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Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement
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Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement

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Les responsables des ressources humaines ont déjà emprunté avec succès les stratégies commerciales pour définir et promouvoir leur marque employeur. De nouvelles formes de communication, inspirées......

Les responsables des ressources humaines ont déjà emprunté avec succès les stratégies commerciales pour définir et promouvoir leur marque employeur. De nouvelles formes de communication, inspirées du marketing interactif, s'avèrent aussi très efficaces.

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  • 1. Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement
    3 septembre, 2009
  • 2. Le marketing interactif est révolutionné par la croissance exponentielle des réseaux sociaux sur le web.
    Utiliser les réseaux sociaux pour le recrutement…on l’a toujours fait…
    Les nouveaux outils du marketing interactif bien utilisés peuvent démultiplier votre efficacité!
  • 3. Le phénomène des réseaux sociaux
  • 4. 434 -166 - 280
  • 5. WEB 2.0 et l’émergence des réseaux sociaux
    C’EST QUOI AU JUSTE?
    On qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant aux internautes d’interagir à la fois avec le contenu des pages mais aussi entre eux, faisant du Web 2.0 le web communautaire et interactif.*
    *Wikipedia: http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
  • 6. Statistiques
    Facebook : 1er réseau social au monde (+200 millions d’utilisateurs)
    Au Québec : 1 personne sur 4 a un profil Facebook
    Twitter : une croissance de 1382% en 1 an
    LinkedIn: 43 millions de professionnels dans plus de 150 secteurs d'activités
  • 7. Multiplicité des réseaux sociaux
  • 8. Stratégie de recrutement 2.0
    RECRUTEMENT2.0
  • 9. Votre réflexion sur votre stratégie internet doit commencer par le recensement et la compréhension de l’écosystème web dans lesquels votre marque employeur évolue.
    Votre marque employeur = ce que les gens pensent, ressentent et disent au sujet de VOTRE ENTREPRISE comme employeur.
    Stratégie de recrutement 2.0
  • 10. Comprendre l’écosystème web de votre marque employeur
    Ce que les internautes trouvent sur le web au sujet de votre compagnie, entre autres sur :
    Google
    Site web de votre entreprise
    Ratemyemployer.ca / Glassdoor.com
    Jobboards
    Nouvelles économiques
    Réseaux sociaux
    Forums
    Youtube, Flick‘r, Wikipedia,…
    Cela inclut ce que vous affichez ou publiez… et ce que d’autres publient sur vous au sein de sites ou de réseaux sociaux.
  • 11. Comprendre l’écosystème web de votre marque employeur
    Une représentation de l’écosystème web…
    SITE WEB
    INFOLETTRE
    RÉSEAUX SOCIAUX
    RÉFÉRENCEMENT
    SITECARRIÈRES
    CAMPAGNES
    BLOGUES
    AGGRÉGATEURS
    ALERTE EMPLOI
  • 12. Vous définissez votre stratégie web en fonction de votre stratégie de recrutement
    SITE WEB
    RÉSEAUXSOCIAUX
    PUBLICITÉ
    INFOLETTRE
    RAPPEL
    TÉLÉVISION
    RÉFÉRENCEMENT
    INFOLETTRE
    SITE WEB
    RÉFÉRENCEMENT
    INFOLETTRE
    RÉFÉRENCEMENT
    SITE CARRIÈRES
    RÉSEAUXSOCIAUX
    CAMPAGNES
    RÉSEAUXSOCIAUX
    SITE WEB
    COURRIEL
    BLOGUES
    SITECARRIÈRES
    SITECARRIÈRE
    PUBLICITÉ
    AGGRÉGATEURS
    INFRASTRUCTURE
    RAPPEL
    COURRIEL
    ALERTEEMPLOI
  • 13. Définir votre e-stratégie de recrutement
    Quelques questions…
    Avez-vous besoin d’être plus connu comme employeur?
    Avez-vous besoin de convertir votre notoriété en candidatures?
    Avez-vous besoin de modifier ou d’enrichir votre image?
    Avez-vous besoin de recruter des profils spécialisés?
    Beaucoup de solutions possibles sur le web…
  • 14. Définir votre e-stratégie de recrutement
    Avez-vous besoin d’être plus connu comme employeur?…votre site carrière peut être mieux référencé ou apparaître prés de mots-clés
  • 15. Définir votre e-stratégie de recrutement
    Avez-vous besoin de convertir votre notoriété en candidatures?
    …des bannières peuvent mener à vos offres d’emploi
  • 16. Définir votre e-stratégie de recrutement
    Avez-vous besoin de modifier ou d’enrichir votre image?…racontez vos histoires sur Facebook, affichez vos vidéos sur YouTube
  • 17. Définir votre e-stratégie de recrutement
    Avez-vous besoin de recruter des profils spécialisés?…bâtissez votre communauté, faites des campagnes e-mail,..
  • 18. Votre e-stratégie de recrutement s’appuie sur les compétences de vos recruteurs
    UN BUT ULTIME
    Créer du trafic au sein de l’écosystème web de votre marque employeur, incluant sur votre site web, et le capter pour le faire rejoindre vos communautés.
    S’appuyer sur une e-stratégie de recrutement bien pensée et développer les e-compétences de vos recruteurs, à savoir:
    Comment construire des communautés sur les réseaux sociaux
  • 19. Décision
    d’accepter l’offre
    Notoriété dans la communauté
    COMMUNICATION
    Construction de l’image
    Constitution du réseau
    Communication et RH
    Recherche et arrimage
    MARKETING DIRECT
    Identifier les bons profils et dialoguer avec eux
    Diffuser les opportunités
    Sélection et processus d’entrevues
    RECHERCHE
