Story Boulevardin tilaisuus 10052011

  • 432 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
432
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Laitetaanko alkuun
  • Tekijät voivat olla toimittajia, mutta myös tiedeorganisaatioiden - sanottava
  • Palveluun hyväksytään journalistisin perustein – avattava – Se hän tarkoittaa että voi kyllä rekisteröityä, mutta että tarjottava materiaali ja ne jotka saavat toimeksiantoja, arvioidaan journalistisin perustein. Eli SB päättää mikä on hyvää journalismia – mitä muuta tästä voi sanoa, mikäli se herättää kysymyksiä. Ehkä se ei herätä – ehkä kaikki pitävät omaa -> EI KAUPALLISTA Paitsi että valitaan Journalistisin kriteerein, myös tehdään esim. Käännöspäätökset samoin kriteerein: sitä kiinnostavampi, mitä merkityksellisempää sisältö on lukijoille (eli populaarin tiedejournalismin kohderyhmänä pääasiassa tavalliset ihmiset, eivät tutkijat), esim. Fukushima kiinnostaa laajasti, koska sen vaikutukset ulottuvat niin moneen ihmiseen. Läheisyysarvo -> lähellä tapahtuvat uutiset kiinnostavat enemmän kuin kaukana. Viihteellisyysarvo: hauskat jutut myyvät, ihmiset myyvät enemmän kuin tekniset yksityiskohdat, kertomukset myyvät yleensä hyvin, juorut myyvät, skandaalit ja ristiriidat myyvät yms. Painotathan tässä, että alkuun, vuonna 2011 rojaltiprosentti on 90 kaikille tuotteille. Sitten voisit avat (tai heitänkö minä väliin), että jatkossa ajatuksena on, että esim. Kuvilla rojalti% on hieman pienempi (koska niiden muokkaamisesta ei synny kuluja), kuitenkin aina yli 50 %. Pääsääntöisesti kuvapankit maksavat tekijöille vain n. 30 %, eli me halutaan maksaa enemmän. Jutuille ajateltu tässä vaiheessa,että jatkossa rojalti % voisi olla 70 %, ideoille 90 % ihan vain siksi, että saisimme ideoita pankkiin.
  • Olit laittanut yhdeksi bullet pointiksi - Yksittäiset tuotteet/syötteet? Mitä tarkoitat?
  • Lisäsin punaisen tekstin pallukkaan
  • Onko niin uusi? -> mutta pyrimme kokoamaan tiedealan tietoa yhteen paikkaan, josta ne saa kätevästi
  • Kuinka monet potentiaalisia ostajia Ei Suomessa ilmestyy… lähes 200 sanomalehteä 3156 aikakauslehtinimikettä (vuonna 2009) verkkojulkaisuja X kpl ? ” Läntinen maailma” FAEP:n ( Euroopan aikakauslehtien kustantajien liitto) jäsenet julkaisevat 50 000 aikakauslehtinimikettä Vuonna 2008 USA:ssa ilmestyi 20 590 aikakauslehtinimikettä (American society of Magazines Editors) + sanomalehdet & verkkojulkaisut USA:ssa digitaalisen median osuuden arvioidaan kasvavan kokonaismarkkinoista 19 %:iin ($ 428 mrd) vuonna 2014
  • TV-kanavat – tarvitsevat taustottamista Miksi ostaisivat SB:ltä Laatu Kv-verkosto Räätälöinnin ja laajan jakelun yhdistäminen -> kustannustehokkuus Tilaamisen helppous Kilpailukykyinen hinta “ Mielenkiintoisia tiedesisältöjä kustannustehokkaasti” Valmiita sisältöjä ja juttuideoita Story Bankista Räätälöitäviä sisältöjä kansainväliseltä tekijäverkostolta Yhteistuotannoilla laatua ja kustannustehokkuutta Rojalteja omien sisältöjen myynnistä muille lehdille
  • Mikäli ideasi herättää kiinnostusta, saat meiltä toimeksiannon ideasi toteuttamiseksi.
  • Tää on hyvä ja selkeä ja varmasti tarvitaan.
  • TÄMÄ ON HYVÄ, MUTTA PITÄISIKÖ NÄITÄ VÄHÄN AVATA – ESIM Mitä tarkoittaa kriittisyys, konseptointi?

Transcript

  • 1. Helsingin pressiklubi 10.5.2011
    • Agenda
    • Mikä Story Boulevard on?
    • Story Boulevardin palvelut sisällöntuottajille
    • Kuka on asiakas?
