Monografico Nuevas Formas de Habitar
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Monografico Nuevas Formas de Habitar

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Publicación del Observatorio de Tendencias del Hábitat en el que se presentan seis nuevos modelos familiares y como se está respondiendo desde la arquitectura y al diseño a ellos. Además aporta......

Publicación del Observatorio de Tendencias del Hábitat en el que se presentan seis nuevos modelos familiares y como se está respondiendo desde la arquitectura y al diseño a ellos. Además aporta multitud de datos sobre el cambio en el urbanismo y el hogar, además de sobre la evolución demográfica de la sociedad española.

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  • 1. Nuevas formas de habitarMONOGRÁFICO OTH / 1
  • 2. Nuevas formas de habitarInvestigación y textos:Silvia M. Rodríguez VivesPepa Casado D’AmatoRaquel Gálvez OrejuelaCristina Serrano GarcíaVicente Sales VivóCristina Revert CarreresDiseño y maquetación:Pepe Gimeno • Proyecto GráficoQuedan prohibidos, dentro delos límites establecidos por laley y bajo los apercibimientoslegales previstos, la reproduccióntotal o parcial de esta obra porcualquier medio o procedimiento,ya sea electrónico o mecánico, eltratamiento informático, alquilero cualquier otra forma de cesiónde la obra sin autorización previay por escrito de los titulares delcopyright.Todas las imágenes son propiedadde sus respectivos dueños yhan sido reproducidas con suconsentimiento.© AIDIMA, AITEX e ITC-AICE,2009. AIDIMA, AITEX e ITC-AICEse reservan todos los derechos y,en particular, los de reproducción,distribución, comunicación pública yde transformación, incluso parcial.Las informaciones y datos de esteinforme han sido debidamenteverificadas. No obstante, AIDIMA,AITEX e ITC-AICE no aceptanninguna responsabilidad por su uso.Depósito Legal: V-1453-2009Comunidad Valenciana. Abril, 2009. 3
  • 3. ÍndicePrólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación 5Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA 6Observatorio de Tendencias del Hábitat 7Introducción 8A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT 141. Evolución de la ciudad 162. Evolución de la casa 283. Evolución del producto 46B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR 581. La transformación del hogar 602. Factores del cambio 643. Principales cambios en las unidades del hogar 944. Mapa de las unidades del hogar 1045. Nuevas unidades del hogar 110C. CAMBIOS EN EL MERCADO 1361. El cambio social y sus efectos en el consumo 1382. El nuevo consumidor 1403. Experiencia de compra 1444. Nuevo entorno tecnosocial 1525. La empresa en los mercados virtuales 158Bibliografía 164
  • 4. 4
  • 5. PrólogoBelén Juste Picón La Conselleria de Industria Comercio e Esas nuevas formas de habitar se hanConsellera de Industria, Comercio e Innovación. Innovación, consciente de la importan- sucedido de un modo muy veloz, dePresidenta de IMPIVA cia que para nuestras empresas supone manera que no es sencillo de asimilar conocer con el mayor detalle posible a y entender por parte de los sectores in- los usuarios finales de sus productos, ha dustriales, que deben realizar un esfuer- respaldado desde sus inicios todas las zo extra para adaptar sus estructuras actividades llevadas a cabo por el Ob- productivas a estas situaciones. servatorio de Tendencias del Hábitat, Con el objetivo de analizar estos factores formado por tres de los Institutos de la y los “habitantes” que en la actualidad Red de Institutos Tecnológicos de la Co- construyen el mosaico socioeconómico, munidad Valenciana (REDIT). los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX Como podrán conocer tras la lectura de e ITC-AICE han elaborado el monográfi- los datos que recoge el estudio que tie- co “Nuevas Formas de Habitar” un nuevo , nen en sus manos, un 78,5% de los es- instrumento de apoyo para las empresas pañoles considera la familia como una implicadas en el sector del hábitat que, de las cuestiones más importantes en con este acercamiento al usuario final, su vida. Este núcleo esencial mueve a obtienen una información esencial a la los miembros del grupo a luchar y tra- hora de abordar nuevos mercados, lan- bajar no sólo por su supervivencia, sino zar nuevas líneas de productos que sa- por la mejora de su bienestar. En efecto, tisfagan las demandas e incluso generar queremos darles lo mejor a aquellos que propuestas que se anticipen a ellas. constituyen nuestra familia. Confiamos que este estudio sea de gran Pero, en muchas ocasiones, las familias utilidad a las empresas dedicadas a la no son sólo aquellas que han creado los mejora del sector del hábitat, ya que lazos de sangre, sino aquellas surgidas somos muchos los que creemos que de muy distintos tipos de vínculos. Dicho mejorar nuestro entorno nos ayudará a de otro modo, los movimientos demográ- mejorar la relación entre todos aquellos ficos, los avances tecnológicos, el creci- que lo habitamos. miento poblacional, los diferentes estilos de vida, etc. han propiciado un cambio en la composición de los hogares.
  • 6. Carta de los directoresCarlos Feliu Mingarro Nos complacemos en presentar la mono- los modelos de familia y cómo han re-Director de ITC-AICE grafía dedicada a las “Nuevas formas de percutido estos cambios en el hábitat,Vicente Blanes Juliá habitar” elaborada por el Observatorio de tanto en el urbanismo como en la esferaDirector de AITEX Tendencias del Hábitat , cuyo objetivo es ® privada y en los objetos que nos rodean.Mariano J. Pérez Campos ofrecer a las empresas herramientas para El resultado es la presente publicaciónDirector de AIDIMA la definición de estrategias orientadas al “Nuevas formas de habitar” cuyo obje- , mercado y que contribuyan a la implan- to no es otro que el de dar a conocer en tación del diseño integral como factor profundidad esta diversidad de tipos de crítico de competitividad. El Observatorio unidades del hogar para hacer posible de Tendencias del Hábitat es fruto de la ® que las compañías orienten sus estrate- colaboración de AIDIMA (Instituto Tec- gias empresariales hacia la satisfacción nológico del Mueble, Madera, Embalaje de las necesidades finales. Como afirman y Afines), AITEX (Instituto Tecnológico los expertos del Observatorio, en general Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnolo- vamos a ser testigos de un panorama en gía Cerámica), todos ellos miembros de el que, debido a una serie de causas so- REDIT, la Red de Institutos Tecnológicos ciales, económicas y demográficas en su de la Comunidad Valenciana. mayoría, la definición de familia ha cam- Esta obra ha podido realizarse gracias al biado. El modelo de familia nuclear se ha impulso de la Conselleria de Industria, fragmentado y hoy en día se despliegan Comercio e Innovación de la Generalitat abanicos de posibilidades muy diversas Valenciana, a través del Instituto de la en un entorno en el que conviven múl- Pequeña y Mediana Industria Valencia- tiples formas de concebir las unidades na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de del hogar. Es preciso saber quiénes las Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta forman, cómo son, cómo se comportan, además con el apoyo de las asociaciones cómo viven, qué necesitan. empresariales ASCER (Asociación Espa- Datos, respuestas y herramientas en cla- ñola de Fabricantes de Azulejos y Pavi- ve práctica, además de exhaustiva infor- mentos Cerámicos), FEVAMA (Federa- mación sobre el habitante y las nuevas ción Empresarial de la Madera y Mueble formas de habitar es lo que ofrece aquí el de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL Observatorio de Tendencias del Hábitat®. (Asociación de Empresarios Textiles de la La información que tiene en sus manos Comunidad Valenciana). es una referencia sectorial para los fabri- A lo largo de 2008, el equipo multidis- cantes y profesionales del hábitat, y es ciplinar del Observatorio de Tendencias nuestro deseo que contribuya a la mejo- del Hábitat® se ha centrado en el aná- ra de las capacidades competitivas de la lisis del “habitante” estudiando de qué , empresa valenciana. modo han variado en estos últimos años 6
  • 7. Observatorio de Tendencias del HábitatEl Observatorio de Tendencias del Há- Las áreas de conocimiento estudiadasbitat es un proyecto llevado a cabo por ® desde el Observatorio de Tendencias delITC-AICE (Instituto Tecnológico de la Ce- Hábitat® son el propio hábitat, los fac-rámica), AIDIMA (Instituto Tecnológico tores socioculturales que influyen en eldel Mueble, Madera, Embalaje y Afines) mismo y su distribución y comunicacióny AITEX (Instituto Tecnológico Textil) con en los mercados.el apoyo de la Conselleria de Industria, El Observatorio de Tendencias del Hábi-Comercio e Innovación de la Generalitat tat® se acerca al hábitat desde un enfo-Valenciana, a través del Instituto de la que multidisciplinar, por ello, el equipoPequeña y Mediana Industria Valencia- interno está formado por expertos en lasna (IMPIVA) y los Fondos Europeos de siguientes disciplinas:Desarrollo Regional (FEDER) que tienecomo objetivo mejorar la competitivi- • El diseño y la arquitectura.dad de las empresas de los sectores del • La economía y el marketing.hábitat a través del conocimiento y la • La comunicación.gestión de la información. La red de expertos externos que han co-El Observatorio de Tendencias del Hábi- laborado con el Observatorio de Tenden-tat® nace como un sistema de genera- cias del Hábitat® en la investigación queción y difusión de conocimiento relativo precede a la presente edición son:a las tendencias en el hábitat, con loque se convierte en una herramienta de Gerardo Meil, Catedrático de Sociolo-información para la toma de decisiones gía del Departamento de Sociología deestratégicas que influyen en la empresa la Universidad Autónoma de Madrid.(diseño, comunicación, marketing, es- Su actividad investigadora y docente setrategia empresarial). centra en las áreas de Sociología de la familia, Sociología del género, Sociolo-Esta iniciativa tiene carácter multisec- gía de la población y Políticas sociales.torial, ya que consideramos el hábitatcomo un concepto integral, donde cada Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofíaobjeto está vinculado con su entorno. por la Universidad de Valencia, profesorPor esta razón, participan en este pro- titular de Estética y Teoría de las Artesyecto institutos tecnológicos vinculados en la Universitat Jaume I, Castellón.al hábitat y se estudian los diferentes Arantza Vilas, diseñadora textil inde-sectores relacionados con éste (cerámi- pendiente y profesora asociada de laca, textil, mueble, interiorismo, arqui- University of the Arts London (Londres,tectura). Reino Unido).
  • 8. Introducción Desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat®, venimos desarrollando diversas investigaciones en torno a cómo evoluciona nuestro hábitat y hacia donde se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y profesionales del hábitat de herramientas para la innovación y el desarrollo de estrategias y productos de alto valor añadido. Este valor añadido ha de estar centrado en el consumidor, más aún, en el habitante, por ello nuestro objetivo es conocerlo. En el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09 vislumbramos cómo iban a ser los objetos que componen nuestro hábitat y los relacionamos con un consumidor afín a estas tendencias y una serie de estrategias de marketing que mejor contribuían a comunicar y distribuirlas. Durante el último estudio hemos analizado al habitante, cómo han variado en estos últimos años los modelos de familia y unidades de convivencia y qué repercusiones tienen estos cambios en el hábitat (ciudad, casa y productos), así como qué alternativas se presentan por parte de los profesionales del hábitat. De esta forma, la presente publicación expone cuáles son los modelos de familia emergentes, información que complementa la labor que vienen desarrollando desde hace algunos años los observatorios de mercado de los diferentes Institutos tecnológicos que participan en este proyecto. Así, la información de consumidor y la clasificación de hogares de los observatorios de mercado, junto con esta caracterización de modelos familiares y unidades de convivencia emergentes presentan un panorama completo de cómo es y se manifiesta el consumidor del hábitat actual. El resultado de este estudio se resume en la presente edición Nuevas Formas de Habitar, la cual trata de mostrar cuáles están siendo los principales cambios que se están dando en la forma en que 8
  • 9. habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y Desentrañar estas diferencias nos servirá paraen nuestros productos cotidianos. Para comprender comprender las nuevas necesidades en cuanto alestos cambios, es fundamental abordar cómo han hábitat, la casa, sus enseres y productos, y de estaevolucionado y surgido nuevos modelos familiares y forma conocer al consumidor desde otro punto denuevas unidades de convivencia y comprender cómo vista, es decir, conocerlo como habitante.son estas unidades que forman el hogar, cómo se Partimos de la base que el ser humano tiene una grancomportan, cuáles son sus valores y, en definitiva, capacidad de adaptación al entorno y además unaqué tipo de casa y productos necesitan o desean. mayor capacidad de hacer que el entorno se adapteVemos que en las sociedades modernas surgen a él. Creamos ciudades, viviendas, productos quenuevos modelos de familia y nuevas unidades de cubren nuestras necesidades y deseos, y que en ciertoconvivencia cada vez más variadas. Estos nuevos modo suponen un reflejo de nuestros ideales y nuestramodelos se explican por la evolución de determinados forma de ser, pensar y en definitiva de habitar. De estevalores y por causa de diversos factores económicos, modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luegocomo la incorporación de la mujer a la vida laboral, a sus coches, se construyeron viviendas adecuadaso demográficos, como el descenso del nivel de a las necesidades de los habitantes que vinieron delfertilidad o el aumento de la esperanza de vida, éxodo rural y así han continuado adaptándose hastaentre otros. Así, el aumento espectacular de los nuestros días.hogares unipersonales, en España se pasó de un 13% Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, está ende hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007 constante evolución. Existe un periodo de adaptación(fuente: Censo 2001 y estimación TNS); el crecimiento de la tercera entre los cambios en nuestra forma de pensar y suedad –1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años materialización en los productos que nos rodean,(fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar)– o nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Estela reducción del tamaño medio de los hogares, que tiempo de adaptación varía según la magnitud de losha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos cambios y la rapidez con la que se den.hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios Actualmente, existe una diferencia sustancial entreque sin duda han de tener una repercusión en la los cambios que estamos experimentando y cómoconfiguración de nuestras casas y productos. se reflejan en el hábitat. Esto es, nuestra formaNos encontramos, por tanto, ante un panorama de pensar, nuestros valores, los nuevos modeloscomplejo en el que conviven muy diversos modelos de de familia y convivencia que han surgido no sefamilia y unidades de convivencia, las cuales tienen encuentran reflejados en las casas, productos ouna forma diversa de habitar y por tanto necesidades ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en ely preferencias diferentes. Sin embargo, la familia medio ambiente no encuentran una respuesta rápidasigue siendo una tema central para las personas, un ni coherente en nuestro hábitat.78,5% de los españoles considera la familia como una No obstante, sí que se están preparando propuestasde las cuestiones más importantes en su vida (fuente: y realizando acciones, unas de carácter experimentalBarómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).
  • 10. y otras más generalizadas que tratan de reflejar estos participa en su creación, interactúa con él o le une acambios. Así, los modelos de ciudad se replantean, éste un vínculo emocional.se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros En general, vamos a ver un panorama en el que lamás coherentes con la situación del medio ambiente, definición de familia ha cambiado y el modelo dese crean ciudades más participativas, más inclusivas familia mayoritario, correspondiente a la familiasocialmente porque la diversidad cultural y económica nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanicolo demanda. de posibilidades muy diversas, un entono en el queEn cuanto a las viviendas, poco han variado en los diversas formas de concebir la familia conviven. Estaúltimos 50 años. Mientras el interés de la arquitectura situación viene provocada por una serie de cuestionesexperimental se ha centrado en los edificios sociales, económicas y demográficas y, a su vez,institucionales, el sector privado se ha hecho cargo afecta a todos los sectores relacionados con el hábitatde la construcción de viviendas. Los cuales han hecho que, poco a poco, están proponiendo solucionesfrente a una demanda supuestamente homogénea, habitacionales para los nuevos habitantes.un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo Este conocimiento es básico para que la empresamayoritaria, no es en estos momentos el único sea capaz de adaptarse a los profundos cambiosmodelo de unidad del hogar. que se están dando en el habitante y en el interiorActualmente, se está renovando el interés por la de sus hogares, con el objetivo de reducir la distanciaarquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitantea concursos de vivienda pública, pero también a la necesita.reducción de demanda y con ello la consecuentebúsqueda de valor añadido de estas viviendas.Como se desarrollará posteriormente, el elementoclave de esta adaptación a los diversos tipos deunidades del hogar será la flexibilidad. Estrategiasdestinadas a producir hogares flexibles que seadapten a los diversas situaciones y preferencias desus habitantes.En cuanto a productos, testigos de nuestra forma dehacer las cosas, pedimos productos ampliados, estoes, con más usos, emocionales y que nos generanexperiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa,el bienestar pero también son acordes con nuestraética, y nuestra forma de usarlos. Son interactivosy flexibles pero a la vez sencillos. En definitiva, sonproductos muy vinculados al usuario porque éste 10
  • 11. ¿Cómo usar este libro? En cada uno de estos apartados se presenta el contexto que ayuda a comprender los cambios producidos y cómo de una forma u otra repercuten en nuestro hábitat.La estructura del monográfico consiste en tresapartados diferenciados que analizan los principales Estos cambios se reflejan en una serie de fichas quecambios en el hábitat: se interrelacionan, de modo que en las fichas que caracterizan las nuevas unidades del hogar se haceA. Cambios en el hábitat referencia al tipo de casa y productos más afines a (ciudad, casa y producto) cada uno de estos modelos.B. Cambios en las unidades del hogar (modelos familiares y unidades de convivencia) Hábitat: FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTOC. Cambios en el mercado (experiencia de compra, nuevo entorno Unidades del hogar: tecnosocial y mercados virtuales) FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA Hábitat Fichas de casa+ Fichas de producto Capítulos A2 y A3 Unidad del hogar Unidades del hogar Fichas de familia/convivencia Capítulos B1, B2 y B3
  • 12. Mapa resumen Madre solade las nuevas formas de habitar Yo soy mi familia por elecciónValores • Individualismo • Individualismo • Pluralismo • Igualitarismo • Libertad • Democracia • Secularización • Libertad • Igualitarismo • SecularizaciónDemografía • Emancipación • Hogares reducidos tardía elegida • Emancipación tardía de los hijosEconomía • Concentran el 13% • Incorporación del gasto nacional de la mujer al trabajo de gran consumo • Seguridad social vs. solidaridad familiarMorfología • Jóvenes entre 25 y 35 • Mujeres entre 35 y 50 añosRelaciones familiares y sociales • Autonomía personal • Negociación dentro • Ampliación de su red social de la familia • Dificultades en la conciliación vida laboral y familiarTipología de casa • Los bloques colectivos • Los bloques colectivos • Los casa de los sueños • La casa móvil • La casa dispersa • La casa 3DFichasde casaPágs: 36 > 45Tipología de producto • Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional • Responsable y eficiente • Responsable y eficiente • Interactivo y participativo • Interactivo y participativo • Experimental y sensorial • Intuitivo y facilitador • Con uso no habitualFichas y creativo • Intuitivo y facilitadorde productoPágs: 50 > 57
  • 13. La familia La familiaLa familia de dos negociadora reconstituida Mi otra familia• Libertad • Individualismo • Pluralismo • Individualismo• Democracia • Pluralismo • Libertad • Pluralismo• Igualitarismo • Igualitarismo • Privacidad • Igualitarismo• Individualismo • Democracia • Secularización • Democracia• Secularización • Libertad • Democracia • Libertad • Secularización • Desinstitucionalización• Descenso de los índices • Retraso en la formalización • Aumento de la • Emancipación tardía de natalidad familiar inmigración de los jóvenes • Retraso y caída de la • Emancipación tardía • Aumento de la esperanza natalidad de los jóvenes de vida • Emancipación tardía de los hijos• Incorporación de la mujer • Seguridad social • Incorporación de la mujer • Desregulación al trabajo vs. solidaridad familiar al trabajo del mercado laboral • Incorporación • Alto precio de la vivienda de la mujer al trabajo • Bajas pensiones• Parejas jóvenes • 2 personas adultas • 2 personas adultas • 2 o más adultos heterosexuales con hijos (disminución con hijos de anteriores (jóvenes/mayores/mayor+joven) u homosexuales del tamaño medio del hogar) relaciones • Mujeres de entre 30 y 49 años• Matrimonios civiles • Formalización o no • Parejas de hecho • Simétricas• Cohabitación y parejas • Cuestionamiento • Hijos, si matrimonio • Negociación en la familia de hecho de los roles de género • Negociación en la familia • Autonomía personal• Cuestionamiento • Sentimentalización de los roles de género de las relaciones• Independencia y cotas de libertad• La casa de los sueños • La casa desjerarquizada • La casa perfectible • La casa perfectible• Los bloques colectivos • La casa núcleo • La casa plug-in • Los bloques colectivos• La casa móvil • La casa plug-in • La casa plug-in• La casa dispersa • La casa flexible • La casa desjerarquizada• La casa perfectible • La casa perfectible • La casa dispersa• La casa catálogo • La casa móvil• La casa 3D (la segunda vivienda) • La casa de los sueños• Interactivo y participativo • Intuitivo y facilitador • Intuitivo y facilitador • Sencillo y ‘remade’• Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional • Versátil y multifuncional• Intuitivo y facilitador • Interactivo y participativo • Interactivo y participativo • Interactivo y participativo• Experimental y sensorial • Responsable y eficiente • Sencillo y ‘remade’ • No habitual y creativo• Responsable y eficiente (reutilizan sus casas previas) • Responsable y eficiente• No habitual y creativo • Responsable y eficiente• Sencillo y ‘remade’
  • 14. Cambios en el hábitat 14
  • 15. 1A1Evolución de la ciudad 1. Rome Limited BIG – Bjarke Ingels Group Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Metro Cable –Manguitos Station with San Agustin Music Theater 3 Urban -Think Tank Courtesy: Urban -Think Tank e Fondazione La Biennale di Venezia 3. Shenzhen Logistic city JDS/Julien De Smedt Architects - Auralab Photo: JDS Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 16
  • 16. El papel que tendrán las ciudades en el futuro será decisivo, ya sean núcleos urbanos Cambios en el hábitaten forma de megaciudades o de ciudades medianas. Éstas habrán de proveer a sushabitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos devivienda y servicios, pero también de trabajo y movilidad, socialización y ocio, asícomo mecanismos de participación urbana y medidas contra la exclusión socialy a favor de la diversidad), pero a la vez deberán contribuir a la sostenibilidad delplaneta, pues son estas concentraciones humanas las que más recursos consumeny más polución generan.En este capítulo, introduciremos brevemente cómo se han planteado las ciudadeshasta ahora, cúal ha sido la evolución de la ciudad moderna hasta llegar a lasciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarán las estrategias que seplantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en elentorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la dehipertexto, planteamientos no excluyentes entre sí.2En el año 205070las ciudades acogerán al % de la población mundialFuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.United Nations. New York, 26 February 2008.
  • 17. Rome LimitedBIG – Bjarke Ingels GroupCourtesy: Fondazione LaBiennale di Venezia 18
  • 18. Cambios en el hábitatMOVIMIENTO MODERNO, en LA CIUDAD TEMÁTICA tienearquitectura, es el conjunto de una visión de lo que quiere ser,tendencias surgidas en las pri- de hecho cuenta con un planmeras décadas del siglo xx, que estratégico y proyecta su propiamarcan una ruptura con la tradi- imagen a través de la arquitec-cional configuración de espacios, tura, las actividades comerciales,formas compositivas y estéticas. eventos específicos, etc. Cuenta,El Movimiento Moderno apro- además, con servicios de altovechó las posibilidades de los nivel y gran cantidad de infraes-nuevos materiales industriales tructuras y redes de movilidad,como el hormigón armado, el como aeropuertos, trenes deacero laminado y el vidrio plano alta velocidad o autopistas queen grandes dimensiones. la conectan con otras capitales a nivel nacional e internacional. Son ciudades con una nueva identidad (que ha sido impulsada por sus gestores) con la cual se identifican sus habitantes. Evolución de las ciudades En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo económico. A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparición y difusión del automóvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad, los urbanistas centran su preocupación en proveer a la población de viviendas orde- nadas y asequibles, así como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades. Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta época, las ciudades centran su economía en sectores industriales. Actualmente, la ciudad de la economía globalizada tiende a especializarse, a diferen- ciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualificados que generan un cierto tipo de hábitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces de ciudades temáticas que acumulan poder económico y se basan más en los sectores terciarios que en los productivos, suponen el motor de una región, incluso de un país y precisamente por ello compiten con ciudades de otros países.
  • 19. En el año 2025la población viviráel17 %en megaciudades(mayores de 5 millones de habitantes)el 23en grandes ciudades(de 1 a 5 millones de habitantes) %el 60en ciudades medianas(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes) 20 % Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.
  • 20. Cambios en el hábitatLA CIUDAD DIFUSA es un mo- LA CIUDAD COMPACTA esdelo importado de países an- fundamentalmente medite-glosajones, basado en el ideal rránea, se ha desarrollado a lode casa con jardín particular. Es largo del tiempo de una formaaquella ciudad cuyo centro es razonablemente lenta, ha idocasi exclusivamente funcional y acogiendo el crecimiento de for-comercial, mientras que las peri- ma más o menos homogénea y,ferias son ocupadas por bloques por último, ha ido aumentandode viviendas sin apenas servicios paulatinamente la compleji-próximos, por lo que es una ciu- dad de sus usos y relaciones.dad que depende de los mediosde transporte, principalmente elautomóvil particular. De hecho,esta ciudad se estructura enbase a la red de carreteras –redde movilidad–. Problemas que afrontan las ciudades Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cómo gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, así como crear mecanismos y estructuras de control energético y recursos más responsables con el medio- ambiente. Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holística ha provocado que cada vez cuente con más agentes sociales en su planificación. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participación que le proporciona bienestar y oportunidades y que, además, ha de ser sostenible. Tamaño, forma y densidad La continua expansión de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecológico del planeta y el cambio climático, así como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen diseño de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte. La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y física. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras hacia fuera. Se podría decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difu- sa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte público, consumen menos recursos y son más afines a la participación social y al flujo de información. En cambio, los entornos urbanos más dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual significa un impacto mayor en el entorno.
