA MAIS
  • 14. A Internet surgiu na Guerra Fria, com objetivos militares: seria uma das formas das forças armadas norte-americanas de manter as comunicações em caso de ataques inimigos que destruíssem os meios convencionais de telecomunicações. Anos 60
  • 15. A Internet também foi um importante meio de comunicação acadêmico. Estudantes e professores universitários, principalmente dos EUA, trocavam idéias, mensagens e descobertas pelas linhas da rede mundial. Anos 70/80
  • 16. 1990 Criação da World Wide Web, possibilitando a utilização de uma interface gráfica e a criação de sites mais dinâmicos e visualmente interessantes. A partir deste momento, a Internet cresceu em ritmo acelerado, alcancando a população geral.
  • 17. 90’s A internet passa a ser acessada por diferentes segmentos Shopping Virtual: as empresas passam a lucrar com a internet
  • 18. 2006 2011 Fonte E em 5 anos...
  • 19. E quais são as novidades Pra que a gente possa evitar a repetição Panorama Geral
  • 20. BUSCA HOTSITE X MÍDIAS SOCIAIS E APPS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATIONGEOLOCALIZAÇÃO STORYTELLING TRANSMEDIAREALIDADE AUMENTADA VIDEOS e FOTOS
  • 21. Uma tela branca com uma caixa de texto e um mundo de possibilidades cada vez que você busca uma palavra-chave Busca Saiba o básico para otimizar suas buscas no Google aqui!
  • 22. Apelidado de ORÁCULO, o sistema do Google indexa bilhões de páginas em milésimos de segundo e dá a resposta que você precisa ainda enquanto você digita uma palavra! Busca
  • 23. insight Todo mundo vai ao Google quando busca alguma coisa na web. Vamos incluir nas planilhas de projetos da Simple a compra de palavras-chave para aumentar a amplificação do nosso trabalho na web, mesmo quando ele só acontece no mundo físico. Busca
  • 24. BUSCA HOTSITE X MÍDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 25. Hotsite x Redes Sociais Por que será que a agência África de Nizan Guanaes abriu mão de ter um site e optou apenas por uma fanpage no Facebook?
  • 26. Hotsite x Redes Sociais Por que será que a promoção de Trident tem o seu Hotsite dentro do Facebook?
  • 27. Pelo mesmo motivo, milhares de veículos Programas e marcas estão criando apps para manterem-se conectadas aos seus fãs E vai ficando cada vez mais raro digitar www na hora de navegar na web...
  • 28. insight Antes de tentar criar um espaço para atrair consumidores, vamos pensar se este espaço com consumidores já existe. É mais fácil e barato falar com as pessoas que já estão reunidas num ambiente ou canal (app), do que tentar atraí-las para um ambiente novo. Além disso, a mídias sociais já vem com ferramentas de divulgação e viralização de iniciativas na web. Hotsite x Redes Sociais Veja aqui como criar uma fanpage
  • 29. BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 30. Vídeos são o conteúdo mais acessado da web Perdendo apenas para o Facebook, que também embeda vídeos Vídeo e Foto
  • 31. perrier tipp exos mercenários Vídeo e Foto E as possibilidades de utilização de vídeos para Promover marcas, ações e produtos são inúmeras
  • 32. a visão poética do Instagr.am, associada à dinâmica de timeline e viralização do Facebook e Twitter, caiu no gosto das pessoas. O perfil é atualizado com fotos dos itens que vão entrar na próxima coleção e com imagens que representam a personalidade da marca. Usar essa ferramenta tem muita pertinência para uma marca que nitidamente quer se manter presente como ícone jovem e qualificado. Vídeo e Foto Depois do sucesso dos Fotologs e do Flickr, E das marcas, como a Levis Brasil
  • 33. insight Vamos vender vídeos e/ou documentação em vídeo e foto das nossas ações e eventos, ou criar projetos pensando nisso. Além de serem uma excelente ferramenta de transmissão de ideias, conceitos ou ações, eles são uma das principais ferramentas de viralização na internet. vídeos
  • 34. BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 35. Um estudo da Deloitte aponta que as redes sociais e os programas de mensagens instantâneas e de texto são usados todos os dias por 38% dos internautas brasileiros. No total, 86% dos entrevistados declararam usar essas mídias. Redes Sociais
  • 36. E derrubou uma ditadura de quase 30 anos no Egito através da mobilização em redes sociais Com uma forte campanha colaborativa A internet elegeu líderes como Barack Obama Redes Sociais
