Levi’s
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Levi’s

on

  • 3,437 views

A story of famous jeans brand from the very beginning to nowdays with examples of advertising materials

A story of famous jeans brand from the very beginning to nowdays with examples of advertising materials

Statistics

Views

Total Views
3,437
Views on SlideShare
3,433
Embed Views
4

Actions

Likes
0
Downloads
74
Comments
0

1 Embed 4

http://www.slideshare.net 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Levi’s Presentation Transcript

  • 1. Levi’s
    презентация Дарьи Яцушко
    13 группа 3 курс
    специальность «Реклама»
  • 2. Немного об истории
    В 1898 году Калифорнию охватила золотая лихорадка. Более 300 тысяч человек со всего света прибыли в штат в поисках золота на парусных судах, в товарных вагонах.
    И всей этой огромной массе людей требовалась как удобная, практичная и недорогая одежда, так и отдельные ее составляющие – ткань и галантерея.
  • 3. Первые штаны от Леви
    Основатель компании Леви Страусс с 1848 года работал коммивояжером — разносил булавки, нитки, иголки.
    В 1853 году Леви вёз на корабле товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен заранее, и оставалась только парусина. Страуссзаказал у портного штаны из этой ткани, которые разошлись на ура. После такого успеха Леви Страусс скупил паруса 700 кораблей, брошенных в гавани моряками, увлекшимися золотой лихорадкой.
  • 4. Начало бизнеса
    Новая партия была встречена с тем же успехом, и Леви со своим двоюродным братом Дэвидом открыли свой магазин.
    В 1853 году Страуссосновал фирму «LeviStrauss & Co.» Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «SergedeNime». Золотоискатели называли её — «деним».
    Одним из партнеров Леви был латышский эмигрант Джэкоб Дэвис.
  • 5. Патент
    В 1872 Джэкоб, закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви.
    20 мая 1873 года Страусси Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде.
    В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.
  • 6. Стандарты
    В 1877 году фабрика LeviStrauss & Co. расширилась, и фирменные черты штанов марки Levi's—темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклепки, стежки и строчка, а также гарантия качества – превратились в стандарт.
    К 1879 джинсы стоили $1.46 и
    были дико популярны среди
    рабочих шахт и обитателей
    западных ранчо. Компания
    продолжала торговать и другими
    галантерейными товарами,
    повысив свои обороты до
    $2.4 миллионов к 1880 году.
  • 7. Появление лейбла
    Дэвис занялся контролем производства на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви взялся за коммерческую сторону дела.
    Срок действия патента заканчивался в 1890 году, и, помня об этом, партнеры старались выделить свои джинсы среди других предложений.
    Так в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
  • 8.
  • 9. 501
    В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.
  • 10. Положение компании за время полутора веков ее существования не раз становилось шатким.
  • 11. УолтерХаас
    После смерти основателя компании Леви Страусса компания была на грани разорения.
    Причиной было отсутствие в «семейственном» руководсте хороших менеджеров.
    Положение спас УолтерХаас – тоже
    член семьи, но при этом еще и
    талантливый управленец.
    Работа Хааса в Levi’s началась в
    1914 году, а в 1928 году он стал
    президентом компании.
  • 12. Начало XX века
    При Хаасе компания выпустила долгожданную новинку - детские комбинезоны Koveralls. В поддержку нового продукта стартовала обширная рекламная кампания, которая и помогла LeviStrauss & Co. выйти на международный рынок.
    Начало Первой Мировой Войны и производственный бум никак не повлияли на LeviStrauss & Co., поскольку компания не заключала никаких государственных контрактов. Зато в 1922 году вдобавок к традиционным пуговицам для подтяжек компания начала снабжать свои джинсы петлями для ремня.
  • 13. Великая депрессия
    Экономическая депрессия 1930-х годов в США играла на руку компании.
    Владельцы западных ранчо занялись туристическим бизнесом, приглашая жителей Востока познакомиться с традиционным стилем одежды настоящего ковбоя - джинсами Levi's.
    Помогли популярности и
    голливудские вестерны.
    К имиджу «долговечности»
