Razvan Matasel Brands Timisoara

La inceput de branding Razvan Matasel 25.10.2007

Cateva cuvinte despre mine…sau despre marca mea… Avocatul Strategiei Associate professor FJSC & SNSPA 2 APG Creative Award 18 Effies Head of Planning JWT Chairman APG RO Head of Planning Leo Burnett 1 EuroEffie Leo = The most strategic agency for three years in a row (AdMarket) Jury Member Effie, EuroEffie, Internetics Blogger

Despre ce o sa va vorbesc astazi
Consumer Generated Content
Blogosfera si bloguri
Curente noi in cercetare si abordari strategice
Polifonia unui brand
Media Neutral Planning
Social networking

Seductia noutatii

Lucruri simple…dar puternice…
In lumea brandingului simplitatea triumfa asupra complexitatii

“ I did not have time to write you a short letter, so I wrote you a long one instead. “
Blaise Pascal, Mark Twain, Samuel Johnson, Cicero

Pentru ce branduri mi-a facut placere sa lucrez

Branduri mari…si atunci cand esti mic este altfel…

Aceleasi principii…numai ca voi nu va permiteti sa gresiti …

Nu puteti sa cheltuiti mai mult (OUTSPEND)…asa ca trebuie sa fitzi mai inteligentzi (OUTSMART)

Ce ar fi trebuit sa fac…ce puteam sa fac…si cateodata chiar am facut…
Lucruri pe care le-am citit si le-am aplicat sau chiar le-am descoperit…

30 minute

Este doar o inventzie a oamenilor de branding/ marketing/ comunicare?
Blind test
De ce avem nevoie de o marca?

Functiile unui brand pentru consumatori:
Identificare
Comunica un anumit nivel al calitatii
Minimizeaza riscul alegerii
Ii ajuta sa interpreteze mai usor informatiile despre produse
Ii poate ajuta sa se simta membrii unui grup sau sa demonstreze ca imbratiseaza anumite valori
Functiile unui brand pentru o companie
Loialitate
Permite cererea unor preturi mai mari
Reducerea senzitivitatii la reducerea preturilor
Creste puterea in fata trade-ului
Posibilitati de acordare a licentei
Reducerea riscului unor noi lansari
De ce avem nevoie de o marca?

Etape in procesul de rebranding
Program de interviuri
Interne
Externe
Cercetare Documentare Informare Platforma marcii
Audituri
De comunicare
De comportament
Vizual
Cercetare de birou
Analiza istoriei si structurii organizatiei
Identitate vizuala Modalitati de implementare Logotip Tip de litera Paleta de culori Familie de forme grafice Fotografie Lansare interna Lansare externa

1. Dati ceva societatii
Imbunatatiti ceva in viatza ( Leo Academy)
Indreptatzi un rau – optimism
Ejobs
Ziua Barbatului
Sa prevenitzi ca un lucru bun sa dispara
Wash&Go

2. Aveti nevoie de o mantra
MISIUNEA BCR
Principalul actor in realizarea procesului de sustinere a economiei reale, prin furnizarea de produse si servicii bancare competitive.
VIZIUNEA BCR
Consolidarea pozitiei de lider ocupata de Banca Comerciala Romana in sistemul bancar intern, prin implementarea unei culturi a Excelentei.
DECALOGUL VALORILOR BCR:
Integritate si profesionalism in afaceri
Responsabilitate sociala
Etica si deontologie profesionala
Relatie de parteneriat cu clientii
Servicii cu valoare adaugata pentru clienti
Delegare de competenta si asumare de responsabilitati
Flexibilitate si proactivitate
Loialitate si dedicare
Spirit de echipa si creativitate
Competenta si dinamism in promovarea calitatii

MISIUNEA AVIVA
Ne bazam pe secole de experienta pentru a oferi in Romania solutii inovatoare ce reprezinta economii si protectie pe termen lung, asigurand servicii sustinute clientilor nostri si ajutandu-i sa-si planifice un viitor financiar sigur.