  • 21. En 2007 había en España 30.318.457 de vehículos, 71 el eran turismos. 77 %Un estudio muestra Movilidadque las emisiones de CO2 La movilidad (enfocada hacia el automó- vil particular) ha sido hasta ahora unoesperadas para el 2050 de los centros de la planificación urba- nística de gran parte de las ciudades,producidas por vehículos pero también de los territorios. Esto ha llevado a una degradación intensa delpodría ser reducida medio ambiente urbano, además del consiguiente consumo energético, dea los niveles del año 1999 suelo y de la degradación de los eco- sistemas. Las políticas actuales que sesustituyendo están desarrollando sobre sostenibilidad se dirigen a frenar y contener el uso dellos vehículos actuales automóvil privado en pro del transporte público eficiente.por vehículos híbridos. “Cualquier infraestructura viaria se justifica ante la opinión pública por laFuente: ‘Georgia Tech City and Regional necesidad de aumentar la movilidad dePlanning Study’ (Feb., 2009)http://www.newswise.com/articles/ una gente que trabaja y vive en lugaresview/549025/?sc=rssn distintos; lo que se consigue es meterlos en un circuito de circulación imposible que elimina estrangulamientos para crear otros. Cien años después, la gran 1980 utopía social de los primeros urbanistas que veían en la circulación la clave de la urbanización y del trazado ha desembocado en esto. El automóvil, 2007 instrumento de movilidad y libertad se ha convertido así en una cárcel circulante de millones de ciudadanos.” (Josefina Gómez Mendoza “El medio ambiente urbano” Anuario El País, 2003). , Fuente:DGT 22
  • 22. Metro Cable –Manguitos Stationwith San Agustin Music TheaterUrban -Think TankCourtesy: Urban -Think Tank eFondazione La Biennale di VeneziaFootprints-nyma0/emmeazeroCourtesy: ma0/emmeazeroand FondazioneLa Biennale di Venezia
  • 23. Las ciudad de la super y utilizan e de su materLiving the ecovoidn! studioCourtesy: FondazioneLa Biennale di Venezia 24
  • 24. des ocupan un 2 %rficie terrestreel 75% ria prima. Fuente: Word Future Council, 2008. Los problemas para acceder a una vi- vienda que afectan a la población joven, a familias monoparentales o a personas con pocos recursos, empujan a estos co- lectivos a la periferia de las ciudades y favorece la segregación por renta. Actualmente, las políticas de las ciudades tratan la integración y la cohesión social desde diversas perspectivas. Por una par- te, favoreciendo el acceso a las viviendas a grupos desfavorecidos y, por otra, fo- mentado la participación ciudadana y el asociacionismo. Recursos El modelo de la lógica del crecimiento, que se sigue en las principales urbes y en los países de economías de mercado, Accesibilidad a la vivienda implica la utilización continua y cada vez y diversidad más intensa de recursos. Actualmente, La diversidad en las ciudades correspon- las políticas relativas a la gestión sosteni- de al nivel de variedad en cuanto a com- ble de los recursos naturales se orientan posición étnica, dispersión de edades y a la mejora de los sistemas de produc- renta, niveles de educación o sectores de ción, gestión y uso más eficaz de la ener- empleo. La capacidad de coexistencia de gía (como la reducción del consumo, la las ciudades facilitará la cohesión social y introducción de energías renovables o el generará barrios mezclados donde se sa- reciclaje), la recuperación de suelos con- tisfagan necesidades culturales, sociales taminados y el aprovechamiento del ciclo y económicas, lo que favorecerá la tole- del agua. rancia. Mientras que los barrios segre- Otro de los objetivos en cuanto a recursos gados (residenciales fortificados, zonas es la reducción de emisiones contaminan- de negocio, guetos) implican en muchas tes a través de la potenciación de modos ocasiones la confrontación. de transporte alternativos.
  • 25. LA ECOLOGÍA URBANA. Uno LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO.de los modelos que acomo- François Archer, sociólogo urbano,da mejor lo sostenible, con los propone un nuevo urbanismo queajustes necesarios, es la ciudad asume como desafíos la evoluciónmediterránea compacta y densa de la sociedad, el desarrollo de lacon continuidad formal, multifun- tecnología y la ciencia y el cambiocional, heterogénea y diversa en de la naturaleza.toda su extensión. Es un modelo La ciudad del hipertexto es unaque permite obtener una vida ciudad compleja, con mayor di-social cohesionada y una plata- vesidad funcional de las zonas ur-forma económica competitiva, al banas y de los espacios sociales,mismo tiempo que ahorra suelo, es multicentral y depende de laenergía y recursos naturales, y se polivalencia de los equipos, ser-preservan los sistemas agrícolas vicios y transportes. Es una ciu-y naturales. dad que responde a la variedadEn cuanto a su estrategia ener- de gustos y demandas, de hecho,gética, Salvador Rueda incorpora se adapta a las diferentes nece-a la ciudad superficial, la ciudad sidades gracias, de nuevo, a lasen altura y la ciudad subterránea, técnicas avanzadas de transporteproponiendo un urbanismo verti- y telecomunicaciones. Por último,cal, que permita la captación de es democráticamente avanzada,energía en altura (energía solar, cuenta con un sistema de gober- Propuestas de ciudadeólica, aerostática, cubiertas y nanza urbana, es decir, reúne acorredores verdes que purifiquen instituciones y representantesel aire y sistemas de captación de la sociedad civil para poner ende agua de lluvia) y su almace- marcha las políticas y las decisio-namiento en el subsuelo, donde nes públicas. El concepto de urbanismo está siendo revisado hacia una vi-además se produciría biogás, sión global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el quemateria orgánica, fangos de de- Fuente: François Archer, Lospuración y se acumulará el agua nuevos principios del urbanismo. está inmersa la ciudad y la finitud de los recursos, pero que Alianza Ensayo, Madrid (2004).proveniente de filtración. también incide en el bienestar de las personas y en la elabo- ración de su identidad, en la cohesión social y en el carácter(Fuente: La ecología urbana.Salvador Rueda, biólogo, psicólogo cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de susy diplomado en Ingeniería Ambientaly Energética. p. 215. Capítulo “La habitantes, y, por ello, de las ciudades.casa que viene, entre los pliegues delproyecto de ciudad contemporánea” ,por María Jesús Muñoz Pardo. Libro Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de“La casa, evolución del espaciodoméstico en España” Volumen 2, generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos,Edad Contemporánea. Ediciones ElViso, Madrid (2006). ajena a la naturaleza y fija en el tiempo, actualmente se está cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes situaciones. Dentro de la gran diversidad de corrientes que se están desa- rrollando en este urbanismo más global, existen dos conceptos que se están trabajando de diversas formas: la sostenibilidad y la introducción de las TIC –Tecnologías de la Comunicación y la Información- en las ciudades. El urbanismo sostenible, la ecología urbana o la ecosofía son tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga en cuenta todos los factores que previamente se han presen- tado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda acción tiene consecuencias y efectos en diversos ámbitos. Junto con esta búsqueda de sostenibilidad, se están experi- mentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con el uso de la tecnología y como ésta ha cambiado nuestros hábitos. Son ciudades mucho más abiertas, menos planeadas 26
  • 26. Cambios en el hábitat E-TOPIA. William Mitchell, pro- EL PROGRAMA DE BUENAS fesor de Arquitectura en el MIT PRÁCTICAS Y LIDERAZGO LOCAL (BPL) (Massachusetts Institute of Te- surge de la Segunda Confe- chnology) . rencia de Naciones Unidas La red global digital pasa a for-y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar sobre Asentamientos Humanos mar parte de la infraestructura de (HABITAT II) celebrada en juniotodas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el nuestras ciudades, por ello hará de 1996 en Estambul (Turquía).sociólogo urbano François Archer propone una ciudad para la cambiar su aspecto e introduci- Tiene el objetivo de promover rá nuevas formas de interacción políticas y estrategias efectivassociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arqui- social. Esta ciudad se basará me- para el desarrollo sostenible entectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos nos en la acumulación de objetos los asentamientos humanosintroduce el concepto de E-topía. y más en el flujo de información, mediante la transmisión de menos en el aumento del consu- información y conocimientosPor otro lado, la creciente importancia de las ciudades en re- mo recursos escasos y más en sobre experiencias y soluciones su gestión eficiente, menos enlación con temas como el bienestar, los derechos humanos, de eficacia probadas. la centralidad geográfica y másel trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que des- en la conectividad electrónica. Por buena práctica se entienden aquellas “acciones o iniciativasde organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen El nuevo tejido urbano resultante con repercusiones tangibles ypautas para orientar las políticas urbanísticas, sociales, ener- se caracterizará por hogares para mesurables en cuanto a la me- vivir y trabajar, comunidades jora de la calidad de vida de losgéticas, de transporte, etc., de las ciudades. activas las 24 h, de lugares de habitantes y del medio ambien-Además de las diferentes comisiones institucionales y guber- reunión soportados electrónica- te de una forma sostenible y que mente, sistemas de producción, pueden servir como modelosnamentales, tanto en el ámbito nacional como en el interna- comercialización y distribución para que otros países o regionescional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a descentralizados y flexibles y puedan conocerlos y adaptarlos servicios solicitados y entregadosescala global con el objetivo de compartir experiencias y pro- a su propia situación.” electrónicamente.yectos de carácter sostenible, potenciarlas y realizar estudios Como instrumentos para conse- No obstante, el poder físico de guir dichos objetivos se generó elcomunes para su aplicación, como es el caso del Programa de las ciudades seguirá prevalecien- Concurso Internacional de Bue-Buenas Prácticas y Liderazgo Local. do. A medida que las exigencias nas Prácticas y la Base de Datos tradicionales de las ubicaciones de Buenas Prácticas. se debiliten, nos veremos atraí- dos por lugares que ofrezcan un Fuente: http://habitat. atractivo especial por su clima, aq.upm.es/lbbpp.html su cultura o su paisaje –cualida- des exclusivas que no se pueden transmitir por un cable–, junto a las interacciones cara a cara que nos importan tanto. Fuente: William J. Mitchell. “E-topía. Vida urbana, Jim; pero no la que nosotros conocemos”. Editorial Gustavo Gili, Barcelona (2001).
  • 27. 1. Caravana “Markies” Eduard Böhtlingk Photo: Roos Aldershoff 2. Social Housing Mulhouse Lacaton & VaasalA2Evolución de la casa 1 28
  • 28. Cambios en el hábitat 2 Los grandes cambios que se dieron en la edificación y que supusieron la transformación hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en lo que constituyó el Movimiento Moderno. Éste inicia uno de los cambios más importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarización, la prefabricación y la economía, dando como resultado espacios sencillos, luminosos y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los años 60, en España, y en Europa después de la Segunda Guerra Mundial, se producendos cambios que influyeron determinan-temente en la vivienda: el éxodo ruralhacia las ciudades y la adopción de unmodelo social de consumismo. Gracias a la bonanza económica y a causa de esta migración de las zonas rurales a la ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarización, prefabricación y economía, evolucionando hacia los mínimos, ya que la preocupación se centra en proporcionar una vivienda digna. A partir de entonces, en España se comienza a privatizar la construcción de viviendas y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde entonces, se viene repitiendo un modelo básico de vivienda, dirigida a una familia estándar (familia nuclear con hijos en la que un sólo miembro, normalmente el padre, es el sustentador económico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han influido de forma más determinante en la evolución de los hogares han sido: • Los avances en los materiales y sistemas constructivos. • Las mejoras en el equipamiento técnico de los hogares (electricidad, gas, electrodomésticos, televisión, etc.). • El cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.
  • 29. Brevemente comentaremos cómo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:El salón comedorLa zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividi-da en dos estancias: el salón comedor (estancia social y simbólicaque ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiu-sos y más pequeña donde se hacía la vida familiar).Actualmente, esta separación carece de sentido, la estancia, La cocina sala o cuarto Es la estancia de estar se ha funcional que más convertido en cambios ha expe- un único espacio rimentado con el polivalente que tiempo y más inno- asume diversas vaciones tecnoló- funciones gicas ha acogido.como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio. Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo,No obstante, se sigue distribuyendo la casa en función de esta básicamente destinada a la mujer, a una pieza más compartida yestancia, la más grande del hogar. visible, la cual ha ido sufriendo una reducción de sus dimensionesEn cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar con la incorporación masiva de la mujer al mundo laboral y lacómo se amplían las zonas de descanso, los sofás y pufs cobran introducción de toda una serie de alimentación preparada omás relevancia en detrimento de los muebles y estanterías, de congelada. Esto se une a la proliferación de electrodomésticos ydimensiones cada vez más reducidas, y los electrodomésticos robots de cocina, que facilita, incluso, la importación de la cocinapara el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya inte- office americana. Pero esta reducción del espacio, además degrados) tienen un lugar privilegiado. funcional, se ha debido a la reducción de la dimensión media de los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban metros. Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario, instrumentos de cocina…) y se ha socializado. Los muebles de cocina que se están proponiendo son, de hecho, cada vez más similares a los de salón, estanterías que contienen electrodomésticos cada vez más eficientes y profesionales. Esto puede ser sintomático de un cambio muy importante en el modo de concebir la cocina, cada vez más integrada en el salón y más a la vista. 30
  • 30. Cambios en el hábitat El dormitorio El dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una sola entrada y un espacio mínimo para dormir y almacenar enseres, con peor ventilación y luminosidad en beneficio del salón, a una estancia con más usos debido a la permanencia de los hijos en el hogar durante más tiempo, lo que requiereEl baño una mayor independencia dentro de la casa. Esta búsqueda deLa normativa que surgió en la primera mitad del siglo pasado independencia se acentuará en las viviendas compartidas.se hizo cargo de una preocupación higienista e introdujo el Un factor que demuestra esto es la evolución de laaseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han tecnología: antes un hogar = un televisor, un teléfono, unampliado y mejorado (también estandarizado) los distintos ordenador; ahora una persona = un televisor, un teléfono, unelementos del baño, se han dispuesto dos baños en las casas, ordenador.uno común y otro privado, normalmente en la habitación- No obstante esto, se está dando más por lo que respecta aldormitorio más grande. uso que a la reconversión de los espacios.De un espacio Las habitacionesmínimo pasa a ser siguen siendouna estancia para estanciasel relax, gracias relativamentea la evolución de pequeñas aunquelos elementos del acogen más usos.baño.Actualmente, se propone la separación de la zona del lavabo Si pensamos en la habitación como el lugar donde caday bañera, lo que sería la zona relax y común y la zona más persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendríaníntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor que ser más grandes, más completas, con las instalacionesaprovechamiento del espacio, pues así ambas zonas pueden adecuadas y se tendría que pensar cada estancia de formaser utilizadas a la vez. Aunque todavía es de difícil aplicación autónoma, es decir: se debería proyectar la casa como unapor el momento debido a que la normativa actual recoge que suma de estancias.todos lo elementos del baño principal han de estar juntos.
  • 31. Periodo 1991-2005:crecimiento del númerode hogares 29 (+3,3 millones) % Total 14.900.000 hogares. Fuente: Censo 2001, INE Cambios en el habitante La concepción del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho más que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sec- tores públicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las dos posturas, las cuales tendrán que acercarse paulatinamente. Los principales cambios que se han dado en relación con el concepto de vivienda son los siguientes: Composición de los hogares • Emancipación tardía de los jóvenes. • Cambio de composición de los hogares (aumento de los hogares uni- personales, de convivencias provisionales, menos número de hijos). • Incremento de la autonomía residencial de las personas mayores. Así, aunque la población se estanca, el número de viviendas aumen- ta y mientras que la superficie media por hogar se reduce en todo el estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor. 32
  • 32. Cambios en el hábitat Periodo 1970-2001: los hogares unipersonales creen un 340%, y representan el 20,3% de los hogares españoles. Fuente: Censo 2001, INECambio de relaciones familiares, individualis-mo y socialización en el hogar Cambios del entornoComo iremos viendo en capítulos posteriores, toman relevan-cia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar lao la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provoca- vivienda de un modo general en los próximos años:do una desjerarquización de la familia y el diálogo entre losmiembros ha tomado una relevancia esencial en las dinámicascotidianas del núcleo familiar. Por tanto, las relaciones socia- Tecnologíales en el hogar se han extendido. Los avances tecnológicos, en materia de equipamiento (electrodo-Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada mésticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, hanuno de los miembros de la familia demande su propio espacio en permitido que cada vez el hogar sea más confortable.la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeños A partir de ahora, los avances tecnológicos, además de preocuparserefugios individuales. Son cada vez más usuales los hogares en por la salud y el bienestar y la facilitación de las acciones cotidianas,los que encontramos más de un televisor o más de un ordenador buscarán herramientas para la personalización y la adaptación a laspersonal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad diversas necesidades y situaciones de los habitantes. También ocio,para cada dormitorio. trabajo o actividades sociales son canalizadas a través de las TIC. Los avances tecnológicos serán el punto de partida que permitiránNomadismo: la casa no es para siempre que la sostenibilidad penetre en los hogares.Uno de los conceptos que más ha variado respecto a la vivienda essu temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De Preocupación medioambientalhecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible deser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa Las cifras del último estudio sobre la actitud de los europeos fren-es sintomático de una sociedad que acepta y busca el cambio. te al medio ambiente revela que la protección del mismo es un tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio de ellos llega a afirmar que es uno de los temas más importantes de la agenda (Fuente: ‘Attitudes of European Citizens towards the environment’, Eurobarometer, marzo 2008). Esta preocupación por el medio ambiente se ve reflejada en nor- mativas cada vez más rígidas y en que los ciudadanos están más preparados para consumir productos sostenibles.
  • 33. 3R Cambios en la casa Todos los factores que hemos introducido anteriormente ponen en evidencia cómo está variando la relación del habitante con la casa y en qué medida se dispone de las suficientes herramientas (tecnológicas y de conocimiento) para que la casa evolucione. Desde los años 70, la arquitectura más experimental se centró en los edificios institucionales o públicos. En este momento, se está volviendo a reactivar el interés en la investigación de la vivienda desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones, a través de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas públicas suponen un área de experimentación esencial ya que dicha investigación es prácticamente nula en la construcción privada. Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construcción ha variado drásticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una demanda cada vez menor, fomentará que la nueva construcción ofrezca cada vez mayor valor añadido, con lo cual es de prever que se innove mucho más. Este probable y necesario interés por la actualización y la innovación en cuanto a la casa, va más allá de un plano estético o de acabados. Así, las nuevas viviendas se aproximarán a la diversidad de formas de vivir mediante la flexibilidad y deberán hacer un esfuerzo por conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez requerida por las administraciones.34
  • 34. Cambios en el hábitat Flexibilidad La flexibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias que más se están utilizando para adaptarse a los cambios de las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y para afrontar los cambios en las situaciones económicas o el aprovechamiento de la superficie de la vivienda. Esta flexibilidad está orientada hacia: 1.La personalización de las viviendas a través de la flexibilidad inicial, en la que el usuario puede definir las características de la vivienda antes de que finalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores ofrecían una ilusión de personalización a través de la elección entre dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias de personalización mucho más amplias, hablamos entonces de la casa catálogo y la casa de los sueños. 2.La adaptación continua a las situaciones cada vez más cambiantes y menos estáticas del hogar se realiza a través de estrategias de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa. Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con susSostenibilidad integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizadaLa búsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holística, o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se amplía o reduceno sólo hablamos de la eficiencia energética de los edificios, sino según las necesidades, estaríamos hablando de la casa plug-in ode lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R –reducir, reutilizar la casa dispersa.y reciclar–) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte 3.La creación de espacios flexibles para albergar diversas funcionesde los edificios, como la purificación del aire a través de fachadas refleja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevasverdes o por la integración de elementos naturales estructurales. formas de comunicarse, convivir, de ocio, además de hacerse cargoMás allá de esto, las casas deberían asumir y promover acciones de situaciones económicas desfavorables hacia la vivienda. Lascotidianas más sostenibles, como el ahorro energético o la estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa núcleo y losseparación de residuos para el reciclaje. bloques colectivos, que, además de suponer un aprovechamientoEn cuanto a los edificios, existen dos tipos de actuaciones en pro del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable,de la sostenibilidad. fomentan la socialización. La estrategia de la casa móvil está muy vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones decarácter constructivo que están orientadas a disminuir el consumoenergético del edificio durante su uso. En este sentido hablamos de: Otras direcciones de cambioa. Aislamiento térmico. Junto a la sostenibilidad y la flexibilidad, que mejoran el bienestar y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los queb. Orientación: aprovechamiento de la energía solar / inclinación se sustenta la innovación de las casas. Entre estos aspectossolar a lo largo del año / inercia térmica de los materiales / adicionales, destacan la creciente importancia por la proteccióntransformación de la energía lumínica en energía calorífica / doble de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no sólopiel / muros sombra / etc. protege sino que aporta beneficios físicos y psíquicos a la persona),c. Ventilación cruzada. las posibilidades de experimentación (entendiendo la casa como un2.Sostenibilidad activa. Se refiere a la producción de energía solar lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importanteo eólica por parte de los propios edificios, la limpieza del aire a través a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealización en elde mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del hogar (donde la casa se convierte en una expresión del individuo yagua de lluvia, así como la reutilización de aguas grises o de lluvia. de sus logros en la vida).
  • 35. Concepto EstrategiasLa casa catálogo es una casa que o la variación de elementos en Las estrategias para conseguir acoger varias funcionalidades, y,ofrece un alto grado de persona- las fachadas gracias a sistemas esta personalización se centran por tanto, el usuario tiene la po-lización inicial, ya sea desde los mecánicos de fachada. en sistemas de construcción pre- sibilidad de elegir el número demateriales y acabados hasta la fabricados y seriados en forma de módulos y la situación de los Ha sido imprescindible para estadisposición de tabiquería o ele- módulos, en ocasiones inacaba- mismos, es decir, contiguos, ho- personalización el desarrollomentos funcionales e incluso la dos, que permiten la colocación rizontal o verticalmente. Como de elementos de construcciónfachada exterior de la vivienda. flexible de los diversos elemen- resultado, cada módulo tendrá prefabricados o modulares, sis- tos del hogar (como la situación una distribución propia y usosEste aumento de la posibilidad temas seriados industrializados de los tabiques, zonas húmedas personalizados y la suma de losde elección ha sido propiciado por que permiten la personalización o funcionales, etc.). módulos también contribuirá alos avances en la construcción, y la adaptación de cada vez más esta adaptación del espacio alque permiten, por ejemplo, la elementos de la vivienda a dife- Además de estos sistemas, el usuario.creación de espacios más abier- rentes agrupaciones o familias. diseño de los edificios tambiéntos en el interior de los edificios puede facilitar la personalización, a través, por ejemplo, de la cons- trucción por módulos que pueden La casa catálogo Caso práctico: Edificio Celosía Autores: MVRDV + Blanca Lleó Asociados Las 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una Situación: Sanchinarro (Madrid), España unidad base y dos variaciones. “Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios Construcción: 2005-2007 con estancias versátiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y el almacenamiento” Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en . su casa, facilitando la adecuación a un funcionamiento requerido e incorporando en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual. 36
  • 36. Concepto Estrategias Existe toda una serie de propues- Llevábamos mucho tiempo ins- Este es uno de los campos más tas que se acercan a las necesida- talados en el sueño americano experimentales de la arquitectu- des del individuo desde el punto de la casa unifamiliar con jardín ra actual en cuanto a edificios de de vista emocional, así, se encar- y piscina, a ser posible. Actual- viviendas, ya que sí que ha sido gan de hacer realidad diferentes mente, se están tratando de abrir ampliamente tratado en la cons- sueños e ideales de casa. nuevas utopías de vivienda, en trucción de vivienda unifamiliar cierto modo más factibles (en y en los edificios institucionales. Si bien no es un campo de ac- cuanto a precio) y más sosteni- Son proyectos que se están trasla- tuación nuevo, pues lleva acom- bles (en cuanto a recursos como dando desde propuestas artísticas pañando a la arquitectura desde utilización del suelo o modelos de a la realidad, paradójicamente, de sus inicios, sobre todo en lo que ciudad dispersa). la mano de las administraciones respecta a las viviendas unifami- a través de concursos de vivienda liares, sí que resulta más experi- de protección oficial. mental el trabajo que se está de- sarrollando en cuanto a edificios Usualmente, estas propuestas de viviendas. buscan asociar otras funcionali- dades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.La casa de los sueñosCaso práctico: Proyecto Green DreamsAutor: Izaskun Chinchilla En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función delDiseño gráfico: Ismael García Abad habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar yColaboradores el jardín privado; sueño 2, el sueño de la cabaña en el bosque; sueño 3, elde arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista sueño de dormir bajo las estrellas.
  • 37. Concepto Estrategias La casa perfectible tiene la posibi- La capacidad de perfectibilidad lidad de mejora y cambio a lo largo (término acuñado por el arqui- de toda su vida útil. En sus inicios, tecto Ignacio Palacio) se relacio- es muy básica. Ello permite aho- na con: rrar en el montaje y reparación de • Estructuras que permiten gran- sus elementos, ya que estos son des espacios. completamente accesibles. Sus componentes se conciben de una • Fachadas con repetición equi- forma sencilla para que el usuario distante de huecos. pueda actuar sobre ellos con ayuda • Tabiquería ligera y elementos de un manual de uso, montaje y móviles. reparación, es lo que se denomina • Instalaciones de fácil repara- Do It Yourself (‘hazlo tú mismo’). ción y transformación. Esto es, Este tipo de casa supone una im- accesibles y registrables, queFotógrafo: Philippe Ruault plicación directa con el usuario, el puedan ser reparadas y actuali- cual conoce bien sus posibilidades zadas desde espacios comunes, y es capaz de modificarla según pasillos, patios o fachadas y que cambian sus necesidades a lo lar- en el interior vayan por paredes go de la vida. linderas, falsos techos o suelos Ello implica un mayor conocimien- registrables para dar movilidad a to del equipamiento de la casa por la tabiquería. parte del usuario, y por consiguien- te una mayor demanda de calidad de éste hacia el constructor. La casa perfectible Caso práctico: Edificio Social Housing Autores: Lacaton & Vassal Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante el Situación: Mulhouse (Francia) que decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada Construcción: 2005 uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda. 38
  • 38. Concepto EstrategiasUna casa sin jerarquías trata de de hogar haciéndolas visibles, Las recomendaciones para una compartido por todos, esto dejaresolver la desigualdad entre los facilita las relaciones entre los casa sin jerarquías son las si- un espacio más laboral y de obli-individuos en el interior de la vi- miembros del hogar permitiendo guientes: gaciones en la cocina comedor.vienda, es decir, todos los miem- el uso compartido de los espacios •Tener en cuenta que la vivienda •Creación de espacios no jerár-bros de un mismo hogar tienen la de trabajo doméstico y cotidiano es un lugar donde se trabaja, y quicos. Las diferentes habitacio-misma importancia y, por lo tan- e incluye la búsqueda de accesi- por ello considerar los espacios nes tendrían que ser de tamañoto, la misma cantidad de espacio bilidad, atenta a dar facilidades necesarios para realizar esas ta- similar para que sus usos fuerany posibilidades. A la vez, trata de tanto a personas ancianas, con reas y para guardar los elementos intercambiables (con un mínimofavorecer la vida comunitaria al minusvalías, o simplemente para que se utilizan. de 10 m2).tiempo que la individualidad de desarrollar con facilidad accionescada componente del grupo. cotidianas como entrar con el ca- •Favorecer la visibilidad y el com- •Espacios de almacenaje sufi- rro de la compra o el cochecito de partir el trabajo en la cocina, se cientes, si estos se abren haciaPor otro lado, este tipo de casa un niño. recomienda huir de los espacios los pasillos favorecerán la flexibi-facilita el reparto de las tareas mínimos que favorecen el trabajo lidad del uso de los mismos. individual. •Mayor intimidad y menor moles- •Distribuir los baños de forma tia entre viviendas colindantes. que se pueda ahorrar espacio fa- voreciendo la máxima posibilidad de usos simultáneos. •La integración de la cocina y el comedor separado del salón da la posibilidad de tener dos espacios comunitarios para el grupo. Con- siderando que el salón pueda ser un espacio de encuentro y ocio La casa desjerarquizada Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelos Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutro Situación: Tokio (Japón) en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o Construcción: 2003 estancia sobre el resto.
