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CUADERNO    DE TENDENCIAS    DEL HÁBITAT    10/111
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Cuaderno de Tendencias del Hábitat 10/11
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Cuaderno de Tendencias del Hábitat 10/11

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La evolución de la forma en que habitamos nos habla de cómo cambia nuestro modo de relacionarnos, nuestros valores e intereses, nuestro ocio, cómo descansamos, en definitiva, cómo somos y cómo cambia nuestro entorno.

Las Tendencias del Hábitat 10/11 pretenden dar una idea del panorama general de estos cambios.

Estas tendencias en el hábitat se relacionan con unas claves socioculturales y de entorno y de comunicación que pretenden ayudar al diseñador, al de marketing o comunicación, y a la empresa en general, a trabajar con las tendencias y aplicarlas en su trabajo diario.

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Transcript of "Cuaderno de Tendencias del Hábitat 10/11"

  1. 1. CUADERNO DE TENDENCIAS DEL HÁBITAT 10/111
  2. 2. Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2010 / 2011 Textos: Quedan prohibidos, dentro de los límites David Gobert Teigeiro establecidos por la ley y bajo los apercibi- Silvia M. Rodríguez Vives mientos legales previstos, la reproducción Pepa Casado D’Amato total o parcial de esta obra por cualquier Carmen Jover Espí medio o procedimiento, ya sea electrónico o Raquel Gálvez Orejuela mecánico, el tratamiento informático, alquiler Jesús Navarro Campos o cualquier forma de cesión de la obra sin au- Vicente Sales Vivó torización previa y por escrito de los titulares Cristina Revert Carreres del copyright. Diseño y maquetación: Todas las imágenes son propiedad de sus Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico respectivos dueños y han sido reproducidas con su consentimiento. © ITC, AIDIMA y AITEX, 2010. ITC, AIDIMA y AITEX se reservan todos los derechos y, en particular, los de reproducción, distribución, comunicación pública y transformación, inclu- so parcial. Las informaciones y datos de este informe han sido debidamente verificados. No obstante, ITC, AIDIMA y AITEX, no acep- tan ninguna responsabilidad por su uso. ISBN-13: 978-84-95077-40-0 Depósito Legal: V-1999-2010 Comunidad Valenciana, mayo 20102
  3. 3. PRESENTACIÓNÍndice Prólogo del Hble. Vicepresidente Primero del Consell 4 Carta de los directores de ITC, AIDIMA y AITEX 6de contenidos Presentaciones de ITC, AIDIMA y AITEX 8 Equipo del Observatorio de Tendencias del Hábitat® 10 ¿Qué es el Observatorio de Tendencias del Hábitat®? 11 ¿Qué son las tendencias para nosotros? 13 EN RESUMEN Situación general del hábitat 16 Mapa de interrelación de tendencias 20 Tabla resumen de las tendencias asumidas 22 Tabla resumen de las tendencias 08 / 09 24 Tabla resumen de las tendencias 10 / 11 26 Guía de uso del cuaderno 28 TENDENCIAS EN EL HÁBITAT 2010 / 2011 New Classics 31 Sublime by Hand 41 The Essentials 53 Once upon a Future 63 Everyday Solutions 75 Basik & Raw 85 Mind the Green 95 CLAVES DE MERCADO 1. Universos de marca 107 2. Lujo discreto 111 3. Aquí y ahora 115 4. El consumidor al mando 119 5. Deseo de simplicidad 123 6. Consumidor alternativo 127 7. Reinvención del modelo verde 131 CLAVES SOCIOCULTURALES 3 A. El valor de las emociones 135 B. La sociedad austera 139 C. La generación multitarea 143 D. Los nativos digitales 147 E. La necesidad de racionalidad 151 F. Cambio de actitudes 155 G. Ecoconductas 159
  4. 4. Prólogo del Honorable Vicepresidente Primero del Consell. Conseller de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana4
  5. 5. En nuestros días, resulta muy complicado Este equipo multidisciplinar, que ha conta- afirmación de otras tendencias que despun-vaticinar los cambios por la rapidez con que do cuando ha sido necesario con el ase- taban sin definirse enteramente, ofreciendoestos suceden; sin embargo, esta antici- soramiento de prestigiosos colaboradores gran cantidad de ejemplos y siempre enpación resulta esencial a la hora de tomar externos (procedentes de ámbitos como la relación con el mercado y la comunicación,decisiones, emprender estrategias o decidir sociología, la psicología, el diseño, el mar- ubicándolas en el correspondiente marcocambios de timón importantes para el futuro keting, la comunicación, etc.) ha analizado sociocultural.desarrollo de las sociedades, de las indus- en profundidad varios aspectos relacionados Este trabajo ya experimentó una grantrias y de las personas. con el hábitat, centrándose especialmente acogida cuando se presentó en su primera en tres factores determinantes como son losMe complace presentar la segunda edición edición y se convirtió en “libro de cabecera” socioculturales, estéticos y los de mercado,del Cuaderno de Tendencias del Hábitat de- para centenares de profesionales, ya no sólo al considerar que son complementarios ysarrollado por el Observatorio de Tendencias de la Comunitat Valenciana sino también de ofrecen en su conjunto un amplio mapa deldel Hábitat® con el impulso de la Conselle- España. Esta obra aspira también a erigirse hábitat, al tiempo que trazan el movimien-ria de Industria, Comercio e Innovación de la en instrumento de apoyo, como un útil de to y el impulso de las tendencias en esteGeneralitat Valenciana a través del Instituto trabajo cotidiano para las empresas valen- campo.de la Pequeña y Mediana Industria (IMPIVA) cianas a la hora de llevar a buen término uny los Fondos Europeos FEDER de Desarrollo Así, este estudio emprendido por el Obser- posicionamiento que mejore y aumente todoRegional. vatorio de Tendencias del Hábitat® ofrece a lo posible su competitividad. las empresas valencianas una informaciónUn trabajo realizado conjuntamente por privilegiada a la hora de diseñar y desarrollarparte de un equipo de expertos en distintas productos innovadores que satisfagan lasmaterias del Instituto Tecnológico del Mue- necesidades del habitante actual, ya que,ble, la Madera, el Embalaje y Afines (AIDI- habiendo tomado el pulso al consumidorMA), el Instituto Tecnológico Textil (AITEX) de nuestros días y conociendo su modo dey el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), vida, ofrecen multitud de herramientas paratodos ellos pertenecientes a REDIT, la Red generar innovación como arma estratégicade Institutos Tecnológicos de la Comunitat competitiva.Valenciana. En el Cuaderno de Tendencias en el Hábitat 10/11 se identifican y caracterizan varias de las tendencias preponderantes que a su vez 5 se vinculan a una serie de claves sociocul- turales y de mercado, ofreciendo abundante información sobre la evolución de las ten- dencias identificadas en el estudio anterior; así, podemos asistir a la transformación Vicente Rambla Momplet de ciertas tendencias correspondientes a Honorable Vicepresidente Primero del Consell. determinados estilos de vida; o a la clara Conseller de Industria, Comercio e Innovación.