    теперь добавился еще и особый
    «шик дикого запада».
  • 14. В 1935 году была создана первая модель джинсов для женщин.
    В 1936 компания добавила маленькую красную этикетку с названием лейбла на задний карман.
  • 15. Застежка
    До 1941 года на джинсах была «паховая заклепка», которая сильно осложняла жизнь потребителям, но ее все не убирали.
    Именно Хаас убрал эту обязательную деталь.
  • 16. Переориентация компании
    Уже к 1929 году компания получала основную прибыль (около 70%) именно от продажи джинсов. Не смотря на это только ¼ производства составлял пошив джинсов: большую часть деятельности компании составляли выпуск галантерейных товаров и оптовые продажи чужих товаров.
    В 1947-1948 гг. Хаас принял решение о переориентации производства на производство исключительно джинсов.
  • 17. Заслуги Хааса
    Хаас уделял большое внимание дизайну джинсов. Все многочисленные новшества, принятые при нем, успешно работали на привлечение покупателя.
    Именем Хааса названа школа
    маркетинга при Калифорнийском
    университете в Беркли.
    Благодаря энергии и таланту главного менеджера Levi’s стала процветающей компанией. Хаас оставил пост президента Levi’s в 1955 году, но его идеи продолжали работать на компанию.
  • 18. Новое рождение
    Компания с наименьшими потерями перенесла Вторую Мировую Войну, джинсы стали распространяться в студенческих и молодежных кругах.
    В 1950 году LeviStrauss & Co. предприняли самый значительный шаг за всю историю своего существования: маркетинговые интересы сфокусировались на молодежи, которая носила их штаны в повседневной жизни, а не на работе.
  • 19. Влияние авторитетов
    Именно в этот период Голливуд помог компании еще раз, когда такие знамениты актеры как МарлонБрандои Джеймс Дин появились в кадрах молодежных фильмов, одетые в джинсы. Джинсы Levi’s были на пути становления униформой целого поколения.
  • 20. Новинки
    В 1954 году компания запустила в производство серию спортивной одежды, а также одежды в стиле casual. К модельному ряду классических джинсов добавились джинсы с застежкой-молнией.
    В начале 60-х LeviStrauss & Co. начали экспериментировать с различными цветами джинсов.
    В 1960 же году фирма выпустила первую модель потертых джинсов, а в 1963 году к дениму добавились такие материалы, как стретч и вельвет.
  • 21. 70е
    В 1970-х годах джинсы Levi's приобрели статус социального и культурного феномена по всему миру. Компании пришлось справляться с такими трудностями, как нехватка денимадля изготовления своих изделий. LeviStrauss & Co. пришлось разбивать производство на четыре основных направления.
    К 1977 LeviStrauss & Co. стала крупнейшим производителем одежды в мире. Продажи продолжали расти, и к 1979 году объём внутренних продаж достигал $ 1 , 339 миллионов. Объём продаж за пределами страны достигал уровня более чем $ 2 миллиарда.
  • 22. 80е и начало 90х
    В 1985 компания претерпела значительные структурные изменения.. Чуть позднее была представлена новая линия мужской одежды под брендом Dockers, а к модельному ряду джинсов Levi’s добавились выцветшие и окрашенные экземпляры.
    Оборот компании в 1990 году составил $4 миллиарда.
    Только в 1992 году компания LeviStrauss вложила в рекламу $230 миллионов. Рекламная кампания была призвана добавить немного изысканности и гламура известному бренду.
  • 23. Новый кризис: конец 90х
    В конце 1990-х годов джинсовый рынок испытывал глубокий спад, и Levi’s чуть было снова не впала в кризис. С одной стороны, повысилась конкуренция, с другой – руководство компании не могло уследить за рынком.
    В 1999 году начался новый этап в реформировании компании. Впервые за всю историю Levi’s семейное руководство уступило место профессиональным наемным менеджерам
  • 24. Levi’s сегодня
    авторитетный, оригинальный джинсовый бренд
    запуск новых продуктовых линий
    контроль, бренд, логистика и рынок
    репозиционирование: премиумный бренд
    освоение философии ритейла
    гибкость бизнеса
  • 25. Levi’s сегодня
    Год основания: 1853
    Сфера деятельности: производство и продажа джинсовой и повседневной одежды под брендами Levi’s, Dockers, LeviStraussSignature
    Оборот : $4, 1 млрд
    Сильные стороны: «легендарность» бренда
    Слабые стороны: высокая конкуренция со стороны дизайнерских джинсовых линий и новых узкосегментированных марок