    • Tekijänoikeudet & palkkiot
    • Mitä on populaari tiedejournalismi tänään? Entä tulevaisuudessa?
    • Miten mukaan?
  • 2.
    • Mikä on Story Boulevard?
  • 3.
    • Story Boulevard kehittää tiedejournalismia
    • verkostoitumalla ja tarjoamalla
    • innovatiivisia ratkaisuja
    • sisältöjen tuotantoon, välitykseen ja jakeluun.
  • 4. Suomen maabrändityöryhmä TEHTÄVÄ TIEDOTUSVÄLINEILLE: Tieteen popularisointi uudelle tasolle ”… tieteen popularisoijilla on niin yliopistoissa kuin mediassakin entistä tärkeämpi rooli. Aikakauslehtien ääreen pysähdytään, paneudutaan ja niiden juttujen pariin palataan monasti uudelleen. Siksi niiden rooli tieteeseen perustuvan, mutta lukijaystävällisen tiedon välittäjänä on tärkeä. Tieteelliset faktat on siis kerrottava uudella tavalla, suomalaisia kiinnostavasti ja inspiroivasti.”
  • 5. www.storyboulevard.com
  • 6. SB vuonna 2011
    • Story Boulevard on populaarien tiedesisältöjen kauppapaikka
      • Tavoitteenamme on verkostoida tiedesisältöjen tekijöitä, julkaisijoita ja tiedon lähteitä (tutkijat, tutkimusorganisaatiot, yritysten T&K) kaikkialla maailmassa
      • Yhteistyö hyödyttää kaikkia (mm. parempia tuottoja, parempia sisältöjä, kustannustehokkuutta, kv-näkyvyyttä)
      • Tekes rahoittaa SB:n palvelukonseptin kehittämistä (konsepti pilotoidaan suomeksi ja englanniksi syksyllä 2011)
  • 7. Kaikkia hyödyttävää yhteistyötä
    • Yritykset, yhteisöt & tutkijat
    • ” Apua ja välineitä tieteestä tiedottamiseen ja mediasuhteisiin”
    • Tiedotus- ja markkinointiviestintämateriaalin tuotantoa
    • Jakelupalvelulla näkyvyyttä myös Suomen rajojen ulkopuolella
    • Julkaisijat
    • “ Mielenkiintoisia tiedesisältöjä kustannustehokkaasti”
    • Valmiita sisältöjä ja juttuideoita Story Bankista
    • Räätälöitäviä sisältöjä kansainväliseltä tekijäverkostolta
    • Yhteistuotannoilla laatua ja kustannustehokkuutta
    • Rojalteja omien sisältöjen myynnistä muille lehdille
    • Sisältöjen tekijät
    • “ Myynti- ja markkinointipalvelu tuo lisätuloja”
    • Syndikaattipalvelussa sisällöt ja juttuideat saa kansainväliseen myyntiin rojalteja vastaan
    • Kansainvälinen tekijäverkosto välittää mielenkiintoisia toimeksiantoja
  • 8. Mikä tekee Story Boulevardista erilaisen?
    • Story Boulevard on populaarien tiedesisältöjen kauppapaikka
    • Ensimmäinen oikea myyntikanava freelancereille!
    • Erikoistumisalana populaari tiedejournalismi
    • Riippumaton niin julkaisijoista kuin tiedon lähteistäkin
    • Yhteistyö hyödyttää kaikkia (myös tekijät hyötyvät laajasta jakelusta)
    • Kaikki ammattimaiset sisällön tekijät ja myös julkaisut voivat myydä tuotteitaan palvelussa (monipuolinen tarjonta)
    • Kansainvälinen yhteistyö
    • Yhdistää räätälöitävyyden ja laajan jakelun
    • Juttuja omalla kielellä
  • 9.
    • Story Boulevardin palvelut sisällöntuottajille
  • 10.
      • Riskitöntä = mikäli sisältöjä ei saada kaupaksi, Story Boulevard vastaa syntyneistä kuluista .
    Sisällöntekijän hyödyt
    • Sisällöntuottaja/tekijänoikeuksien haltija voi hyötyä seuraavasti:
      • Tarjoamalla sisältöä rojaltimyyntiin -> mahdollisuus lisätuloihin
      • Saamalla toimeksiantoja
      • Löytämällä tietoa , juttuideoita ja tiedemaailman tiedotteita tms. vapaasti hyödynnettäväksi
  • 11.