    Recherche d’information publique disponible sur le web sur les candidats (digital footprint, Linkedin)
    Intégration
    La nouvelle recrue met à son jour ses profils et crée de la notoriété dans la communauté
    Les réseaux sociaux dans le processus de recrutement
  • 20. Facebook
    Afficher les offres d’emplois dans votre profil perso / entreprise
    Approcher directement tes candidats par des recherches avancées
    Amorcer des conversations avec les candidats
    Communiquer sur un événement et faire un buzz marketing
    Améliorer votre référencement
    Faire de vos amis des recruteurs
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28. Linkedin
    Augmenter la visibilité de l’entreprise
    Afficher des offres d’emploi et de les diffuser à son réseau de contact
    Afficher des commentaires / offres d’emploi dans son statut
    Trouver et approcher des experts/candidats qui sont recommandés
    Faire de vos contacts des recruteurs
    Créer des groupes autour d’un intérêt commun
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35. Twitter
    Afficher les offres d’emplois
    Approcher directement des candidats
    Amorcer des conversations avec les candidats
    Communiquer sur un événement et faire un buzz marketing
    Améliorer votre référencement
    Utiliser la force de votre réseaux pour vous faire référer des candidats
    Veille sur les mots-clés touchant votre compagnie et votre secteur d’activités
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 41. Constitution de la communauté
    Cadre
  • 42. Constitution de la communauté
    Gestionnaire recrutant
  • 43. Constitution de la communauté
    Collègue
  • 44. Constitution de la communauté
    Expert interne
  • 45. Constitution de la communauté
    Recruteur
  • 46. La technologie au service des recruteurs
    Automatisation de la diffusion des affichages
    Faciliter l’accès aux informations disponibles sur le web
    Intégration d’outils web dans l’application du recruteur
    Veille sur la marque employeur
    Mesure des actions prises par les membres de la communauté
  • 47. Automatisation des affichages dans les réseaux sociaux
    TWITTER
    Nurun Careers
    Recruteur/Gestionnaire
    Status
    FACEBOOK
    Nurun
    Recruteur/Gestionnaire
    Status
    LINKEDIN
    Recruteur/Gestionnaire
    Status
    Signature OUTLOOK
    NURUN Taleo RSS feed
  • 48. Vérification de l’information publique disponible sur le candidat
  • 49. Veille de la marque Nurun sur Twitter
  • 50.
  • 51.
  • 52. Partager sur :
  • 53. La technologie vous permet de mesurer et donc d’affiner votre stratégie
    Mesurer les actions prises par les membres de la communauté :
    Nombre de clics sur vos pages web ou dans vos réseaux sociaux
    • Google analytics
    • 54. Klout.net (twitter)
    Vous pouvez mesurer:
    • Clics sur vos bannières
    • 55. Clics sur votre page Facebook d’entreprise
    • 56. Clics sur les pages de votre site web
    • 57. Clics sur les vidéos ou images affichées (YouTube, Flick’r,..)
    • 58. Clics sur vos campagnes e-mail
    • 59. Commentaires sur un blogue
    • 60. Etc,…
  • La technologie vous permet de mesurer et donc d’affiner votre stratégie
    Et surtout, vous pouvez mesurer:
    Taux de conversion en CONTACTS dans votre communauté
    Taux de conversion en CANDIDATURES
    Taux de conversion en EMBAUCHES
  • 61. Créativité
    Avec peu de moyens, il est possible
    de CONSTRUIRE votre image
    de LIVRER des messages de manière vivante et engageante
    et d’ENRICHIRle dialogue au sein de votre communauté.
  • 62. Nouveau site de Nurun
  • 63. Chaîne sur YouTube
  • 64. En bref
  • 65. Recruteur 2.0 débutant
    Créer un profil sur LinkedIn et connectez-vous avec vos connaissances
    S’assurer que vos prospects intéressants rejoignent votre réseau ou vos groupes
    Faire connaitre toutes les opportunités à travers tout le réseau de manière à se positionner comme une entreprise active en recrutement sur les réseaux
    si possible en automatisant pour minimiser l’effort temps (RSS)
    S’assurer que tous les recruteurs soient reliés entre eux et promeuvent les groupes créés pour la compagnie
    Minimiser l’impact négatif en cas de départ d’un recruteur
    Maximiser les accès à votre communauté
    S’assurer que le recruteur soit connecté au réseau du gestionnaire recrutant et diffuser les offres par le biais de son réseau
    Identifier les collègues ayant un profil similaire à celui du poste recherché, et diffuser sur le réseau de ces collègues
    Identifier les supers utilisateurs de l’industrie et s’assurer d’être connecté à eux
    Convertir les bons profils identifiés au sein de votre communauté en candidatures (banque de CVs, propriété de l’entreprise)
  • 66. Valeurs-clés dans l’utilisation des réseaux sociaux
    Être authentique (pas de faux profils)
    Accepter les commentaires positifs comme négatifs et réagissez!
    Diffuser une information pertinente et appropriée
    Combattre vos réticences (développer votre propre code d’éthique d’affichage)
    TESTER et MESURER… apprendre!
  • 67. Marianne MEUNIER
    Vice Présidente, Ressources humaines
    marianne.meunier@nurun.com
    514 392 4337
    Simon LAUZIER
    Conseiller en recrutement
    simon.lauzier@nurun.com
    514 392 1292 #22414
    Groupe LinkedIn: Forum RH 2.0
    Contact
  • 68. MERCI