Misiunea/ Viziunea AG ARVO GRUP
Viziune - Scopul nostru este sa devenim cea mai competitiva companie din Romania in domeniul integrarilor de sisteme si solutii dedicate pentru cladiri comerciale si civile, banci, centre de afaceri, hoteluri, etc.
Misiune - Utilizand cele mai sigure si avansate mijloace tehnologice, intentionam sa ne ajutam partenerii sa se doteze cu echipamente hi-tech si solutii software care sa le mareasca semnificativ valoarea, profitabilitatea si securitatea business-ului, concomitent cu crearea unor avantaje competitive.
De ce ARVO?
Traditie pe piata romaneasca
Contact unic pentru toate nevoile de telecomunicatii ale clientului
Calitate excelenta
Echipa de tehnicieni de inalta calificare
Satisfacerea in conditii superioare a solicitarilor clientilor
Relatii stabile cu partenerii de afaceri
Obiective
Eficienta
Crestere continua

http://www.dilbert.com/comics/dilbert/games/career/bin/ms.cgi

Community
Innovation
Diversity
Trust
Irreverence
Teamwork
Competitiveness
Connection
Commitment
Fun
Simplicity
The Golden Rule
Responsiveness
Pragmatism
Sense of urgency
Valorile marcii – lista utila*
Safety
Integrity
Quality
Fairness
Honesty
Growth
Creativity
Accountability
Nurturing
Value
Reliability
Positive Outlook
Underpromise,
overdeliver
Family
Entertainment
Authenticity
Disclosure
Performance
Comfort
Health
Education
People
Precision
Affordability
Knowledge
Cleanliness
Security
Advanced technology
Customer focus
* United we brand – Mile Moser

Confident
Passionate
Warm
Friendly
Demanding
Aggressive
Competitive
Compassionate
Witty
Honest
Reliable
Hardworking
Empathetic
Creative
Personalitatea marcii – lista utila*
Trustworthy
Dynamic
Humble
Intelligent
Pragmatic
Idealistic
Emotional
Rational
Community
Oriented
Tenacious
Optimistic
Direct
Insightful
Street-smart
Thoughtful
Funny
Level-headed
demanding
Nurturing
Provocative
Skeptical
Opinionated
Loud
Quiet-spoken
Confrontational
* United we brand – Mile Moser

Puneti acolo lucruri in care credeti si pe care le simtiti, lucruri simple dar care va inspira si care pot inspira oameni

Suntem seriosi cand e vorba de produs si nebunatici in tot ceea ce facem in rest. Ce mai, suntem frufru.

MISIUNE Un restaurant in care te simti ca acasa
VIZIUNE Produse si servicii de buna calitate oferite cu promptitudine intr-o atmosfera prietenoasa
VALORI Respect Harnicie Incredere Profesionalism Integritate
Loialitate

2. Avetzi nevoie de o mantra

3. Sacrificati!
Un brand nu poate vorbi cu toata lumea
Un brand nu poate avea toate valorile din lume
Un brand nu poate comunica toate mesajele din categorie

4. Gasiti o IDEE !
O … nu mai multe:
B ergenbier – complicitate masculina
Prigat - energie
Wash&Go – refacerea cuplului
Tide – recunoasterea familiei/ supermame
Nutline – destresare
Banca Romaneasca –vise realizabile

4. Gasiti o IDEE!
Diferentiatoare
“ It’s better to be first than to be better ” – Jack Trout
"When everyone thinks the same, nobody is thinking." - Walter Lippman

4. Gasiti o IDEE !
Interesanta
Simpla
Sa vorbeasca atat cu inima cat si cu creierul
Relevanta
Sa reziste pe termen lung
Bazata pe ceva real sau perceput

5. Integritate
Integritate
Un brand este mai mult decat comunicare sau doar decat TV
Tot ce facem/ indiferent unde si cum facem

Innocent…
Ofera suc natural, pur si nimic mai mult

Innocent…

Innocent…Fruitstock

Innocent…ambalaje…

Innocent…promotie…

6. Carisma
Oamenii vor sa fie sedusi
Trebuie sa le respectam inteligentza

7. Oamenii conteaza
Angajeaza oameni mai buni ca tine
Oamenii inaintea obiectivelor
Brandul se construieste mai intai intern

8. Evalueaza!
Trebuie sa stim cum functioneaza, daca functioneaza
Sa nu uitam de consumatori si sa-I intrebam din cand in cand

Dati ceva societatii!
Aveti nevoie de o mantra!
Sacrificati!
Gasiti o idee!
Integritate
Carisma
Oamenii conteaza
Evalueaza!

“ Marketing is far too important to be left only to the marketing department”
David Packard (HP)

10x!
www.razvanmatasel.ro

http://www.razvanmatasel.ro	273
http://www.brands-tm.ro	76
http://razvanmatasel.ro	14
http://www.slideshare.net	5
http://www.arsenoaieimatasel.ro	2
http://www.brands.smsmedia.ro	1
http://duran.ro	1

Razvan Matasel Brands Timisoara

by nuzzu on Oct 26, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 372

Statistics

Razvan Matasel Brands Timisoara — Presentation Transcript