  6. 6. Carta de los directores de ITC, AIDIMA y AITEX6
  7. 7. Dice un proverbio chino que en el corazón de Salvar el día a día de una empresa es im- Una vez más, se ha procurado una publi-toda crisis se esconde una gran oportunidad portante, pero mirar adelante es imprescin- cación que sirva de herramienta para laspara aquellos que saben encontrarla, a lo dible. Las tendencias presentadas en esta empresas y por ello se presenta con formatoque habría que añadir esa otra frase atribui- publicación aportan una mirada actualizada de cuaderno de trabajo. El Cuaderno deda a Albert Einstein que dice que no pode- sobre el momento en que se encuentran Tendencias del Hábitat 10/11 recapitulamos cambiar las cosas haciendo siempre lo los sectores del hábitat en nuestro país. En tendencias anteriores y presenta su actua-mismo. Ambas frases señalan las vías de algunos casos, se trata de una continuación lización para los próximos años. Del mismosalida a la crisis actual: oportunidad, actitud con matices de las tendencias detectadas en modo, para esta edición se han tenido eny creatividad. años anteriores, mientras que en otros to- cuenta las tendencias predominantes de man fuerza nuevas direcciones. Como clave los sectores del hábitat, aquellas que seDesde la segunda mitad de 2007, el panora- general, destaca el momento de reflexión corresponden con un consumo masivo peroma económico ha transformado (en algunos forzada en el que está inmersa la sociedad que no suelen ser recogidas por no resultarcasos con profunda huella) los sectores del de consumo: la necesidad de compaginar emergentes. De esta manera, se ha busca-hábitat. Finalmente, la burbuja inmobiliaria un consumo hedónico y emocional con una do ofrecer un mapa completo de la situaciónestalló, arrastrando al resto de sectores obligada eficiencia y racionalidad de los del hábitat en nuestro país.productivos y llegando a rozar el colapso de recursos. Empresas y consumidores, todoslos principios de funcionamiento económico Esta publicación no hubiera sido posible sin se someten a la misma regla en el momentode nuestra sociedad. Lo que en un comienzo el apoyo institucional que brinda la Conse- actual.era una crisis financiera pronto fue una crisis lleria de Industria, Comercio e Innovación asocial, con efectos en los valores y los com- través de diversos programas de financiaciónportamientos de los ciudadanos-habitantes. coordinados por IMPIVA. Esperamos queEs en este entorno competitivo y de mer- este trabajo inspire proyectos empresarialescado donde nace el presente Cuaderno de de futuro, basados en un mejor conoci-Tendencias del Hábitat 10/11, cuyo leit-motiv miento de la realidad social, la creación dese deja oír a lo largo de sus páginas: existen nuevas propuestas de valor y la cooperaciónoportunidades de mercado si somos capaces intersectorial entre empresas del hábitat.de entender cómo afecta la crisis a los valo-res sociales y cuál es su repercusión en losmercados, y principalmente en la oferta delos fabricantes de productos del hábitat. 7 Mariano J. Pérez Campos Vicente Blanes Juliá Carlos Feliu Mingarro Director de AIDIMA Director de AITEX Director de ITC-AICE
  8. 8. ITC El Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) es Presentaciones un instituto mixto concertado, constituido de ITC, AIDIMA y AITEX en virtud del convenio entre la Asociación de Investigación de las Industrias Cerámicas (AICE) y la Universitat Jaume I de Castellón, que nació como respuesta a las necesidades de las empresas del clúster cerámico espa- ñol. Durante sus más de 40 años de existen- cia, ha articulado un sistema de cooperación universidad-empresa que ha dado sus frutos al demostrarse el elevado desarrollo de la industria española de fabricación de baldo- sas cerámicas. ITC apoya a las empresas a través de las acciones de I+D+i y distintas acciones orientadas a aumentar la competi- tividad del sector. Hoy es capaz extender su ámbito de actua- ción a otros procesos y materiales. Destacan sus actuaciones en el ámbito de la eficiencia energética, la minimización del impacto ambiental en la actividad industrial, en la funcionalización de superficies y la obtención de nuevas prestaciones técnicas y estéticas de productos relacionados con el hipersec- tor del hábitat, además de otras industrias como herramientas de alta tecnología, cerámicas avanzadas, automoción, sectores petroquímicos, etc. Desde el Área de Diseño y Arquitectura8 (ALICER) se trabaja en varios campos rela- cionados con el diseño: productos, sistemas cerámicos, gestión del diseño, etc. El equipo humano está compuesto por profesionales de diferentes áreas (arquitectura, diseño, comunicación, informática), por lo que es posible acometer los proyectos desde un punto de vista multidisciplinario.