  • 39. Concepto Estrategias La casa dispersa nace de la pro- Actualmente, estos espacios ex- pia evolución de nuestra forma ternos al hogar que pueden cumplir de vida, la cual no desarrollamos diversas funciones domésticas se únicamente en un solo espacio, están desarrollando a través de: sino que ciertas actividades an- • La utilización de espacios inacce- teriormente domésticas las rea- sibles o inutilizados hasta ahora, lizamos en otros lugares que no como son las habitaciones des- son nuestro hogar propiamente montables o las prótesis, es decir, dicho, como el lugar del trabajo, añadir a las estructuras ya genera- el gimnasio, el coche, una segun- das de los edificios o en la propia da residencia, e incluso lugares ciudad otras habitaciones de forma de ocio. permanente o perenne. Se trataría, entonces, de la suma • La creación de zonas o habitacio- de un núcleo estable que cumplie- nes multiusos en los edificios de vi- ra ciertas funciones mínimas más viendas que puedan ser utilizados los diversos satélites dispersos por por cualquier vecino, según sus toda la ciudad en los que se reali- necesidades y mediante la nego- zarían otras acciones cotidianas. ciación. Son espacios libres que se pueden convertir en privados.Fotógrafo: Steffen Jänicke La casa dispersa Caso práctico: Loftcube Autor: Werner Aisslinger “Loftcube es una unidad habitacional móvil que puede ser instalada de +info: www.aisslinger.de forma rápida con un grúa al tejado de un edificio, jugando con el concepto de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad” Fotógrafo: Steffen Jänicke 40
  • 40. Concepto Estrategias Es un concepto similar al de la Son edificios proyectados con un casa dispersa, la casa no se ve alto grado de flexibilidad, conce- como una unidad continua en el bidos para que las viviendas pue- espacio, pero esta vez sí que se dan ser ampliadas o divididas con distribuye dentro de un mismo lo que se generan módulos poli- edificio. De este modo, la casa valentes que pueden ser emplea- partiría como un espacio común, dos de maneras diversas. Estos acorde con unas necesidades ini- módulos suelen contar con varios ciales, y a medida que éstas fue- accesos par facilitar la partición ran ampliándose se ocuparía otra de los mismos. zona disponible dentro del mismo edificio. Del mismo modo, si se necesitara menos espacio, este se podría ceder a otros vecinos o ponerlo en alquiler. La casa ‘plug-in’ permite obte- ner, por una parte, una mejor adecuación del espacio a las ne- cesidades y, por otra, una mayor independencia de los miembros que forman el hogar.La casa ‘plug-in’Caso práctico: Viviendas AHImagen: Collage de prototipos. Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modificación de suCrédito: Iñaki Ábalos y Juan Herreros composición a base de elementos semifabricados, cerramientos ligerosAño: 1993 y del montaje en seco, acompañando así al individuo en sus cambios vitales.
  • 41. Concepto EstrategiasHasta ahora, apenas se han ex- sos, reciclaje… o ampliación de Los espacios intermedios Bloques de viviendas asistidasplorado las zonas comunes o la vivienda: garaje, trastero…) o para ancianos Son pasarelas, galerías, pórticos,colectivas de los bloques de vi- con fines sociales (zonas de re- Se basan en aportar unas buenas soportales o azoteas accesiblesviendas, no obstante, sí que se unión, de ocio, gimnasios, biblio- condiciones de adaptabilidad física que favorecen una buena relaciónrealizaron proyectos sumamente tecas…). Si bien el primer caso al espacio y en proporcionar células entre la residencia y la ciudad cuyointeresantes a mediados del siglo puede resultar más generalizado, de vivienda con un altísimo nivel de uso se va configurando cada día enpasado a causa del interés que el segundo se trata de edificios servicios telemáticos, sanitarios y función de las actividades, el climaeste tipo de viviendas suscitaba proyectados de forma más ex- colectivos. Estos edificios plantean y la luz natural. Son lugares de re-en arquitectos, alimentado en perimental y, generalmente, di- independencia en la vivienda pro- lación, extensión entre lo privado ygran parte por las instituciones. rigidos a un determinado tipo de pia, que forma a la vez parte de lo público que potencian la socia-Con la privatización de la cons- colectivos. Se da una hibridación una comunidad en la que se elige lización.trucción, este interés cayó en el de las estancias y funciones del participar. De este modo, existeolvido. hogar donde la “estructuración una gradación de lo particular a lo del propio espacio residencial” colectivo.En la actualidad, vuelve a plan- provoca una “mezcla entre lo pri-tearse el aprovechamiento de Los equipamientos de estos edi- vado y lo colectivo” (Wenceslaozonas comunes de una forma ficios varían desde servicios de Rambla, experto en estética).funcional (sostenibilidad: recur- lavandería, salas comunes y ser- vicios de asistencia permanente, bibliotecas, comedores, salas de atención médica, lugares de culto y espacios de actividad física. Los bloques colectivos Caso práctico: Edificio Mirador Autores: MVRDV Edificio organizado alrededor de un jardín comunitario situado en la cara Situación: Sanchinarro (Madrid), España horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde Construcción: 2004 contemplar la ciudad. “Se contribuye de este modo a la generación del espacio público necesario que la ciudad contemporánea demanda” . 42
  • 42. Concepto Estrategias Dos son los factores que influyen La casa núcleo tiene centrali- en la creación de este tipo de ca- zadas y fijas la mayor parte de sas. Por una parte, la reducción funciones de la casa, aunque cada vez mayor del espacio de este núcleo no tiene por qué si- las viviendas y, por otra, la flexi- tuarse en el centro de la vivien- bilidad que ofrece este espacio. da. De hecho, puede asumir funciones de separación entre Agrupando las zonas funcionales dos viviendas para aprovechar de la casa (cocina, baño o zonas las canalizaciones y contribuir de almacenamiento) se consigue al aislamiento acústico, o bien facilitar y abaratar la construc- puede incluso llegar a ser el ción de los edificios a la vez que centro social del hogar. liberar el resto de la vivienda, la cual puede ser diáfana o segmen- Mientras, el espacio no funcio- tada. En todo caso, se consigue nal restante puede ser diáfano un espacio flexible que se adap- porque no necesita las instala- ta al usuario, quien es capaz de ciones complejas o puede con- organizar y variar su distribución tar con sistemas de tabiques según sus necesidades. flexibles que facilitarán que se realicen diversas funciones a demanda a lo largo del día.La casa núcleoCaso práctico: La Casa: L’essenza e l’essenzialeAutores: Luca Emanueli A través de este proyecto el arquitecto pretende reflexionar sobre laProyecto: 2008 verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mínimo necesario para vivir en él. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales en línea, ocupando un lugar mínimo, para dejar libre el espacio restante, obteniendo así un espacio multifuncional. Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia
  • 43. Concepto Estrategias Gracias a los avances tecnoló- De nuevo, los avances tecnológi- gicos e informáticos, los profe- cos en cuanto a sistemas cons- sionales de la arquitectura tie- tructivos, así como el software nen la posibilidad de proyectar cada vez más avanzado para la edificios complejos compuestos realización de proyectos, permi- por unidades de viviendas en ten encontrar soluciones a la ca- tres dimensiones. La finalidad restía de espacio. De esta forma, de estos módulos habitables es se proyectan viviendas tridimen- el aprovechamiento del espacio sionales que cuadran perfecta- de la vivienda, ya que pasa de un mente en un intrincado interior. plano bidimensional a un espacio tridimensional. La diversidad de los módulos re- sultantes contribuye a una mayor adecuación a las diferentes nece- sidades de los usuarios.La casa 3DCaso práctico: Edificio Domino 21Autores: José Miguel Reyes/Alumnos ETSAM El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse conConstrucción: 2004 facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los módulos se pueden ir combinando horizontal o verticalmente en función del tamaño de la familia que los ocupan. 44
  • 44. Concepto Estrategias El resurgimiento de la casa mó- La casa móvil se plantea como vil, esto es, transportable, viene un sistema prefabricado, en su dado por el aumento del carác- mayoría, centrado en un mon- ter temporal y provisional de la taje y desmontaje sencillos, así vivienda y por el bajo precio que como en la facilidad de su trans- tiene con respecto a la vivienda porte. La tipología de casa móvil fija. Son soluciones que se adap- puede ir desde lo más conven- tan a modos más creativos y cional, como son las estructuras flexibles de vida. De momento, similares a una casa unifamiliar son actuaciones de carácter más o apartamento que se pueden bien experimental que pueden transportar por un coste mínimo, dar respuesta, sobre todo, a una las diferentes propuestas entorno segunda vivienda. a la casa-vehículo, hasta lo más inaudito como trajes-casa.La casa móvilCaso práctico: Caravana “Markies” Caso práctico: Espressobar *KAutores: Eduard Böhtlingk Autores: 2012 ArchitectenConstrucción: 1995 Situación: Delft, Holanda Construcción: 2007-2008 Fotógrafo: Courtesia de Fondazione Roos Aldershoff, Amsterdam La Biennale di Venezia Construcción realizada a partir de la reutilización de lavadoras que puede adoptar diferentes combinaciones. Es fácilmente transportable y admite múltiples funcionalidades, como un bar móvil, vivienda transportable, etc. Markies es una caravana, o casa móvil, que puede desplegar tres espacios diferentes en función de las Fotógrafo: necesidades del Roos Aldershoff, Amsterdam momento.
  • 45. 1A3Evolucióndel producto 3 1. Tumbona SIS Punt Mobles/Tau 2. Buzzilight Pendant Tecnospace 3. Paper Softseating Molo Design 46
  • 46. 2 Cambios en el hábitat Acabamos de ver cómo son y cómo están cambiando nuestras casas para adaptarse a nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompañan diaria- mente en nuestras acciones más cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros, de cómo hacemos las cosas, cómo pensamos, cuáles son nuestros gustos y también cuáles nuestras preocupaciones. Entonces, ¿cómo están cambiando nuestros productos?, ¿qué les pedimos y qué nos ofrecen?, en definitiva: ¿qué nuevas formas de hacer las cosas están surgiendo? Existe una diferencia sustancial en cómo se hacían las cosas dos generaciones atrás y cómo las hacemos ahora. Muchas más y más a prisa, pero ¿cómo? Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por su- puesto, pero esta base es ya intrínseca a lo que ha de ser un buen diseño y, por lo tanto, está superada. Desde sus orígenes, el diseño tiene como objetivo y finali-EMOCIONALIDAD dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solución que mejore la relaciónEl comportamiento emocional persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidaddel usuario es resultado de tres de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas.factores diferentes: las emocio-nes evocadas por el producto Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos.durante la interacción, el estado Uno de los aspectos que más ha variado en estos años es la emocionalidad con lade humor del usuario y los sen-timientos preasociados por el que hacemos las cosas, que se traduce en una búsqueda incesante de experienciasusuario al producto. Tan impor- en nuestros hogares y en la búsqueda de afinidad o de vínculos entre los productostante como conocer las conse- y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyección de nuestra forma de ser,cuencias de los estados emocio-nales del usuario durante la inte- nuestra ética, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en estética, habla deracción con el objeto, es conocer recuerdos objetuales, “que son en cierta manera únicos y tienen un fuerte vínculocuáles pueden ser sus causas,principalmente aquellas depen- emocional con el sujeto/poseedor” .dientes del diseño del producto.El diseño de un producto puedeevocar emociones de forma ex-plícita, expresando afecto; o im-plícita, a través de su estética.
  • 47. EXPERIENCIA DEL USUARIO Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar oLa experiencia del usuario se experimentar. Pensemos entonces cómo ha evolucionado el hecho de cocinar estosdefine como la sensación, senti-miento, respuesta emocional, va- últimos años, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor,loración y satisfacción del usuario de la olla a presión al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeñosrespecto a un producto, resultadodel fenómeno de interacción con invernaderos de plantas aromáticas.el producto y su proveedor. Este cuestionamiento y búsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie deSe trata de un concepto muy uti- productos que amplían y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibidolizado y más desarrollado en eldiseño de interacción persona- por el usuario y se aproxima cada vez más a éste. Son los productos ampliados.ordenador, pero se podría hacer A través de este capítulo analizamos cuáles son los caminos que se están propo-un símil en el diseño de todotipo de productos, ya que desde niendo empresas y diseñadores para desarrollar este tipo de productos, mucho másun punto de vista conceptual, se cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, más interactivos, flexibles,pueden extrapolar muchas de las eficientes, y, sobretodo, emocionales. Estos serán los productos que nos acompa-características buscadas. ñarán a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.El concepto de la experienciadel usuario tiene su origen en elcampo del marketing, está muyvinculado con el concepto de Ex-periencia de Marca –pretensiónde establecer una relación fami-liar y consistente entre consumi- EXPERIENCIA DEL USUARIOdor y marca–. En el contexto delmarketing, un enfoque centradoen la experiencia del usuarioconllevaría no sólo analizar los INTERACCIÓNfactores que influyen en la ad-quisición o elección de un deter-minado producto, sino tambiénanalizar cómo los consumidores Usuario Factores Factores Contexto Productousan el producto y la experiencia sociales culturales del usoresultante de su uso (Kankainen;2002). Valores Presión Sexo Tiempo Usabilidad en el tiempo Emociones Moda Lugar FuncionesPara D’Hertefelt (2000) la expe- Presión en elriencia del usuario representa un Expectativas éxito o fracaso Hábitos Personas Tamañocambio emergente del propio Experiencias Requerimientos Normas Acompañantes Pesoconcepto de usabilidad, intenta anteriores explícitos Lenguaje Temperatura Lenguaje Características e implícitosresolver el problema estratégico físicas Símbolos Símbolosde la utilidad del producto y elproblema psicológico del placer Funciones Religión Características motoras Estéticasy diversión de su uso. Personalidad Reputación Motivación Adaptabilidad Habilidades Movilidad Edad Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Tähti (2003) 48
  • 48. Cambios en el hábitat Nuevos usos de los productos y materiales del hábitatDentro de este contexto complejo de productos ampliados in- En cuanto a la innovación, un concepto siempre ambiguo ytroducimos 7 líneas que se están desarrollando actualmente. difuso, hablaríamos tanto de innovación material como so-Estas líneas se producen gracias a dos factores principales, la cial. La innovación material se produce cuando la empresa/participación del usuario en el producto y la innovación mate- industria investiga sobre cómo incorporar nuevas propiedadesrial o social de los productos. o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo delLa participación por parte del usuario en el producto consis- informe ya no tan dirigido a una mejora técnica, si no máste en el grado de interacción y personalización que ofrece y bien a la búsqueda de una experiencia sensorial por parte delpermite el producto. Estas posibilidades van desde la perso- usuario. Mientras, la innovación social se centra en el usuario,nalización del producto antes de ser fabricado, la elección de se trata de una innovación valorada por los usuarios, donde sevarias de sus características o acabados hasta la modificación percibe esa mejora o innovación en su vida diaria y por ello sedel producto durante su uso. Estas estrategias implicarán una investiga en el comportamiento del usuario.gran flexibilidad por parte de los sistemas productivos, pero Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funcionestambién en la propia concepción de los productos. de los productos: PRODUCTO INTERACTIVO Y PARTICIPATIVO PRODUCTO FACILITADOR E INTUITIVO Participación / Implicación del usuario PRODUCTO MULTIFUNCIONAL Y VERSÁTIL PRODUCTO SENCILLO PRODUCTO Y ‘REMADE’ EXPERIMENTAL Y SENSORIAL PRODUCTO CON USO NO PRODUCTO HABITUAL RESPONSABLE Y CREATIVO DE Y EFICIENTE LOS MATERIALES Material Innovación Social
  • 49. 50
  • 50. Concepto Producto: Cullus Empresa: Ab initio Dentro de esta línea se plantean Diseñador: Ulla Eson Bodin usos inusuales, o más bien no www.hb.se tradicionales, de materiales y Textil con capacidad de absorción productos. Gracias a los avances del sonido, para usos técnicos y tecnológicos, la investigación Producto: Buzzilight Pendant. en materiales y la creatividad, ambientes públicos, como panel Empresa: Tecnospace se rompen barreras en cuanto a acústico. Es un material tejido cu- www.buzzispace.com la utilización de materiales para yas propiedades dan la posibilidad Lámpara con doble cara de color y con una de formar objetos tridimensionales. determinados productos. De este forma flexible para ser definida por su propie- modo, la cerámica se abre cami- tario. Está realizada a base de deshecho de no en el mobiliario y el textil lo PET reciclado combinado con fieltro de lana hace en iluminación. 100% coloreado, ensamblado alrededor de una Se produce entonces una explora- estructura de aluminio, así que contribuye a ción de las características físicas cuidar el medio ambiente. y técnicas de los materiales, se invierten sus propiedades, unos materiales se inspiran en otros, existe un transvase de influencias o de propiedades técnicas… El material cambia sus propieda- des físicas, los tejidos se tornan tridimensionales, la madera blan- da y los recubrimientos cerámicos curvos. Estrategias TRANSFERENCIA DE MATERIA- Producto con LES: consiste en la utilización in- novadora de materiales tradicio- uso no habitual nales o ya existentes en aplica- ciones distintas. Se da entonces una transferencia de materiales y creativo de unos a otros sectores. SUPRAMATERIALES: se trata de los materiales de reinventar y descubrir la po- tencialidad del material a partir de la exploración de sus posibi- lidades, ya sea en sus propieda- des, su aspecto formales o sus características funcionales. Producto: Serie SIS Exterior Empresa: Punt Mobles y TAU www.tauceramic.net www.puntmobles.es Mobiliario realizado en Keraon®Producto: Paper Softseating by TAU, material de origenEmpresa: Molo design cerámico diseñado para su usoDiseñador: Stephanie Forsythe en el mobiliario de exterioresy Todd MacAllen por sus elevadas prestacioneswww.molodesign.com (resistencia e inalterabilidad alRealizado en 50% papel reciclado paso del tiempo) y posibilida-y 100% reciclable. Su estructura des estéticas.geométrica de panel de abeja otorgaal papel una gran resistencia, porlo que no pretenden ser productosdesechables, ni pensados para uncorto periodo de tiempo, ya que elpapel gana con el tiempo, porque lasuperficie se ablanda con el uso.
  • 51. ConceptoLa continua investigación y de-sarrollo de nuevos materiales,sus aplicaciones y la utilizaciónde materiales híbridos está pro-piciando que los objetos cotidia- Producto: Ainos adquieran propiedades y usos Empresa: MGXnunca antes imaginados en los Diseñador: Assa Ashuachcuales el usuario tiene una gran www.materialise.comimplicación. De este modo, la su- Asiento diseñado combinando herra-perficie de los objetos reacciona mientas 3D e inteligencia artificial.con el entorno, cambia de color o Producido por sinterizado láser, laincluso nos proporciona informa- silla consta de una excelente suavi-ción. Estos objetos adquieren un dad y una estructura muy resistente.gran nivel de interacción con el El reto fue diseñar una forma conusuario, en cuanto a posibilidad el mínimo volumen requerido parade personalización o en la crea- un asiento (en la pieza final sólo seción de experiencias. utilizó un 1/3 del material previsto)Los avances informáticos y la tec- y donde el software de inteligencianología digital han supuesto una artificial reconoce, como si fuera unaforma de resolver la polisensoriali- estructura biológica, donde crear eldad promoviendo la interactividad refuerzo necesario.entre emisor y receptor a travésde objetos que conecten ambosextremos a través de manifesta-ciones de los sentidos (WenceslaoRambla).EstrategiasBLANDO Y FLEXIBLE: los ma- Producto experimentalteriales se tornan blandos, cadavez más cómodos y adaptablesa nuestro cuerpo. Son sobre todo y sensoriallos objetos destinados al descansolos que más están investigando eneste sentido.INCORPORACIÓN DE OTROSUSOS: la investigación continuaha permitido que unos materialesadquieran propiedades inéditas.Uno de los casos más evidentes esla incorporación de iluminación en Producto: Spray-on Fabrictejidos, cerámica o mobiliario. Empresa: Fabrican LtdINTERACCIÓN CON EL ENTOR- Diseñador: Manel TorresNO - USUARIO: son objetos que www.fabricanltd.comgeneran nuevas experiencias con Fabrican Ltd ha desarrollado una tecno-su uso, ya que reaccionan con el logía Spray-on Fabric, un tejido no tejidoentorno o nos permiten variar- dispensado por un aerosol o pistola delos continuamente. Es entonces spray que ofrece la posibilidad de unir,cuando la tecnología se vuelve forrar, reparar, crear capas, cubrir ymágica, las superficies cambian modelar de forma imaginativa sobre losde color con el calor o reaccionan productos. Una vez aplicado, el líquidoante nuestra presencia. presurizado se convierte instantánea- mente en tejido. El aerosol envía miles de partículas de algodón sobre la piel, entonces las fibras, se fusionan unas con otras para formar un tejido, como las fibras se aplican mediante un difusor otros elementos pueden ser añadidos como perfumes, pigmentos o trata- mientos. Su acabado es más similar al papel que a un tejido clásico, siendo sorprendentemente rígido y fuerte cuando se han aplicado varias capas. 52
  • 52. Concepto El uso sencillo y ‘remade’ nace de un cambio de actitud frente al consumo: consumir menos pero Producto: La cool vie boheme mejor. Es una reacción al conti- Diseñador: Daniel Gantes nuo “usar y tirar” en cierto modo, , www.danielgantes.com un retorno hacia el cuidado de los objetos que nos acompañan. Son Mesa romántica para pareja mileu- objetos hechos para perdurar, rista. Se reduce su estructura a los que se pueden arreglar y modifi- mínimos materiales, se sirve de un car con el paso del tiempo, bien caballete como patas y descarta el adecuándose a las necesidades tablero dándole a los platos el pro- del usuario o bien adquiriendo tagonismo. De esta forma austera, otros usos. se adapta a espacios de dimensio- nes reducidas sin perder el atractivo Es una vuelta a una estética en y cumpliendo su función. la que “algunos productos… en- trañan actitudes sostenibles o se realizan con materiales de bajo coste o de los tenidos por inno- bles” dejando ver la importancia que todavía tiene el Arte Povera (Wenceslao Rambla). Estrategias BASICO: se trata de objetos in- geniosos y creativos generados a partir de recursos mínimos, en los que existe una búsqueda hacia loProducto esencial. Este retorno a lo intrín- secamente necesario hace quesencillo los objetos cumplan su función a la perfección y que adquieran una estética neutra, simple, lo cualy ‘remade’ contribuye a hacer más larga la vida del objeto. DE SIGN IT YOURSELF: son manuales de instrucciones pro- porcionados por diseñadores que se dirigen a usuarios que quieren generar productos cotidianos. Estas recetas exploran la creati- vidad, la reutilización y proponen el uso de las ideas para el domi- nio público. NADA SE DESTRUYE: la reuti- lización, dar una segunda vida al producto, se convierte en una herramienta creativa para adaptar los objetos a otros usos, otras ne- cesidades. Se trataría de un con- cepto relacionado con la perpetua transformación de los objetos y la consecuente reducción del uso de Producto: Espejo con limpiaparabrisas materiales. Diseñador: Causas Externas www.causasexternas.com Manteniendo el uso de un elemento ubicado en el exterior como el limpia- parabrisas, se obtiene un espejo útil, capaz de limpiar el vaho de después de la ducha
  • 53. ConceptoLas tecnologías de la informaciónempiezan a extenderse hacia losobjetos que nos rodean en nuestras Producto: Room Scapecasas, permitiéndoles ofrecer un Muestra TRANS/HITOSvalor superior al esperado e incluso Empresa: ITC-ALICERaparece la posibilidad de la perso- www.trans-hitos.esnalización en cada uno de ellos. La Muestra TRANS/HITOS rela-Toda esta clase de objetos y ma- ciona la cerámica con los actualesteriales aportan funcionalidades fenómenos de redes sociales comoinnovadoras, que ya no cubren instrumentos de comunicación, deuna única finalidad, más bien intercambio, interconexión y conviven-esencial, si no que cada vez ad- cia entre los seres humanos de todaquieren nuevas funciones, como condición. El juego de “Room Escape”dar información. Se trata de una reta al jugador a utilizar su ingenionueva generación de materiales y para escapar de un encierro, en esteobjetos que pasan de ser pasivos caso, un espacio en forma cúbica en ela ser activos. que la cerámica asume el papel expli- cativo de las reglas del juego, además de señalizar, jugar y guiarnos en elEstrategias laberinto. La cerámica entabla en este espacio una relación de juego con elPERSONALIZACIÓN: son produc- participante a quien se proponen lastos modificables gracias a tecnolo- distintas pruebas a superar.gías de producción cada vez másflexibles y a las TIC que conectanal usuario con el centro de produc-ción. Además, el propio productopuede cambiar sus propiedades(forma, color…) a lo largo de suvida útil, potenciando así el juegoy la interacción con los usuarios. ProductoOBJETOS INTELIGENTES: los ob-jetos pasan a ser activos y a la vezmuy fáciles de usar. Además de las interactivo y participativofunciones que inicialmente han te-nido, ahora acogen otras funcionescomo darnos información de unaforma muy sutil, se comunicancon nosotros y hasta nos ofrecen laposibilidad de controlar a distanciacualquier aparato del hogar. Producto: Spline Chair Empresa: Unto This Last www.untothislast.co.uk Esta empresa ofrece al usuario la conveniencia del artesano local a precios de producción masiva. Diseñan basándose en un sencillo principio, menos dependencia de los estrictos procesos industriales y una mayor utilización de herramientas digitales adaptadas a un pequeño ta- ller local. Como las piezas están he- chas a medida, los usuarios pueden elegir requerimientos específicos. 54
  • 54. Concepto “El 80% del impacto en el me- dio ambiente de los productos y edificios que nos rodean se de- termina en la fase de diseño de los mismos. Esto es, el modo en el que hemos diseñado el mundo nos fuerza a consumir y derrochar enormes cantidades de energía y materiales en nuestra vida diaria” . Esta afirmación de John Thacka- ra, director de la exposición Dott 07 (Designs of the time 2007), Producto: Bionictile muestra de una manera muy Empresa: Ceracasa cruda y evidente cómo el diseño www.ceracasa.com sostenible no sólo ha de preocu- Producto pensado para las parse únicamente por la fase pro- fachadas de núcleos urbanos, ductiva sino de la del uso de los que gracias a su estructura y objetos. Es necesario, por tanto, composición, recoge y retira proyectar objetos desde el diseño los NOx del aire contaminado, que hagan más sostenibles nues- perjudiciales para la salud de tras acciones cotidianas acordes personas y animales, y que con una nueva idea de bienestar, además son responsables, en es decir, reeducarnos. parte, del calentamiento global del planeta y de la lluvia ácida entre otros. Estrategias El objetivo común de las siguien- tes estrategias es la reducción del impacto de la producción, usoProducto y retorno de los objetos sobre el entorno natural.responsable ¡LARGA VIDA AL OBJETO!: el objeto está concebido para tenery eficiente una larga vida útil, puede ser re- parado, es resistente y simple. Además, está destinado a tener un vínculo muy cercano con el usuario ya que lo acompañará durante un largo tiempo. CAMBIO DE COSTUMBRE: son productos que nos proponen al- Producto: Biotube Bench ternativas a las acciones cotidia- Diseñador: Julian Lwin nas bastante insostenibles. Se www.lwindesign.com echa la vista atrás para retomar costumbres y adaptarlas con una Banco de cartón reciclado y visión creativa e irónica. biodegradable que contiene semillas. INTEGRACIÓN CON LA NATU- RALEZA: esta estrategia consis- te en una aproximación al entor- no natural, se busca con ello una convivencia más armoniosa con la naturaleza.
