Le référencement local, national et international

Référencement local, national & international SEO camp Montréal 2011 Nicolas Cliche & Guillaume Bouchard

AGENDA
Référencement local
Google Places
Optimiser son profil
Stratégies en référencement local
Référencement national
La recherche universelle
L’optimisation de vidéos
L’optimisation des images
Référencement international
Le s filtres
La situation idéale
La gestion d’une équipe
NVI

LE RÉFÉRENCEMENT DES ENTREPRISES
NVI

RÉFÉRENCEMENT LOCAL

QUELQUES STATISTIQUES
Plus de 20% des recherches sont locales ( Google )
40% fréquentent Facebook sur mobile (200 M / 500 M) ( Facebook - Jan 2011)
80% du budget est dépensé à moins de 50 km (Direct Marketing Association)
Où cherchez-vous l’information sur une entreprise locale?
( comScore ) Âge En ligne Hors ligne 55 ans et plus 56% 41% 35 à 54 69% 27% 18 à 34 81% 12%

GOOGLE ET LA RECHERCHE LOCALE

GOOGLE MAPS

PAGE DE GOOGLE ADRESSES

VALIDER SA PAGE SUR GOOGLE ADRESSES
Nom
# TEL
URL
Catégories
Description (FR vs EN)
Images
Détails additionnels
Les autres éléments
Coupons

ALGORITHME DE RECHERCHE LOCAL
1) Pertinence = Mots clés
2) Prédominance = Popularité (avis, citations)
3) Distance = Distance

FACTEURS DE CLASSEMENT
Confirmez / complétez votre page d’entreprise
Présence de mots clés dans votre page
Nombre d’avis
Citations, pourquoi?
Annuaires locaux
Facteurs du site de destination (adresse et # TEL)
Source: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

RÉFÉRENCEMENT PAYANT LOCAL
Google Boost
Google Tags
Google Offers

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Recherche de mots clés,
Stratégie et positionnement
2. Faire un site optimisé
Augmentation sa popularité
Source =
http://www.blumenthals.com/index.php?web-equity-infographic

GETMELISTED.NET
Plateforme pour automatiser et centraliser la gestion du référencement local
Recherche de mots clés et de citations,
Suivi sur la performance et rapport
Analyse de la compétition
Centralise la gestion des annuaires locaux et avis

GOOGLE ADRESSES - ANALYTIQUE
Dashboard
Ajout d’un URL traçable avec Google URL builder

RÉFÉRENCEMENT NATIONAL

Référencement – La recherche universelle en 2011
Optimisation des éléments du SERP :
Contenu
Vidéos
Images
Local
Produits
Mobile
Google News
Rich snippets
Recherches associées

Optimisation des éléments du SERP – Contenu
Écourager tous les contenus (texte, images, vidéos)
Optimisation du contenu
1 contenu -> 1 mot clé -> 1 URL
Liens internes et externes
Création de sitemap et optimisation

Optimisation des éléments du SERP - Vidéo Accessibilité des vidéos (plan de site vidéos, flash?) Optimiser les informations du vidéo (contenu) Popularité (Liens, partage) Avantage: un vidéo a 53 X plus de chance d’atteindre la première page qu’un contenu texte Source = “The Easiest Way to a First Page Ranking on Google,” Forrester Research Référencement national

Optimisation des éléments du SERP - Images
Ajout d’information dans le sitemap
Utilisation des mots clés dans l’attribut “Alt” et le nom du fichier
Source = Google Webmaster Central: Images

Optimisation des éléments du SERP – Google Merchant Center Recherche de Produits: Référencement national

Optimisation des éléments du SERP – Google Merchant Center
GMC = Flux de produits pour eCommerce
Adwords pour produits

Optimisation des éléments du SERP – recherche local
Encore!

Optmisation des éléments du SERP – Mobile
Les SERP mobile vs browser sont encore très similaires
En d’autres mots: un bon SEO en général = un bon SEO mobile
Certaines modifications peuvent être faites pour le mobile:
Ajout d’info mobile dans le site map
Cloaking?
Source = Rand Fishkin, SEOMoz – “What’s the Future of Mobile Search and SEO?”