  9. 9. AIDIMA AITEXAIDIMA, Instituto Tecnológico del Mueble, AIDIMA preside actualmente INNOVAWOOD, AITEX, Instituto Tecnológico Textil, es unaMadera, Embalaje y Afines, es una aso- Asociación Europea de I+D y Formación para asociación privada, sin ánimo de lucro, queciación de investigación con personalidad el Sector Forestal, de la Madera y del Mueble. nace en 1985 por iniciativa de los empresa-jurídica propia como Asociación de Empre- rios textiles y de la Generalitat Valenciana a AIDIMA tiene una trayectoria consolidada ensas, privada, sin ánimo de lucro y de ámbito través del Instituto de la Pequeña y Mediana el seguimiento de tendencias de mobiliario,nacional e internacional. Constituida en Industria, IMPIVA y forma parte de la Red el análisis de mercados y la planificación1984, está reconocida por la Comisión In- de Institutos, REDIT. estratégica y la investigación sobre consu-terministerial de Ciencia y Tecnología como mo y distribución en el corto, medio y largo AITEX tiene como objetivo principal laAsociación de Investigación y como Centro plazo mediante el Sistema de Inteligencia mejora de la competitividad de las empresasde Innovación y Tecnología. El objeto social Competitiva del Mueble. AIDIMA participa textiles, promoviendo acciones de moderni-de AIDIMA es incrementar la competitividad en el Observatorio de Tendencias del Hábi- zación, de impulso de la I+D+i, de introduc-del sector español del mueble, la madera tat desde su inicio en 2005. ción de nuevas tecnologías, de mejora de lay las industrias afines, así como del sector calidad y generación de conocimiento en ma-del embalaje y transporte de mercancías, teria de diseño y mercado a las empresas.en aquellos aspectos relacionados con lacalidad, la innovación tecnológica, la forma- Para conseguir las metas anteriormenteción, la información, la seguridad, el medio enunciadas, el Instituto realiza actividadesambiente y la mejora de la gestión, espe- de investigación y desarrollo tecnológico,cialmente en las áreas de diseño, producción ofrece servicios técnicos avanzados pory comercialización, y el fortalecimiento de la medio de laboratorios especializados conexportación. acreditaciones y reconocimientos del más alto nivel nacional e internacional, ademásAIDIMA es miembro de REDIT y FEDIT y de asesoramientos y acciones de difusión enforma parte de la red OTRI. Es miembro de diseño y mercado.la Junta Directiva de AENOR (AsociaciónEspañola de Normalización) y participa en También se organizan servicios de formaciónvarios comités de estandarización (UNE, a medida para empresas y se dispone deCEN, ISO). En el ámbito del embalaje, es herramientas de vigilancia y para la transfe-miembro de IAPRI (International Associa- rencia tecnológication of Packaging Research Institutes) y de En definitiva, todos los programas y ac-EFPRO (European Fibre and Paper Research 9 ciones que lleva a cabo el Instituto seOrganizations). AIDIMA está reconocida por presentan como instrumento de apoyo a lala Unión Europea como Centro de Excelen- industria textil y para atender sus necesida-cia para los sectores de la madera, mueble, des tecnológicas.embalaje y afines y participa en proyectoseuropeos de I+D, formación y en actividadesde difusión de tecnologías innovadoras.
  10. 10. El equipo del Observatorio de Tendencias del AIDIMA (oth@aidima.es) Equipo Hábitat® está formado por personal de ITC, Jesús Navarro Campos del Observatorio de AIDIMA y AITEX, un nutrido grupo de exper- Dr. de Desarrollo Corporativo de AIDIMA. tos en diferentes ámbitos que proporcionan a Dr. del Dpto. de Análisis de Mercados y Estrategia Tendencias de AIDIMA. la investigación una visión multidisciplinaria. del Hábitat® De esta forma, la investigación es desarrolla- Vicente Sales Vivó da por un amplio grupo que ha trabajado de Analista del Dpto. de Análisis de Mercados y Estrategia. forma dinámica, proporcionando a la informa- ción la riqueza que aportan las sinergias entre J. Javier Iborra Casanova Analista del Dpto. de Análisis de Mercados los diferentes conocimientos de los sectores y Estrategia. en los que operan. Cristina Revert Carreres Analista del Dpto. de Análisis de Mercados ITC (oth@itc.uji.es) y Estrategia. David Gobert Teigeiro Carmen Biel Sanchis Responsable del Área de Mercado y Profesor Centro de Desarrollo de Producto. del Área de Marketing de la Universidad Jaume I de Castellón. AITEX (oth@aitex.es) Javier Mira Peidro Responsable del Área de Diseño Vicente Cambra Sánchez y Arquitectura, ALICER. Subdirector del Área de I+D. Mila Payá Sáez Carmen Jover Espí Responsable de Tendencias. Jefe del Área de formación y Responsable del Grupo de Investigación en Innovación, Moda y Confección. Silvia M. Rodríguez Vives Responsable del Observatorio Raquel Gálvez Orejuela de Tendencias del Hábitat® en ITC. Responsable del Observatorio de Tendencias del Hábitat® en Aitex y Técnico de Proyectos de diseño. Pepa Casado D’Amato Investigadora del Observatorio Cristina Serrano García de Tendencias del Hábitat®. Técnico en Diseño. Lola Macías Mañas Técnico Observatorio de Mercado.10 EXPERTOS EXTERNOS Ismael Quintanilla Psicólogo social, dirige la Unidad de Investigación de Psicología Económica y del Consumidor (UIPEC) de la Universidad de Valencia. Arantza Vilas Diseñadora y artista textil y profesora asociada de la University of the Arts London.
  11. 11. El Observatorio de Tendencias del Hábitat®¿Qué es es un sistema de generación y difusión deel Observatorio de conocimiento relativo a las tendencias en el hábitat. Se convierte, así, en una herramien-Tendencias ta de información para la toma de decisionesdel Hábitat®? estratégicas que influyen en la empresa (di- seño, comunicación, marketing, estrategia empresarial, etc.), aportando información de medio plazo para el Sistema de Inteligencia Competitiva del Hábitat. Sistema de Inteligencia Competitiva Empresa Innovación Crear OTH estratégica soluciones y de producto orientadas al usuario Unidades Rentabilizar de desarrollo de negocio Observar y generar información 11 estratégica de hábitat, mercado y entorno
  12. 12. Áreas de conocimiento Entorno Hábitat Comunicación sociocultural y mercado Urbanismo Recubrimientos Cultura Distribución Arquitectura Iluminación Sociedad Comunicación Interiorismo Textil hogar Economía Marketing Mobiliario Domótica Tecnología Diseño gráfico Cerámica Demografía y familia Valores12