  • 55. Concepto Producto: Rubber Tub Producto: Coppi Diseñador: Ole Jensen Empresa: CampeggiLa polivalencia y flexibilidad de los Fotografía: 2008 Danish Crafts / Diseñador: Denis Santachiaraespacios de nuestras viviendas, jeppegudmundsen.com www.campeggisrl.itcada vez más reducidos, donde www.olejensendesign.com Este taburete, al que le da nombrese realizan acciones como el des- Como define el propio autor… ”Una bañe- un célebre ciclista, lleva incorpora-canso, la socialización o el ocio, el ra maleable para el cuerpo. Para niños y dos unos pedales para mantenersetrabajo profesional o doméstico, adultos. Para jugar y curativa. En el jardín en movimiento cuando estamoshace que cada vez sea más nece- o en un baño elegante” . sentados sobre él.saria la versatilidad de los objetosque nos rodean.Conceptos como la multifunciona-lidad y la flexibilidad de los obje-tos agudizan el ingenio de diseña-dores y empresas que proponenobjetos transportables, cambian-tes, transformables. Toda una se-rie de estrategias para adaptarselos nuevos hábitos del estar y elhabitar y al espacio disponible.Estrategias1000 EN 1: son productos transfor-mables, en ocasiones escondidos,que adquieren diversas funcionesa lo largo del día, adaptándose insitu a las diferentes acciones desus usuarios. Por encima de todo,se busca la polivalencia, la rentabi-lidad de los objetos y del espacio.PRODUCTOS NÓMADAS: son Producto multifuncionalun reflejo de la vida itinerante,cambiante y flexible, y por ello losobjetos son fácilmente transporta- y versátilbles, hinchables, desmontables.De una forma bastante lúdica eirónica retratan la informalidad delas acciones cotidianas. Producto: Lotus Perspective – Open (2008) Diseñador: Zaha Hadid www.zaha-hadid.com Cortesía de Zaha Hadid Architects y Fondazione La Biennale di Venezia. Proyecto de espacio habitacional modular y modificable de Zaha Hadid que pretende resolver en un espacio reducido las funciones esenciales del hogar. 56
  • 56. Concepto Existe un acercamiento huma- no por parte de los objetos, los cuales se adaptan cada vez más a nuestra forma de pensar, de actuar, de utilizarlos. Esto es, se tornan ergonómicos y cada vez más cómodos. De hecho, la Producto: Light Sleeper preocupación por la seguridad y Diseñador: Loop el bienestar está presente en una www.loop.ph gran serie de productos destina- Light Sleeper es una alarma integrada dos al hogar. en la cama que nos despierta cuida- En este acercamiento, la tec- dosamente, del modo más natural. nología se pone al servicio del Desde siempre las horas de luz han ser humano, incluso la propia controlado nuestro reloj biológico vivienda será capaz de crear y diciéndonos cuando dormir y cuando reproducir una conducta social despertarnos. Como nuestro estilo de basada en una serie de paráme- vida está cambiando tan rápidamen- tros introducidos en un software, te el reloj biológico de la gente está como afirma J. M. Prada, exper- despistado. Este cojín y edredón simu- to en domótica. La introducción lan un amanecer natural que facilitan de elementos electrónicos en tu inicio del día. Utiliza la tecnología los objetos tiene como destino electroluminescente permitiendo a las facilitar las acciones cotidianas, superficies textiles tradicionales con- simplificando el manejo de los vertirse en una fuente reactiva de luz. mismos, dándonos la sensación de serenidad y calidez, ya que no interfieren con el ambiente.Producto Estrategiasfacilitador BIENESTAR: los objetos nos cuidan y protegen, son cada vez más cómodos, tanto por los nue-e intuitivo vos materiales como por las nue- vas tecnologías de producción y el conocimiento cada vez mayor de la ergonomía. Esta búsqueda del bienestar se manifiesta a tra- vés de propuestas universales e inclusivas. USO INTUITIVO: la tecnología se integra en los objetos cotidianos, proporciona bienestar e informa- ción (domótica y tecnología ubi- cua). Gracias a ésta, se produce una interacción cada vez mayor entre el usuario y el objeto con lo que se generan nuevas experien- cias de una forma muy intuitiva y cercana a las relaciones natu- rales. Producto: Bocados Diseñador: Nadadora www.nadadora.es Este proyecto surge para otorgar al usuario mayor comodidad a la hora de comer de pie. En eventos, cocktails, reuniones... donde sujetar un plato, una copa y mientras tanto llevarse el alimento a la boca resulta un ejercicio de malabarismo. El recorte practicado en el plato otorga a éste la función de sujetar la copa con toda seguridad permitiendo tener la otra mano libre.
  • 57. Cambios en las unidades del 58
  • 58. hogar
  • 59. 1. Vertical piazza. Paris CoLoCo Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. New moroccan living-room Daniel Gantes www.danielgantes.com 3. Elemental Community design workshop Elemental S.A. Courtesy: Fondazione La Biennale di VeneziaB1La transformacióndel hogar 60
  • 60. Cambios en las unidades del hogar 1 23 A raíz de los cambios sociales ocurridos a partir de los años 60 del siglo pasado hemos visto como en las últimas décadas el concepto de hogar se ha visto modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de familia diferentes del modelo tradicional nuclear: “[…] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio. Quizás la mejor definición de la familia actual sea dos o varias personas que generalmente viven juntas y que están relacionadas por amor, códigos civiles o sangre…” (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017). El propósito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologías de hogar que han surgido en las sociedades modernas y cuáles son sus causas, a la vez que vislumbrar cuáles son los modelos que mayor crecimiento están sufriendo o que, previsiblemente, crecerán más en un futuro próximo. Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque principalmente nacional. Aunque también aportaremos estudios y datos a nivel europeo que nos permitan enmarcar esta situación de cambio en un contexto europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la homogeneización entre los países meridionales y no meridionales en materia familiar, tal y como apuntan los expertos.
  • 61. considera la familia ¿Qué papel juega en la sociedad de hoy la familia?Tradicionalmente, las familias poseían una función solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos enprincipalmente de subsistencia, pues era la entidad que se los que se construye la identidad de los individuos y que tratanencargaba de la supervivencia de todos sus miembros: proveía de garantizar su bienestar psicológico y emocional. La familiade alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la es un agente de solidaridad, dispensador de afectividadsalud, el cuidado de los enfermos, etc. y el espacio básico que sirve de vehículo para alcanzar laA medida que los gobiernos, a través de un sistema de estabilidad emocional y la ubicación social de los individuos.bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas También se les asignan –como no puede ser menostradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad, importante– funciones económicas, reproductivas osubsidio por desempleo, educación, etc.), ésta se ha visto liberada educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, losde ciertas cargas y se ha centrado en su función afectiva. expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones,Las familias representan en estos momentos, según recalcan su papel en tanto agente estratégico.los expertos, los espacios estratégicos fundamentales de ¿Cómo se define la famila de hoy?La familia es vista como una institución especializada en • Grupo primario de interés y afectos sustanciales para lassatisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen personas (definición psicológico-emocional).que ver con la solidaridad, la comprensión y la afectividad. La • Las familias son grupos de personas que, tengan o no lazosrelevancia que está adquiriendo la dimensión expresiva de la biológicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten lafamilia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en motivación expresa de constituir un grupo (definición relacional).el marco de las sociedades más desarrolladas.• Los grupos que satisfacen las funciones de reproducción,mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidadpsíquica para los individuos (definición funcional). 62
  • 62. Cambios en las unidades del hogarUnde los españolescomo una de las cuestionesmás importantes en su vida. Fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004. ¿Podemos hablar de crisis en la familia?En la actualidad, se pueden oír voces de diferentes sectores La familia tradicional todavía es el ideal. Cerca del 80% desociales preocupados por la crisis del modelo familiar como las mujeres europeas están de acuerdo con esta afirmación:sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es “el matrimonio no es una institución obsoleta” (Fuente: OECD social,cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas employment and migration working papers, nº 27: “Trends and determinants of fertility rates indrásticamente en las últimas décadas, hablar de una crisis de OECD countries: The role of policies” 2005-2006). .la familia no se correspondería con la situación actual. Aunque este tipo de modificaciones en la familia no sorprendenDesde la sociología, los expertos en familia hablan más de una por producir cambios, ya que, como afirma el tambiénfragmentación del modelo familiar que de una crisis del mismo. sociólogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares hanEs decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos,con una serie de cuestiones económicas y demográficas, han y se han adaptado a las diversas condiciones culturales,provocado que el modelo familiar se modifique y aparezcan económicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmentediversas formas muy dispares de crear familia. sorprendente de la situación actual es el vertiginoso ritmo con el que dichos cambios se están produciendo, velocidad propiaSegún el sociólogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado de una lógica globalizadora, en la que las informaciones correny de las relaciones de poder propias de la familia nuclear de punta a punta del globo terráqueo en cuestión de horas obiparental que, según su criterio, ha sido “[…] inducida incluso segundos.por la interacción entre el capitalismo informacional y losmovimientos sociales feministas y de identidad sexual (yha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas deasociación entre la gente para compartir la vida y criar hijos” .A propósito de la popular crisis de la familia, la sociólogaKatja Boh afirma que no existe tal crisis, sino un reflejo de suprevisible evolución hacia formas cada vez más diversificadasy plurales. (Fuente:. “European Family Life Patterns. A Reappraisal”. Pattern in EuropeanFamily. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).
  • 63. 1. Fibrous room installation ecoLogicStudio (Claudia Pasquero, Marco Poletto), Tuspa (Nilüfer Kozikoglu) Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 3. The Lift, a demountable performance and meeting space 2008 AOC Digitial media credits: TWOc Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 3. Lugar específico 2A+P architettura Progetto vincitore. “Idensitat Calaf/Manresa 05” Calaf, Spagna, 2007 Photo: Xavier Gil Dalmau Courtesy: Fondazione La Biennale di VeneziaB2Factores del cambio 1 2 64
  • 64. Cambios en las unidades del hogarUnde los españoles 82,6 %considera que,en los últimos 25 años,se han producidomuchos cambios en elmatrimonio y la vidafamiliar. Fuente: Barómetro nº 2405 del CIS de diciembre de 2000. 3La transformación de las formas familiares ha seguido un proceso en el que hanintervenido, además de la propia dinámica familiar, factores como pueden serlos cambios en los valores sociales, la economía o la propia morfología de lassociedades.“La familia tradicional nuclear, propia de los últimos lustros, está dando paso, enlas sociedades tecnológicamente avanzadas y, en particular, en España, […] anuevas morfologías y pautas relacionales, como consecuencia de su interaccióncon factores de orden cultural, económico, demográfico y científico-tecnológico.”Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA.European Population Conference, Ginebra, 1993.
  • 65. Factores que más influyen en los cambiosen la familia en EspañaSegún los expertos • La incorporación de las mujeres al trabajo • Las bajas tasas de fecundidad • Las relaciones de igualdad entre géneros • El aumento de la edad media de vida • El aumento de los divorcios • La dificultad de los jóvenes para encontrar trabajoSegún la opinión pública Mujeres • Dificultades para la incorporación al trabajo de la mujer • Problemática general de las relaciones entre hombres y mujeres Jóvenes • Alto precio de la vivienda • La extensión de los contratos basura • Descenso de la natalidad Edades intermedias • Recortes en las políticas sociales Mayores de 65 añosFuente: Las familias del futuro.M.ª del Rosario Sánchez Morales.Grupo de Estudios sobre Tendencias • Aumento de los divorcios y las separacionesSociales. 2001. Ed. Sistema. 66
  • 66. Cambios en las unidades del hogarHemos condensado todosestos factores de influencia Factores de influencia de la familiasobre las familias en tres blo-ques (economía, demografía yvalores) de forma que puedanser explicados y analizar qué Economíarepercusión tienen cada uno • Retorno del trabajo al ámbito privado del hogarde ellos sobre la familia. • Seguridad social VS solidaridad familiar • Incorporación de la mujer al trabajo • Desregulación del mercado laboral Demografía • Descenso del índice de natalidad • Aumento de la inmigración • Aumento de la esperanza de vida • Emancipación tardía de los jóvenes Valores • Individualismo • Libertad • Pluralismo • Privacidad • Igualitarismo • Secularización • Democracia Fuente: Elaboración propia.
  • 67. EconomíaRetorno del trabajo al ámbito privado del hogar ¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?Ya hace algunos años que venimos oyendo hablar del • Conflictos y tensiones derivados del dilema familia versusteletrabajo como una forma de conciliación de la vida laboral individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el ámbito físico del hogarcon la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado aimplantar de una forma eficaz. Una de las claves ha sido un • Rediseño de los espacios de la casa otorgando mayor polivalencia y comodidad a las estanciasdesarrollo insuficiente de las tecnologías informáticas y unafalta de infraestructuras de las telecomunicaciones. • Conversión de los hogares del futuro en espacios semipúblicosSin embargo, la enorme evolución actual de ambos sectoresha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda • Las familias reasumirán atribuciones como unidades económicasser implantado con éxito en no demasiados años. Como seextrae de un estudio sobre La casa del futuro “dentro de 10 • La familia como espacio de mayor comunicaciónaños habrá más personas que trabajen desde sus casas que entre sus miembrosahora […] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas • Inferencias del exterior en la privacidad familiarformas de organización empresarial de soporte tecnológico” . • Relaciones inciertas(Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000). • Aumento de la calidad de los trabajosA medida que el desarrollo tecnológico vaya permitiendo esamigración de los puestos de trabajo de la oficina al hogar, • Disminución de tiempo de relación de los individuosla arquitectura y los espacios de la casa deberán ir dando de la familia en la vida públicarespuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con eldesarrollo del ámbito laboral y familiar en un espacio común.“El desarrollo de la informática y de las comunicaciones,acompañadas por determinadas adaptaciones arquitectónicas,permitirán hacer del hogar un espacio en el que se podrá operarcomo centro de trabajo y en el que cada vez más personas podrándesarrollar sus actividades laborales”.Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas,Estudio Delphi sobre la casa del futuro.Ed.Sistema, 2000. 68
  • 68. Cambios en las unidades del hogarSeguridad social frente a solidaridad familiar ¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?Con el desarrollo del estado del bienestar, éste ha ido • Ampliación de la función emotiva de las familias.asumiendo cada vez más parte de las funciones que Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en lastradicionalmente correspondían a las familias. Dicho proceso familias es que éstas se centren en el ámbito afectivo de lase ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales misma. Es decir, a medida que ésta ha tenido que encargarseque son asumidas por los estados, como pueden ser el de funciones prácticas y de subsistencia, ha podido incrementarseguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio la función afectiva entre sus miembros y se ha centrado en unapor desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para dimensión emocional de la familia.guarderías y demás seguros sociales. “El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado asíCon el desarrollo de la s eguridad so cial s e ha ido una pérdida de importancia de la familia como marco en elfundamentando la independencia económica de las que se producen bienes y servicios básicos para el bienestar degeneraciones y de los distintos núcleos que componen una los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en elred de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los mercado, siempre que se disponga de los recursos económicosbienes de la sociedad de consumo al margen de las normas necesarios… Con todo, la erosión de la función de producciónde solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiemposervicios sociales también ha desplazado hacia el Estado que esta función material de la familia pierde importancia, laparte de las funciones de solidaridad que cumplían las dimensión emocional adquiere cada vez más protagonismo…familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar Basta subrayar aquí que con el desarrollo de la sociedad detambién se han ido desplazando funciones de protección consumo se erosiona (que no desaparece) la función productivasocial tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que de la familia y la dimensión afectiva adquiere cada vez mayorha perdido peso la dimensión material de la vida familiar y ha importancia subjetiva para sus miembros.” (Gerardo Meil).ganado importancia la dimensión sentimental. (Gerardo Meil) • La familia como elección. A medida que los individuos han visto suplidas ciertas necesidades básicas en los sistemas de bienestar social, la función de la familia como modelo de supervivencia ha dejado de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema anterior la creación de una familia era necesaria para asegurar la supervivencia de los individuos, en la situación actual no lo es. Por tanto, la elección de una familia sobre otra no es una cuestión obligatoria, sino electiva, más basada en razones emocionales que funcionales.
  • 69. Incremento tasas femeninas de actividad económica. Entre 1997 y 2007 la población La tasa de actividad crece ocupada ha crecido en el caso un 5,9% para los hombres de las mujeres en un y para las mujeres un +79,3 +26 Fuente: Mujeres y hombres en España 2008. Instituto de la Mujer. % %Incorporación de las mujeres al trabajo ¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?La mujer se independiza económica y psicológicamente de sus Principales consecuencias familiarespadres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, está • Reestructuración de los roles tradicionalesextendida la idea de que ambos cónyuges deben contribuir masculinos y femeninoseconómicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de • Mayores cotas de libertad de las mujeresactividad femenina en España (30% de diferencia hombres-mujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5% • Relaciones entre los miembros de la parejade diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide basadas en la negociación continuato Europe. Fecha 1989-1999). • Mayor felicidad familiarValores como la negociación y el igualitarismo –tratados más • Generalización de la planificación familiaradelante– están reemplazando al modelo familiar patriarcal, • Bajas tasas de fecundidadcon lo que han surgido problemas derivados de compaginar suproyección pública y su vida privada. • La llegada de los hijos será cada vez más una decisión de las mujeres“El modelo de familia con un reparto de los roles domésticosy extradomésticos de carácter tradicional, donde el hombre • Aumento del dinero destinado al consumo mensual en el hogaraporta el salario y la mujer se centra en el trabajo doméstico y elcuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible • Aumento de las oportunidades para encontrar un empleo para las mujerescon las propias necesidades de la sociedad de consumo […] Ladefinición tradicional de los roles de género pierde así su validezsocial no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las Principales problemasmujeres derivada del proceso de individualización, sino también • Problemas para las mujeres derivadospor la propia lógica del crecimiento económico y las propias de compaginar su proyección pública con su vida privadanecesidades materiales de las familias.” (Gerardo Meil). • Sobrecarga vital de las mujeres • Aumento de la conflictividad familiar Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia. 70
  • 70. Cambios en las unidades del hogarDesregularización del mercado laboral,precarización y crisis económica ¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?En los últimos años una serie de modificaciones en las dinámicas Principales consecuencias familiareslaborales y económicas han provocado un precarización de lospuestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situación • Desestructuraciones familiareshan sido: • Dependencia para subsistir de los servicios sociales• Extensión de los contratos basura • Sobrecarga para las mujeres• Recortes de las políticas sociales • Los ancianos, las mujeres y los niños• Aumento del precio de la vivienda como los grandes perdedores• Incremento del nivel de endeudamiento de las familias y mayor inseguridad económica Principales problemas• Dificultad de los jóvenes para acceder al trabajo • Precarización económica • Relaciones familiares inciertas • Mayor conflictividad familiar • Pérdida de la identidad individual de sus miembros y desarraigos Crédito al consumo de bienes duraderos personales de profundidad Tasa interanual de crecimiento. • Problemas psicológicos • Aislamiento y desvertebración familiar 16 14 12 10 8 6 4 2 0 I -2006 II-2006 III-2006 IV-2006 I-2007 II-2007 III-2007 IV-2007 Fuente: Banco de España, 2008.
  • 71. Demografía Descenso en los índices de natalidad ¿Qué está propiciando esta situación? • Evolución de las pautas reproductivas • Incorporación de las mujeres al ámbito laboral extradoméstico • Ampliación de los años de estudio • Orientación de las políticas laborales • Caída de la nupcialidad • Aplazamiento de la edad a la que se contrae matrimonio. • Elevación de la edad en la que las mujeres españolas tienen sus hijos En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenían hijos mientras que el 33% sí. El 16% de los hogares tenían un hijo, el 13% dos, y el 4% más de dos. El 13% de los hogares con hijos contaban con un solo progenitor. (Fuente: Eurostat News Release, 15 mayo 2006). España es uno de los países del mundo con la tasa más baja de fecundidad, con un descenso significativo desde la década de los 60:Se ha retrasado 1960: 1999: 2005:2,6 años la edad 2,86 1,19 1,05de la maternidad hijos por mujer hijos por mujer hijos por mujeren la UE-25 Según la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro deen los últimos años, Investigaciones Sociológicas (CIS) la edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro ya que a los 30 años,y la media se situaba sólo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo,en los 30 años (29,7) mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha conseguido su primer trabajo.en 2006.2 de cada 3 hogares europeosno tienen ningún niño.Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,Instituto de Política Familiar, IPF. 72
  • 72. Cambios en las unidades del hogar ¿Qué repercusión tiene sobre la familia? HIPERPATERNIDADEfectos sobre la morfología de las familias Concepto identificado por el perio- dista Carl Honore en su libro Bajo• Incremento de los hogares integrados presión, habla de la tendencia por parejas de jóvenes sin hijos de los padres a sobreproteger a los hijos por un celo sobrehuma-• Incremento de los hijos únicos no de darles lo mejor y hacer de ellos los mejores para todo. Esta• Excepcionalidad de las familias numerosas situación acaba generando en los niños elevadas cotas estrés. En un estudio que le ha llevado porEfectos sobre las relaciones familiares medio mundo analiza las diversas• Mayor crecimiento y grado de satisfacción estrategias de paternidad y con- entre los miembros de la pareja trol y propone una nueva manera de criar a los hijos, exponiendo a• Diálogo fluido entre los miembros de la pareja los niños a peligros controlados que se traducirá en una corresponsabilidad se puede hacer al individuo más ante la decisión de tener hijos fuerte: desde su actitud vital has- ta su sistema inmunológico.• Mayor germen de conflictividad en las relaciones de pareja• Mayor soledad y aislamiento• Hiperprotección de los hijos, como “bien” escasoFuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia. Diferencia entre la edad media de la madre en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003 Edad 1990 30 2003 29 28 27 26 25 IT: sin datos posteriores a 1996. 24 BE: sin datos posteriores a 1997. MT, TR, LI: sin datos. 23 DK, FR: datos 2001. 22 EE, EL, ES, UK: datos 2002. EU-25: datos estimados. 21 20 Fuente: Eurostat, DEMO database. EU-25 BG CZ DK DE EE IE EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK HR IS NO CH
  • 73. En la UE, en el 2007, los mayores de 65 añosrepresentaban el 17% de la población europea(80 millones de personas).Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.Instituto de Política Familiar, IPF.Aumento de la inmigración ¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?Entre los años 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento • Incremento de los hogares multiculturales.poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento) • Exportación de los modelos familiares.se debió a la inmigración, que ha continuado en el 2007, con • Sincretismos culturales en la concepción familiar.un incremento del 80%. De hecho, la población inmigrante yasupera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de • Convivencia de creencias –religiosas, sociales, de valores–la población europea. dentro del seno de una misma familia.Alemania –con 7,2 millones– y España –con 4,6 millones– sonlos países de la UE con más inmigrantes, de manera que tansólo estos dos países representan el 42% del total. España es elpaís en el que más ha aumentado la inmigración en los últimos10 años con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas500.000 inmigrantes en 1996 a más de 4,6 millones en 2006.Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF. El 84% del crecimie poblacional de la UE en el periodo 2000-2 ha sido debido a la in 74
  • 74. Aumento de la esperanza de vida ¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia? • Modernización de las sociedades de nuestro entorno Efectos sobre la morfología de las familias • Cambios en los hábitos alimenticios • Longevización de las familias • Avances médicos • Ampliación del ciclo familiar de la pareja de edad avanzada sin hijos Esperanza de vida • Difusión de las familias multigeneracionales UE: Finales de los años 50: varones 67 y mujeres 73 UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (españolas y suizas) 82,5 Efectos sobre las relaciones familiares Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor • Reforzamiento de las relaciones intergeneracionales de 65 años. Mientras que en 1980 había 36 millones más de • Conflicto versus intercambio intergeneracional jóvenes que de mayores, en el año 2007 los mayores de 65 • Soledad y aislamiento años ya superaron a los menores de 14 años en 6 millones. Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema. Este aumento de las personas mayores de 65 años ha provocado una modificación en los modelos de hogar que, previamente,ento no estaban pensados para albergar a un sector población tan grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 años viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en EspañaE viven 7,4 millones de personas con más de 65 años, de las que 1,6 millones residen solas en sus domicilios, según el Instituto Nacional de Estadística.2007 nmigración. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.
  • 75. Retraso de la edad de emancipación de 25-29 años 52,3 vive con padres Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas. Estudio nº 2370. %No obstante, compartir piso entre varias personasmayores de 65 años es cada vez un modelo más Formas de convivencia de las personas de 65 y másextendido por diversos motivos:• El 25% de los mayores están solteros y no tienen descendencia. Vive solo/a• Los jubilados que están solos tienen reticencias a vivir de nuevo en pareja.• El precio medio de una plaza en un geriátrico Con cónyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor privado es de 1.550 euros al mes.• Algunos programas promueven que compartan Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cónyuge...) su piso con gente joven.• Los mayores desean residir en ambientes personalizados. Con hijo/s en el domicilio habitual de él/ellos• Las bajas pensiones no permiten escoger el modo de residencia. Otras situaciones N.C. Total Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006 76
  • 76. Cambios en las unidades del hogar más de 30 años 35 años 33vive con padres % 20 vive con padres % Emancipación tardía de los jóvenesaños en España, 2006 ¿Qué está propiciando esta situación? 65 a 74 75 a 84 85 y más Total En España, hay una clara tendencia al alza de la edad de eman- cipación de los jóvenes desde finales de los 80. Expertos en 18 25 24 21 sociología de la familia estiman que “dentro de 10 años el nú- mero de jóvenes menores de 30 años emancipados será mayor que ahora” aunque seguirá siendo tardía. (Fuente: “Las familias del futuro”, , 45 43 18 42 GETS, UNED). Las advertencias de los sociólogos ilustran este escenario am- 30 20 29 26 bivalente. Señalan que “aumentarán los emancipados discon- tinuos –que van y vuelven del hogar paterno– que en realidad 2 6 19 5 son dependientes, ya que recaerán en la dependencia econó- mica de la familia, cuando pierdan el trabajo” . 5 6 9 6 España: jóvenes menores de 25 años que estaban emanci- pados de sus familias 0 1 1 0 1984: 1996: 100 100 100 100 18,6 % 7,3 % Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.
  • 77. Edad media en la que las mujeres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005 Edad 32 30 28 26 24 22 20 18 16 DK FI UK DE NL FR AT BE EE LV RO CY LTEdad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos. Edad media en la que los hombres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005 Edad 32 30 28 26 24 22 20 18 16 DK FI DE FR UK NL EE AT CY BE LU CZ PTEdad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos. 78
  • 78. Cambios en las unidades del hogar 1995 2005CZ LU HU BG HR PT ES EL SK SI IT MT 1995 2005HU MT RO ES LT SI LV SK EL IT BG HR
  • 79. Causas: ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?• La situación de los mercados laborales • Predominio de los hogares nucleares en España• La carestía de la vivienda • La media de edad de las primeras nupcias aumenta. La• La idiosincrasia de algunas familias edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 años• El papel de colchón social amortiguador tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006• La mayor tendencia de los jóvenes de otros países a (Fuente: INE 2008, Población y familia.) formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional • Aumento de la media de edad de los cónyuges al tener el• Jóvenes matrimonios que temporalmente viven con los primer hijo. En apenas 25 años, los europeos han retrasado padres de 1 miembro de la pareja en más de 5 años la edad en la que empiezan a tener hijos (5,5 años las mujeres y 5,2 años los hombres), superando los 31 años los hombres y casi 29 años las mujeres (28,76 años) Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demográficas en España Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos El tamaño Seguro- 2000-2010 Alta Bastante Bastante de los hogares españoles Bastante importantes será de 2,8 personas seguro La población española 2000-2010 Muy alta Bastante Bastante Bastante en hogares unipersonales seguro importantes será de un 6% Las familias monoparentales representarán el 15% del total 2000-2010 Alta Seguro Bastante Bastante importantes La tasa Medianamente de cohabitación heterosexual 2000-2010 Alta Seguro Bastante importantes será de un 2% La edad media de entrada al matrimonio 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante en varones será 33 años importantes La edad media de entrada al matrimonio 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante en mujeres será 30 años importantes Las mujeres tendrán su primer hijo con una edad 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante media de 30 años importantes 80
  • 80. Edad media del matrimonio según sexo.1980-2006 Varones Mujeres 1980 26,8 24,1 1985 28,2 25,3 1990 28,9 26,2 1995 30,5 27,8 2000 31,6 28,9 2005 33,4 30,5 2006 33,8 30,8 Fuente: Demografía y población. Indicadores demográficos básicos. INE. Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000. (*) Muy alta (80% y más), alta (entre 60% y 79%), media (entre 40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%) Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia EfectosLa tasa de fecundidad semantendrá en niveles actuales Seguro Bastante Bastante 2000-2010 Altacon ligeras oscilaciones importantesEl número de hogares Seguro Bastantese incrementará 2010-2020 Alta Bastantealrededor de un 20% importantesLa esperanza de vida Seguro Bastantede las mujeres 2010-2020 Alta Bastanteserá de 85 años importantesLa esperanza de vida Bastantede los varones 2010-2020 Alta Seguro Bastante importantesserá de 80 añosLa población española Bastantemayor de 75 años 2010-2020 Alta Seguro Bastante importantesserá un 10%La esperanza de vidade los varones Poco Muy 2020-2030 Media Bastanteserá de 90 años seguro importantesLa esperanza de vidade las mujeres Después Poco Muy Media Bastanteserá de 95 años del 2030 seguro importantes
  • 81. Ejemplo 1 de cada 4 hoga más de 54 millon Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF. Individualismo Valores El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de modo independiente, con respecto a los demás o frente aEn los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la normas establecidas (Wikipedia).ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los “La individualización significa en este sentido que las biografíasresultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de de las personas han dejado de estar fijadas externamente,Tendencias Sociales. UNED) confirman esta tendencia ya que que están abiertas y sujetas a decisiones individuales y estasse aprecia un fuerte descenso del interés por cosas materiales. decisiones han pasado a formar parte de la acción individual“.(Fuente: Tendencias sociales, 95-98). (Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).El posmaterialismo es una tendencia de cambio culturalidentificada por el politólogo Ronald Inglehart como resultadodel aumento general de la seguridad económica y el crecimiento ¿Qué repercusión tiene en la familia?económico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias • Protagonismo y priorización del individuode que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada • Autonomía y desvinculación de las personasmás en ideas de autorrealización y participación. respecto de sus familiasPor lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores • Predominio de la familia contractual o electivamaterialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y losposmaterialistas, más orientados a la realización personal. • Priorización de la pareja frente a los hijos Según el sociólogo Ulrich Beck, en los países occidentales, tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social de individualización de tal profundidad que las personas han sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas a sí mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo, los imperativos de la educación, las obligaciones de los niños y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una familia que se negocia con plazos definidos, y que desarrolla tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos no familiares, todo ello combinado con la aparición de nuevas comunidades de identidad. 82
  • 82. Cambios en las unidades del hogarares en Europa es unipersonal,nes de europeos viven solos. ‘Singletown’ Droog and KesselsKramer es una reflexión sobre la necesidades habitacionales “[…] la individualización es, por un lado, una gran amenaza de los hogares unipersonales. El proyecto se llevó a cabo con la financiación para la vida familiar […] Por otro lado, la individualización de la Fundación Mondrian (Amsterdam). presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas Fotografía: Liz Hingley. Cortesía de la Fondazione La Biennale di Venezia. ya no están ‘forzadas’ en la familia, tienen una mayor elección [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social como un bien donde invertir su energía, su amor y sus recursos” . (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).