    • Tekijänoikeuksien haltijat saavat jokaisesta myyntitapahtumasta rojalteja 51 – 90% -> mitä useampi julkaisija sen paremmat tuotot
    • Materiaali voi olla uusia tai jo julkaistuja
          • Juttuja
          • Juttuideoita
          • Kolumneja
          • Kuvia
          • Videoita
          • ym.
    • Rojaltimyyntiin hyväksytään journalistisin perustein
    Rojaltimyynti
  • 12. Rojaltimyynti Kääntäjät & editoijat
    • Määrittää hinnan
    • Tilaa käännökset ja editoinnit
    • Markkinoi sisältöjä
    • Komissio 10 – 50 %
    Lähettää materiaalia Story Bankiin Tekijä /tekijänoikeuksien haltija Julkaisija Hyödyntää materiaalia omassa julkaisussaan Julkaisija Hyödyntää materiaalia omassa julkaisussaan Julkaisija Hyödyntää materiaalia omassa julkaisussaan Julkaisija hyödyntää materiaalia omassa julkaisussaan Myy julkaisu-lisenssejä Editoi ja lokalisoi Käännös- ja editointikulut Rojalti % x lisenssimaksut ─ käännös- ja editointikulut Lisenssimaksut
    • tekijälle jopa 90 % myyntituotoista
  • 13.
      • Palveluun rekisteröitynyt voi saada toimeksiantoja
      • Journalistiset toimeksiannot
      • Kirjoitetun materiaalin lisäksi kuvia, grafiikka, videoita
      • Pääpaino tiedesisällöissä
      • Myös yhteistuotantoja
      • Sisällöntuottaja voi myös itse ehdottaa juttuaiheita
      • Säännöllisiä syötteitä (esim. uutispalvelu joltain tieteen osa-alueelta).
      • Kaupalliset toimeksiannot
      • Tiedotteet, advertoriaalit, visuaalinen materiaali
      • Sekä kotimaisia että ulkomaisia toimeksiantoja
      • Myös tilaustöissä tavoitteena laaja jakelu
    Toimeksiannot
  • 14. Toimeksiannot
    • Markkinoi/ etsii kiinnostuneet julkaisut (Story Bank, Uutiskirjeet)
    • Etsii oikeat sisällöntuottajat
    • Julkaisijat sitoutuvat ja voivat vaikuttaa tuotantoon
    • Hallinnoi ja organisoi tuotantoa (kv-tekijäverkosto, käännökset, sopimukset, laskutus)
    Julkaisija Hyödyntää materiaalia omassa julkaisussaan Julkaisija Julkaisija Julkaisija Tekijä(t) (esim. SB:n verkostossa oleva toimittaja, julkaisu, kääntäjät) Ehdottaa ideaa
    • Alkusysäys
    • Idea voi tulla julkaisijalta, SB:ltä, tutkijalta, toimittajalta,...
    Toteuttaa sisällön Toimittaa materiaalin Julkaisijoiden määrään pohjautuva ”juttupalkkio” ” Rinnakkaisjulkaisu-lisenssi” (+ käännöskulut) Rojalteja juttuideasta
  • 15.
      • Uusi/kätevä tapa löytää tietoa, materiaalia ja ideoita tiedemaailmasta
      • tiedotteita
      • embargo-materiaalia
      • haastateltavia
      • juttuideoita
      • taustatietoa
      • kutsuja
      • tietoa tapahtumista
      • Materiaali löytyy
      • Story Bankista
      • Uutiskirjeistä
      • Kalenterista
    Vapaasti hyödynnettävää materiaalia
  • 16.
      • Story Bank
      • avautuu
      • pilot-käyttöön elokuussa 2011
  • 17.
    • Kuka on asiakas?
  • 18.
    • ” Perinteiset” populaareja tiedesisältöjä julkaisevat tahot Suomessa ja muualla
      • Esim. Tiede-lehti, Tieteen kuvalehti, New Scientist, HS
      • Vahva oma tiedeosaaminen ja oma toimittajakunta
      • Lehdillä usein laaja levikki (esim. Tieteen kuvalehti ilmestyy 17 maassa)
      • MUTTA: voivat olla kiinnostuneita ensijulkaisuoikeudesta ja yhteistuotannoista muiden vastaavantyyppisten julkaisujen kanssa
    • Freelancerien/tietotoimistojen tarjonnan varassa olevat julkaisut
      • Monet yleisaikakauslehdet
      • Monet maakuntalehdet
      • Omaan tiedejournalismiin vain vähän resursseja
      • Populaaritiedejournalismi kiinnostaa ”tavallisia lukijoita”
      • Voivat olla kiinnostuneita journalistisesta osaamisesta, mahdollisuudesta löytää juttuideoita, yhteistuotannoista
    • Erikoislehdet
      • Esim. Lääkärilehti (ja muita eri tieteenaloihin liittyviä lehtiä)
      • Harrastelehdet (musiikki, urheilu, terveys jne.)