  13. 13. Análisis Información Aplicación Información fiable y contrastada: conta- Aplicación de tendencias: las tendencias¿Qué son las tendencias mos con investigadores de diferentes espe- deben servir a las empresas y diseñado-para nosotros? cialidades, consultamos a expertos exter- res para generar nuevas propuestas. La nos, exploramos diferentes fuentes por todo integración de la información de tendencias el mundo, escaneamos lo que sucede en la en la gestión de las empresas aporta una red y asistimos a ferias, congresos y eventos visión de conjunto sobre la evolución de la a nivel europeo de muy distintos campos sociedad y los individuos, al tiempo que para poder tener en la mente un mapa de lo permiten anticiparse a los movimientos del que está aconteciendo. Además, contamos mercado, contribuyendo a la definición de con una metodología propia que nos permite las líneas estratégicas que deben alinear analizar y sintetizar toda la información al resto de funciones de la organización recogida para ofrecer un conocimiento com- (diseño, marketing, producción, logística, pleto y útil a las empresas y diseñadores. compras...). Por ello, les ayudamos a través de Workshops en los que se trabaja la parte Análisis de las tendencias: El OTH estudia creativa del proceso de innovación intentado las tendencias desde una visión profunda, conseguir resultados innovadores a partir de ahondando en los motivos y causas de las la información de tendencias. tendencias; conociendo cuáles son los con- ceptos tras cada uno de los productos que se proponen y averiguando cuáles son las nece- sidades que se cubren a través de estos. De esta forma, nuestra propuesta de tendencias presenta cómo el diseño puede conectar de una forma vital con los usuarios, con lo que se evita así la rápida caducidad de otro tipo de estudios relativos a tendencias. 13
  14. 14. 14 Colección Palace de Seletti
  15. 15. En resumen 15
  16. 16. Net de Mark. www.markproduct.com Los importantes cambios que se están Los valores emocionales mantienen su Situación general produciendo en el hábitat en los últimos importancia, pero ahora es necesario que del hábitat años vienen provocados por una serie de vayan de la mano de una mayor eficiencia por transformaciones en el entorno sociocultural parte de todos: una oferta adecuada al precio y económico que han iniciado diferentes re- por parte de las empresas y un ajuste de los acciones en los usuarios y en los mercados. presupuestos por parte de la Administración Pública y de los ciudadanos-consumidores. De manera particular, la crisis financiera y El consumo sigue reclamando su dosis de económica internacional ha sacudido las emoción y los productos seguirán siendo conciencias y es percibida desde algunos algo más que productos en la medida en que agentes sociales como una oportunidad para son capaces de representar símbolos reco- corregir excesos y retornar a un estilo de nocibles por todos. En este sentido, el com- vida menos ostentoso y más gratificante. ponente emocional sigue siendo importante, Ismael Quintanilla, experto en psicología pero no puede disociarse del contexto de social consultado por el Observatorio, señala crisis. En algunos casos, incluso se disfra- entre los efectos de la crisis financiera y eco- zará con una ilusión de racionalidad para ser nómica sobre la sociedad el desplazamiento acorde con la sensibilidad del momento. del sistema de valores hacia una mayor racionalidad y conciencia colectiva. En este El usuario también ha modificado su lógica sentido, la crisis conlleva a una preocupa- en cuanto a la adquisición de productos, ción mayor por aquellos valores que afectan buscando el bienestar sin excesos, para a la sociedad en conjunto: la preocupación intentar así racionalizar el consumo. Vemos por el entorno, el bienestar, la no manipu- como el consumidor trata de evitar todo lo lación y una mayor capacidad de empatía superfluo en los productos que adquiere, y hacia problemas ajenos. Sube a escena un ello también se refleja en la comunicación alterconsumidor que persigue formas alter- de éstos. Según el estudio Understanding nativas de consumo, según Lipovetski este the Post-Recession Consumer, publicado en grupo constituye alrededor del 15 al 20% de Harvard Business Review, la simplicidad es los consumidores. una tendencia que se está acelerando con la crisis económica y tendrá un desarrollo16 mayor en el largo plazo debido a un cambio en las costumbres de los consumidores. >>>
  17. 17. 17
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  19. 19. HK de Harri Hoskinenpara Alessi.www.alessi.comEl hábitat ha sufrido modificaciones y varia- presente el valor resolutivo de los productos.ciones en los últimos años y se han conver- Hablamos de la vuelta a un ciclo más na-tido en un reflejo más de los cambios que tural, más pausado y reflexivo. Además, sese están produciendo en nuestro entorno exploran otras vías que cubren ese deseo desociocultural. No sería lógico que la situa- exclusividad y sofisticación, como por ejem-ción del hábitat no cambiara como respuesta plo el uso de las artesanías o las edicionesa una situación socioeconómica en continuo limitadas en piezas decorativas.movimiento y agitación. Este cambio de rumbo se entiende en elResurge con fuerza, al igual que sucede diseño para el hábitat a través de distintosglobalmente en el consumo, la idea de valores, tales como:moderación y racionalización a la hora de 1/ La valoración de un producto con unconsumir hábitat y este va a ser el principal sentido muy útil y longevo, perdurable en elhilo conductor en la definición de las Ten- tiempo en cuanto a estética y calidad.dencias del Hábitat 10/11. Este hecho, quea primera vista puede parecer negativo para 2/ El refuerzo de la transparencia hacia ellas empresas del hábitat, se convierte tam- consumidor, es decir, que los valores trans-bién en un marco de nuevas oportunidades y mitidos por la empresa y sus productos seanposibilidades, ya que el usuario redefine sus claros, coherentes y creíbles en todos losnecesidades, preferencias y deseos respecto procesos.al hábitat, lo que nos obliga a pensar más 3/ La exigencia de productos y servicios queque nunca en cuáles son esas demandas proporcionen autonomía al usuario (movili-presentes y futuras. dad, cambio, personalización…) a través deEllo se traduce en que los usuarios nos pa- una extrema practicidad, facilidad de uso yramos más a pensar en aquello que adquiri- confort.mos o poseemos, necesitamos que tenga un 4/ La búsqueda de valores seguros, desentido para nosotros y que responda a una aquellos que se mantienen estables y quenecesidad o deseo concreto. Se trata, por son considerados como una buena inversióntanto, de dar profundidad y explorar el valor por ser referentes en el mundo del diseño.real de las cosas, lo que supone un cambio 19paradigmático en el consumo, mucho más 5/ Finalmente, la estima por productos queacusado en mercados del lujo. Se percibe incorporan un componente distintivo, comode forma generalizada la idea de lanzar el valor de ser o representar algo único, peropropuestas donde se minimice el riesgo. Por siempre desde una emocionalidad razonadaejemplo, la ostentación vista años atrás deja y justificada, entendida desde la eficiencia.paso a un hábitat donde predomina la ama-bilidad y sencillez, además de estar muy
  20. 20. Tendencias asumidas Clásico historicista CLÁSICO Clásico renovado Neobarroco MAPA DE EVOLUCIÓN DE LAS TENDENCIAS Rústico En el mapa se trazan áreas de IDENTIDADES actuación donde la empresa puede evolucionar, desde su posicionamiento actual hacia las Rústico renovado tendencias 10/11, para adaptarse a las exigencias del consumidor. No obstante, esto no significa que Étnico una empresa no pueda evolucio- nar hacia uno u otro espacio. Funcional contemporáneo FUNCIONAL Funcional natural Diseño nórdico SIGLO XX Minimalismo Industrial Pop20 Esta evolución se observa de forma más acentuada en el textil y en la cerámica.