  • 37. Redes Sociais mobilização em uma palavra
  • 38. relacionamento 1 – Coca Cola – 31,760,000 2 – Disney – 26,613,752 3 – Starbucks – 23,574,606 4 – Oreo – 21,864,091 5 – Red Bull – 21,220,373 6 – Converse All Star – 19,880,308 7 – Converse – 18,977,840 8 – Skittles – 18,386,827 9 – Playstation – 16,245,633 10 – iTunes – 15,862,234 11 – Pringles – 14,765,300 12 – Victoria’s Secret – 14,384,903 13 – Window’s Live Messenger – 13,926,945 14 – Ferrero Rocher – 11,676,898 15 – Monster Energy – 11,492,620 16 – Nutella – 10,696,260 17 – iPod – 10,530,905 18 – Adidas Originals – 10,433,947 19 – Xbox – 10,388,218 20 – Dr Pepper – 9,927,828 Fonte Redes Sociais em uma palavra
  • 39. A Victoria´s Secret é a marca mais popular quando o assunto é o número de fãs do Facebook, com quase 14,5 milhões. A Abercrombie & Fitch encontra-se em um distante segundo lugar, com cerca de 5 milhões, seguidas pela Ralph Lauren (3,4 milhões), Coach (2,1 milhões) e Bath & Body Woeks ( 2 milhões). vendas Redes Sociais em uma palavra
  • 40. insight As redes sociais são apenas os ambientes que reúnem pessoas. A questão é como criamos ações que extrapolam o ambiente virtual e alcançam o ambiente físico. E principalmente: geram mobilização, relacionamento e vendas. redes sociais Importante: o fato das redes sociais serem um ambiente gratuito não quer dizer que as ações não necessitam de investimento. O custo está nas pessoas que farão a interface de relacionamento entre consumidores as marcas. Para saber mais sobre as redes sociais leia o livro digital aqui!
  • 41. BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 42. Twitter Sucesso da iniciativa! Fracasso da iniciativa...
  • 43. BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMIDIA
  • 44. Facebook Para promover a segunda geração dos processadores i5 – que traz o slogan “Visualize Yourself” – a Intel criou o museu de você mesmo. Basta se conectar com o Facebook, e ver uma belo vídeo com uma exposição baseada na sua vida. Apesar da técnica batida, faz um uso poético da suas informações na rede social.
  • 45. Facebook The Social Film Experience consiste em um filme que mixa vídeos com interação nas mídias sociais. O vídeo começa com a personagem Christina Perasso acordando trancada em um quarto com nada, além de um notebook Toshiba com processador Intel e uma conexão de banda larga. A partir daí começa a saga, a atriz entra em contato com a sua rede de amigos e webspectadores para ajudá-la a salvar sua vida.
  • 46. Por exemplo, para poder se alimentar, a atriz postava um bilhete pedindo ajuda aos seus amigos virtuais. A partir de um determinado número de “curtir” e/ou retweet ela conseguia sua comida. O Filme foi composto por 8 vídeos, cujo roteiro foi desenvolvido em parceria com a interação dos espectadores, através do próprio site, Fan Page, Twitter e Youtube. O filme também tinha um elenco “aberto”, que possibilitava a participação de algum webspectador sorteado.
  • 47. BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 48. Google+
  • 49. insight As mídias sócias são como grandes metrópoles virtuais, cheias de gente. E essas metrópoles estão histéricas, falando, falando, falando... As melhores estratégias estão se voltando para micro-redes: os círculos, os micro-nichos. Twitter | Facebook | Google+
  • 50. BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 51. A força colaborativa da internet usada para promover campanhas e projetos inovadores O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet.
  • 52. insight Os seguidores de uma marca ou perfil nas redes sociais ou os participantes de uma promoção podem ser usados para a criação das próximas iniciativas da marca para resolver problemas, criar conteúdo ou desenvolver novas versões. Crowdsourscing
  • 53. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 54. Google Earth A tecnologia do Google mapeou o planeta
  • 55. Google Maps As ruas...
  • 56. Google Street View E em 52 cidades do Brasil, você pode caminhar por Cada uma delas, por imagens...
  • 57. Geolocalização A tecnologia de Geolocalização é capaz de determinar Em que ponto do globo uma foto, vídeo ou texto foi produzido
  • 58. Conteúdo O mundo físico e o mundo virtual finalmente foram integrados, a partir da tecnologia de Geolocalização.
