Russia on the Cannes Lions Advertising festival

1,778 views
1,699 views

Published on

A review of russian wins on this famous festival during all the story of it ang some competitors of the 2009 year festival

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,778
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Russia on the Cannes Lions Advertising festival

  1. 1. Россия на Международном фестивале рекламы<br />Презентация подготовлена Алексеевой Юлией, Александром Бодиным, <br />Александрой Можаровской и Яцушко Дарьей<br />13 группа специальность «реклама»<br />3 курс<br />Факультет управления РГГУ<br />nynaeve@list.ru<br />
  2. 2. Главный рекламный фестиваль планеты «Каннские львы»- самое известное и значимое событие в мировой рекламной жизни. Каждый год на Фестивале в Каннах собираются представители крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ. Сейчас «Каннский лев» является наивысшей наградой за креативные заслуги в области рекламы на телевидении, в кино, в печатных изданиях, в наружной рекламе, в Интернете и в области медиастратегий.<br />В 2009 году Каннский фестиваль рекламы проходил в пятьдесят шестой раз.<br />Каннский фестиваль рекламы<br />
  3. 3. Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий.<br />Но, согласно мнению многих экспертов, <br />Награды фестиваля<br />«на самом деле не так уж важно, получило ли агентство «Льва». Достаточно просто попасть в шорт-лист. На этом фестивале было очень четкое разграничение: все яркое, оригинальное, талантливое и стоящее — в шорт-листе, все остальное — мусор, макулатура. Между этими двумя категориями — целая пропасть. <br />Джон Хант, креативный директор крупнейшего сетевого агентства TBWA Worldwide.<br />
  4. 4. Всего в этом году, по сообщению организационного комитета 56-ого фестиваля CannesLions, за награды боролись 22 652 заявки из 86 стран. <br />Среди 86 стран Россия по количеству заявок занимала 33 место вместе с Южной Кореей. Всего было представлено 168 работ.<br />Россия не получила ни одного льва, но пять представленных на конкурс работ попали в шорт-листы.<br />Из пяти российских попаданий в шортлисты два пришлись на номинацию дизайнерских львов и по одному на PR, медиа-, и киберльвов. <br />Российские номинанты 2009 г.<br />
  5. 5. Design Lions 2009: рекламная компания водки «Славянская» от агентства «Родная речь»<br />Агентство Родная Речь запустило кампанию для водки "Славянская", объединив в ней старо-русскую графику, хрестоматийные произведения литературы и живописи, а также русские алкольные фольклор и традиции.<br />Реклама водки «Славянская» появится в основных каналах, разрешенные для продвижения алкогольной продукции – печатные СМИ и Интернет. Рекламная кампания «Вот это по-нашему» продлится до конца 2008 года. <br />Креативную концепцию разработало рекламное агентство «Родная Речь». Медиаразмещением занимается агентство MediaInstinct.<br />Автор графики - довольно известный художник Дамир Муратов , автор знаменитого Che Burashka <br />
  6. 6. Design Lions 2009: проект «Беспроигрышный календарь» рекламного агентства «Восход»<br />Беспроигрышный календарь – настенно-интерактивный проект, представляющий собой большой ежедневный беспроигрышный лотерейный билет. <br />За каждой из 365 скретч-панелек скрываются шутки, советы, весёлые картинки, ребусы, загадки, интернет-ссылки и размышления календаря о жизни, дружбе и любви. И всё это не просто так, а сообразно историческому моменту, в контексте конкретного дня.А за некоторыми плашками скрываются сюрпризы и подарки от клиентов РА «Восход»!Чтобы стирать панельки было удобней, с каждым календарём совершенно безвозмездно дарится новенькая 5-копеечная монетка, удобно прикреплённая на магнитную полоску.<br />