  21. 21. Tendencias 08/09 Tendencias 10/11 New ClassicsExcessiveObjects Sublime by Hand Sublime(G)Local by Hand EverydayPress Start SolutionsHome Sweet TheHome EssentialsHome Sweet TheHome EssentialsManifesto Basik & Raw New Classics EverydayPress Start SolutionsConnective Once upon 21Space a FutureGreen MindBalance the Green
  22. 22. MAPA RESUMEN Tendencias asumidas: Referencia a estilos actuales rea- lizados por una gran parte de las empresas y profesionales DE LAS TENDENCIAS ASUMIDAS de los sectores del hábitat y que, por tanto, cuentan con un alto grado de reconocimiento e identifación por parte de los usuarios. Introducción Manifestaciones Productos con referencias a estilos historicistas: Clásico historicista: Referencias textua- Clásico Renacimiento, Neoclásico, Barroco, etc. Los les a estilos del pasado. elementos decorativos propios de estos estilos Clásico renovado: Repertorio clásico bien se utilizan de forma explícita se abstraen y actualizado y sintetizado. estilizan para obtener una estética más actual, o bien se reinterpretan de una forma más arriesga- Neobarroco: Reinterpretación del Barroco da y creativa. enfocada hacia el hórror vacui y a la hiper- decoración. Ambientes que tienen como punto en común el Rústico: Reproducción de productos tra- Identidades uso de procesos artesanales y materias naturales dicionales que han heredado las diversas o la imitación de sus acabados. artesanías. Esta herencia se remonta a procedimientos y re- Rústico renovado: Actualización me- cursos del pasado de muy diversa procedencia (ar- diante la simplificación de la imaginería tesanías tradicionales autóctonas, estilo colonial, tradicional. movimiento Arts & Craft, etc.). Estos recursos se Étnico: Estilo que hace referecia a aspectos conservan de forma intacta, a veces se actualizan decorativos relativos a una cultura o etnia. o se importan de otras culturas. Elementos del hogar que cuentan con un estilo Funcional contemporáneo: Productos Funcional cotidiano y muy familiar que resuelven de forma sumamente funcionales que reinterpretan eficiente la función para la que fueron concebidos. de una forma más cercana a lo cotidiano Su estilo se basa en el funcionalismo reinterpre- estilos como el funcionalismo. tado de una forma menos rígida y más cercana al Funcional natural: Incorporación de usuario. Existe una vertiente más práctica y otra elementos figurativos, eminentemente más decorativa o figurativa. naturales, en los productos funcionales. Objetos que se caracterizan por ser reflejo de las Industrial: Estilo que se basa en la Siglo XX raíces del diseño industrial. Se hace un recorrido máxima “la forma sigue a la función” con por los principales movimientos y vanguardias vocación de democratizar el diseño. del s. XX como son el Estilo Industrial, el Diseño Diseño nórdico: Estilo que se basa en Nórdico, el Pop y el Minimalismo. el diseño bello, funcional y democrático. Tiene referencias a la artesanía. Pop: Estilo en pro de la cultura de masas. Su estética cuenta con formas redondea- das, colores ácidos, efectos ópticos, etc.22 Minimalismo: Movimiento que busca la esencia y la conceptualización de cualquier área relacionada con el arte, la arquitectu- ra o el diseño.
  23. 23. Ejemplos Colección Antibes Colección Monteb de Comersan. Event, diseño de Azteca. equipo Amboan para Amboan. Crochet de Terracota Glass Duna de Manuel Revert. de Cerámica Expormim. Decorativa. Fiber de Tau Arbres, Milenio. Top 2008 Cerámica. Alta costura de BM200. de Piel S.A. Geometric de Funda Dagon de Land Vicent Martínez nórdica Bruko Porcelánico. para Punt de Atrivm. Mobles. 23
  24. 24. MAPA RESUMEN DE LAS TENDENCIAS 08/09 Tendencias 08/09: Resumen y evolución de las tenden- cias identificadas por el Observatorio de Tendencias del Hábitat en el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09. En qué consiste Manifestaciones Momento de la tendencia Excessive Productos excesivos, expresivos, apasionados e impulsivos. Son Transrealidad Consolidada y con proyección a mercados de consumo simbólico predominante- Delirio rococó Objects provocadores por su efectismo a mente de países asiáticos o del este. En través de la irrealidad y lo onírico. mercados europeos el concepto de lujo Producto como creador de identi- ha variado drásticamente y Excessive Ob- dad. Estéticas eclécticas y variadas. jects se está viendo sustituida por New Classics y Sublime by Hand. Los espacios buscan sorprender Retrocollage En crecimiento lento, puesto que la Press Start a través de la diversión cotidiana. Espacios de ficción creatividad y humor de esta tendencia El usuario participa aportando su está dejando paso a la resolución de propia creatividad en el producto. Creatividad cotidiana problemas reales y a la nueva practicidad Juego como estrategia de relación de Everyday Solutions. entre los usuarios de un hábitat. Home Productos que proporcionan bienes- tar físico y psíquico. Hábitat que Extrablando Consolidada y con larga proyección en el tiempo. Se complementa con la Naturaleza bucólica Sweet Home persigue facilitar las relaciones tendencia The Essentials, que se basa en sociales. Naturaleza placebo. En- principios similares pero es más neutra y tornos sencillos, fáciles e intuitivos da prioridad a la calidad y durabilidad. en su relación con los usuarios. Connective Tendencia que propone nuevas formas de habitar orientadas al Suprabienestar Tendencia emergente de gran proyección. Once upon a Future supone un paso Exploración Space futuro a través de la tecnología. Se más en esta búsqueda del hogar futuro, cuestiona la forma en la que vive el en el que el usuario tiene un papel más ser humano en todos sus ámbitos. relevante si cabe, ya que los objetos del Busca un tecnología cálida e intui- hogar aprenden y evolucionan con éste. tiva en la forma de relacionarse con el usuario. El objeto como expresión de una Exploración cultural Creciente, sobre todo en el aspecto esté- (G)Local determinada cultura. Productos Artesanía revisitada tico. La faceta de recuperación artesanal únicos que establecen una relación se ha visto evolucionada hacia Sublime emocional con el usuario. Integra lo by Hand, en la que gana relevancia la local en lo global. Recuperación de figura del artesano-artista y pierde rele- la artesanía e intercambio cultural. vancia lo local. Cuestiona el hábitat desde la Lo imperfecto Emergente. Más asumida en mercados Manifesto provocación. Heterogeneidad de Protesta independientes. Basik & Raw supone una manifestaciones. Objeto como evolución de esta tendencia de una forma transmisor de ideología, la función Proyecto: Utopía menos experimental y más cercana al pasa a segundo plano. consumidor alternativo, ofreciendo una respuesta a la situación socioeconómica, presentando propuestas más críticas como alternativas al consumismo.24 Green Importante carga ética y social por parte de las empresas. Compromi- Lo sostenible Consolidada con proyección a largo plazo. Surge otra tendencia que, con los mismos Naturaleza inmediata Balance so con el ser humano y el medio objetivos, supone un cambio paradigmá- ambiente. Productos sostenibles Comunidad tico en el concepto de sostenibilidad, es para mejorar el hábitat, en cuanto la tendencia Mind the Green, ya que no a ahorro energético e introducción basta con consumir menos o hacer menos de naturaleza en nuestros hogares daño a la sociedad y al medio ambiente, y ciudades. sino que busca otro modo de hacer las cosas basado en obtener beneficios para el entorno y las personas.