  • 83. Pluralismo El pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la Evolución del número de matrimonios y expresión, organización y difusión de diferentes opiniones, disoluciones matrimoniales. 2000-2006 incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinámica Miles Matrimonios Disoluciones de las sociedades democráticas (Wikipedia). 250 200 ¿Qué repercusión tiene en la familia? 150 100 Las morfologías de las familias se multiplicarán, es decir, serán 50 válidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.Fuente: Movimiento Natural de la Población Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiaresy Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE. causado por el progresivo proceso de privatización y desinstitucionalización de la familia. En las sociedades avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, al tener o no tener hijos” (Fuente: Fertility and Family, Consultant’s . report to the ECE/Council of Europe/UNFPA). El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la sociedad y ha provocado una serie de cambios como: • El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una familia • La sexualidad está disociada de la reproducción • Se ha racionalizado y difundido la planificación familiar • Hay coexistencia de morfologías y estilos familiares plurales • Los hijos son más que nunca una decisión meditada • La maternidad en solitario ya no es considerada un estigma 84
  • 84. Cambios en las unidades del hogarEjemploEl matrimonio ya no es la única opción para formalizar unafamilia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo queha provocado un descenso del número de matrimonios.En España, la tasa bruta de nupcialidadha descendido en el período 2000-2006,y ha pasado de un valor de 5,4 matrimoniospor mil habitantes en el año 2000 a 4,7en el año 2006.Fuente:INE 08 Población y familia.En 26 años (1980-2006), el número dematrimonios en la UE-27 ha descendidoen más de 737.000 matrimonios, lo querepresenta una pérdida del 23,9% a pesarde que la población de la UE-27 aumentóen 36 millones en el mismo periodo(1980-2006). La tasa de nupcialidad hacaído, así mismo, desde un 6,75 en 1980a un 4,85 en 2006.Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.
  • 85. IgualitarismoEl igualitarismo es una tendencia política que propugna la ¿Qué repercusión tiene en la familia?desaparición o atenuación de las diferencias sociales (RAE).“La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias • Universalización de la incorporación de las mujeres al trabajo extradomésticoimportantes que cambiarán varias de las normas familiares yromperán tradiciones de siglos y es una parte implícita de la • Relaciones entre los miembros de la pareja basadasindividualización. Cuanto más joven es una generación, tiene en la interdependencia electivauna mayor orientación hacia la individualidad y una mayor • Búsqueda del ajuste emocional entre los integrantesconciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades… Esta de la parejadivisión de funciones en la familia del futuro estará caracterizada • Relaciones de mayor simetría intergeneracionalpor la negociación y acuerdos en los que la familia encontrará el • Mayor conflictividad familiarrol ideal en el reparto” (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)). . “Los modelos de relación heredados del pasado que definían claramente los roles conyugales en función del sexo han perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares y domésticas tradicional es puesto en cuestión para pasar a ser negociable entre los cónyuges. La desigualdad de poder entre los cónyuges también pierde su legitimidad, para dar lugar a una concepción de la pareja en términos simétricos e igualitarios. En otros términos, el matrimonio ha pasado así de ser una institución social a ser un contrato privado y la familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrática o negociadora.” (Gerardo Meil). La definición tradicional de los roles de género pierde así su validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino también por la propia lógica del crecimiento económico y las propias necesidades materiales de las familias. Según el CIFS, “probablemente en el futuro habrá una mayor igualdad. Eso no significa que los géneros se asimilen [sino que] la definición de lo que es masculino y femenino será cuestionada y muchas más cosas serán neutras” . Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha elevado en los últimos años, el dato sigue siendo muy bajo. Sin embargo es previsible que en los próximos años esta cifra vaya en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable alrededor del 2017. 86
  • 86. Cambios en las unidades del hogarEjemplo Tu hogar ideal se acerca más hacia una familia donde... Total Sexo Grupos de edad Hombre Mujer 15-19 20-24 25-29 Base (Nº) 1.466 752 714 377 476 613 Los dos trabajan 77,8% 71,9% 83,9% 76,7% 79,6% 77,0% y comparten tareas del hogar La mujer trabaje menos horas 15,4% 18,6% 12,0% 16,7% 13,9% 15,8% Sólo trabaje el hombre 5,0% 7,0% 2,8% 4,2% 5,5% 5,1% Sólo trabaje la mujer 0,3% 0,5% 0,1% 0,5% 0,2% 0,3% Otras respuestas 0,8% 1,1% 0,6% 1,1% 0,6% 0,8% N.S. 0,6% 0,7% 0,6% 0,8% 0,2% 0,8% N.C. 0,1% 0,1% 0% 0% 0% 0,2% TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%Fuente: Jóvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de género. Sondeo de opinión y situación de la gente joven 2007. INJUVE.
  • 87. Democracia EjemploDemocracia es una forma de organización de grupos depersonas, cuya característica predominante es que la titularidad “La familia negociadoradel poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que se caracteriza porla toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los unas relacionesmiembros del grupo (Wikipedia). intergeneracionales mucho menos jerarquizadas que ¿Qué repercusión tiene en la familia? en el pasado, con unasHablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, normas de convivenciapero que entra como una tradición dentro de los estados mucho menos rígidas, quedemocráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbitofamiliar. De este modo, los miembros de la familia se organizan son, además, cuestionadasde una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de forma sistemática porde mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones. los hijos en una estrategia de búsqueda de cuotas• Relaciones familiares basadas en la negociación interna de autonomía cada vez• Comportamientos familiares regulados por la benevolencia recíproca mayores” Gerardo Meil, sociólogo. Obra Social Fundación “La Caixa”. Colección de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos en la España actual 88
  • 88. Cambios en las unidades del hogarEl “respeto” como principioestructurador de las relaciones ycomo delimitador de los márgenesde cuestionamiento de la autoridadde los padres, ha sido sustituidopor la “confianza”.Fuente: “Padres e hijos en la España actual“. Gerardo Meil. Obra Social “La Caixa” . De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir entre padres e hijos, ¿cuál considera que es la más adecuada? Los padres deben únicamente informar a los hijos de la solución que han adoptado, 4% sin discutir con ellos y sin más explicaciones Los padres deben informar a los hijos de la solución, explicando por qué la han adoptado 27% Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solución 56% Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen 3% a ningún acuerdo para su solución Depende del problema 3% N.S./ N.C. 1% Base (Nº) 2.490Fuente: Familia: padres e hijos. Boletín 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barómetro de febrero de 2004.
  • 89. LibertadSe suele considerar que la palabra libertad designa la La sexualidad legítima, sobre todo en el caso de las mujeres,facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo deja de vincularse al matrimonio y la procreación para adquiriro no una determinada acción según su inteligencia o voluntad una concepción más recreativa. La paternidad es responsable,(Wikipedia). y esto se ha establecido como una norma social básica de la sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal ¿Qué repercusión tiene en la familia? más adecuado para tener hijos y el número en función de los recursos y la dedicación que puedan destinarles.Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero Las prácticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen límitesque entra como una tradición dentro de los estados democráticos, más amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidady traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este del individuo.modo, los miembros de la familia se organizan de una forma • Los hijos como elección y no como destino: tras la Revoluciónmenos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor Industrial y el proceso de transición demográfica, el modeloigualdad de poder entre las diferentes generaciones. moderno de familia dará lugar a una conceptualización del• Mayores cotas de libertad de los miembros integrantes de valor de los hijos en términos de calidad y no de cantidad.la familia: A partir de este momento, los hijos tendrán un valor más“Libertad individual en la conformación de los proyectos de simbólico o emotivo que económico.vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja “Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era asíy en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida también hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan másfamiliar se han privatizado y los modelos heredados han perdido tarde. Pero así como antes, en esas circunstancias los hijos nofuerza. Las personas afirman esta autonomía de decisión en tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho más porque nosus proyectos de vida y rechazan el control social.” (Gerardo Meil). sólo influye la estabilidad emocional, sino la económica” (Fuente: .Valores como la individualización, la libertad, la privacidad y Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo quehemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempoque estos valores van alcanzando un mayor protagonismo,se producen cambios culturales que implican la redefiniciónsocial de las prácticas socialmente aceptadas de tres ámbitosestrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, elmatrimonio y la paternidad. 90
  • 90. Cambios en las unidades del hogarEjemplo PrivacidadMujeres que deciden La privacidad puede ser definida como el ámbito de la vida personal de un individuo que se desarrolla en un espaciono tener hijos: reservado y debe mantenerse confidencial (Wikipedia).El 42,6% de las mujeresentre 20 y 44 años no ha ¿Qué repercusión tiene en la familia?tenido ningún hijo aún. • Las familias como reductos de privacidad e intimidadY de esas, un 19,4% afirma • Las decisiones familiares son materia privadaque no quiere tenerlos. de cada núcleo familiarFuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS. “Como consecuencia de la desinstitucionalización y privatización de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada,2 de cada 3 hogares permanencia y salida de la vida familiar se han flexibilizadoeuropeos no tiene respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejadoningún niño. al arbitrio de la negociación y acuerdo entre los protagonistasY tan solo el 17% de los individuales, […] no siendo legítima la reprobación social de las formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.”hogares tiene 2 o más. (Gerardo Meil, sociólogo).Fuente: Evolución de la familia en Europa en 2008, Instituto de Política Familiar. EjemploEl deseo de tener hijos de las mujeres que hoy están en El “qué dirán” que no es sino la manifestación de la ,edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres interiorización por parte de los individuos de ese control social,décadas atrás. La diferencia es que entonces se tenían y hoy es crecientemente sustituido por un “y a ellos qué les importa” ,muchas mujeres se quedan sólo con el deseo (Fuente: Encuesta de que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintasFecundidad 2006, CIS): de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos. (Gerardo Meil, sociólogo).• El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional• Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre• La edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro• A los 35 años, la edad es el motivo más citadopara no tener descendencia• A mayor nivel educativo, menos hijos se tienen y más tarde
  • 91. Secularización EjemplosLa secularización es el proceso que experimentan las sociedades Niños fuera del matrimonioa partir del momento en que la religión y sus instituciones • Uno de cada tres niños nace fuera del matrimonio (33,9 % enpierden influencia sobre ellas, de modo que otras esferas del UE-27, es decir, más de 1.700.000 niños).saber van ocupando su lugar (Wikipedia). • Francia, con 419.192, es el país donde más niños nacenPodemos entender secularización como “proceso social en virtud fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792.del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente Solamente estos dos países representan el 42% del total.cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivenciaentre sus miembros. Las normas sociales que antaño sujetaban • Esto representa que más de 1.766.000 niños nacen fuera della vida privada de los individuos a un estricto control social matrimonio (en UE-27), y en algunos países −Estonia (58,24%),han sido puestas en cuestión a favor de una mayor libertad Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%)− la mitadindividual de los individuos [...] lo que marca un campo social de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio.de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida • En 26 años (1980-2006) la natalidad extramatrimonial hacotidiana y privada de los individuos.” (Gerardo Meil, sociólogo). pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27). (Fuente: Informe Evolución Familia Europa 2008. Instituto de Política Familiar.) ¿Qué repercusión tiene en la familia? Aumento de las parejas de hecho• Nacionalización de la planificación familiar Como se ha señalado anteriormente, al hilo de los cambios• Secularización de las formas de conformación familiar analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por sectores sociales cada vez más amplios como la vía de entrada• Desinstitucionalización de las formas de entrada y salida de la vida familiar exclusiva en la vida conyugal. La liberalización de las relaciones sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el• Prevención matrimonio no añade nada a la relación amorosa. Surge así la convivencia sin papeles como una forma legítima de entrada en“Con la liberación de las ataduras tradicionales y de las normas la vida conyugal y como fundamento de la familia.tradicionales para la acción, el individuo pasa a convertirseen una instancia de planificación existencial, con todos susriesgos, sus aciertos y sus errores: la prevención se convierteen el imperativo normativo de la sociedad individualizada.”(Gerardo Meil, sociólogo). 92
  • 92. Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de población según su edad que está de acuerdo con las siguientes frases: 1994 2004 18-49 50 y + 18-49 50 y + Para una pareja que tiene intención de casarse 70% 35% 82% 55% es una buena idea vivir antes juntos. Está bien que los que componen una pareja vivan 79% 39% 89% 57% juntos aunque no tengan intención de casarse.La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no están de acuerdo con las citadas proposiciones, están indecisos, no saben o no contestan.Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y género, junio 2004.Datos España:Uniones de hecho sobre el 1995: 2007: 5% 19%total de uniones de mujeresentre 15 y 49 años:En el periodo de 1991-2001 1991:las parejas de hecho se handuplicado. 221.075 2001: 563.785 (6 Al menos 1 separado o divorciado: 32% % ) Ambos solteros: 68%Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en España, Centro de Investigaciones Sociológicas,Col. Monografías nº 201, Madrid.Aumento de los divorcios“[…] el matrimonio ha dejado de ser considerado como unvínculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo España, con más de 1 millónser disuelto como consecuencia de la pérdida del amor que de divorcios anuales y undio fundamento a la unión. En este sentido, el divorcio por crecimiento del 290% es elculpa allí donde existía la posibilidad legal del divorcio, o laindisolubilidad del matrimonio allí donde no era posible, han país de la Unión Europeasido sustituidos por el divorcio por ‘mutuo acuerdo’, cada vez donde más ha crecido lamás extendido. Al modelo de ‘familia negociadora’ correspondetambién un ‘divorcio negociado’ […] el divorcio va adquiriendo ruptura (1996-2006). Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,cada vez mayor importancia como fin de los proyectos de vida Instituto de Política Familiar (IPF).en común.” (Gerardo Meil, sociólogo).
  • 93. 1B3Principales cambios enlas unidades del hogar 2 1. Ciccio goes Triennale Id-Lab Museo Arti Femminili di Vallo della Lucania Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Hall Of Fragments David Rockwell with Casey Jones + Reed Kroloff Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 94
  • 94. En las sociedades Cambios en las unidades del hogaravanzadas hanaparecido “nuevosmodelos biográficos enlos que los individuoseligen numerosascombinacionesconcernientes a lacohabitación, almatrimonio, al divorcioy al rechazo, a tener ono tener hijos”.Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA.European Population Conference, Ginebra, 1993.Principales cambios en la familia: Pluralización Reducción del de los modos tamaño medio El hogar de convivencia de los hogares compartido
  • 95. Pluralización de los modos de convivencia en EspañaUna de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido Los hogares que más han aumentado tanto en valores absolutosla pluralización de los modos de convivencia de las personas. como en términos relativos han sido, por orden, los hogares deAunque los cambios analizados son comunes, como se ha una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidosindicado, a todos los países desarrollados, el alcance de esta de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los depluralización y de las nuevas formas de vida familiar varía tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares conapreciablemente de unos países a otros. 4 o más personas han disminuido en importancia relativa, tantoConsecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar (Fuente: más cuanto mayor es el hogar.Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED): El modelo de convivencia en una familia típica compuesta por una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez• Incremento de los hogares monoparentales menos peso en las formas de vivir de la población española.• Aumento de los hogares unipersonales, ya sea una situación Si en 1996 en España un 64% de la población vivía en un hogardeseada o no formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta• Aumento de las familias reconstituidas proporción había descendido hasta el 52%.• Nueva composición de las familias complejasAsí, en España, el número de hogares ha aumentado entre1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, loque representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muysuperior al aumento de la población derivado de la inmigraciónregistrada en dicho período. 96
  • 96. Cambios en las unidades del hogar Distribución de hogares según el número de miembros (%) 1991 2001 25,2 23,2 23,0 25,1 20,3 21,2 20,6 13,3 11,8 7,8 8,0 4,1 2 personas 3 personas 4 personas 5 personas 6 o más personasFuente: Censo 1991 y 2001, INE. Porcentaje de población que vive en los distintos tipos de hogares 1996 2006 España UE-15 España UE-15 Persona sola 4 11 6 13 Un adulto menor de 65 años 2 6 3 8 Un adulto mayor de 65 años 2 5 3 6 Un adulto con hijos dependientes 1 3 2 5 Dos adultos ambos menores de 65 años 5 12 10 14 Dos adultos uno o más de 65 o más años 8 10 9 11 Dos adultos con 1 hijo dependiente 8 11 13 12 Dos adultos con 2 hijos dependientes 19 17 20 18 Dos adultos con 3 o más hijos dependientes 8 9 3 7 Tres o más adultos 18 14 23 11 Tres o más adultos con hijos dependientes 27 14 14 8 Hogares sin hijos dependientes 36 46 48 50 Hogares con hijos dependientes 64 54 52 50 Total 100 100 100 100Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu
  • 97. Reducción del tamaño medio de los hogaresEntre 1991 y 2001, el número de hogares ha aumentado casi un normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto20% frente a solo un 5% de crecimiento poblaciónal (Fuente: Censo muy frecuente. No obstante, la menor proporción de mayores2001). Por lo que se deduce que hay más hogares, pero su número que viven solos en España frente a los países del centro y nortede miembros es más reducido, lo que hace que la media europea de Europa se debe a la elevada proporción que todavía vivense sitúe por debajo de 2,4 miembros por hogar. con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tantoAunque la pauta de emancipación típica es a través de la a la tardía emancipación de los hijos, como al hecho de queformación de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar, vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tantambién comienza a ser cada vez más frecuente el vivir solo. De extendido entre las generaciones más jóvenes.hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de65 años se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamentecon los países centrales de la Unión Europea, la proporción El hogar compartidode personas menores de 65 años que viven solas es muyinferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimientotan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad detambién el igualmente espectacular aumento que han conocido emancipación de los hijos, han aumentado los hogares formadoslas rupturas conyugales en el pasado reciente. por tres o más adultos. Este tipo de hogares tiene en España una presencia relativa muy superior a la que tiene en los paísesPero no sólo han aumentado los hogares unipersonales de del centro y norte de la Unión Europea. Así, en 2006 un 23% depersonas jóvenes y divorciados, los hogares unipersonales la población española vivía en este tipo de hogares mientrasconstituidos por personas mayores de 65 años que viven solas que en los países escandinavos alcazaba sólo de un 2 a un 3%también han continuado aumentando sistemáticamente, ya de la población, con una media en la Unión Europea (EU-15) delque han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha 11%. No obstante, según el último Informe de la Juventud, en lasucedido en los demás países desarrollados, en España se ha actualidad los jóvenes empiezan ya a emanciparse algo antesido extendiendo también la norma de convivencia denominada que sus hermanos más mayores (INJUVE, 2005: 48).intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven enhogares independientes todo el tiempo que es posible, pero 98
  • 98. Evolución del tamaño Cambios en las unidades del hogarmedio de los hogares1960 4 personas1991 3,28 personas1998 3 algo más de personas2001 2,9 personas2005Fuente: Eurosat yearbook. 2,4Stadistical Guide to Europe data 1989-1999. personas
  • 99. ConclusionesLas familias de nuestros días son más reducidas y la familia consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de lanuclear biparental está dando paso a otras alternativas más dificultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantenerdiversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales, la autonomía e independencia. Por otra parte, hay menosjunto con el incremento de las familias monoparentales y de las hogares familiares con niños y, de hecho, son muy raras lasparejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolución familias numerosas. No obstante, comparativamente con losseguida. países del centro y norte de Europa, el grado de individualizaciónEn conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho manifestado en las formas de convivencia es bastante menor.más plurales y los hogares son mucho más pequeños que en el Así, las nuevas formas familiares están mucho menos extendidaspasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. Así, y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son muchohay más hogares unipersonales y más hogares monoparentales, más frecuentes. Factores Economía de influencia • Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar en la familia • Seguridad social VS solidaridad familiar • Incorporación de la mujer al trabajo • Desregulación del mercado laboral Demografía • Descenso del índice de natalidad • Aumento de la inmigración • Aumento de la esperanza de vida • Emancipación tardía de los jóvenes Valores • Individualismo • Democracia • Privacidad • Pluralismo • Libertad • Secularización • Igualitarismo 100
  • 100. Cambios en las unidades del hogarPrincipales cambios en la familiaPluralización Reducción del El hogarde los modos tamaño medio compartidode convivencia de los hogares
  • 101. Las familias del futuroPrincipales factores de influencia en la evolución (%)de la estructura familiar según los expertos706050 6140 50,530 36,2 35,22010 20 0 11,4 11,4 La incorporación Las bajas tasas Las relaciones de El aumento de El aumento Los divorcios La convivencia y de las mujeres al trabajo de fecundidad igualdad entre géneros la edad media de vida de los hogares coexistencia de hijos unipersonales provenientes de distintos matrimonios Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.Tendencias morfológicas sobre los perfiles de las familias que influirán (%)en España dentro de una década según los expertos7060 64,85040 48,6 44,830 32,420 28,610 12,4 0 Mayor predominio de los Mayor número de Mayor número de Aumento de las Menos hogares Aumento de la hogares monoparentales hogares unipersonales hogares con un hijo familias reconstruidas con familias nucleares cohabitación de ancianos o ninguno clásicas heterosexual Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000. 102
  • 102. Cambios en las unidades del hogar Principales consecuencias de los cambios en la familiaReducción de la proporción de familias nucleares clásicas, Mayor diversificación de los estilos de vida.que traerá consigo: Potenciación de las cotas de libertad a la hora de formalizara. El refuerzo de los lazos maternofiliales. uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuob. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre irá adquiriendo mayor protagonismo.padres-hijos, nietos-abuelos. El proceso de la individualización de la dinámica social y familiarMayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitales estimulará también contratendencias de otro signo entrea. Aumentará la autonomía de los jóvenes y las mujeres. sectores sociales específicos que tratarán de reactivar el papelb. Se reducirá el tiempo transcurrido habitualmente en compañía de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones más de la familia. tradicionales.c. Se agudizará el dilema entre familia versus individuo. La situación de nuestro país se asimilará, según los expertos, a lo que acontecerá en los países meridionales, en donde laTendencia hacia una mayor inseguridad económica para algunos expansión de la libertad y los procesos de autonomizaciónsectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarán personal y de individualización coexistirán con mayores cotasmayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una de soledad y dificultades para alcanzar el equilibrio emocional.ampliación de las redes sociales con las que se contacta. Nos encaminamos, según los expertos, hacia modelos socialesSurgirán problemas y disonancias personales relacionados con caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y unala soledad. nueva forma de valorar la institución familiar, al mismo tiempoDificultades para alcanzar la maduración personal. El mayor que se replantearán los elementos básicos del libre mercado ynúmero de opciones de los sujetos para recrear formas de vida las estructuras del estado del bienestar.familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asociacon un aumento de la satisfacción personal y sí con la libertadindividual.
