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Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement<br />3 septembre, 2009<br />
Le marketing interactif est révolutionné par la croissance exponentielle des réseaux sociaux sur le web.<br />Utiliser les...
Le phénomène des réseaux sociaux<br />
 434 -166 - 280<br />
WEB 2.0 et l’émergence des réseaux sociaux<br />C’EST QUOI AU JUSTE?<br />On qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant...
Statistiques<br />Facebook : 1er réseau social au monde (+200 millions d’utilisateurs)<br /> Au Québec : 1 personne sur 4 ...
Multiplicité des réseaux sociaux<br />
 Stratégie de recrutement 2.0<br />RECRUTEMENT2.0<br />
Votre réflexion sur votre stratégie internet doit commencer par le recensement et la compréhension de l’écosystème web dan...
Comprendre l’écosystème web de votre marque employeur<br />Ce que les internautes trouvent sur le web au sujet de votre co...
Comprendre l’écosystème web de votre marque employeur<br />Une représentation de l’écosystème web…<br />SITE WEB<br />INFO...
Vous définissez votre stratégie web en fonction de votre stratégie de recrutement<br />SITE WEB<br />RÉSEAUXSOCIAUX<br />P...
Définir votre e-stratégie de recrutement<br />Quelques questions… <br />Avez-vous besoin d’être plus connu comme employeur...
Définir votre e-stratégie  de recrutement<br />Avez-vous besoin d’être plus connu comme employeur?…votre site carrière peu...
Définir votre e-stratégie  de recrutement<br />Avez-vous besoin de convertir votre notoriété en candidatures?<br />	…des b...
Définir votre e-stratégie  de recrutement<br />Avez-vous besoin de modifier ou d’enrichir votre image?…racontez vos histoi...
Votre e-stratégie de recrutement s’appuie sur les compétences de vos recruteurs<br />UN BUT ULTIME<br />Créer du trafic au...
Décision <br />d’accepter l’offre<br />Notoriété dans la communauté<br />COMMUNICATION<br />Construction de l’image <br />...
Facebook<br />Afficher les offres d’emplois dans votre profil perso / entreprise<br />Approcher directement tes candidats ...
Linkedin<br />Augmenter la visibilité de l’entreprise <br />Afficher des offres d’emploi et de les diffuser à son réseau d...
Twitter<br /> Afficher les offres d’emplois<br />Approcher directement des candidats<br /> Amorcer des conversations avec ...
Constitution de la communauté<br />Cadre<br />
Constitution de la communauté<br />Gestionnaire recrutant<br />
Constitution de la communauté<br />Collègue<br />
Constitution de la communauté<br />Expert interne<br />
Constitution de la communauté<br />Recruteur<br />
La technologie au service des recruteurs<br />Automatisation de la diffusion des affichages<br />Faciliter l’accès aux inf...
Automatisation des affichages dans les réseaux sociaux<br />TWITTER<br />Nurun Careers<br />Recruteur/Gestionnaire<br />St...
Vérification de l’information publique disponible sur le candidat<br />
Veille de la marque Nurun sur Twitter<br />
Partager sur :<br />
La technologie vous permet de mesurer et donc d’affiner votre stratégie<br />Mesurer les actions prises par les membres de...
Klout.net (twitter)</li></ul>Vous pouvez mesurer: <br /><ul><li>Clics sur vos bannières
Clics sur votre page Facebook d’entreprise
Clics sur les pages de votre site web
Clics sur les vidéos ou images affichées (YouTube, Flick’r,..)
Clics sur vos campagnes e-mail
Etc,…</li></li></ul><li>La technologie vous permet de mesurer et donc d’affiner votre stratégie<br />Et surtout, vous pouv...
Créativité<br />Avec peu de moyens, il est possible <br />de CONSTRUIRE votre image <br />de LIVRER des messages de manièr...
Nouveau site de Nurun<br />
Chaîne sur YouTube<br />
En bref<br />
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Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement

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Les responsables des ressources humaines ont déjà emprunté avec succès les stratégies commerciales pour définir et promouvoir leur marque employeur. De nouvelles formes de communication, inspirées du marketing interactif, s'avèrent aussi très efficaces.