  25. 25. Ejemplos Espacio Bisazza Madam Rubens Flap de Fran- en Barcelona. de Frank Willems. cesco Binfarè para Edra con Swarovski. Flying Carpet de Wall Invader de Hotel Fox en Emiliana Design Radi Designers. Copenhague. Studio para Nani Marquina. Algues de Ronan & Solid Poetry Soft Wall Erwan Bouroullec de S. Happle & de Forsythe para Vitra. F. Molenschot. + Macallen para Molo. Z Island de Zaha Wireless speakers Interpolis de Hadid para Dupont. de Inoda + Sveje Studio Jungen Architecture/ Design Bey. Studio para One Off. Made for China Bovist de Hella Celosía cerámica de OPOS Designers. Jongerius para Vitra. de Alejandro Zaera (Cerámica Decorativa) para el Pabellón de España en Expo Aichi. Flowerchair Suited Hotel Básico de de Mareike Gast. for Subversion de Design Hotels en Ralph Borland. México. 25 Seoul Communes Fachada ventilada Kleensex® 2026 de Mass de Tau Cerámica. de Ana Mir, Studies. Emiliana Design Studio.
  26. 26. MAPA RESUMEN DE LAS TENDENCIAS 10/11 En qué consiste Manifestaciones Factores que impulsan la tendencia New Se dirige a la creación de “nuevos clásicos del diseño” piezas de , La nueva rigurosidad Escepticismo en el consumo ante las modas pasajeras y efímeras. Búsqueda Classics autor destinadas a convertirse en de justificación del valor de un producto, objetos de culto basadas en las de calidad y durabilidad, sin renunciar al raíces del diseño industrial. lujo. Gusto por estéticas consideradas más atemporales, y sobre todo más justificadas, basadas más en estilos que en modas. Sublime Esta tendencia supone una nueva manera de apreciar la exclusivi- Laboratorios de creatividad Valoración de la autenticidad, que se traduce en la búsqueda de una calidad by Hand dad, donde se reconcilia el know El valor del tiempo extrema y un fuerte componente artístico how tradicional del artesano con la y manual. Escepticismo hacia la industria reinterpretación creativa y personal que genera que lo artesano tenga más del diseñador. valor sobre lo fabril o masificado. Reivin- dicación social basada en un discurso que prioriza lo local frente a lo global. The Se basa en el buen diseño, con voca- ción de mejorar la calidad de vida de Lo Extra-Ordinario y lo Super-Normal Es fruto de una coyuntura muy específica en la que los consumidores han cambiado Essentials las personas. Así, los objetos deben pasando de una actitud más exhibicionista ser impecables, perdurables en el a propuestas basadas en la sencillez y ho- tiempo y sobre todo útiles, de forma nestidad. El consumidor de la posrecesión que resuelvan nuestras necesidades, ha articulado de forma clara una demanda ya sean funcionales o emocionales. de simplicidad y durabilidad. Once upon El producto, más que nunca, se con- vierte en un servicio, en un enlace Objetos invisibles Se vincula al cambio significativo en los estilos de vida. El teletrabajo, las relacio- a Future con la información que nos reporta. Objetos que evolucionan, aprenden nes sociales, el creciente nomadismo o Es entonces cuando nos comunica- la necesidad de información actualizada mos con nuestros objetos, interac- hacen que los individuos demanden pro- cionan con nosotros y aprenden. ductos tecnológicos para relacionar la vida que desarrollan en el ambiente doméstico con la vida que desarrollan en la calle, en la ciudad o en el ciberespacio. Everyday Se toma como punto de partida las nuevas situaciones del usuario La forma sigue a la solución Una de sus causas principales son los cam- bios que se han venido produciendo en las Solutions Se proponen productos dinámicos, familias en las últimas décadas, cada vez ingeniosos y prácticos que simplifican más diversas. Por otro lado, el problema y facilitan las acciones diarias. Es en- de la progresiva reducción del espacio en tonces cuando se recupera y repiensa las viviendas, ha provocado que se valoren lo multifuncional, plegable, modular, estas soluciones. transformable y polivalente. Basik Propone productos extremadamente simples y austeros pero funcionales El objeto desnudo Cambios que se han dado en la sociedad, más acusados por el impacto del bache fi- & Raw y creativos como soluciones ante el Nada se destruye, todo se transforma nanciero en la ciudadanía. Se ha creado un hastío hacia el consumismo. Lo hace sentimiento negativo hacia el consumo que desde una perspectiva amable y ha derivado, en parte, en respuestas más cercana al usuario. críticas, que pretenden explorar alternati- vas viables al modelo de consumo actual.26 Mind Teorías como Cradle to Cradle, Dreaminteligence o Co-design nos Repensar y cambiar de costumbre Esta tendencia se deriva de la preocupa- ción cada vez más extendida sobre las the Green animan a pensar de una manera Cradle to Cradle consecuencias a corto y medio plazo que mucho más creativa hacia un futuro podría tener en el estilo de vida actual, no compartido. Se trata de hallar prác- sólo por lo que se refiere a salubridad o ticas y procesos que no sólo sean clima, sino también en cuanto a cambios menos perjudiciales, sino que sean económicos y políticos. beneficiosos para el individuo, la sociedad y el medio ambiente.