      • Tottuneita ostamaan freelancereilta
      • Hakevat juuri heidän alaansa erikoistuneita kirjoittajia
      • Kaipaavat kuvituksen ja grafiikan osaajia
    Potentiaaliset ostajajulkaisut
  • 19.
    • Julkaisut, jotka tähän asti eivät juuri tiedejuttuja ole hyödyntäneet
      • esim. naisten lehdet
      • Lukijoiden globalisoituminen lisää tarvetta laajempaan näkökulmaan
      • Ajan hermolla olevat jutut juuri heidän kohderyhmälleen kiinnostavat
      • Lukijat tottuneet paneutumaan juttuihin ajan kanssa
      • Sovittava konseptiin
    • Internet tuonut myös aivan uudenlaisia julkaisijoita
      • TV-kanavat
      • Tiedeorganisaatiot - www-sivuilla on oltava uutta sisältöä, jotta organisaatio pärjäisi google-listauksissa). Tarvitsevat kirjoittajia.
    Potentiaaliset ostajajulkaisut
  • 20.
    • Pääasialliset markkinointitavoitteet
      • SB palvelun kohderyhmille tunnetuksi tekeminen
      • Verkostoituminen sisällöntekijöiden, julkaisujen ja tiedeorganisaatioiden kanssa
      • Sisältöjen (artikkelit, juttuideat, kuvat, yhteistuotannot jne.) aktiivinen myynti alkaa syksyn 2011 alussa.
    Markkinointi Vuosi 2011 on palvelun pilotointivuosi
  • 21.
    • Story Boulevardin yleinen markkinointi
      • Suorakampanjat eri kohderyhmille rakentavat yleistä tunnettuutta ja kehottavat rekisteröitymään
      • Verkostoitumisneuvottelut
      • Lehdistötiedottaminen
      • Tiedotustilaisuudet eri kohderyhmille
    Palvelun yleinen markkinointi
  • 22.
    • Palvelussa tarjottavien sisältöjen markkinointi ja myynti
      • Aktiivinen suoramyynti ( sähköposti ja puhelinmyynti ) valituille kohderyhmille palvelussa tarjottavasta materiaalista ja yhteistuotannoista
      • Story Bankin journalistisessa tietokannassa esitellään selkeästi palvelussa olevat sisällöt
      • Palvelun hakusanatoiminta auttaa julkaisuja hakemaan erilaisia sisältöjä
      • Säännöllisesti lähetettävä Uutiskirje rekisteröityneille ja potentiaalisille julkaisuille, jossa
        • Rojalti-myynnissä olevan materiaalin esittely
        • Ehdotuksia yhteistuotannoista
        • Juttuideoita
      • RSS-feed mahdollisuus
      • Kalenteri – lehdistötilaisuuksia, julkistusajankohtia, seminaareja,… tiedemaailmasta sekä Suomesta että ulkomailta
    Sisältöjen markkinointi
  • 23.
    • Tekijänoikeudet ja palkkiot
  • 24.
    • Toimeksiannoissa palkkio sovitaan tilauksen yhteydessä (riippuu julkaisijoiden määrästä sekä lisenssin laajuudesta) = JUTTUPALKKIO
    • Rojaltimyynnissä tekijä saa X % myyntituotoista rojalteina – kulut =PROVISIOPERUSTEINEN TUOTTO
    Mitä tekijöille maksetaan?
  • 25.
    • Hinnoittelustrategia -> tavoitteena maksimoida tuotto
    • Kuinka moni ko. tuotteen julkaisulisenssin ostaa? (myyntiaika, tuote, käyttäjien lukumäärä, markkinointi)
    • Millaisen lisenssin julkaisijat ostavat?
    • Story Boulevardin komissio (10 – 49%)
    • Pitääkö tuotetta kääntää/editoida? Story Boulevard laskuttaa artikkelien editoinneista 100 euroa/ tunti (+23 % alv) ja käännöksistä 0,4 euroa/ alkuperäistekstin sana (+ alv).