Published in: Career, Business, Travel

Transcript of "Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement"

  1. 1. Les meilleurs trucs du marketing interactif au service du recrutement<br />3 septembre, 2009<br />
  2. 2. Le marketing interactif est révolutionné par la croissance exponentielle des réseaux sociaux sur le web.<br />Utiliser les réseaux sociaux pour le recrutement…on l’a toujours fait…<br />Les nouveaux outils du marketing interactif bien utilisés peuvent démultiplier votre efficacité!<br />
  3. 3. Le phénomène des réseaux sociaux<br />
  4. 4. 434 -166 - 280<br />
  5. 5. WEB 2.0 et l’émergence des réseaux sociaux<br />C’EST QUOI AU JUSTE?<br />On qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant aux internautes d’interagir à la fois avec le contenu des pages mais aussi entre eux, faisant du Web 2.0 le web communautaire et interactif.*<br />*Wikipedia: http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_2.0<br />
  6. 6. Statistiques<br />Facebook : 1er réseau social au monde (+200 millions d’utilisateurs)<br /> Au Québec : 1 personne sur 4 a un profil Facebook<br />Twitter : une croissance de 1382% en 1 an<br />LinkedIn: 43 millions de professionnels dans plus de 150 secteurs d&apos;activités<br />
  7. 7. Multiplicité des réseaux sociaux<br />
  8. 8. Stratégie de recrutement 2.0<br />RECRUTEMENT2.0<br />
  9. 9. Votre réflexion sur votre stratégie internet doit commencer par le recensement et la compréhension de l’écosystème web dans lesquels votre marque employeur évolue.<br />Votre marque employeur = ce que les gens pensent, ressentent et disent au sujet de VOTRE ENTREPRISE comme employeur.<br />Stratégie de recrutement 2.0<br />
  10. 10. Comprendre l’écosystème web de votre marque employeur<br />Ce que les internautes trouvent sur le web au sujet de votre compagnie, entre autres sur :<br />Google<br />Site web de votre entreprise<br />Ratemyemployer.ca / Glassdoor.com<br />Jobboards<br />Nouvelles économiques<br />Réseaux sociaux<br />Forums<br />Youtube, Flick‘r, Wikipedia,…<br />Cela inclut ce que vous affichez ou publiez… et ce que d’autres publient sur vous au sein de sites ou de réseaux sociaux.<br />
  11. 11. Comprendre l’écosystème web de votre marque employeur<br />Une représentation de l’écosystème web…<br />SITE WEB<br />INFOLETTRE<br />RÉSEAUX SOCIAUX<br />RÉFÉRENCEMENT<br />SITECARRIÈRES<br />CAMPAGNES<br />BLOGUES<br />AGGRÉGATEURS<br />ALERTE EMPLOI<br />
  12. 12. Vous définissez votre stratégie web en fonction de votre stratégie de recrutement<br />SITE WEB<br />RÉSEAUXSOCIAUX<br />PUBLICITÉ<br />INFOLETTRE<br />RAPPEL<br />TÉLÉVISION<br />RÉFÉRENCEMENT<br />INFOLETTRE<br />SITE WEB<br />RÉFÉRENCEMENT<br />INFOLETTRE<br />RÉFÉRENCEMENT<br />SITE CARRIÈRES<br />RÉSEAUXSOCIAUX<br />CAMPAGNES<br />RÉSEAUXSOCIAUX<br />SITE WEB<br />COURRIEL<br />BLOGUES<br />SITECARRIÈRES<br />SITECARRIÈRE<br />PUBLICITÉ<br />AGGRÉGATEURS<br />INFRASTRUCTURE<br />RAPPEL<br />COURRIEL<br />ALERTEEMPLOI<br />
  13. 13. Définir votre e-stratégie de recrutement<br />Quelques questions… <br />Avez-vous besoin d’être plus connu comme employeur?<br /> Avez-vous besoin de convertir votre notoriété en candidatures?<br /> Avez-vous besoin de modifier ou d’enrichir votre image?<br /> Avez-vous besoin de recruter des profils spécialisés?<br /> Beaucoup de solutions possibles sur le web…<br />
  14. 14. Définir votre e-stratégie de recrutement<br />Avez-vous besoin d’être plus connu comme employeur?…votre site carrière peut être mieux référencé ou apparaître prés de mots-clés<br />
  15. 15. Définir votre e-stratégie de recrutement<br />Avez-vous besoin de convertir votre notoriété en candidatures?<br /> …des bannières peuvent mener à vos offres d’emploi <br />
  16. 16. Définir votre e-stratégie de recrutement<br />Avez-vous besoin de modifier ou d’enrichir votre image?…racontez vos histoires sur Facebook, affichez vos vidéos sur YouTube<br />
  17. 17. Définir votre e-stratégie de recrutement<br />Avez-vous besoin de recruter des profils spécialisés?…bâtissez votre communauté, faites des campagnes e-mail,..<br />