  7. 7. PR и Media2009: проект LeoBurnettMoscow«Хрестоматия для внеклассного чтения» для Объединенного гуманитарного издательства.<br />В номинациях PR и Media дальше заявочного этапа прошла кампания "Home-ReadingSelection", сделанная для OGI агентством LeoBurnettMoscow. Эта работа, по мнению жюри, оказалась лучшей из российских одиннадцати кампаний, поданных на PR Lions, и двадцати четырех, поданных на Media.<br />Целью кампании было необычным и запоминающимся способом напомнить родителям, что они должны привить своим детям любовь к чтению книг. <br />Использовались такие медианосители, как стикеры на стенах, граффити, интернет.<br />Во время проведения акции количество посещений сайта издательства ОГИ утроилось. <br />Заметив кампанию, московское правительство запустило национальную кампанию в поддержку чтения.<br />
  8. 8. Cyber lions 2009:сайт студии ONY<br />http://www.ony.ru<br />
  9. 9. Российские номинанты 2009 г.<br />
  10. 10. За всю историю проведения фестиваля Россия стала обладателем 2-х Золотых, 1-го Серебряного и 4-х Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости)<br />Российские победители прошлых лет<br />
  11. 11. Рекламный ролик «ЗАЗ-1102» режиссера Т. Мартынцевой из «Внешторгрекламы», снятый по заказу «Автоэкспорта»<br />1989 г. «Бронзовый лев»<br />
  12. 12. <ul><li>Рекламные ролики «Рикк-Банка» от агентства «Видео Интернешнл»
  13. 13. «1996»
  14. 14. Самый скучный банк, где работают люди и деньги. Работу разнообразит котёнок, устроившийся на крышке копировального аппарата. Через год картина совершенно та же, только денег стало больше и большого кота копировальный аппарат передвигает с трудом.
  15. 15. «История любви»
  16. 16. Бронзовый Лев в категории «FilmLions» получен Видео Интернешнл за рекламный ролик того же банка. Легенда рекламного ролика: Скучающая сотрудница банка использует всё своё обаяние, чтобы завладеть вниманием коллег-мужчин. Тщетно. Здесь думают только о работе.</li></ul>1996 г. «Серебряный лев» и «Бронзовый лев»<br />
  17. 17. Рекламный постер российской водки «Смирновъ» от EURO RSCG MAXIMA. Русская орбита, русское притяжение, русская геометрия и русский улёт — это рекламная кампания российской водки «Смирновъ» и первый российский бронзовый «Лев» в номинации Press&Poster!<br />1998 г. «Бронзовый Лев»<br />
  18. 18. Баннерныйпроект «Дизайн спасет мир» студии АртемияЛебедева в номинации CyberLions.<br />Дизайн спасет мир<br />2001 г. «Бронзовый Лев»<br />
  19. 19. 5 июля 2005 года российское рекламное агентство IQ Marketing получило главный приз Канна - «Золотого Льва» в номинации Media в категории «Общественный и благотворительный маркетинг» за кампанию для детей Беслана "Нарисуем город". <br />"Нарисуем город" рассказывает об акции, в рамках которой дети, пережившие трагедию в Беслане, рисовали город их мечты на асфальте и на стенах зданий. <br />2005 г. «Золотой лев»<br />
  20. 20. Золотой Лев в категории «PromoLions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Bewareofdog!». <br />Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома.<br />2006 г. «Золотой лев»<br />
  21. 21. Причины отсутствия наград у России<br />«что касается России, то она пока, к сожалению, из пропасти между шорт-листом и всем остальным еще не вылезла. У вас не хватает сильных, оригинальных идей. Многие ролики довольно слабы с точки зрения производства и режиссуры. Впрочем, по сравнению с прошлыми годами ситуация явно улучшилась — я об этом как раз говорил российскому члену жюри Андрею Амлинскому. Я думаю, прорыв произойдет года через три. Тогда и у российских рекламщиков появится то, что мы ищем.<br />Джон Хант, креативный директор крупнейшего сетевого агентства TBWA Worldwide, член жюри фестиваля.<br />
  22. 22. В 2009 году число поданных заявок, хотя и осталось астрономическим, сократилось по сравнению с 2008 годом почти на 20 процентов. Сегмент прессы просел на 32 процента, видеороликов - на 25 процентов. <br />Многим зарубежным агентствам из-за кризиса стало не до фестивалей - они сокращают расходы. Российских же на «Каннских львах» и без того мало.<br />Влияние кризиса<br />
  23. 23. http://www.sostav.ru<br />http://www.ogi.ru<br />http://lenta.ru<br />http://ravoshod.ru<br />http://www.adme.ru<br />http://www.artlebedev.ru<br />Источники<br />
  24. 24. Спасибо за внимание!<br />nynaeve@list.ru<br />

×