  • 103. 1B4Mapa de lasunidades del hogar 1. Who’s afraid of big bad wolf in digital age? ´ PENEZIC & ROGINA architects. Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Off-Center On-Line Koning Eizenberg Architecture Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 104
  • 104. Cambios en las unidades del hogarEste mapa se dibuja en funciónde dos ejes principales:La morfologíade la familiaLa evolución de unaforma de pensamientomoderna a otraposmoderna Después de haber realizado un exhaustivo hemos determinado como fundamental repaso por los principales factores que es un cambio de mentalidad producido están produciendo este profundo cambio en los últimos años en la sociedad, lo que en la familia, estamos en disposición se conoce como una evolución de una de dibujar un mapa con las diferentes forma de pensamiento moderna a otra tipologías de familia que encontramos en posmoderna y, consecuentemente, el nuestra sociedad actual. Este mapa se cambio que ello ha supuesto en el seno dibuja en función de dos ejes principales, de la familia. escogidos por su relevancia a la hora2 de determinar y definir las diferentes tipologías de familia. De una parte, la morfología de la familia, punto que hemos comentado anteriormente y que nos permite conocer quién está formando parte de esa familia y qué tipo de relación existe entre los diferentes miembros de la misma. Por otra parte, el otro factor que
  • 105. ¿Cómo se entiende la familia ¿Cómo se entiende la familia en una sociedad moderna? en una sociedad posmoderna?Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo El posmodernismo se refiere al proceso cultural observadoque surge a partir de la revolución industrial en adelante que se en muchos países a partir de las décadas de los 60 y 70 ydesarrolla plenamente en el seno de la burguesía. Es el concepto que se posiciona como movimiento que pretende superar lamoderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan modernidad. La otra acepción de la palabra se explica bajo eljerárquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo término posmaterialismo, tendencia de cambio cultural queque significa que la unión de los cónyuges puede oficializarse aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a unade forma religiosa o civil. La familia es la institución social más sociedad basada más en ideas de autorrealización y participaciónimportante, encargada del cuidado de todos los miembros. que estadios anteriores en que la ampliación de la seguridadLa diferenciación frente a otros estándares se da también por económica y la seguridad ciudadana (materialismo), másla diversificación de las biografías. Los ciclos de vida, en otros presente en el concepto de la modernidad.tiempos marcados por grandes etapas casi idénticas para todos, Uno de los principios e ideales del posmodernismo es laexperimentan hoy episodios cada vez más variados, incluso negación de la existencia de valores absolutos y la aceptacióncon bucles, con el regreso de los jóvenes adultos al domicilio de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases paradespués de convivir con otros o el retorno a la soltería de los la aceptación de un número ilimitado de formas de vida y, pordivorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleración tanto, de modelos de familia.de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los paísesvalores. Antes, cada generación reproducía –más o menos– nórdicos, en la década de los 60. Con la llegada de la filosofíalos usos y costumbres de las generaciones precedentes en las posmoderna la idea de que existe solo un único modelo de familiadiversas etapas de su ciclo vital. La aparición del fenómeno desaparece y la institución familiar se fragmenta en unaadolescente en los EEUU de la posguerra puso de manifiesto multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimoniosel debilitamiento de esta reproducción intergeneracional. homosexuales, hogares unipersonales, cohabitación. ExistenHoy, muchos observadores consideran que la proximidad diversos motivos que conducen a esta situación: desarrollo delintergeneracional de los adolescentes es más fuerte en múltiples estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareasámbitos, y en particular en el ocio (música, deporte, lectura), que antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, dela proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidadsocioprofesional. dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2. 106
  • 106. Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo Cambios en las unidades del hogarOTH a partir de diferentes fuentes de información decarácter sociológico y dinámicas de trabajo internas. Sociedad moderna avanzada Sociedad posmoderna Paradigmas dominantes Renuncia a las utopías Idea de progreso Razón universal, simplificación… Complejidad, incertidumbre, flexibilidad Actuaciones Racionales Reflexivas Ideales Seguridad económica Autorrealización y participación y seguridad ciudadana Actuaciones económicas Industriales Cognitivas dominantes Economía de producción Economía de consumo Estratificación social Nivel medio de movilidad Alta movilidad social (alta social (buena tolerancia social y tolerancia social y conciencia conciencia abierta) abierta) Vínculos sociales Más numerosos, de varios tipos, Muy numerosos, muy variados, evolutivos, fuertes y en vías de mediatizados y directos, frágiles, especialización especializados Grandes figuras carismáticas Infinidad de pequeños líderes Espacio de las relaciones Integrados en un conjunto más Abiertos, múltiples, cambiantes, sociales grande, entreabiertos con escalas variables (de local a global) reales y virtuales Cultura Con componentes Diversificada e híbrida socioprofesionales (multipertenencia social y cultural) Revolución social Libertad personal Revolución individual Ambivalencia entre familismo e individualismo Altas cotas de libertad Modelo familiar predominante Familia nuclear Fragmentación de la familia en múltiples modelos Naturaleza de las relaciones Asimétricas con avances Simétricas, igualitarismo, familiares de igualitarismo diversidad Orientación política Democrática Democrática avanzada Religiosidad Práctica declinante Alta secularización Aproximación por países Sur de Europa Norte de Europa
  • 107. Morfología de las unidades del Unipersonal Pareja sin hijosTipos Posmoderno Yo soy mi familia La familia de dosde sociedad Moderno avanzadoFuente: Elaboración propia delequipo de trabajo OTH a partir de Tradicionaldiferentes fuentes de informaciónde carácter sociológic0 y dinámicasde trabajo internas. Nuevas unidades del hogar Otros modelos de familia presentes en la sociedad pero no considerados nuevos 108
  • 108. A partir del conocimiento obtenido en la morfología de las Cambios en las unidades del hogar familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad, hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar y obtener una radiografía de las diferentes formas familiares presentes en la sociedad actual.hogar Monoparental Pareja con hijos Reconstituida Cohabitación Madre sola La familia La familia Mi otra familia por elección negociadora reconstituida Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar las tipologías de familia identificadas por el OTH a partir de apenas existen productos para el hábitat y, por consiguiente, son una reflexión de carácter cualitativo, y como bien dice un dicho fuente de innovación dentro del sector. popular: “Son todas las que están, pero no están todas las A continuación, pasaremos a describir con más detalle cada que son”, con esto queremos argumentar que realizar una una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer más en clasificación exacta de las diferentes opciones familiares y de profundidad qué presencia tienen en nuestra sociedad, cómo son convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es y cómo viven, para así poder reflexionar sobre las repercusiones un reflejo de la propia complejidad del individuo. que todo ello tiene en el hábitat de los diferentes hogares, De esta clasificación, se han seleccionado lo que hemos encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas bautizado como las “NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR” por , oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para haber sido consideradas como aquellos modelos de familia el hábitat. y/o de convivencia que están surgiendo y que están cobrando especial importancia y que, por lo tanto, son los que definirán
  • 109. B5Nuevas unidadesdel hogar 110
  • 110. Cambios en las unidades del hogar
  • 111. 1 de cada 4 hogaresen Europa es unipersonal,lo que supone el 27,7%de los hogares europeos.O lo que es lo mismo,más de 54 millones : Evolución de la Familia ende europeos viven solos. Europa 2008. Instituto de Política Familiar. Yo soy mi familiaEsta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada porla sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona quedecide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo así, el individua-lismo y la búsqueda de la satisfacción personal son los rasgos que guían su vidaen una sociedad con multitud de estilos de vida.Un ejemplo clarísimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamadossingles. Personas jóvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos há-bitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio,tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living ApartTogether) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas in-dependientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplomantener la independencia personal y económica, mantener fresca la relación depareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrup-ciones.112
  • 112. Cambios en las unidades del hogar¿Qué presencia tienen los hogares unipersonales?Los hogares unipersonales crecieronen un 82% entre 1991 y 2001,y en concreto los formados por jóvenessolteros que viven solos crecieronen un 208,7% en el mismo periodo. Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.En términos relativos, durante el período 1970- Frente a esta evolución significativa es necesario Podemos identificar tres causas principales del2001, los hogares unipersonales han experimen- observar cuáles han sido las causas. crecimiento de estos hogares:tado un crecimiento de casi un 340%, y han En Europa esta opción de vida es libremente • Jóvenes solteros que deciden vivir solos (depasado de un reducido 7,5% del conjunto de los adoptada y cuenta con una amplia aceptación los cuales hay dos hombres por cada mujer).hogares en 1970 a un 20,3% treinta años más social. A diferencia de otros momentos históri-tarde, según el INE en el Censo 2001. • El aumento del número de separaciones y di- cos, supone ya un porcentaje importante entre vorcios (hogares masculinos en mayor medida).Ante estos datos, podemos decir que la tipolo- los hogares unipersonales aunque no es la al-gía de hogar que más ha aumentado en los úl- ternativa preferida en nuestro país y, de hecho, • El envejecimiento de la población (mayori-timos años es la formada por una sola persona. España es el país con un menor porcentaje. tariamente hogares femeninos). Lo que hemos definido como “Yo, mi propia fa- milia” son hogares formados a consecuencia de Porcentaje de hogares unipersonales la primera de las causas anteriores, jóvenes sol- Datos España: teros que deciden vivir solos. Éste es el grupo que ha sufrido mayor variación con respecto al 1996 13% 65 años y más 27% 62% resto de hogares unipersonales, pero lo que re- 2007 21% 45-64 años 26% 17% sulta más interesante es el motivo que les lleva a vivir así y cómo lo hacen. 2020 29% menos de 45 años 47% 21% Fuente: Censo 2007 Fuente: Censo 2007, INE Hombres Mujeres y estimación TNS Países del Norte de Europa (Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35% Fuente: UNED. GETS. Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003 Fuente: Food Consumption 2005. IGO.
  • 113. Los “Yo soy mi familia”concentran el 13% del gastonacional en productosde gran consumo. Fuente: TNS Worldpanel¿Cómo es la persona que decide ser su propia familia? Valores Demografía Individualismo Pág. > 82 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77 Pluralismo Pág. > 84 Igualitarismo Pág. > 86 Libertad Pág. > 90 Secularización Pág. > 92 La elección de este tipo de vida supone una rup- Este grupo se caracteriza también por una tura importante con los valores y el tipo de fami- emancipación tardía elegida, es decir, deci- lia tradicional. Esto es posible en una sociedad den abandonar el hogar paterno por elección plural con una conciencia abierta y socialmente propia, no por necesidad. Una vez adquirida laSe trata de una persona joven de entre 25 y 35 tolerante. A escala individual, la búsqueda de suficiente independencia y autonomía decidenaños, en mayor medida hombres, que disponen la satisfacción personal y una gran libertad de marcharse voluntariamente y así ejercer su totalde una situación laboral y económica favora- elección es lo que caracteriza a estas personas. independencia en el hogar propio.ble y que deciden vivir solos. Esta decisión se Autonomía e independencia son primordialescaracteriza por el deseo de ejercer y mantener para ellos, tanto en lo personal como en lo pro-su independencia y su libertad. Además, otor- fesional. A esto se suma el respeto y la toleran-ga una gran importancia a la búsqueda de la cia por las diferentes formas de vida. Es decir,satisfacción personal sin importar el qué dirán. se consideran autores de su propia biografía, libres de elegir lo que pasa en ella, y restan im- portancia a opiniones ajenas acerca de su estilo de vida.Como media, el gasto per cápita de unhogar unipersonal es un 65% superior ala del resto de hogares por lo que respectaal dispendio anual en alimentación,bebidas, droguería y perfumería. Fuente: TNS Worldpanel 114
  • 114. ¿Cómo vive la persona que decide ser su propia familia?Dado su carácter individualista, buscan casasy productos que reflejen su personalidad y conalta presencia de tecnología. Tipología de casa Tipología de productoOtras de sus preferencias son la funcionalidady flexibilidad de los espacios, al mismo tiempoque buscan productos que les faciliten sus ac- La casa de los sueños Pág. > 37 Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51ciones cotidianas, pero que también les faciliten La casa dispersa Pág. > 40 Producto experimental y sensorial Pág. > 52el aprovechamiento del espacio. Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto interactivo y participativo Pág. > 54 La casa 3D Pág. > 44 Producto responsable y eficiente Pág. > 55 La casa móvil Pág. > 45 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57 Economía Morfología Relaciones sociales Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 Jóvenes entre 25 y 35 años Autonomía personal Ampliación de su red socialComo se ha explicado anteriormente, cuando Se trata de jóvenes entre 25 y 35 años, aunque Solos por elección se podría definir como la op-el joven decide marcharse del hogar paterno lo actualmente el concepto joven es más elástico y ción elegida por este colectivo en lo que a re-hace por voluntad propia y no por necesidad, puede alargarse hasta pasados los 40. laciones sentimentales se refiere o de vida enes decir: cuando ha alcanzado cierta autono- pareja, ya que valoran su autonomía personal. Entre este colectivo abundan más los hombresmía laboral y económica que le permite ejer- Esto no quiere decir que renuncien a ello sino que las mujeres, concretamente en España secer su total independencia. Por otro lado, al no que o bien su relación no es estable o no se da la encuentran dos hombres por cada mujer segúncontar con otras personas a su cargo, el joven convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir datos del censo 2001.puede disponer del total de sus ingresos para una vida en pareja como su opción vital no im-su disfrute personal sin tener que consultar ni plica que sean solitarios, más bien lo contrario,compartirlos con nadie. buscan constantemente ampliar su red social. HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO Prueba de ello es la gran cantidad de portalesEn el caso de las mujeres, resulta obvio que 1.000.000 sólo para singles donde éstos pueden encontraresta elección de vida vaya acompañada de una infinidad de viajes, eventos, fiestas, chats, con-vida laboral equiparable a la de cualquier hom- 600.000 tactos, etc., como por ejemplo www.somossin-bre que le garantice su independencia. gles.com, www.elmundodelsingle.com o www.En general, son personas con mayores índices 200.000 tosingle.com.de consumo que el resto de hogares con dos o 0 Por otro lado, destaca el uso que hacen de In-más personas. De 15 De 35 De 65 a 34 años a 64 años y más años ternet a la hora buscar nuevos contactos y laPor otro lado, la gran mayoría de estos jóvenes participación en redes sociales. Aunque no setrabajan, por lo que no disponen de tiempo para Fuente: Censo 2001, INE trata de nativos digitales, son quizás el grupola realización de cualquier gestión del hogar. más afín a las TIC y el más acostumbrado aEsto hace que se conviertan en buscadores de crear relaciones a través de ellas. La creaciónsoluciones por conveniencia, es decir en con- de vínculos personales es uno de los usos mássumidores de servicios que respondan a estas extendidos aunque el ámbito laboral es tambiénnecesidades concretas. muy importante por el tipo de trabajo de estas personas. En el uso que este colectivo hace de Internet destaca también la búsqueda de ocio y turismo y como medio facilitador a la hora de hacer gestiones como servicios, compras, ope- raciones de banca, etc.
  • 115. Madre sola por elecciónSon mujeres que son madres solas porque así lo han decidido. Aunque el modelo defamilia monoparental no es nuevo lo que sí que es realmente novedoso es que ya nose trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a través de laseparación o el enviudamiento), sino deseada y buscada.Este modelo de familia tiene su origen en la búsqueda y convencimiento de la mater-nidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En definitiva, se trata demujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres.La mayoría de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que seha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y económica o por la ausencia depareja, y se encuentran en una edad que se percibe como límite.Estas mujeres llegan a tomar la decisión de ser madres tras haberse distanciado de losroles de género tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse vistoinfluida por el calado en esta generación de los mensajes del movimiento feministaque desde décadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propiodestino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron lareforma del código civil, que condujo a la equiparación en derecho de todos los hijos ohijas, independientemente de su carácter matrimonial o extramatrimonial, con lo quese consiguió respaldo jurídico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes deadopción y de regulación de las técnicas de reproducción asistida.116
  • 116. Hogares monoparentales Cambios en las unidades del hogaren España: 2001 1,3 millones de núcleos de madres con hijos 1991 2001 +41% Fuente: Censo 1991 y 2001, INE¿Qué presencia tienen las familias monoparentales?1 de cada 4 niños que naceo es adoptado en España tiene Fuente: Análisis de launa madre que no está casada. monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007 + Elaboración propia.En los últimos 30 años, el porcentaje denacimientos y adopciones extramatrimonialesse ha multiplicado por más de 10.En primer lugar, podemos aportar los datos co- Aunque ya empiezan a surgir estudios como el Un dato que permite hacernos una idea de la pre-rrespondientes a todos los hogares monoparen- que hemos utilizado para definir y describir esta sencia de este tipo de hogares son los nacimien-tales, es decir, aquellos que corresponden tanto tipología de familia (Fuente: Madres solas por elección. tos producidos fuera del matrimonio.a los hogares cuyo origen es la viudedad, las Análisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. Mª del Otro dato también significativo es como cada vezseparaciones o los divorcios, los embarazos ado- Mar González Rodríguez. Instituto de la Mujer, en adelante, Análisis de la monoparentalidad emergente). hay más mujeres que deciden adoptar en solitariolescentes y los creados por elección personal. o ser madres biológicas sirviéndose de técnicasSi nos adentramos un poco más en analizar de reproducción asistida.aquellos hogares monoparentales formados pordecisión propia, encontrar datos es una tarea di- Evolución de filiaciones extramatrimoniales en España (%)fícil, ya que se trata de un modelo emergentetodavía no contemplado en los principales es-tudios sociológicos y estadísticos. 25 26,05 20 15 10 11,09 5 7,97 2,03 0 1975 1985 1995 2005
  • 117. Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopcionesinternacionales* de las que se llevan acabo en España es efectuada en solitariopor una mujer.Entre el 2-3% (2,7 %) de los procesos de reproducciónasistida son iniciados, a solas, por mujeres *A partir de los expedientes de adopción internacional por madres solas en las CCAA que se estudiaron (las que tramitan el 70% de las adopciones en España) entre los años 2000 y 2004. Fuente: Datos y estimaciones extraídas del Análisis de la monoparentalidad emergente.¿Cómo es una familia de madre sola por elección? Valores Demografía Individualismo Pág. > 82 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77 Igualitarismo Pág. > 86 Reducción del tamaño medio de los hogares Pág. > 98 Democracia Pág. > 88 Libertad Pág. > 90 Secularización Pág. > 92 Se hace uso de la libertad y autonomía de cada Por lo general, se trata de hogares más peque- individuo para elegir su forma de entender la ños, reducidos, en primera instancia porque se familia (madres e hijo/s), estas madres ellas prescinde de la figura paterna y, en segundo lu- mismas autolegitiman su modelo de familia, gar, porque es un hogar con pocos hijos. OtroNos encontramos en nuestra sociedad ante un que además viene también apoyado por una factor que influye es el proceso a seguir a la horanúmero creciente de mujeres que deciden ser sociedad cada vez más tolerante, abierta y plu- de tener un nuevo hijo, como es la adopción o elmadres a solas y que podemos describir como ral. La maternidad a solas por elección no es proceso de reproducción asistida, trámites por lomujeres con recursos de distinta índole para una circunstancia más de la trayectoria vital de general muy costosos a todos los niveles.sacar adelante a sus familias en solitario. Se estas mujeres, sino una experiencia fundamen-trata, mayoritariamente, de mujeres solteras, También la emancipación tardía de los hijos tal y central en sus vidas. Así, esta maternidad,entre 35 y 45 años, con estudios universitarios, puede ser una característica habitual en este desde su proceso de decisión hasta su experien-con solvencia económica y que viven solas con tipo de hogares (al igual que en todos los ho- cia, se convierte en un elemento de identidad,sus hijos, habitualmente uno. gares donde hay hijos, ya que se trata de un en un argumento que gira en torno a un deseo fenómeno global). Aunque habrá que esperarAunque el hecho de afrontar la maternidad en convertido en proyecto personal. algunos años para comprobar este hecho, sinsolitario en ocasiones es un proceso duro, para embargo la relación madre-hijo será muy cer-estas mujeres merece la pena porque se trata de cana y se basará en la confianza y la libertad.dar respuesta a un deseo profundo, transforma- Esto, junto con otros factores socioeconómicos,do en un proyecto vital que implica un cambio de propiciará el alargamiento de la convivencia devida costoso pero lleno de satisfacciones. este hogar monoparental, que podrá llegar a ser formado por dos personas adultas e indepen- dientes. 118
  • 118. ¿Cómo vive una familia de madre sola por elección?Muy en relación con el estilo de vida de estatipología de unidad del hogar, estos habitantespersiguen vivir en hogares flexibles, que eviten Tipología de casa Tipología de productoen todo momento la creación de jerarquías y po-sibiliten el establecimiento del diálogo entre losmiembros del hogar. Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto interactivo y participativo Pág. > 54A la vez la funcionalidad y el aprovechamientodel espacio es una de las preferencias de este Producto responsable y eficiente Pág. > 55grupo. Producto multifuncional y versátil Pág. > 56 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57 Economía Morfología Relaciones sociales Seguridad social 1 PERSONA ADULTA + HIJO/S Negociación en la familia vs. solidaridad familiar Pág. > 69 y matrilinealidad relacional Planificado o no, pero con decisión Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 Abordaje de la figura paterna Solteras, maduras y sin más hijos Dificultad en la conciliación Familias multiculturales de la vida familiar y laboralEvidentemente, este modelo de familia no sería Los hogares monoparentales están encabezados El hecho de que para estas mujeres la materni-posible sin una autonomía de la mujer a todos mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con dad sea una decisión meditada, deseada y conlos niveles, entre los cuales es muy importante los datos obtenidos tanto en el resto del mun- un alto convencimiento hace que estas madresla independencia económica, situación conse- do como en nuestro propio país (Instituto de la valoren esta situación especialmente y seanguida por las mujeres gracias a su incorporación Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas, muy conscientes de las tareas que ser madremasiva al mercado laboral extradoméstico 2006). Sin embargo, los hogares monoparenta- supone y asumen este papel con una actituddurante las últimas décadas. les encabezados por hombres han pasado de ser muy responsable. Esta actitud responsable va un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008. unida a una puesta en práctica de lo que ya he-Por tanto, en la maternidad en solitario es es- mos llamado familia negociadora y matrili-pecialmente importante la situación laboral de En principio, de acuerdo con los estudios realiza- nealidad relacional, se establece una relaciónla mujer, porque al ser las únicas sostenedoras dos en otros países, sabemos que las mujeres que muy íntima y cercana entre madre e hijo/s, endel hogar, necesitan disponer de un trabajo que deciden por voluntad propia ser madres solteras que la comunicación y el diálogo son la base deles reporte ingresos suficientes para poder cubrir parten de posiciones más ventajosas que otros las relaciones familiares.las necesidades de sus familias. tipos de madres solas: son adultas, tienen bue- nos empleos, buenos salarios, niveles educativos Aunque todas las madres tienen estrategiasLas madres solas por elección suelen tener más altos, amplias e implicadas redes sociales y, para resolver tanto lo previsto como lo impre-unos ingresos económicos anuales acordes con muy especialmente, el deseo de ser madres y la visto en cuestiones de conciliación, reconocen lala media de la población, aunque superiores a planificación que esa situación requiere. sobrecarga que esta tarea supone diariamente.los de las familias monoparentales que no eli-gieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de Seguramente un determinante importante a Sin duda, entre las principales dificultades a queacuerdo con los estudios efectuados (Jiménez, la hora de tomar esta decisión es el calendario se enfrentan estas madres se encuentran lasGonzález y Morgado, 2005). Pese a que dispon- biológico, ya que estamos hablando de edades tensiones de conciliación entre las distintasgan de una situación laboral estable, son activas entre 35 y 50 años aproximadamente en las que responsabilidades y planos de su vida. Tam-reclamando ayudas económicas al Estado que no sólo las propias mujeres pueden pensar que bién en este ámbito demuestran su capacidadlas conduzcan a facilitar su vida y las de sus fa- se están haciendo mayores para ser madres. organizativa y de gestión, que les permite pre-milias. ver, desarrollar, combinar y modificar todo un Dado que una de las vías para acceder a la ma- conjunto de estrategias de conciliación. ternidad en solitario es la adopción, es bastante probable que el hijo adoptado provenga de otra nacionalidad y cultura. En España, se producen adopciones internacionales de diferentes luga- res, aunque existe una clara sobrerrepresenta- ción de China y Rusia (permiso de adopción mo- noparental). Esta situación da lugar a la forma- ción de las llamadas familias multiculturales, con todos los retos culturales que ello supone.
  • 119. Este nuevo modelo de hogar es fiel reflejo de una nueva mentalidad, aquella que enestudios sociológicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es unmundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes,que forman parte de una nueva generación de hombres y mujeres. Esta genera-ción busca una evolución de la familia, no una revolución, y un nuevo modelo, conroles más acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de elección,la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de lasmismas oportunidades para los dos miembros de la pareja.Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el interés del ámbito delmarketing y la publicidad, tanto es así, que se les ha bautizado con el nombre dedinkies, quizás con una definición y de un perfil bastante concreto y más basadaen criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importanciade este modelo de familia en la sociedad. La familia de dos“Dinky, dink o también dinki es un término acuñado en los años 80 proveniente delas siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se refiere aun hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponerla paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarseexclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a unhijo/a o porque prefiren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perfileconómico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mante-nimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidadbiológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección y proyecto devida.” (Wikipedia) El 67% de los hogares europeos no tiene ningún niño. Fuente: Informe evolución de la familia en España 2008. Instituto de Política Familiar.120
  • 120. Cambios en las unidades del hogar¿Qué presencia tienen las parejas sin hijos?1991: 2 millones2001: casi 2,5 millonesHan crecido casi medio millón en 10 añosy ya sobrepasan los 2 millones de hogares.% variación 1991-2001: 22,3%El crecimiento en la última décadaha sido casi del 25%.17,3% del total de los hogaresRepresentan casi una quinta partedel total de los hogares.Fuente: Censo 2001, INE En el panorama nacional, según datos oficiales el año 2010. Es tan fuerte la tendencia que se de los últimos censos de población y viviendas, han editado en EEUU varios libros sobre el tema es el tercer hogar con mayor representación en con gran éxito, como Familias de dos, de Laura nuestro país. Carroll. En una perspectiva más global, en países como Entre los países europeos donde se encuentra Estados Unidos en el año 2000 un estudio de más extendido este modelo familiar cabe des- la oficina del censo estadounidense demostró tacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra que en 20 años se había incrementado del 10% parte, en Irlanda, Grecia, España e Italia, existen al 20% el número de mujeres de 40 y 44 años menos familias de este tipo, probablemente por sin hijos y según anunciaba la American Demo- una mentalidad más tradicional y conservadora, graphics Magazine, los matrimonios sin hijos aunque también es cierto que se están produ- estaban en auge, y pronosticaban que llegarían ciendo en relativamente poco tiempo grandes a sumar un total de 31 millones de parejas para cambios en las familias de estos países. Un 19% de las mujeres en edad fértil dice no querer ser madre. Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.
  • 121. En 2001 en España se registrabanun total de 563.785 parejas de hecho.La cifra se ha multiplicado por 2,5en un periodo de 10 años. Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.¿Cómo es una familia de dos? Valores Demografía Individualismo Pág. > 82 Descenso de los índices de natalidad Pág. > 72 Igualitarismo Pág. > 86 Democracia Pág. > 88 Libertad Pág. > 90 Secularización Pág. > 92 Simboliza la desinstitucionalización de la fami- Existe un fuerte descenso de los índices de na- lia, una situación deseada (la concepción de la talidad, en la media de hijos por hogar, hasta el maternidad/paternidad como opción y no como punto de parejas que deciden no tenerlos, por destino obligado de una pareja), en la que existe ello las parejas sin hijos son el modelo de fami-Por lo general, son hombres y mujeres con una tolerancia social y una mayor libertad a la lia que ejemplifican en mayor medida esta caídaedades comprendidas entre los 25 y 40 años, hora de elegir un modelo de familia alternativo de los índices de natalidad.de nivel adquisitivo medio o medio alto, que al tradicional por una valoración de la propia in-cohabitan en pareja, que buscan la realización dependencia, autonomía y búsqueda de igual-personal, profesional y económica y que tienen dad de oportunidades de desarrollo profesionalclaro que la paternidad/maternidad es más una y personal para ambos miembros.decisión que una mera cuestión biológica deter-minada por la tradición. Se trata de un modelorelativamente nuevo, lo que la diferencia delmodelo del pasado es que han elegido esta si-tuación familiar voluntariamente, es decir, comosímbolo de un cambio de ideales donde primanuna mayor independencia, individualismo, dina-mismo y cierto poder económico. El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional. 122 Fuente: Encuesta de fecundidad 2006, CIS.