  • 59. A Redbull em parceria com a Google criou o Redbull Street Art View, uma ferramenta online colaborativa que aproveita os recursos Google Street View para mostrar a localização de intervenções de artes urbanas espalhadas pelo mundo e criar a maior coleção de arte do mundo. Clicando em um trabalho, as fotos do Flickr são automaticamente integradas ao site e sobrepostas na perspectiva correta. Os internautas também podem colaborar, compartilhando seus achados da rua no streetartview.com.
  • 60. A ação levou o Leão de Prata na categoria Cyber Lions no Cannes Lions Festival 2011. No primeiro mês no ar (fevereiro), a ferramenta teve mais de 300 mil visitas. Até junho, houveram mais de 29 mil shares no Facebook e cerca de 4 mil obras catalogadas. RESULTADOS
  • 61. insight Levar pra web é fácil... Difícil é tirar da web e trazer para o mundo real. A tecnologia de Geolocalização criou essa ponte! Assim, as pessoas podem produzir conteúdo usando um smartphone e internet, possibilitando que o mundo veja e acompanhe tudo, mesmo que não possa estar de corpo presente. Geolocalização
  • 62. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 63. Gameficação E todos esses recursos juntos deram idéias para a criação de gincanas virtuais. E tudo vira febre!
  • 64. insight A internet sem fio é uma revolução maior do que a própria internet. Assim, você não precisa mais estar em frente a um computador para estar conectado. O mundo passa a ser um ambiente para ser explorado, descoberto e compartilhado. E isso ainda pode se transformar em mecânicas promocionais que rendem pontos, status e prêmios! Gameficação
  • 65. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
  • 66. E quando mixamos a realidade com a virtualidade nasce a realidade aumentada: uma extrapolação do mundo como nós conhecemos, através das lentes da tecnologia Veja aqui
  • 67. insight As ações que envolvem tecnologia de fato chamam bastante a atenção. Mas a tecnologia não é um fim, ela é um meio! Não basta usar uma ferramenta super interessante e não conseguir resultados interessantes. A tecnologia está a nosso favor e não o contrário. Realidade Aumentada
  • 68. STORYTELLING TRANSMEDIAGEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA
  • 69. hallsnissanEntrevista Fernando Palacios Um hábito com 17 mil anos encontrou nas novas mídias A sua melhor forma: contar histórias agora é possível em diversos meios, ao mesmo tempo Método avançado
  • 70. insight Marcas inspiram movimentos culturais. Movimentos culturais só existem quando há pessoas engajadas nisso. Pessoas têm voz, comportamentos e atitudes que as definem como personagens. Tudo isso gera histórias, contadas de forma colaborativa em diversas mídias ao mesmo tempo, criando massa crítica para fortalecer idéias e conceitos. Podemos pensar que todas as nossas ações são histórias que queremos contar, em diversas mídias e para o maior número de pessoas possível! Storytelling Transmedia
  • 71. GEOLOCALIZAÇÃO BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIAGAMIFICATION Vamos incluir nas planilhas de projetos da Simple a compra de palavras-chave para aumentar a amplificação do nosso trabalho na web, mesmo quando ele só acontece no mundo físico. É mais fácil e barato falar com as pessoas que já estão reunidas num ambiente ou canal (app), do que tentar atraí-las para um ambiente novo. Além de serem uma excelente ferramenta de transmissão de ideias, conceitos ou ações, fotos e vídeos são uma das principais ferramentas de viralização na internet. As redes sociais são apenas os ambientes que reúnem pessoas. A questão é como criamos ações que extrapolam o ambiente virtual e alcançam o ambiente físico. E principalmente: geram mobilização, relacionamento e vendas. As mídias sócias são como grandes metrópoles virtuais, cheias de gente. E essas metrópoles estão histéricas, falando, falando, falando... As melhores estratégias estão se voltando para micro-redes ou para canais específicos. Levar pra web é fácil... Difícil é tirar da web e trazer para o mundo real. A tecnologia de Geolocalização criou essa ponte! O mundo passa a ser um ambiente para ser explorado, descoberto e compartilhado. E isso ainda pode se transformar em mecânicas promocionais que rendem pontos, status e prêmios! A tecnologia não é um fim, ela é um meio! Não basta usar uma ferramenta super interessante e não conseguir resultados interessantes. A tecnologia está a nosso favor e não o contrário. Podemos pensar que todas as nossas ações são histórias que queremos contar, em diversas mídias e para o maior número de pessoas possíveis! Os seguidores de uma marca nas redes sociais ou os participantes de uma promoção podem ser usados para a criação das próximas iniciativas ajudando a resolver problemas e criar conteúdo