Optimisation des éléments du SERP – MicroFormats
Permet aux eCommerces d’inclure plus d’information sur leurs produits :
Inclus notation, avis, prix et disponibilité
Augmente le CTR
En utilisant le flux de Google Merchant Center, les informations sont automatiquement mises à jour

Optimisation des éléments du SERP – Google News
Faire la demande d’inclusion
Soyez certain que le robot trouve votre contenu (sitemap)
Catégorisation : Sujet + géolocalisation

Optmisation des éléments du SERP – Recherche associée
Aucun processus de soumission -> Google Merchant Center
Google pousse les marques fortes (SEO & Social)
Source = SEOMoz Q&A: Related Searches: Stores

RÉFÉRENCEMENT À L’INTERNATIONAL

LES FILTRES
2 Options de géo-ciblage par Google
1) Par pays, ex: Google. ca , Google. fr , Google. co.uk ,
2) Google.com International vs Google.com USA
Top Level Domains: TLD vs ccTLD
Adresse IP du server
Contenu sur le site
Profil de liens externes

3 APPROCHES POUR SON SITE
Avoir un nom de domaine par pays, ex: Monsite.ca, Monsite.fr, Monsite.com
Utiliser des sous domaines, ex: ca.monsite.com, fr.monsite.com, us.monsite.com
Utiliser des sous répertoires, ex: monsite.com/ca/, monsite.com/fr/, monsite.com/us/
Idéalement = langue.domain.ccTLD/sujet
Se poser la question: À quel point mon contenu est différent?

Le SEO c'est difficile... mais à l'échelle mondiale ça l'est encore plus !
Le référencement c'est difficile
Il faut faire collaborer plusieurs départements et des tierces parties
Il faut construire et préserver le momentum
Il faut assurer la pérennité de toute initiative SEO
Le référencement à échelle mondiale est encore plus difficile
Il faut faire collaborer plusieurs départements dans plusieurs pays avec toujours plus de tierces parties
Il faut construire et préserver le momentum dans tous les pays, le AOR global (Agency of Record) et toutes les agences locales
Il faut assurer une constance entre tous les pays et agences
NVI

La nécessité d’une harmonisation à l’interne NVI Role Pourquoi harmoniser les efforts ? Cadres de l’entreprise Sont responsables en tout dernier lieu si les projets connaissent des échecs au niveau du référencement Doivent s’assurer d’offrir les bonnes conditions pour que les employés se consacrent pleinement au référencement Ne devrait pas faire avancer les projets si le SEO n'a pas été inclus Ventes, Marketing & RP Les RP doivent diffuser le message mondialement : le SEO est une stratégie clé pour y parvenir Le service des ventes internationales a besoin de la stabilité des prospects générés par le SEO Le Marketing sait que le département SEO sera sa tactique d’acquisition de ROI n°1 Usabilité Créer des expériences qui soient à la fois ergonomique pour les utilisateurs et pour les engins de recherche dans tous les pays Créer une architecture d’information qui est idéale pour les principaux sites des différents pays TI Développer avec des technologies multi-langues optimisées pour les moteurs de recherche Testez chaque lancement en s’assurant que les meilleures pratiques SEO sont respectées et faire une bonne assurance qualité Editorial Adapter les contenus en fonction des volumes de recherche pour chaque pays Assurer un flux continu de contenus locaux au niveau mondial Légal Nécessité de développer une politique unique pour le monde entier Nécessité de s’assurer qu'ils ne deviennent pas un obstacle pour tout contenu Directeur SEO Doit d’assurer que le SEO est inclus en amont et dans la durée pour tous les projets web Oriente et prend la direction de la AOR pour toutes les agences locales

Direction du SEO? Quelle est la configuration idéale ?
“ Directeur du SEO Mondial”, la situation idéale
Basé au siège social de la société
Est en mesure de rendre des comptes à un décideur clé dans l'entreprise (ex: SVP Digital)
A la capacité de stopper le lancement de tout site non optimisé pour les moteurs de recherche
Dispose d'une équipe qui peut prendre soin de la plupart des tâches SEO au jour le jour
A la capacité de visiter les branches locales afin de répandre la nécessité de cultiver l’harmonisation et le momentum du SEO
“ Directeur du SEO Mondial”, les compétences idéales
Profil intermédiaire à avancé en techniques SEO (pour éviter les effondrements majeurs)
Excellent esprit d’analyse et très grande connaissance d’Analytics (tableau de bord global)
Compétence en communication (au sein de l’équipe mais principalement avec le management supérieur)
Sens des affaires (pour identifier les opportunités mais aussi les plus grandes menaces
Conclusion: vous avez besoin d’un manager SEO qui soit à la fois sociable, axé sur les résultats et geek!
NVI

MERCI!
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Le référencement local, national et international

by NVI on Apr 11, 2011

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