  27. 27. Claves socioculturales Presencia Claves de mercado Momento en los mercados de la tendencia El valor Empresas referentes en diseño y dirigidas al Universos Emergente. Más desarrollada de las emociones mercado del lujo como Capellini, Cassina, de marca en mobiliario e interiorismo. Poltrona Frau, Kartell y diseñadores ya Tiene proyección en los merca- La sociedad reconocidos como Konstantin Grcic, Tom Lujo dos del lujo. austera Dixon o Petter Knudsen son los que están discreto regresando a los orígenes del diseño. Deseo La necesidad de racionalidad de simplicidad El valor Marcas muy reconocidas como Vitra, B&B y Universos Creciente en los sectores del de las emociones Moroso recurren a artesanos para crear pro- de marca mueble y objetos de decoración. ductos sublimes, y de una elevada calidad, Emergente en recubrimientos y La sociedad es la alta costura del hábitat. También los Lujo textil-hogar. austera designer-makers se hacen un hueco en este discreto mercado, basándose en la producción local. La necesidad Cada vez más empresas y diseñado- Deseo Creciente y con gran potencial de racionalidad res adoptan un lenguaje simple y la de simplicidad de penetración en los mercados, fabricación de productos de elevada ya que sus productos neutros, Cambio durabilidad. Se encuentran empresas Consumo familiares y de alta calidad de actitudes como Deesawat, Geaforms, Hay, Xam, alternativo pueden llegar a un gran número Woodnotes, Tapiovaara design – Aero de usuarios. design furniture, Bonestil, Brikolor, Ercol, Pinch, Fjordfiesta, etc. La generación Esta tendencia está siendo desarrollada Aquí Emergente. Muy relacionada con multitarea por empresas de tecnología y comunica- y ahora el nivel de introducción de las ción, como Nokia, compañías con fuertes El consumidor tecnologías en la sociedad y con Los nativos departamentos de innovación orientados al mando el abaratamiento contínuo de los digitales al futuro como Philips o Electrolux, así productos tecnológicos. como estudios de diseño y tecnología experimentales. La generación Empresas que destinan sus productos Aquí Gran potencialidad de crecimiento multitarea a consumidores de un poder adquisitivo y ahora y de introducción en los merca- medio proponen soluciones creativas para dos, puesto que se encuentra Los nativos los espacios domésticos. Ejemplos de ello El consumidor en sintonía con un sentimiento digitales son Campeggi, Segis o diseñadores como al mando general de repensar el consumo No problem, Matali Crasset o La granja. Deseo de una forma práctica. La necesidad de racionalidad de simplicidad La necesidad Esta tendencia se desarrolla con diseñadores Deseo Emergente con recorrido futuro ya de racionalidad independientes, ya que tiene una vertiente de simplicidad que presenta alternativas asumi- altamente creativa y están motivados a hacer bles por los mercados, sobre todo Consumo Cambio las cosas de otra manera (Apparatu, Atelier en un momento en el que los alternativo de actitudes 522). También cuenta ya con empresas que usuarios están demandando este lanzan colecciones con esta filosofía (Muuto Reinvención tipo de productos. Ecoconductas y ABR Producción Contemporánea). del modelo verde 27 Cambio Desarrollan esta tendencia empresas como Consumo Emergente. Esta forma de en- de actitudes Philips, Whirlpool o Soundpower, cuyos alternativo tender la sostenibilidad de forma productos están relacionados con el consumo social y holística tiene un gran Reinvención de energía. También, profesionales del potencial de evolución a medio y Ecoconductas del modelo verde diseño no tan conocidos aportan soluciones largo plazo. encaminadas al cambio de costumbres o ciclo de vida de los productos, como Jin Kim o Frederic Ruyant.
  28. 28. GUÍA DE USO DEL CUADERNO Cada tendencia está relacionada con una o más claves socioculturales y de mercado. Las relaciones se pueden ver en la portada de cada tendencia, y sirven como guía para llegar a las claves que complementan la información aportada sobre cada tendencia. CLAVES SOCIOCULTURALES La necesidad de racionalidad Cambio de actitudes The Essentials Essentials The TENDENCIAS DEL HÁBITAT a Future Once upon Solutions Everyday Basik & Raw Deseo de simplicidad Consumo alternativo the Green Mind28 CLAVES DE MERCADO
  29. 29. New El valor UniversosClassics de las emociones de marca La sociedad Lujo austera discreto La necesidad Deseo de racionalidad de simplicidadSublime El valor Universosby Hand de las emociones de marca La sociedad Lujo austera discretoThe La necesidad DeseoEssentials de racionalidad de simplicidad Cambio Consumo de actitudes alternativoOnce upon La generación Aquía Future multitarea y ahora Los nativos El consumidor digitales al mandoEveryday La generación AquíSolutions multitarea y ahora Los nativos El consumidor digitales al mando La necesidad Deseo de racionalidad de simplicidadBasik La necesidad Deseo& Raw de racionalidad de simplicidad Cambio Consumo de actitudes alternativo Ecoconductas Reinvención del modelo verde 29Mind Cambio Consumothe Green de actitudes alternativo Ecoconductas Reinvención del modelo verde
  30. 30. 30 Colección Le Corbusier de Cassina.
  31. 31. NewClassics 31
  32. 32. Ac lounge de B&b Italia. El lujo cada vez está menos ligado a la idea New de exhibir, de destacar o sorprender, y se Classics sitúa más cercano a valores seguros como la calidad y la excelencia del diseño racionalista. Este hecho puede deberse a una actitud coherente con los tiempos que vivimos, en la que el usuario busca que los objetos tengan un valor justificado. En este caso, sigue siendo crucial la marca y el diseño de autor, pero dirigidos hacia la creación de ‘nuevos clásicos del diseño’, piezas de autor destinadas a convertirse en objetos de culto basados en las raíces del diseño industrial. La búsqueda de valor y de calidad en los productos ha encontrado su camino en los propios inicios de la disciplina del diseño, y se están explorando de nuevo los principios del Movimiento Moderno. Se vuelve a ha- blar de integridad del diseño, en términos de “la forma sigue a la función” aumentadas, , eso sí, por los nuevos procesos industriales de fabricación y por la incursión de nuevos materiales que pueden generar un amplio espectro de soluciones antes inimaginables. Dentro de esta tendencia vemos un retorno Tabla B de Konstantin Grcic a los inicios del diseño de la época moderna. para BD Ediciones. Así pues, se recupera el valor de la racio- Mesa, inspirada en la estan- nalidad aplicada a los objetos del hogar, tería clásica Hypóstila de la firma en producción desde32 proponiendo soluciones cercanas a los 1979, con una apariencia y supuestos de movimientos como la Escuela materiales simples como madera y aluminio, pero que de la Bauhaus.* esconde detrás un desarrollo técnico complejo (pieza de aluminio extraída de gran longitud con un perfil mí- nimo). Esta alta tecnología se combina con diversos procesos manuales.
