Unplugged Estrategias En Movimiento

Unpluggedestrategias en movimiento

Juan José Retamal T.
Publicista
Comunicador Multimedia
Magister en comunicación y
periodismo digital
Twittero a la chilena
Facebookero desde afuera
Bloguero de vez en cuando, y
Profe pero a mi manera

"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargarlos dentro de los hogares"
Chris Anderson, "The Long Tail"

Red social no es igual a una comunidad

Red social = Plataforma
Innovación
Tecnología
Conexión

Comunidad: agrupaciones
dentro de la plataforma
con motivaciones
necesidades
Entorno común

Las comunidades:
Surgen de manera espontánea
Por similitud de necesidades de sus miembros
Por conveniencia / solución de problemas/ causas/afinidad en común
Su objetivo es compartir y basadas en la tecnología de la persuasión

Estrategia digital
“explorar lo que existe, ante la irresistible tentación de crear comunidades nuevas”

Estrategias Para Móviles
Gente en Movimiento

Oportunidades
Tierra fértil
No hay nada Definido
Se puede experimentar
Pocos se atreven
Casi todos tienen acceso a un celular
(16.000.000 98% penetración)
Fte: fundación siglo XXI

Estrategias en redes móviles
Comprender y analizar al grupo objetivo en una necesidad particular
?
?
Quien
Cuando Donde

Analizar del GO
Quienes son
Movilidad / Personas
Necesidad puntual de acceso
Temporalidad de la necesidad
Información necesaria y relevante

Gente en Movimiento:
Necesidad de entregar y recibir Información relevante y útil en este minuto,
¡ahora!

Los Terminales:
Heterogeneidad del terminal
Incómodos / formatos Pequeños
Elevado costo del aparato y la conexión
Multi-formatos e interfaces
Cantidad de la información que puede desplegar en el cuadrante

“Estamos topados mas que en ingeniería, en el entendimiento del medio como canal de comunicación”
Rodrigo Prenafeta
Cursor.cl

¿Que es un celular?
Un ID / personalidad
Un terminal acceso / participación
un terminal de recepción de datos / consumo
Un terminal de comunicación
Un terminal de conexión con la comunidad

Sondeo general
Twitter + Facebook + Universitario
Uso del celular y acceso a internet

Sondeo general
Twitter + Facebook + Universitarios
Uso del celular y acceso a internet

Sondeo
Comunidad Universitaria
Encustados:
Estuiantes entre 15 y 27 años
250 encuestados cara a cara
Upacífico / Santo Tomás / Federico Santa Maria (viña)
Católica de Valparaíso

Datos generales

En que te fijas para comprar un celular

para que usan los celulares los universitarios

Marcas

Grandes diferencias entre los alumnos de universidad del consejo de rectores y las universidades privadas

Pregunta recurrente en la encuesta
¿Qué es un plan de datos?
Mas usado Nokia 27.7%
3.7% manifestó no tener celular
Uno lo usa como prenda en la botillería
Uno lo usa para llamar a la polola
Una lo usa para vacilar

Caso
El antro:

Caso
El antro:
El Antro Móvil.
Versión móvil de la 7ª comunidad más grande del mundo y 3ª en Español.
El sitio, un concepto criollo de ocio en línea, se basa principalmente en el contenido
creado por los usuarios. Tal como dice su slogan es “el poder del ocio” de los propios
Ftedydcom

Caso
El antro:
Respecto a ElAntro WAP:
- El servicio se inició en Agosto 2009
Páginas visitadas WAP :
Agosto 145mil,
septiembre 316mil
Octubre 369mil
- El sitio WEB del antro tiene 2.5 millones de visitas mensuales aprox(http://bizinformation.org/cl/www.antro.cl)
- Mayor flujo los Lunes, Martes y Sábados

Caso
El antro:
- Por hora del día el uso crece a partir de las 3pm, con un peak entre las 22 y 24hrs
- las visitas son breves, el 62% esta menos de 30 segundos en una sesión única.
- Los terminales que acceden, lideran con 37.8% son iPhones y 16.5% son BB
- el 55% entra en forma directa, y no desde otra página.

Wena/2030
Inaugurado a mediados del 2007
Una comunidad social con la novedad de la mensajería celular.

Octdel 2007:
wenanaty!
Mala pa’ wena!

A principios del 2008
Corfolinea 2 para la innovación
tecnológica, después de un año de
Presentaciones.
El 2008 se inicia el crecimiento vertiginoso de facebook
(de 100.000 a 2 millones entre enero a junio del 2008)

A mediados de Junio se decidió no competir con Facebooky otras comunidades, sino complementarlas con la parte móvil

Así nace www.2030.cl lanzado comercialmente en Junio 2009

hoy más de 2000 inscritos
Usado principalmente para twitter, y Facebook(subir fotos instantáneas).

Cada usuario envía entre 1 a 5 mensajes al mes.
los usuarios mayoritarios tienen entre 25 y 30 años
el 50% son hombres, 37% mujeres, 13% sin información.

Data partner:

¡Gracias totales!
Juan José Retamal

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Unplugged Estrategias En Movimiento

by Observatorio de Comunicaciones Digitales on Nov 20, 2009

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