    • Rojaltit = myyntituotto
    • – Story Boulevardin komissio (10 %)
    • – käännösten ja editointien kulut
    • = sisällöntekijän tuotto
    Rojalteihin vaikuttaa…
  • 26. Rojaltilaskelma * Idea/ ideaan pohjautuva juttu myyty 20 kertaa. Tuote tyyppi Myynnit, € Kulut, € Rojaltit, € Juttu x Artikkeli 4000 300 3300 Kuvan nimi Kuva Tuote 3 Idea 400* 360 Tuote 4 Video Tuote 5 Grafiikka … Rojaltit, yht 3660
  • 27. Myynnit: Juttu x Pvm. Ostaja Lisenssi Myyntihinta 5.5.2011 Uusi Suomi Kertajulkaisu 100 5.5.2011 Kaleva Kerta + rinnakkais 150 5.5.2011 Guardian Eksklusiivinen EN -> 15.5.2011 800 6.5.2011 Suomen luonto Kertajulkaisu 180 7.5.2011 Kertajulkaisu .. … … Myynnit, yht 4000
  • 28. Kulut: Juttu x Pvm. Selite Käännöskulut, €** Editointi h Editointikulut, €* 5.5.2011 Käännös FI-EN 200 5.5.2011 Editointi suomi 0,5 50 5.5.2011 Editointi EN 0,5 50 6.5.2011 … 7.5.2011 … … Kulut, yht 300 *100 € /tunti **0,4 €/sana (500 sanan juttu~5500 merkin juttu)
  • 29.
    • 4 kertaa vuodessa
    • Rojaltilaskelma sähköpostilla
    • Jos rojalteja alle 50 € -> maksu siirtyy seuraavalle neljännekselle
    • SB:lle toimitettava freeverokortti, maksu- ja yhteystiedot
    • ALV?
    Rojaltien maksusta
  • 30.
    • Story Bankin käyttö edellyttää rekisteröitymistä
    • Seuraamme juttujen/ideoiden käyttöä + meille saa ja pitää kertoa mahdollisista varkauksista
    • Suljemme käyttäjän tilin, jos havaitaan väärinkäytöksiä
    • MUTTA: sama idea voi syntyä 2 paikassa yhtä aikaa…
    Juttu-/ideavarkaudet?
  • 31.
    • Suomessa tekijänoikeus säilyy tekijällä, jollei julkaisijan kanssa muuta erikseen sovita!
    Tekijänoikeudet
    • Toimeksiannot
    • Pääasiassa tekijänoikeus säilyy tekijällä, MUTTA: 2 kk:n raja (paitsi Story Bank)
    • Kaupallinen materiaali (esim. tiedotteet)
      • ostajalle myönnetään oikeus hyödyntää materiaalia vapaasti
      • tekijä ei saa esim. nimeään näkyviin julkaisemisen yhteydessä.
    • Rojaltimyynti
    • SB:llä yksinoikeus myydä materiaaleja kaikkialla maailmassa, jos tekijä ei rajoita.
    • Tekijä voi koska tahansa vetää materiaalin pois myynnistä (kattamattomat kulut korvattava)
  • 32.
    • Mitä on populaari tiedejournalismi?
  • 33.
    • Populaari tiedejournalismi palvelee ”tavallisia lukijoita” tarjoamalla heille relevanttia tietoa ja oivalluksia kiinnostavassa muodossa.
  • 34. Mitä tiedettä?
  • 35.
    • Perustuvat tutkittuun tietoon tai (tutkijoiden) valistuneisiin arvauksiin
    • Ovat selkokielisiä & rakenteellisesti toimivia
    • Ovat viihdyttäviä
    • Kiinnostavat myös ulkomailla
    • Tarjoavat tietoa/ uusia näkökulmia
    • Kestävät aikaa
    • Sisältävät kuvia/grafiikkaa
    • -> Pilotoinnin aikana testaamme erilaisia tuotteita!
    SB:tä kiinnostavat jutut, jotka…
  • 36.
    • Miten mukaan?
  • 37.
    • www.storyboulevard.com/fi
    • Heti voi
      • rekisteröityä
      • lähettää materiaalia rojaltimyyntiin –
      • lähettää juttuideoita
      • lähettää tuoteideoita
      • Mielellään jo ennen elokuuta
    • Toimeksiantoja
      • -> sopimus, CV ja työnäytteitä
    Miten mukaan?
  • 38.
    • Mitä enemmän käyttäjiä & materiaalia, sen kiinnostavampi palvelu kaikille osapuolille -> sana kiertämään
    • Matkaa riittää - > kehitetään yhdessä!
    Kehitysprojekti
  • 39.
    • Kiitos!
    Lisätietoja: info@storyboulevard.com