    Конкуренты: Lee, Wrangler, Diesel
  • 26.
  • 27. Январь 1992 года
    Рекламная кампания от итальянского агентства MCCANN-ERICKSON ITALIANA
    Гран-При на Каннском фестивале рекламы
    HORSE
  • 28. SUMO WRESTLER
    TUAREG
  • 29. Август 1992
    Золотой лев Каннского фестиваля:
    Реклама от шведского агентства RONNBERG & CO.
    MAN
  • 30. Январь 1993
    И еще через пол года – снова BARTLE BOGLE HEGARTY, рекламная кампания для LEVI'S 501 JEANS: золото вноминации «Пресса» в Каннах’93
    WASHING MACHINE
  • 31. WASHING POWDER
  • 32. POWDERS 3D
  • 33. BILLBOARD ARTIST
  • 34. Апрель 1994
    Немецкое агентство McCANN ERICKSON FRANKFURT – тоже кампания для модели 501
    THE HAND
  • 35. Май 1995года
    Рекламная кампания сделана испанским агентством BASSAT OGILVY & MATHER для LEVI'S 501
    Бронзовый лев на Каннах ‘95
    BRAINS
  • 36. Август 1996
    Вновь награды удостаивается работа BARTLE BOGLE HEGARTY (Англия)
    Бронзовый лев в номинации «Пресса» ‘96
    SMALL FACES
  • 37. HAIRCUT
    HENRY COOPER
  • 38. Май 1997 года
    Рекламная кампания от британского агентства BARTLE BOGLE HEGARTY для SHRINK-TO-FIT RED TAB LEVI JEAN
    Награждена Золотым львом на Каннском фестивале ‘97
    BATH
  • 39. FOOT
  • 40. MAP
  • 41. Январь 1998 года
    И снова агентство BARTLE BOGLE HEGARTY создало новую рекламную кампанию, получившую Золотого льва ‘98
    WOOD
  • 42. GOLD
  • 43. STEEL
  • 44. CONCRETE
  • 45. еще 1998
    | TANK TOP
    V агентство SPRINGER & JACOBY
    WERBUNG
    DR FUNKENSTEIN ->
    агентство MCCANN-ERICKSON ITALIANA
  • 46. WHO COMES FIRST
    BBH Сингапур
  • 47. агентство DM9DDB PUBLICIDADE , Бразилия
    VALENTINE BIRTHDAY
  • 48. Январь 1999
    Бронзового льва агентство BARTLE BOGLE HEGARTY получило за кампанию 1999 года.
    COPS
  • 49. TYRES
    DEATH
  • 50. BICYCLES
    BOXING
  • 51. Май 1999 года
    США, рекламное агентство TBWA: that’s true
    I'M GOING TO THE OPERA
  • 52. Май 1999
  • 53. MUSIC IS MY FEMALE SOUL ->
    <- I'M MULATTO
  • 54. DON'T TELL MY GIRLFRIEND I'M GAY
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60. 2000
    TBWA Южная Африка: Апрель 2000
    PAINT
  • 61. 2000
    • BARTLE BOGLE HEGARTY:
    • 62. FLAT POCKET
    BASSAT OGILVY & MATHER, Испания:
    BUTTON HOLE
  • 63. 2000
    BARTLE BOGLE HEGARTY
    : BUMS
  • 64. 2000
    YELL
    Рекламная кампания от COMUNICACAO FAM, Бразилия: сентябрь 2000
    HOT TITS
    INTENSIVE ATTACK
  • 65. 2000
    Агентство TERANTBWA, Мексика:
    BRUJA
  • 66. 2001
    Рекламная кампания от агентства BARTLE BOGLE HEGARTY для линии ENGINEERED JEANS
  • 67. 2001
    Южнокорейское агентство MCCANN-ERICKSON KOREA
    TAEKWONDO UNIFORM
  • 68. 2002
    SONNENBERG MURPHY LEO BURNETT, Южная Африка
    BARBER SIGN
  • 69. 2002
    SONNENBERG MURPHY LEO BURNETT, Южная Африка
    EGGS
  • 70. 2002
    FCB TORONTO, Канада
    FASHION CARES
  • 71. 2002
    McCANN ERICKSON INDIA
    COPPER RIVETS
  • 72.
  • 73. Январь 2003
    Бразильское агентство NEOGAMA BBH получило Золотого льва за эту рекламную кампанию
    MAN
  • 74. BOY
    GIRL
  • 75. 2003
    BARTLE BOGLE HEGARTY
    Сингапур
    HUGGING
  • 76. 2003
    PHONE ->
    <- TRAFFIC
  • 77. 2004
    Агентство BATES, Малайзия поздравило поклонников бренда с рождеством
    CHRISTMAS TREE
  • 78. 2004
    BBH ASIA PACIFIC
    Сингапур
    501 ORIGINAL BACK
  • 79. 2004
    BARTLE BOGLE HEGARTY, Великобритания
    MARY LYNNE
  • 80. GREAT DEPRESSION
  • 81. WOMEN BACK THEN
  • 82. SIXTIES
  • 83. 2004
    BARTLE BOGLE HEGARTY, США
    SURFER
  • 84. 2004
    BARTLE BOGLE HEGARTY, США
    POOL PLAYER
  • 85. 2004
    BARTLE BOGLE HEGARTY, США
    MECHANIC
  • 86. 2006
    JWT, India
    - золото в Каннах ‘2006
    SLIM FIGURES
  • 87. 2006
  • 88. 2007
    Рекламная кампания от агентства JWT, India
    CLING FITS
  • 89. 2007
    BARTLE BOGLE HEGARTY (ASIA PACIFIC), Сингапур
    X-RAY FEMALE
    X-RAY MALE
  • 90. 2008
    Реклама от агентства centoeseis, Бразилия
    JEANS AND MUSIC
  • 91. 2008
    Сингапур, агентство BARTLE BOGLE HEGARTY (ASIA PACIFIC)
    COUPLE
  • 92. COUPLE
  • 93. 2009
    GO FORTH
  • 94.
  • 95. 2010
    Levi's® совместно с легендарным культовым Кутюрье Жаном-Полем Готье создали коллекцию мужской одежды ВЕСНА/ЛЕТО 2010
  • 96. Спасибо за внимание!