NWX2011 - webanalytics - génération de trafic

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  • NWX2011 - webanalytics - génération de trafic

    1. 1. Analyser les chiffresPour tirer le meilleur de vos visiteurs... www.webmark-up.com Conférence Normandie Web Xperts
    2. 2. Analyser les visiteurs... Pour en tirer le meilleur chiffre ! www.webmark-up.com Conférence Normandie Web Xperts
    3. 3. Pourquoi les «web analytics» ?- Connaitre précisément l’activité du site- Définir une stratégie commerciale efficace- Améliorer les rapports entre les visiteurs et le site- Améliorer le ROI ! Conférence Normandie Web Xperts
    4. 4. La préhistoire du webmarketing Conférence Normandie Web Xperts
    5. 5. Aujourd’hui... Conférence Normandie Web Xperts
    6. 6. Un outil d’analyse web, c’est...DONNEES « BASIQUES »Nombre de visites, de visiteurs RAPPORTS PERSONNALISESProfil des visiteurs (géographique, matériel...) Quelle source m’apporte le + de clients ?Durée des visites Quelle région enregistre le + de CA ?Navigation sur le site A quelle heure le site convertit le + ?Taux de rebond, Les produits les + recherchés sur le site ?Taux de conversion, ...... PREMIERS ELEMENTS D’OPTIMISATION Comment segmenter ses campagnes de pub ? Quels produits mettre en avant ? Sur quels mots clés se positionner en priorité ? ... Conférence Normandie Web Xperts
    7. 7. Il y en a pour tout le monde ! Conférence Normandie Web Xperts
    8. 8. Le «heat mapping» pour aller + loin Conférence Normandie Web Xperts
    9. 9. Le Eye-Tracking bientôt à la porté de tous... Conférence Normandie Web Xperts
    10. 10. Test A/B - Multivariable Conférence Normandie Web Xperts
    11. 11. L’original = le pireLe gagnant : 30% de conversion en +(par rapport à l’original)2ème place : 27% de conversion en +3ème place : 15% de conversion en +7ème place : 7% de conversion en + Conférence Normandie Web Xperts
    12. 12. Quelques outils à essayer www.google.com/websiteoptimizer www.optimizely.com www.visualwebsiteoptimizer.com www.unbounce.com Conférence Normandie Web Xperts
    13. 13. Les stats sont (aussi) ailleurs ! www.compete.com www.google.com/insights/search www.google.com/adplanner www.hitwise.com www.quantcast.com Conférence Normandie Web Xperts
    14. 14. Tirez sur vos visiteursPour faire du chiffre, ça marche aussi. www.webmark-up.com @apulby Conférence Normandie Web Xperts
    15. 15. (bonus) Quand les analyses et les tests ne suffisent pas Conférence Normandie Web Xperts

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