  • 122. ¿Cómo vive una familia de dos?Los habitantes que pertenecen a este tipo deunidad del hogar suelen ser jóvenes, de actitudmuy activa, por lo tanto se persiguen espacios Tipología de casa Tipología de productoy productos que permitan la participación delusuario y que sean personalizables. La casa catálogo Pág. > 36 Producto no habitual y creativo Pág. > 51 La casa de los sueños Pág. > 37 Producto experimental y sensorial Pág. > 52 La casa perfectible Pág. > 38 Producto sencillo y ‘remade’ Pág. > 53 La casa dispersa Pág. > 40 Producto interactivo y participativo Pág. > 54 Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto responsable y eficiente Pág. > 55 La casa 3D Pág. > 44 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56 La casa móvil Pág. > 45 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57 Economía Morfología Relaciones sociales Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 2 PERSONAS ADULTAS Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 Parejas jóvenes Pluralización de los modos de convivencia Pág. > 96 Heterosexuales u homosexuales Aumento de la independencia Parejas mayores – emancipación hijos y mayores cotas de libertadLa incorporación de la mujer al mercado laboral En este grupo están incluidas las parejas jóvenes En cuanto a la formalización de este modelo dedetermina la formación y emergencia de esta (fundamentalmente entre 25 y 40 años) con un familia, predominan los matrimonios civiles,tipología de familia. La maternidad es una elec- nivel de estudios medio alto o alto que deciden la cohabitación y cada vez más las parejas deción y no un destino. Están presentes una serie no tener descendencia. hecho como una alternativa al matrimonio quede cuestiones de equidad y género que muchas permite una mayor prevención de cara a poner No existe un perfil único para etiquetar a estemujeres evalúan a la hora de optar o no por la a prueba la compatibilidad, comprobar cómo tipo de familias, ya que tanto las parejas hete-maternidad ya que, pese al discurso, las facili- resulta la convivencia entre los miembros de la rosexuales como las homosexuales (en 2001 sedades para las madres que trabajan siguen sien- pareja y ser una opción preventiva frente a un censaron más de 10.474 parejas homosexualesdo insuficientes para conciliar la vida laboral y futuro que en ocasiones es incierto, ya que no según datos del INE) tienden a incluirse en elpersonal. siempre la pareja es para toda la vida. colectivo, aunque bien es cierto que el hecho deLos miembros de la pareja ven a un hijo como que el grupo homosexual se enmarque en esta Las relaciones, desde un punto de vista másun obstáculo para desarrollarse personal y pro- tipología de familia es también causa de que sentimental, entre las personas que conformanfesionalmente. Así, la decisión de procrear su- cuentan con pocas posibilidades de ser padres. la pareja son fruto del cuestionamiento de loscumbe de manera progresiva a las aspiraciones roles de género, provocado por la incorporación También podemos encontrar en este modelo deprofesionales, económicas y personales de estos de la mujer al trabajo y su cambio de funciones, familia a parejas más mayores cuyos hijos ya sehombres y mujeres. por lo que están basadas en la búsqueda de la han independizado y que llegan a esa etapa de igualdad. Como muestra de este cambio, esEsta incorporación de la mujer al trabajo extra- su vida con una mayor calidad de vida, lo que les significativo que cada vez más existe una ma-doméstico hace que este tipo de familia cuente permite disfrutar de este periodo de una forma yor colaboración entre ambos miembros en lascon un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que más activa en la sociedad. tareas domésticas, así como un mayor índice deno deben mantener a hijos dependientes, lo que independencia y cotas de libertad de ambos.les permite disfrutar de una holgura económica Otra razón que hace reflexionar a la pareja sobrepor encima de la media del resto de familias. no tener descendencia son los posibles cambios en la vida de la misma que la llegada de los hijos puede suponer, ya que valoran la complicidad e intimidad de la que disponen.
  • 123. De los hogares europeosque tienen niños,el 50% de ellos tienentan sólo 1 niño. La familia negociadoraEn realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que lafamilia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramosen cómo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos,se relacionan entre sí.Como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el término familia negociadora,recoge las características esenciales del cambio en las relaciones entre las gene-raciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergenciade un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y laconciliación de intereses y visiones distintas entre los cónyuges. Todo ello es frutode la disolución de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualización quese produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx” .Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un núcleo privadodonde la familia toma sus propias decisiones, podríamos decir sin que se invada suintimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera más oportuno.124
  • 124. ¿Qué presencia tienen las parejas con hijos? En 25 años los europeosLos hogares formados por una pareja conhijos, son los que tienen una mayor presen-cia en el conjunto de la sociedad española,aunque tienden a disminuir ligeramente, yaque constituyen el único tipo de hogar quetiene un crecimiento negativo a lo largo de han retrasado en 5 añoslos noventa. la edad a la que empiezan 2001 43,5% a contraer matrimonio. Edad media hombres: 31 años. Fuente: Evolución de 1991 -2% la familia en Europa 2008. Instituto de 2001 Edad media mujeres: 29 años. Política Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.Fuente: 1991 y 2001, INE. En España En Europa Han aumentado Padres con 1 hijo 15,4% respecto a 1991 16% Han aumentado Padres con 2 hijos 17,7% respecto a 1991 13% Han disminuido en más Padres con 3 hijos 5% de un 25% respecto a 1991 Fuente: Evolución 4% de la familia en Europa 2008. Instituto de Han disminuido Padres con 4 hijos o más 1,25% casi 1/3 respecto a 1991 Política Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.
  • 125. Distribución de los hogares por número de generaciones53,4 %Dos generaciones 4,5 % Tres generaciones o más 42,1 % Una generación Fuente: Censo 2001, INE.¿Cómo es una familia negociadora? Valores Demografía Individualismo Pág. > 82 Retraso en la formalización familiar Pluralismo Pág. > 84 Descenso de los índices de natalidad Pág. > 72 Igualitarismo Pág. > 86 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77 Democracia Pág. > 88 Libertad Pág. > 90 Secularización Pág. > 92Desde un punto de vista morfológico habla- Morfológicamente, esta familia no es una no- Hay un gran número de factores que están in-ríamos de una familia reducida que cada vez vedad en nuestra sociedad, pero en el interior fluyendo en la formación de esta tipología decuenta con menos miembros debido a que se de la misma encontramos cambios como son la familias. Uno de ellos es el retraso en la for-tienen menos hijos. formalización de la misma, con una visión más malización familiar, cada vez los europeos de- plural y tolerante, donde por ejemplo el matri- moramos más la edad a la que formamos unaSu otro rasgo distintivo es la evolución en las monio ya no es la única opción para formalizar familia, ya que se alarga nuestro periodo derelaciones existentes entre padres e hijos, como una familia y los hijos ya no son un fin en sí mis- juventud, nuestra etapa de formación, nuestraexplica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el mos, sino más que nunca una decisión medita- búsqueda de la estabilidad laboral, etc.respeto como principio estructurador de las re- da. Otro de sus rasgos es cómo se entiende lalaciones y como delimitador de los márgenes de A su vez, este aplazamiento en la formalización familia, como un núcleo privado e íntimo, dondecuestionamiento de la autoridad de los padres, de la familia produce un retraso en la natali- además no existen jerarquías y se produce unaha sido sustituido por la confianza”. dad, que también viene acompañado de una mayor autonomía por parte de todos los miem- caída de la tasa de natalidad, probablemente bros que la integran. como explican los expertos debido a que tener hijos se valora desde un punto de vista cuali- tativo. Otro factor que sin lugar a dudas está repercu- tiendo a las parejas con hijos es la emancipa- ción tardía de los mismos. Cada vez se van más tarde de casa por motivos económicos, laborales o por una cuestión de bienestar, ya que estos ni- ños han crecido en una situación podemos decir acomodada. 126
  • 126. ¿Cómo vive una familia negociadora?En este modelo de familia cobra especial impor-tancia el equilibrio entre los espacios individua-les (en busca de esa individualización) al mismo Tipología de casa Tipología de productotiempo que los espacios comunes, que buscanun ambiente distendido, que sea reflejo de lasnuevas relaciones entre padres e hijos. La casa de los sueños Pág. > 37 Producto interactivo y participativo Pág. > 54Por otro lado, muestran un gran interés por pro-ductos que les faciliten el día a día, aquellos La casa perfectible Pág. > 38 Producto responsable y eficiente Pág. > 55que son versátiles que se adapten a los cambios La casa desjerarquizada Pág. > 39 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56que se vayan produciendo en los cambios de su La casa plug-in Pág. > 41 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57hogar y los que inviten a la participación. La casa núcleo Pág. > 43 La casa móvil Pág. > 45 Economía Morfología Relaciones sociales Seguridad social 2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S Pluralización de los modos de convivencia vs. solidaridad familiar Pág. > 69 Pág. > 96 Reducción del tamaño medio Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 de los hogares Pág. > 98 Cuestionamiento de los roles de género El hogar compartido Pág. > 98 Sentimentalización de las relaciones Multiculturalidad Problemática en la conciliación de la vida familiar y laboralDebido al desarrollo del estado del bienestar y Es evidente la repercusión que tiene el descenso “Este tipo de familia se caracteriza por unas re-medidas tomadas como prestaciones sociales, de la natalidad en este tipo de familia, en la que laciones menos jerarquizadas que en el pasadola familia deja de asumir funciones a las que hasta hace bien poco, en España, había una can- y por unas normas de convivencia más flexibles,tradicionalmente debía hacer frente y, por tanto, tidad considerable de familias numerosas. Por donde los hijos buscan estrategias para alcanzarla familia ya no se entiende tanto como modelo tanto, es en la familia donde más eco hace la mayores cuotas de autonomía” (Gerardo Meil) .de supervivencia, no está sujeta a esa llamada disminución del tamaño medio del hogar. En- En cuanto a la formalización o no de este tipo desolidaridad familiar y la elección de una familia tre las parejas con hijos se desmarcan del resto hogares se ha producido un importante cambio ense realiza desde un punto de vista totalmente las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar nuestra sociedad, como hemos visto dado el des-emocional. que más predomina en España, después de los censo considerable del número de matrimonios. hogares unipersonales, y le siguen bastante deOtro factor que influye directamente en estas cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se Si hay un rasgo que define a este tipo de fami-familias es la incorporación de la mujer al tra- encuentran los que tienen 3, 4 o más hijos. lias son las relaciones menos jerarquizadas quebajo fuera de casa, lo que supone un replantea- se establecen entre los diferentes miembros, ba-miento de la figura femenina y del propio hogar. Otra rasgo que caracteriza a estas familias es sadas en la igualdad, equidad y comunicación. EsLas funciones y tareas tradicionalmente asumi- el hecho de que muchas veces forma hogares el cuestionamiento de los roles de género unadas por la mujer pasan a ser ahora responsabi- compartidos, o, como también se suelen de- de sus principales características y en este tipo delidad de todos los miembros de la familia y se signar: hogares multigeneracionales, ya que familia se pone en entredicho la familia patriarcal.crean acuerdos basados en la negociación y el conviven en él 3 o más adultos. Este hecho se Todo ello, genera una sentimentalización de lasigualitarismo. Además, este cambio tiene su ori- ha producido habitualmente en los hogares es- relaciones generalizada, donde el principal cambiogen en la autorrealización de las mujeres, pero pañoles, la diferencia es que en la actualidad la lo apreciamos en la figura paterna, el padre asumees más una cuestión de necesidad, ya que a día causa viene fundamentalmente motivada por y reclama un papel mucho más afectivo y se invo-de hoy en muchos hogares resulta necesario dos el fenómeno de la emancipación tardía de los lucra en el cuidado y educación de los hijos.sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone jóvenes que, al alargar su tiempo de estancia enun aumento de la economía familiar. el hogar paterno, genera una convivencia entre Pero, también se generan problemas en esta fa- adultos. milia derivados de la incorporación de la mujer al trabajo, como es la problemática en la conci- Además, factores como el aumento de la inmi- liación de la vida familiar y laboral, ya que se gración y las adopciones internacionales, que produce una carga de trabajo por parte de la ma- se han incrementado considerablemente en los dre pese a la incorporación del padre como agente últimos años, han dado lugar cada vez más a activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas hogares multiculturales, donde diferentes cul- funciones resulta difícil. Por tanto, por parte de es- turas conviven y se enriquecen entre sí. tas familias se produce una reclamación al Estado de medidas que ayuden a paliar este problema.
  • 127. El 77% de las mujeres de las familiasreconstituidas tiene entre 30 y 49 años.Edad media mujeres: 39 años, frente a 44 en el resto de casos.Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de datos“INE, Estadística de nulidades, separaciones y divorcios”) La familia reconstituida Tal y como nos comenta el sociólogo Gerardo Meil, se trata de un núcleo de convi- vencia que a pesar de la percepción general de que se trata de un fenómeno nuevo, en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado significativamente a lo largo de los años es quién compone estos hogares. Tradicio- nalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en España a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de ellas no era soltera (en esa época, viuda). Pero a día de hoy, la viudedad es la menor de las causas por las que se forma este tipo de familias. También se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliación de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matri- monios. Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de los Brady, está promovido por el creciente número de divorcios junto con una socie- dad cada vez más abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen una nueva familia tras algún intento fallido. Este nuevo núcleo familiar también responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas flexibles son la mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja. 128
  • 128. Cambios en las unidades del hogar¿Qué presencia tienen las familias reconstituidas?2001: 1,6% del total de hogares 3,6% de todas las parejas con hijosCenso de 2001, INE (283.863 familias reconstituidas)2006: 2,3% del total de hogaresFuente: Estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007La información disponible sobre el alcance y Matrimonios en España, en que al menos uno no es solterocaracterísticas de este tipo de familias es muyescasa, por no decir casi nula, a pesar de seruna realidad cada vez más visible. Según la defi- 15 15% 16%nición del INE, que exige para considerar familiareconstituida la presencia de hijos no comunes 10en el hogar de una pareja, contamos con las ci-fras arriba expuestas. 5Estos datos sugieren que su ritmo de crecimien-to no es muy alto, pero es previsible que este 3%indicador vaya en aumento de persistir el incre- 0mento de separaciones y divorcios que se viene Principios s. xx (viudos) Décadas 60 y 70 Actualidad (separados)observando en los últimos años.Otro dato que nos permite conocer la presen- Todos estos datos demuestran que aunque no Según el sociólogo Gerardo Meil, en el territo-cia de estas familias es la evolución de los ma- es el tipo de familia con mayor presencia en rio nacional las familias reconstituidas puedentrimonios entre personas no solteras, aunque nuestra sociedad, como comentaba el sociólogo encontrarse en todos los municipios, si biencomo veremos más adelante, estos datos no Salustiano del Campo Urbano en una conferen- tienden a darse en la actualidad con más deproporcionan una información adecuada sobre cia en el II Congreso La familia en la sociedad frecuencia en los grandes municipios (más deel alcance de las familias reconstituidas, ya que del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, “las 100.000 habitantes) que en los pequeños. Poreste tipo de familias no suele formalizarse. recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%, comunidades autónomas, también pueden en- si bien no pocos autores la consideran el tipo de contrarse en todas ellas, si bien en Baleares, familia de futuro”. Canarias, Madrid y Cataluña hay una propor- ción que está bastante por encima de la media, mientras que en Castilla-La Mancha, Extrema- dura, Andalucía y Navarra están claramente subrepresentadas.
  • 129. Entre 1991 y 2005 los divorcios hanaumentado un 122%, de forma quela proporción de divorcios sobreel total de matrimonios en 2005 alcanzaya el 45%. Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de la encuesta de fecundidad, familia y valores del CIS de 2006 “CIS, Estudio 2639, abril 2006, microdatos”)¿Cómo es una familia reconstituida? Valores Demografía Pluralismo Pág. > 84 Aumento de la inmigración Pág. > 74 Democracia Pág. > 88 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77 Libertad Pág. > 90 Privacidad Pág. > 91 Secularización Pág. > 92Este modelo de familia responde a un pensa- Este tipo de familia es una muestra de la in- Según el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin,miento y una forma de vivir abierta a los cam- troducción de modelos familiares plurales en de la composición por los rasgos sociodemo-bios, donde por diferentes circunstancias de la nuestra sociedad gracias a que ésta es cada vez gráficos básicos se puede destacar que hay unavida, ésta se plantea con cambios en las formas más abierta y tolerante, menos influenciada elevada proporción de mujeres que han nacidode convivencia en sucesivas etapas de la vida. y que va dejando de controlar estrechamente en el extranjero, lo que no es sino un reflejo de cómo se forma una familia y cómo se organiza la contribución que ha hecho la inmigración a laSe trata de un modelo familiar complejo, forma- la convivencia entre sus miembros. De esta for- pluralización de las formas familiares.da con trozos de familias anteriores, es decir, ma, se aceptan las diferentes formas de entra-consta de una pareja que ya ha participado en Al igual que en las familias de parejas con hijos, da, permanencia y salida de la vida familiar, lasuna unión anterior y en la cual los hijos de rela- el fenómeno de la emancipación tardía está muy separaciones o divorcios están normalizados, yciones anteriores se aportan a la nueva, más los presente en este tipo de hogares. la decisión de crear una nueva familia es consi-hijos de ambos cónyuges en común. derada una cuestión privada. Por ejemplo, aun- que la valoración moral de las uniones de he- Economía cho cuando hay hijos aún resulta controvertida, Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 comparativamente con otros países, la opinión pública española se muestra, no obstante, muy liberal y tolerante, a niveles muy similares a la de los países escandinavos y mucho más que la de países anglosajones o centroeuropeos. La organización y convivencia de esta familia es mucho más casual, menos formal y, por tanto, menos jerarquizada, lo que crea situaciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros. Tal y como nos explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “lo que sí distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporción de familias en las que la mujer tiene un trabajo re- munerado. Esta mayor implicación en el trabajo remunerado de las mujeres deriva no sólo de cuestiones ideológicas sobre los modelos de rol de género, sino también de la elevada propor- ción de mujeres jóvenes que se integran en este tipo de hogares”. 130
  • 130. ¿Cómo vive una familia recompuesta?En general, podemos hablar de núcleos de con-vivencia en los que a medida que su vida evolu-ciona tienen necesidades diferentes, sobre todo Tipología de casa Tipología de productodebido al incremento y descenso, muchas vecesconstante, por lo que la flexibilidad y la posibi-lidad de que los espacios y productos puedancambiar y adaptarse será una de las priorida- La casa perfectible Pág. > 38 Producto sencillo y ‘remade’ Pág. > 53des. La casa plug-in Pág. > 41 Producto interactivo y participativo Pág. > 54 Producto responsable y eficiente Pág. > 55 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56 Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57En 2 de cada 3 casos en los que el hombretiene hijos, éstos no pasan a convivir conla nueva pareja que se forma. Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres) Según la definición oficial del INE, una familia Morfología reconstituida “es una pareja en la que hay algún Relaciones sociales hijo no común, fruto de una relación anterior” . 2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S Pluralización de los modos ANTERIORES FAMILIAS Pero esta definición de familia reconstituida se de convivencia Pág. > 96 puede ampliar no exigiendo necesariamente Aumento de divorcios y separaciones Hijos, si matrimonio que existan en el hogar hijos no comunes pro- Segunda o sucesiva convivencia sin hijos Negociación en la familia cedentes de matrimonios o parejas anteriores, Personas con más de 50 años sino que también se pueden considerar familias “Niños viajeros” reconstituidas aquellos casos en los que se trata de una segunda o sucesiva convivencia de sólo uno de los miembros de la pareja que teniendoEste tipo de familias se da, sobre todo, entre hijos no los aportan al hogar común (típicamente Generalmente, las segundas y sucesivas unio-personas relativamente jóvenes que quieren re- un separado o divorciado que forma una pareja nes no siempre se formalizan mediante un ma-hacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso con una mujer sin hijos y que tienen sólo hijos trimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende ade una relación anterior. comunes en el hogar). la no formalización y se opta por las uniones de Frente a este hecho, surge lo que se conoce hecho. En efecto, las uniones de hecho son utili-Aunque entre este tipo de familias también hay como fenómeno de “niños viajeros” donde los , zadas en España, como en la mayoría de los paí-personas con más de 50 años que rehacen su hijos de parejas separadas o divorciadas, man- ses de nuestro entorno a excepción de los paísesvida tras una ruptura de pareja en la que ha- tienen una convivencia alternada entre las dos escandinavos, como alternativa al matrimonio sibía hijos en el hogar, pero los cuales ya se han familias. se trata de un segundo o sucesivo proyecto deemancipado, y que por tanto, ya se encuentran vida en común. Si este primer proyecto de vidaen una 2ª etapa o fase de su vida. A pesar de Por tanto, existen perfiles heterogéneos entre en común se rompe y se materializa un segundoque en ocasiones este tipo de uniones no apor- este tipo de familias, dada la complejidad de su proyecto, éste toma la forma en la gran mayoríatan hijos al núcleo de convivencia, ya que estos composición, derivada de la unión de diversos de los casos de una unión de hecho. Lo mismopueden tener la edad suficiente para emanci- núcleos familiares precedentes, pero por lo ge- sucede si éste también se frustra y se inicia unparse, se considera un signo del cambio de per- neral, estamos hablando de hogares formados tercer proyecto.cepción en las segundas nupcias. Por tanto, es por 3 o más personas.evidente que la principal causa en la formación Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar,de estas familias es el aumento considerable esto es, cuando se quieren tener o se han te-de divorcios y separaciones producidos en la nido hijos, las parejas cohabitantes tienden deactualidad. hecho a casarse. En cuanto a las relaciones establecidas, comoEl 8% de las parejas con se trata de una segunda etapa en la vida y sue- len convivir hijos de anteriores relaciones, bien sea de forma continua o alterna, las relacioneshijos está formada por establecidas entre los miembros suelen ser de un carácter más informal y casual y, por tanto,mujeres en una segunda menos jerarquizada, con lo que se crean situa- ciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros. Así que la idea de familia negociado-o sucesiva unión con hijos. ra está muy presente en este tipo de familias.Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)
  • 131. Sólo el 40% de losuniversitarios tieneun trabajo acorde consu nivel de estudios.La tasa de paro entre los titulados de25 y 34 años es del 11,5%, una de lasmás altas de Europa (media: 6,5%)Fuente: Estudio Eurydice de la Comisión Europea, 2005. Mi otra familiaAl igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha es-tado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quién formaparte de este núcleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integrabanadultos con vínculos sanguíneos que no habían formado una familia, o bien habíanenviudado (por ejemplo, un tío o una tía con su sobrino y dos primas o hermanas).Hoy en día, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en estaunidad de convivencia como personas jóvenes que no tienen ningún vínculo familiarentre sí.En términos sociológicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sinnúcleo, aquellos formados por dos o más personas que residen juntos, pero no estánnecesariamente emparentadas.Por tanto, a esta tipología se le podría denominar de forma más precisa como uni-dad de convivencia o cohabitación más que como familia, en el sentido de que noexiste una relación de parentesco ni vínculo matrimonial.Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una uotra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una formamuy semejante a como lo hace una familia.132
  • 132. Cambios en las unidades del hogar¿Qué presencia tienen los hogares sin núcleo? 2001: casi 400.000Si bien el peso de los hogares sin núcleo den-tro del conjunto de hogares sigue siendo muypequeño y no pasa del 5%, cada vez tienen máspresencia. Son de los hogares que más han au-mentado en los últimos años por detrás de losunipersonales y monoparentales. Prácticamente un 3% del total de los hogares. Se han multiplicado por 2 entre 1991 y 2001. Fuente: Censo 1991 y 2001, INE. Conjunto de personas (1 o varias) Hogar que residen habitualmente en la misma vivienda. Fuente: INE Concepto alternativo de familia, restringido a los vínculos de Núcleo familiar parentesco más estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez, algún hijo con esas características porque, en caso contrario, podrían formar núcleo propio). Fuente: INE Cohabitación Habitar juntamente con otra u otras personas. Fuente: RAE
  • 133. Precio medio de la vivienda en España en euros/m2: 1995 692,7 € 1999 829,2 € 2003 1.380,3 € 2007 2.085,5 €Fuente: datos oficiales del Ministerio de Vivienda.¿Cómo es ‘mi otra familia’? Valores Demografía Individualismo Pág. > 82 Aumento de la esperanza de vida Pág. > 75 Pluralismo Pág. > 84 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77 Igualitarismo Pág. > 86 Democracia Pág. > 88 Libertad Pág. > 90 Desinstitucionalización de la familia Este núcleo de convivencia se basa, por una par- Un fenómeno muy presente en nuestra sociedad te, en la autonomía y libertad de cada uno de los actual es la emancipación tardía de los jóve- miembros para la toma de decisiones de forma nes, bien sea motivada por la situación de los individual y, por otro lado, en el valor de la de- mercados laborales, la carestía de la vivienda,Aunque disponemos de poca información de mocracia haciendo que la toma de decisiones en etc. Esto provoca que los jóvenes se planteenesta tipología de hogar o unidad de conviven- la convivencia responda a la voluntad colectiva diferentes opciones a la hora de emanciparse.cia, dada su ambigüedad y heterogeneidad, sí de los miembros del grupo. Una de ellas es la de compartir vivienda conque podemos apuntar algunas características otros jóvenes, de forma que puedan afrontar losy rasgos en común. Entre ellos, cuáles son las Todo ello no sería posible sin un marco idóneo, gastos que supone la marcha del hogar familiar.razones que les mueven a formar parte de este en una sociedad tolerante y con una concien- Incluso algunos jóvenes afrontan su hipotecanúcleo de convivencia. En algunos casos se ve cia abierta en la que se entienden formas de compartiendo su vivienda con otros jóvenes, quecomo la única posibilidad de independencia ante convivencia alternativas a las tradicionales que le abonan un pago a modo de alquiler.la inseguridad económica, en otros, como una respondan a las necesidades y deseos de losposibilidad ante el retraso en la formalización individuos. También influye en la formación de estos nú-de la pareja y familia, etc. Sea como sea, ge- cleos de convivencia el aumento de la espe-neralmente responde a una situación temporal ranza de vida, cada vez hay más personas ma-en la que la vida se entiende como un proceso yores en nuestra sociedad. Éstos cuentan conestructurado en diferentes etapas y en el que se una cada vez mejor calidad de vida y en muchosproducen cambios periódicos en la composición casos una economía reducida, por lo que buscandel hogar. otras opciones a la hora de decidir su forma de vida como compartir casa con otros mayores o jóvenes. Es por este motivo que el fenómeno de personas mayores que comparten piso se está generalizando en España, no sólo por compartir los gastos, sino también por poder compartir el tiempo vital con personas de la misma edad, gustos, etc. 134
  • 134. ¿Cómo vive ‘mi otra familia’?Dentro de este núcleo de convivencia es impor-tante que cada uno de los integrantes pueda po-seer su propio espacio habitacional. Sin embar- Tipología de casa Tipología de productogo, los espacios comunes se convierten en unazona de interés elevado, por la gran actividadque se desarrolla. A su vez se busca que losproductos sean económicos y simples. La casa perfectible Pág. > 38 Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51 La casa desjerarquizada Pág. > 39 Producto sencillo y remade Pág. > 53 La casa dispersa Pág. > 40 Producto interactivo y participativo Pág. > 54 La casa plug-in Pág. > 41 Producto responsable y eficiente Pág. > 55 Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56 Economía Morfología Relaciones sociales Desregulación del mercado laboral Pág. > 71 2 o + PERSONAS Simétricas Alto precio de la vivienda Jóvenes, Mayor + Joven, Mayores Negociación en la ‘familia’ Bajas pensiones Autonomía personalEl sociólogo francés y profesor de ciencias po- Al tratarse de un núcleo de convivencia en el Las relaciones entre los diferentes miembroslíticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel que no tienen porqué existir vínculos familiares, son totalmente simétricas, de igual a igual,Observateur que los pobres del siglo xix y prin- existen múltiples combinaciones, pero siempre no existen diferencias entre ellos, ya que al nocipios del xx (los obreros sin cualificación, los estaríamos hablando de 2 o más miembros existir vínculos familiares no hay posibilidad deagricultores o los ancianos) pertenecen a una adultos que comparten un hogar. ejercer jerarquías. Por ello, las bases de la fami-sociedad que desaparece. “Y los nuevos pobres lia negociadora, como son la comunicación y el Entre las diferentes modalidades encontramosde hoy en día son los jóvenes”. diálogo, son las normas que rigen las relaciones desde jóvenes (estudiantes o trabajadores) queLa inseguridad económica se posiciona como el comparten piso, hasta personas mayores que y está muy presente en todos ellos una alta au-factor principal a la hora de decidir esta forma deciden acoger en su casa a jóvenes estudian- tonomía personal.de habitar. Esta situación se produce entre los tes, para así evitar la soledad y como opciónjóvenes debido al alto precio de la vivienda y emergente personas mayores que optan porla extensión de los contratos basura. compartir piso.Pero también en los mayores, por sus bajaspensiones. Por diferentes motivos, todos elloscontemplan la posibilidad de compartir viviendapara también compartir gastos.