  33. 33. Colección Le Corbusierde Cassina.Escuela de la Bauhaus:escuela de diseño, arte yarquitectura fundada en 1919y que sentó las bases delDiseño Industrial sobre la ideade respuestas muy racionalesa problemas. También difun-dieron la idea de que cualquierobjecto está diseñado y lleva-ron esta disciplina a diferentesámbitos. 33
  34. 34. Vanity chair de Stefano Giovannoni para Magis. La nueva rigurosidad La racionalidad se encuentra más allá de Se toma por bueno aquello que ya lo ha de- New modas pasajeras, puesto que se centra en mostrado ser, en el caso del hábitat se dirige Classics la función del objeto. Nos encontramos con la vista hacia los iconos del diseño, objetos soluciones prácticas que tienen en cuenta con nombre que han perdurado durante va- los procesos y materiales, y el futuro uso del rias décadas con éxito, demostrando tener, producto. Son consideraciones que harán además de calidad, estética atemporal. En que un diseño se convierta en icono. Ya co- definitiva, suponen un valor seguro para el nocemos los referentes del diseño, ahora se usuario que los adquiere, para el cual son trata de realizar los iconos del futuro. considerados objetos de culto. Surgen por parte de las empresas reediciones de sus Si hubiera recetas para generar estos iconos, piezas más emblemáticas a lo largo de la los ingredientes básicos serían los que historia, generalmente incorporándoles ele- siguieron Le Corbusier o Marcel Breuer lleva- mentos más contemporáneos. De hecho, di- dos a la actualidad. Diseñadores conocedo- señadores reconocidos están reinterpretando res de los procesos industriales, los nuevos estos iconos del diseño, siempre incluyendo materiales y los métodos de producción, que alguna aportación de mejora del producto o se aproximan al producto del hábitat desde actualización en procesos y materiales, esta la rigurosidad del diseño y la ingeniería. De vez dejando a un lado el lenguaje personal esta forma se realizan productos de alta en pro de mantenerse fieles al autor. calidad, fáciles de usar y durables, en los que su aspecto será marcadamente discreto A modo de guiño, se realiza un homenaje a y sobrio. Los acabados son impecables y se personas que con su trabajo e investigación prescinde de elementos decorativos super- formal han generado estilos que aún perdu- fluos. ran y han contribuido a una democratización del diseño de productos para el hogar. Sus Es entonces cuando el diseño utiliza la creaciones están en nuestro imaginario y se investigación tecnológica y se centra en los perciben como los orígenes de la producción avances en los procesos de fabricación y en moderna. las propiedades de los materiales para gene- rar productos extremadamente útiles. Existen empresas y profesionales que crean productos bajo estos valores del diseño34 racional, retomando sus iconos de forma explícita, y otras, que aunque no los toman tal cual, recuerdan y aplican los principios racionalistas con el objetivo de crear piezas sobrias, atemporales y de extrema calidad, probablemente porque se consideren más acordes con un mercado de alto nivel en tiempos actuales.
  35. 35. Stella tables de Nathalie Dewez para Habitat.Pressed Glass Bowl y Screw Tablede Tom Dixon.Objetos creados con una especialatención en materiales y procesosproductivos recuperados, en el casode Pressed Glass Bowl medianteun proceso habitualmente utilizadopara otros productos industriales(faros de coche) y Screw Table inspi-rada en materiales (hierro y mármol)y procesos empleados durante laRevolución Industrial. 35
  36. 36. Radar de Piero lissoni para Cassina. Factores que impulsan la tendencia Las épocas de recesión económica generan Son, por tanto, consumidores escépticos ante New miedo en los mercados lo que provoca un las modas pasajeras, pero que a la vez se Classics comportamiento más conservador. El consu- sienten atraídos por la estética y el estilo, por midor opta por productos en los que pueda ello recurren a estéticas consideradas más asegurar la satisfacción, por lo que los atemporales, y sobre todo más justificadas, clásicos son siempre una apuesta segura. más basadas en estilos que en modas. En diferentes entrevistas se ha preguntado Por otro lado, esta tendencia, es fruto de a escritores acerca de cómo ha afectado la la difusión de una cultura del diseño a nivel crisis global al negocio editorial, algunos de global, aunque de forma muy intensa en los más renombrados autores señalaban que Europa, donde ya hace décadas que las en lo relativo a sus ventas, incluso se han grandes capitales cuentan con museos de incrementado, posiblemente como opción las Artes Decorativas, como el de París segura ante otras compras más arriesga- o Londres. Lo cierto es que el diseño ha das (léase como escritores más jóvenes y comenzado a convertirse en arte y no es raro desconocidos). ver exposiciones dedicadas a diseñadores emblemáticos, colecciones de mobiliario o indumentaria referentes a lo largo de la historia del diseño. Este fenómeno ha gene- rado un fetichismo por los clásicos, que se han convertido en objetos de coleccionismo y han generado un gusto por los objetos de los inicios del diseño industrial.36 Archivald. Poltrona Frau.
  37. 37. Jade de Christophe Pillet para Porro. 37Lámpara Troagde Luca Nichetto para Foscarini.
  38. 38. Colección Fronzoni Color de Capellini. Serie de mesas y sillas proyectadas en 1964 por A. G. Fronzoni, ahora introducidas en una nueva versión en color. Presencia en los mercados New Classics está en cierto modo relacionada simplicidad y sencillez que responda mejor New con la tendencia Excessive Objects que se al sentir actual en el aspecto social y econó- Classics analizaba en el Cuaderno de Tendencias del mico. Esta época de recesión ha conllevado Hábitat 08/09. Aunque conceptualmente son una reflexión sobre el lujo y el derroche tendencias claramente diferenciadas, existe que ha llevado a un sector importante de la un denominador común: el usuario potencial sociedad a buscar productos más sencillos, de ambas tendencias. Excessive Objects esta- pero basados en una calidad excelente. La ba orientada a personas con un elevado nivel inspiración en los clásicos del diseño respon- adquisitivo, como sucede con New Classics. de a esta nueva necesidad. Actualmente, en Europa los perfiles de nivel Por otro lado, la tendencia Excessive adquisitivo alto huyen de las tendencias Objects, aunque se encuentra en un es- neobarrocas u ostentosas, en busca de una tado más evolucionado, sigue siendo una Alfombra Betts de Naturtex en colaboración con Félix Diener.38
  39. 39. Sofá Sand de Lievore Altherr Molina para Andreu World.Calligrafie de Cotto Veneto.Colección cerámica que rinde unhomenaje al centenario de la pu-blicación del manifiesto futurista Colección Fronzonide Tommaso Marinetti. Color de Capellini.tendencia importante, sobre todo en lospaíses asiáticos y en las nuevas economíasque, aunque también han sido azotadas porla crisis económica, conservan una clasealta boyante que dirige su consumo hacia eldisfrute personal.Son empresas referentes en diseño y dirigi-das al mercado del lujo, y por lo tanto conuna fuerte imagen de marca, las que estánimpulsando esta tendencia. Así, empresascomo Capellini, Cassina, Vitra, PoltronaFrau, Magis, Muji y Thonet, Roche Bobois,Kartell, Molteni, Driade, Flos, Cattelan Ita-lia, Ligne Roset, Minotti, Poliform, Zanotta;y diseñadores ya reconocidos como Kons-tantin Grcic, Tom Dixon o Petter Knudsenson los que están regresando a los orígenesdel diseño. 39

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