  • 135. Cambios en el mercado 136
  • 136. 1 C1 2 El cambio social y sus efectos en el consumo3 1. Salone di gomme Millegomme/Refunc Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Heineken the city 3. Rubber Tub Ole Jensen 138
  • 137. Tanto la evolución de las ciudades como de las viviendas y Cambios en el mercadosus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividadeconómica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanísticoha conllevado la proliferación de centros comerciales (urbanos operiféricos) que forman parte de la anatomía de las ciudades, loque subraya la inequívoca relación que existe entre el proceso deurbanización de la sociedad y un modelo social de consumismoconsolidado.Paralelamente, también los cambios observados en los valores dela sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo.El creciente individualismo favorece una mayor demanda depersonalización de los productos y servicios, de igual forma queel abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayorlibertad en la tipología de productos comercializados y en losmodos en que se compran y utilizan.El abandono de dogmas y laaceptación de un mundo enconstante cambio suponen unterreno idóneo para el surgimientode un consumo que manifiestala identidad personal a través delos productos o, incluso más allá,mediante experiencias.Por otro lado, hay cambios sociales que influyen en la evolución delos mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminizacióndel consumo, un hecho que está claramente asociado con elcambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.Otro cambio que está transformando los mercados es laevolución de las tecnologías de la información y la comunicacióny sus implicaciones en términos de nuevas posibilidades decomunicación entre y con los consumidores.Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicación,han favorecido la aparición de un consumo donde gana peso elaspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido asus decisiones de consumo más allá de la utilidad que le reportanlos productos. Es por ello que resulta imprescindible conocercómo cambia la sociedad para comprender los cambios que en laactualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experienciade compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguajeempresarial sin conocer las realidades que hay detrás de cada uno,por lo que este capítulo se centra en mostrar los efectos que loscambios descritos tienen en el mercado.
  • 138. 1. Bocados Nadadora 2. Coppi Campeggi1 C2 2 El nuevo consumidor 140
  • 139. “El hiperconsumidor ya no está sólodeseoso de bienestar material: aparececomo demandante exponencial deconfort psíquico, de armonía interiory plenitud subjetiva… El materialismode la primera sociedad de consumoha pasado de moda: actualmenteasistimos a la expansión del mercadodel alma y su transformación, delequilibro y la autoestima.” (Lipovetsky)La expresión sociedad de consumo se escucha por primera vez Tanto es así que el consumo se ha convertido en una de lasen la década de los años veinte, aunque no se populariza hasta la herramientas sociales a través de la cual cada individuo puededécada de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho expresar su identidad. En este sentido, el producto representaconcepto contiene la esencia de una transformación de nuestras al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro asociedades, ya que habla de la idea de cómo el consumo ha través de los productos que consume. “En el curso de unosmodificado el comportamiento de los individuos. Como expresa decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vidaVicente Verdú en Yo y tú, objetos de lujo hablar de “[…] sociedad y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía dede consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y concomo redundante. O hay consumo o no hay sociedad.” (Verdú: el tiempo, con uno mismo y con los demás” (Lipovetsky).95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en lavariables de relevancia para comprender por qué los individuos figura más importante y su poder es cada vez mayor en cuantonos comportamos como lo hacemos en una determinada al devenir de las economías. Cada vez con más frecuencia, lassituación. economías se ven afectadas por las acciones de los consumidores,El sociólogo Lipovetsky comenta en relación con el consumo sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, comode masas: “Pocos fenómenos han conseguido modificar tan son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumoprofundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones estadounidense representa un 20% de la actividad económicay las conductas de tantas personas en tan poco tiempo” Los . mundial). Sin ir más lejos, en tiempos de crisis económica resultaestilos de vida han hecho del consumo una de sus variables más imperativo establecer un clima de confianza para poder estimulardefinitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos el consumo y de esa forma que las economías consigan levantarde mayor relevancia, porque aportan información sobre estatus, cabeza. “La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado degustos, valores, rutinas y un largo etcétera. la economía caracterizado por un papel central del consumidor” (Lipovestky: 9).
  • 140. “Conforme el consumidor se muestraque presenta al otro, sus decisiones dedimensión imaginaria de las marcas…en que los productos están poco diferenseduce y hace vender es el ‘parecer’, laPor ese motivo, en las economías modernas se ha pasado de Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresauna perspectiva centrada en la producción a una economía de la siguiente manera: “Mi dinero es una voz en el mundo. Yoorientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de quiero que exprese mis valores… Quiero coherencia total entretodo, se busca la aceptación del producto por parte de su cliente lo que creo y lo que hago con mi dinero” (Aburdene: 170). Hablamos,potencial, “[…] hay en marcha una revolución copernicana que pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado porreemplaza la empresa ‘orientada al producto’ por la empresa valores posmaterialistas.orientada al mercado y al consumidor” (Lipovetsky). Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serieLa sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas décadas de valores más espirituales, se entremezcla con una nuevaa pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de pasión por las marcas. Ya no se compra un producto, sino unavarios cambios que, en principio, parecen antagónicos, pero que marca, una visión sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vidaentremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modoel consumidor moderno. a través del cual el consumo ha modificado la forma que tienenPor un lado, podemos hablar de la transición del puro las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas ymaterialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir, con los demás. “Lo que representa el culto actual de las marcasel consumidor ya no persigue la mera posesión de un objeto, es una nueva relación con el lujo y la calida de vida” (Lipovetsky).sino que se aspira, a través del consumo, a conseguir una serie El branding, la creación de marca, se torna cada vez másde beneficios vinculados con el bienestar. “Del consumidor importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en lossometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado que los productos son cada vez más difíciles de diferenciar. Nosal hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de encontramos con lo que Vicente Verdú llama capitalismo demayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de ficción. Un capitalismo que se centra en la comercialización deautenticidad, de inmediatez y de comunicación” (Lipovetsky). intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo deVivimos en una época que da prioridad a la calidad de vida, vida a través de la marca, más que de un producto.frente a la cantidad de objetos, a la expresión personal a través En la creación de dimensión imaginaria de la marca de la quedel consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, dede la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona ahí el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como unacomprar muebles en una gran superficie que comprar productos forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertidorealizados con maderas de bosques certificados. Llegados a un en una happening, una obra, una representación de la marca.punto, la elección de consumo es una elección ideológica. “Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeñas historias y recuerdos complacientes” (Verdú: 120). Un ejemplo claro de cómo las empresas pretenden crear conversación alrededor 142
  • 141. menos obsesionado por la imagencompra dependen más de laEn los mercados de gran consumociados, lo que establece la diferencia,imagen creativa de la marca.” (Lipovetsky) de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de • Control de la influencia: aumenta el poder de asociación donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineación (Festival Internacional de Benicàssim Heineken) no es un de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una páginas web donde compradores interesados en un mismo parte de la identidad del festival, incluso a través de los colores producto se coordinan para obtener mejores condiciones y del nombre. de compra). La proliferación de las nuevas tecnologías ha Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del relanzado la importancia de la comunicación informal entre consumidor moderno, es la sobreexposición a la información consumidores, por lo que la recomendación y la defensa activa mercadotécnica. Nos encontramos ante un consumidor de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a hiperinformado, el consumidor moderno está familiarizado un número mayor de receptores. con el marketing clásico e incluso el avanzado, posee grandes • Control del contexto: las nuevas tecnologías posibilitan un cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y está, consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor más que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita impone nuevos hábitos y necesidades a las empresas. previamente a realizar su compra. • Control del contacto: el consumidor está saturado de Nos encontramos ante una nueva formulación del consumidor, información e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza más complejo, más contradictorio, más informado y a la vez ante las técnicas convencionales de marketing. De este modo, el más fragmentado. consumidor filtra quién entra en su mundo. El caso extremo son En síntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente las nuevas generaciones que han desconectado de los medios económico gracias a la conjunción de factores sociales y de de comunicación tradicionales (TV, prensa, radio, etc.). mercado y por las posibilidades de las propias tecnologías • Control de los procesos: el consumidor no sólo conoce los de la información y de la comunicación. Un mayor poder del productos y las marcas, sino que sabe cómo se hacen las cosas consumidor se traduce en la práctica en una mayor complejidad y lo que hay detrás de cada propuesta empresarial. Además, la de sus necesidades, pero también en un mayor control sobre información es abundante y permite al usuario aportar su propio sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda trabajo o conocimiento. ser atendido por el mercado. Todo ello queda reflejado en el creciente número de ámbitos que puede controlar:
  • 142. 1. Alessi Shop Museum Fotografía: Francis Amiand 2. ImaginariumC3 1Experiencia de compra 2 144
  • 143. Cambios en el mercado ¿Qué es la experiencia de compra?Desde la década de los 70 del siglo valores propios del producto. La evoluciónpasado la experiencia de consumo se de estos conceptos en las tres últimasha abordado desde diversas disciplinas. décadas y su asimilación por parte de losLa investigación en psicología ambiental mercados minoristas ha dado lugar a la(Mehrabian y Russell, 1974) y de los aceptación de la expresión experiencia defactores situacionales demostró la compra en la actualidad.influencia que las variables ambientales Así, expresiones como retail experience(aromas, sonidos, temperatura, etc.) (‘experiencia minorista’) o incluso comotienen en el comportamiento de lifestyle retail brand (‘marca minorista Concept Store de Imaginarium en Madrid.compra de las personas. Por otro lado, de estilo de vida’, dado el potencial Inaugurada en noviembre de 2008 esta tienda de 620 m2 ofrece una exposicióna comienzos de los 80, una corriente de generador de experiencias en torno a completa de juguetes, así como de libreríainvestigación se centró en el surgimiento un estilo de vida) son empleadas para internacional, peluquería para niños, zona de cafetería, mobiliario y decoración, puntosde valores adicionales a la compra referirse a la experiencia de consumo en de información web, etc.más allá de los aspectos funcionales o el punto de venta.utilitaristas. El término valor hedónico La experiencia de compra admitese refiere a aquellos aspectos valorados diversos grados de implementación,por los consumidores en el momento de desde la generación de experienciasla compra que estaban más allá de los a partir de los elementos decorativos de la tienda hasta alcanzar su máxima exp resi ón con ti e n da s con ce p to (Flagship Stores) donde el consumidor vive una experiencia de marca integral. Los ejemplos mostrados a continuación destacan por el grado de diferenciación que presentan, potenciando entornos de compra atrayentes o experiencias memorables para el comprador.
  • 144. CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de oficina bancaria bautizado como CANcha cuya característica principal es que ha sido definida por los propios usuarios de la entidad. Según los clientes, la oficina es un lugar de encuentro más allá de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura con prensa del día, cafetería, oficinas para reuniones, área wifi para operar desde el portátil y un área de eventos donde se realizan actividades de diversa índole (conciertos, talleres para niños, gimnasia…). Las CANchas no sustituyen a la oficina tradicional, pero la creación de una red de oficinas experienciales permite a Caja Navarra una mayor proyección hacia el público objetivo en aquellas ciudades donde están presentes, así como un acercamiento de la función social de la caja de ahorros a la gente.Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser La progresión del valor económico comprendida en el contexto de la evolución de las sociedades avanzadas y de los mercados globales: Diferenciado • Evolución de las sociedades: la propia evolución de los valores sociales permite un mayor grado de abstracción de los mercados, Organizar experiencias donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible. El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus emociones, superando la fase en que el foco era el producto. Posición Entregar competitiva servicios • Contexto de las economías desarrolladas: en un contexto de economías desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener Producir su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a productos situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La Indiferenciado sobresaturación de la oferta y la satisfacción de las necesidades de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en Extraer materias primas aspectos cada vez más intangibles a los productos. Este hecho se acrecienta más si cabe ante la competencia creciente de los Mercado Precio Premium productos fabricados en economías emergentes. 146
  • 145. En la actualidad, la experiencia de compra sepuede definir como el conjunto de emocionespositivas generadas en el proceso de comprao de consumo de un bien o servicio y queafectan a la respuesta del consumidor, biensobre sus actitudes e intenciones respectoa una marca o producto, bien sobre sucomportamiento efectivo de compra y suvinculación con el vendedor tras la compra. • Provoca actitudes positivas hacia la tienda o marca, ¿Para qué sirve lo que influye en la predisposición frente a otras alternativas la experiencia de compra? Del vínculo emocional al • Incrementa el tráfico de compradores a la tienda comportamiento de compra • Aumenta la frecuencia de las visitas a la tienda • Amplía el tiempo de permanencia del consumidorLa experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto en el punto de ventacrucial en el desarrollo de estrategias de diferenciación de • Fomenta una mayor compra, activando resortes emocionaleslos productos y las marcas. Ante la creciente comoditización fundamentales del consumidor: dominio-activación-placerde los productos, proceso impulsado por la globalización de • Activa los mecanismos de fidelización, potenciando lalos mercados, las empresas deben encontrar alternativas a recomendación y la defensa de la marca frente a otras opcionesla competencia basada exclusivamente en el coste. Por esemotivo, la experiencia de compra propone la generación de un Todo ello es posible a su vez por la propia evolución de lasvínculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayordemostrado los efectos que tiene en el comportamiento de grado los aspectos lúdicos o experienciales asociados con el actocompra de los consumidores: de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de compra depende en gran parte de conectar con una demanda
  • 146. real de valores abstractos por parte de los públicos objetivos.Esto amplía las dimensiones sobre las que se genera valor enlos productos o servicios, lo que a su vez implica una mayordisposición a pagar por parte de los compradores y unosmárgenes comerciales superiores.Principales elementos generadoresde experiencias de compraAtmósfera Tematización Eventosde la tienda y actividadesLa generación Con el objetivo Elementos de dinami-de ambientes de llegar a nichos de zación de las tiendassorprendentes mercado concretos (conferencias, salas deo exclusivos conciertos, cursos de cocina, cafeterías)Heineken the city 148
  • 147. Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de Ámsterdam donde, más allá de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una ofertacentrada en los intereses de su público objetivo y que asume como valores de marca: la música, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa ycomplementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar música. La tienda está preparada también para realizarretransmisiones de radio y sesiones de DJ, así como una sección donde se puede personalizar los botellines de cerveza.
  • 148. Alessi Shop Museum Fotografía: Francis AmiandSectores innovadores en experiencia de compray aplicación en el hábitatLa observación de los mercados actuales en el ámbito europeo acordes a la evolución sociológica, etc. Por tanto, la distribuciónofrece una conclusión: la distribución de productos del hábitat del hábitat debe mirar hacia otros sectores para comprender(muebles, textiles, recubrimientos, decoración, etc.) todavía está hacia dónde evolucionan los mercados y qué tendencias dealejada de los planteamientos experienciales que se observan en distribución se importarán al hábitat.otros sectores con mayor dinamismo. La innovación en el punto de venta en estos sectores no esEn efecto, la innovación de la distribución en otros sectores casual, sino que da respuesta a las condiciones del entornode consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en competitivo en cada caso. De esta manera, se identificanel mercado del hábitat. Esto es debido a un planteamiento diversas causas que impulsan la renovación de los modelostodavía tradicional del mercado del hábitat, donde la orientación de distribución, como puede ser la saturación de la oferta, laal producto impide una transición hacia modelos de negocio competencia en la gran distribución basada en un productocentrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la barato o los cambios de legislación, como viene siendo el casodistribución impide que las empresas incorporen y exploten de productos como las bebidas alcohólicas.capacidades indispensables en la actualidad, propias de laeconomía del conocimiento como puedan ser las habilidadescreativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animaciónsociocultural, la psicología de consumo, la transmisión de valores 150
  • 149. La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en París el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientación en la que los elementosde diseño exterior e interior de la tienda potencian la experiencia estética del comprador mediante colores vibrantes y una disposición de producto minimalista, ala vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseñada por Martí Guixé pensada como una extensión de la marcaAlessi. El espacio ha sido concebido como un híbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puedevisitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas.Fotografía: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia
  • 150. 1C4Nuevo entornotecnosocial 2 1. / 2. Second Life 152
  • 151. Cambios en el mercado“Internet es unaexpresión de la vidatal como es, una granágora pública quepone en contactoa las personas”. (Pascual: 223) En el último año casi Redes sociales 1 millón de hogares más se han conectadoA través de este apartado veremos como las TIC han modificadolas rutinas y hábitos de los individuos y como las personas se a Internet en España.desenvuelven en la sociedad de la información. Fuente: INE (2007)Llamamos red social a una forma abstracta de visualizaruna serie de relaciones interpersonales que conectan a unosindividuos con otros. Aunque las redes sociales han existidodesde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una NUEVO ENTORNO TECNOSO-forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparición de CIAL: este concepto, desarrolla- do por el experto en tecnologíaestructuras sociales ampliadas. Sáez Vacas, se refiere a unDentro de esas redes existen nodos conectores, personas entorno formado por la sinergia entre los entornos físicos, socialcon gran número de relaciones con otros individuos. Los y tecnológico del hombre. Esteconectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones organismo es invisible, aparece alrededor del hombre y soportae innovaciones, son líderes de opinión a pequeña escala. Un ente funciones sociales, sin que lossocial que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.* sujetos sean conscientes de su existencia ni dimensionen su amplitud y desarrollo.
  • 152. Factores que acentúan Internetcomo medio de comunicación social:Auge de la in- Necesidad de Avancesdividualidad herramientas científico- que flexibili- tecnológicos cen la econo- mía a diver- sas escalas La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposiciónEn los blogs, un a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un32,8% participa pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho más activo y se han llegado asiempre o muy a convertir en emisores, participan en la comunicación de igual a igual con las empresasmenudo, un 50% y los medios de comunicación.solo comenta a “Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulación de nodosveces y un 13,2% interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnológica de la estructura socialnunca o casi nunca. emergente propia de la Sociedad de la Información” (Castells, 2001). En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicación es constante porque el vínculo es continuo. Es posible conectarse a Internet desde múltiples dispositivos y lugares.Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005) La socialización es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a trasladar las amistades digitales al mundo real. 154
  • 153. Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje Los actores de las redes socialescada vez más similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje • Nativos digitales: grupo formado por todos aquellos individuosaudiovisual y el desarrollo de la web semántica (ver pág. 161), han que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto,permitido y permitirán que cualquier persona tenga la posibilidad perciben como algo usual la utilización de las tecnologías.de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos La neurociencia señala que el uso cotidiano y desde edadescon una tecnología amable, accesible y de fácil uso. tempranas de la tecnología modifica el modo de pensamientoUna de las principales particularidades de la web social es su de las personas. Sáez Vacas en su libro Más allá de Internet:carácter conectivo, que se expresa a través de una serie de la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nóosherramientas que permiten al usuario expresar su identidad en –‘inteligencia‘– y morphosis –‘formación’– = ‘formación de laun mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces, inteligencia’) que explica cómo la formación del pensamientoblogrolls, emoticones, avatares, perfiles, etc., son los principales es diferente en estas nuevas generaciones por la influenciamecanismos comunicativos empleados por los usuarios. computacional. • Inmigrantes digitales: son todos aquellos individuos nacidos antes de la revolución tecnológica de Internet. Usan la web El 81% de los ‘bloggers’ principalmente para compartir y encontrar conocimiento son menores de 35 años intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una terminología creada por Marc Prensky, que en su ensayo The y la franja mayoritaria death of command and control establece las 17 diferencias entre es la de los 23-25 años. uno y otro grupo. •Conectores: personas con gran número de relaciones que conectan entre sí a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones, Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005) opiniones e innovaciones. Son líderes de opinión a pequeña escala que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial. Corn Furniture Store (Second Life)
  • 154. El 40% de la población de Coreaestá abonada a CyWorld (un mundovirtual similar a Second Life).20 millones de abonados de Coreay 3 millones fuera del país.Se mueven 300.000$ diarios encompraventa de productos digitales.Fuente:Territorio Creativo Second Life cuenta con más de 16 millones de usuarios en todo el mundo. Fuente:Territorio Creativo Mundos virtuales Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con diferentes ambientaciones, desde las más realistas hasta las más fantásticas, en los que los usuarios pueden interactuar en tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a través de una identidad virtual llamada avatar. Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran diversificación del perfil de sus usuarios, desde niños hasta adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad. Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc. 156
  • 155. WEB SEMÁNTICA: es una web La idea es introducir metadatos extendida cuyo objetivo es en- –datos que definen otros datos, contrar respuestas de una forma generalmente llamados recur- más rápida y eficiente, paliando sos– semánticos en la web. El los problemas básicos que plan- objetivo de la web semántica tean hoy en día los buscadores. sería aproximar el lenguaje de Al dotar a la web de más sig- Internet al lenguaje humano, nificado y, por lo tanto, de más crear un entorno mucho más semántica, se pueden obtener accesible y más entendible para soluciones a problemas habi- el ser humano. Sin embargo, se tuales en la búsqueda de infor- refiere a tecnologías todavía en mación gracias a la utilización desarrollo. de una infraestructura común, mediante la cual es posible compartir, procesar y transferir información de forma sencilla.World of Warcraftcuenta con 10 millonesde usuarios de pagoen todo el mundo. Fuente:Territorio CreativoLos mundos virtuales y su huella en el futuro“Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendrá un entre personas con las mismas afinidades e intereses. Será unaimportante componente de navegación inmersiva del tipo Second web participativa, inteligente y eficaz que ahorrará tiempo alLife… De momento, al ser el de mayor difusión mediática y de usuario y le proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado”mayor número de usuarios, es un laboratorio ideal para poder (Fundación de la Innovación Bankinter).experimentar con oportunidades de negocio emergente como Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformasson los mundos virtuales” (Daniel Fernández Lestón, plataformas , de relación social, son su gran capacidad de participación delvirtuales, IBM). usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En“En el futuro, parece que la tendencia será un mundo virtual los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con susinteligente, en el que los avatares se moverán y actuarán en propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes defunción de los datos y hábitos de cada persona. Serán los partidos políticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cómoencargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y expresa el usuario su identidad a través de un avatar dotado dela publicidad de productos que sean de su interés, de educar en una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones
  • 156. C5La empresa en losmercados virtuales 1 2 1. Second Life 2. Tienda en Second Life 158
  • 157. Cambios en el mercadoA través de este breve capítulo se darán unas pautas, estrategias y beneficios quetiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se estángenerando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.“Con el tiempo, la mayoríade las organizacionesusará blogs paracomunicarse con susclientes, proveedoresy empleados, porque es uncamino de dos direccionesy es más satisfactorio”. (Bill Gates) Redes sociales IBM DEVELOPEWORKS Las redes sociales ofrecen una oportunidad para la mejora del funcionamiento yLa importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet está empujando a comunicación interna de unalas empresas a invertir en la web social. El Manifiesto Cluetrain* pone en evidencia que empresa. Vemos ejemplos en empresas como IBM de“los mercados son conversaciones” en las que empresas y consumidores participan de integración del fenómeno blogigual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversación dentro del ámbito corporativo. IBM con su comunidad IBMy hacer partícipes a los individuos. Developerworks.La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de formapositiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio,una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes beneficios EL MANIFIESTO CLUETRAIN(información, conexión, personalización). El principal problema será poder medir el es un listado de 95 conclusiones ordena- das y presentadas como un manifiesto,retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorización constante o un llamado a la acción, para todas lasde la red para controlar el impacto de diversas acciones. empresas que operan en lo que se sugiere un mercado con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados como en las orga- nizaciones. El manifiesto fue creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger.
  • 158. Estrategias y beneficios de la web social para la empresa• Ingresos por publicidad• Ingresos por suscripción• Ingresos por venta de productos• Reducción de costes de servicios• Uso de la web social como soporte a los procesos tradicionales• Gestión del conocimiento• Creación de grupos de presión• Incremento y mejora de la comunicación con el cliente• Posibilidad de servirse del cliente como Beta tester• Aprovechamiento del efecto viral de la publicidad• Interacción con el cliente• Aprovechamiento del conocimiento de los clientes para la creación de productos, servicios, campañas, etc.• Generar imagen de transparencia a través de la comunicación directa y honesta• Reducción de costes de la comunicación externa• Implicación de los miembros de la empresa a través de herramientas de comunicación social.• Generación rápida de bases de datos• Posicionamiento de la empresa como experto en su campo de actividad (blogs temáticos)• Optimización del posicionamiento en buscadores• Reclutamiento de personal• Difusión de la cultura corporativa• Feedback rápido sobre los productos/servicios de la empresa 160
  • 159. Cambios en el mercadoClaves de éxito para entrar en la web social:• Conseguir el efecto red, es decir, ofrecer un servicio útil para los • Lograr la interacción con el usuario. Si el usuario no realizausuarios que además incremente su valor conforme aumenta el aportaciones, no habrá web 2.0número de conexiones • Exponer los retos tecnológicos y de negocio en foros abiertos y• Crear un producto o servicio que utilice el usuario. En el caso aprender a identificar a quienes contribuyen realmente en ellosde modelos de publicidad, es necesario preguntarse cómo • Pedir consejo a los clientes y responder a su feedback, enconseguir un crecimiento exponencial gracias a la participación especial a través de redes sociales y comunidades creadasdel consumidor específicamente para ello• Tener una gran base de usuarios para reducir el coste unitario. • Utilizar software de análisis social para ver de qué forma circula• Entender qué porcentaje de tiempo y disponibilidad de ingresos la información en el seno de la empresay gastos estaría dispuesto a pagar el cliente • Generar mercados virtuales en los que clientes y empleados• Encontrar un nicho de mercado y ofrecer un buen servicio que puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovacionessatisfaga a la demanda existente de la empresa Product Placement en Second Life
  • 160. Mundos virtuales“A medida que los juegos de plataforma sean más potentes y parecidos a la realidad,inevitablemente serán usados para algo más que las relaciones sociales y elentretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales serán usadas parael comercio, para la educación, para los entornos profesionales, militares o para elentrenamiento en una disciplina, para las consultas médicas y la psicoterapia, inclusopara la experimentación económica y social para comprobar como se desarrollan lasreglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de losvideojuegos, se convertirán dentro de un tiempo en una potente herramienta para otrosmenesteres” (Jack M. Balkin, profesor de Yale).En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte laapariencia de un mundo virtual, estos serán más importantes para las empresas quedeberán adaptarse a la nueva situación.Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercioelectrónico. Los diseñadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieronsin querer algo mucho más atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo deusar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentíanfrustrados con el tradicional comercio electrónico, los mundos virtuales suponen unaherramienta mucho más próxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos aaproximarse a la empresa a través de sus avatares. Second Life162
  • 161. Cambios en el mercado Estrategias y beneficios de los mundos virtuales para la empresa •Experiencia de consumo incrementada •Gran laboratorio mercantil •Apertura de puntos de venta •Formación y gestión interna (evitar desplazamientos) •Explotación de nuevos modelos de negocio •Investigación de mercados •Simulaciones en entornos participativos •Creación de un mundo de la marca •Enormes posibilidades en publicidad (product placement, eventos, adaptación de la publicidad tradicional, publicidad contextual) Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008 60 2006 2007 2008 50 40 30 20‘Thousand 10of PMLFBusiness’ 0 E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M
  • 162. DELGADO, M. (Coord.) (2007), Encuesta deBibliografía Libros fecundidad, familia y valores, 2006, Centro de Investigaciones Sociológicas, col. Opiniones y Actitudes nº 59 II Congreso La Familia en la Sociedad del siglo Entrevista a Nick Carr.: http://en.wikipedia.org/ XXI. Libro de ponencias (2004) FAD (Fundación de wiki/Nicholas_Carr Ayuda contra la Drogradicción), Madrid. Family life and daily life towards 2017. ABURDENE, P (2006). El surgimiento del . Copenhaguen Institute for future Studies. capitalismo consciente. Granica, Barcelona. Futureorientation 6/2006. ALBA RICO, S. (1995). Las reglas del caos. FERNÁNDEZ PORTA, E. (2008). Homo Sampler. Apuntes para una antropología de mercado. Tiempo y consumo en la era Afterpop. Editorial Editorial Anagrama, Colección Argumentos. Anagrama, Colección Argumentos. Barcelona. Barcelona. FLAQUER, L; ALMEDA, E; Y NAVARRO, L. BALKIN, J. 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