  18. 18. Votre e-stratégie de recrutement s’appuie sur les compétences de vos recruteurs<br />UN BUT ULTIME<br />Créer du trafic au sein de l’écosystème web de votre marque employeur, incluant sur votre site web, et le capter pour le faire rejoindre vos communautés.<br /> S’appuyer sur une e-stratégie de recrutement bien pensée et développer les e-compétences de vos recruteurs, à savoir: <br />Comment construire des communautés sur les réseaux sociaux<br />
  19. 19. Décision <br />d’accepter l’offre<br />Notoriété dans la communauté<br />COMMUNICATION<br />Construction de l’image <br />Constitution du réseau<br />Communication et RH<br />Recherche et arrimage<br />MARKETING DIRECT<br />Identifier les bons profils et dialoguer avec eux<br />Diffuser les opportunités<br />Sélection et processus d’entrevues<br />RECHERCHE<br />Recherche d’information publique disponible sur le web sur les candidats (digital footprint, Linkedin) <br />Intégration<br />La nouvelle recrue met à son jour ses profils et crée de la notoriété dans la communauté<br />Les réseaux sociaux dans le processus de recrutement<br />
  20. 20. Facebook<br />Afficher les offres d’emplois dans votre profil perso / entreprise<br />Approcher directement tes candidats par des recherches avancées<br />Amorcer des conversations avec les candidats<br />Communiquer sur un événement et faire un buzz marketing<br />Améliorer votre référencement<br />Faire de vos amis des recruteurs<br />
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28. Linkedin<br />Augmenter la visibilité de l’entreprise <br />Afficher des offres d’emploi et de les diffuser à son réseau de contact<br />Afficher des commentaires / offres d’emploi dans son statut<br />Trouver et approcher des experts/candidats qui sont recommandés<br />Faire de vos contacts des recruteurs<br />Créer des groupes autour d’un intérêt commun<br />
  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35. Twitter<br /> Afficher les offres d’emplois<br />Approcher directement des candidats<br /> Amorcer des conversations avec les candidats<br />Communiquer sur un événement et faire un buzz marketing<br /> Améliorer votre référencement<br />Utiliser la force de votre réseaux pour vous faire référer des candidats <br />Veille sur les mots-clés touchant votre compagnie et votre secteur d’activités<br />
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41. Constitution de la communauté<br />Cadre<br />
  42. 42. Constitution de la communauté<br />Gestionnaire recrutant<br />
  43. 43. Constitution de la communauté<br />Collègue<br />
  44. 44. Constitution de la communauté<br />Expert interne<br />
  45. 45. Constitution de la communauté<br />Recruteur<br />
  46. 46. La technologie au service des recruteurs<br />Automatisation de la diffusion des affichages<br />Faciliter l’accès aux informations disponibles sur le web<br />Intégration d’outils web dans l’application du recruteur<br />Veille sur la marque employeur<br />Mesure des actions prises par les membres de la communauté<br />
  47. 47. Automatisation des affichages dans les réseaux sociaux<br />TWITTER<br />Nurun Careers<br />Recruteur/Gestionnaire<br />Status<br />FACEBOOK<br />Nurun <br />Recruteur/Gestionnaire<br />Status<br />LINKEDIN<br />Recruteur/Gestionnaire<br />Status<br />Signature OUTLOOK<br />NURUN Taleo RSS feed<br />
  48. 48. Vérification de l’information publique disponible sur le candidat<br />
  49. 49. Veille de la marque Nurun sur Twitter<br />
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52. Partager sur :<br />
  53. 53. La technologie vous permet de mesurer et donc d’affiner votre stratégie<br />Mesurer les actions prises par les membres de la communauté : <br />Nombre de clics sur vos pages web ou dans vos réseaux sociaux<br /><ul><li>Google analytics
  54. 54. Klout.net (twitter)</li></ul>Vous pouvez mesurer: <br /><ul><li>Clics sur vos bannières
  55. 55. Clics sur votre page Facebook d’entreprise
  56. 56. Clics sur les pages de votre site web
  57. 57. Clics sur les vidéos ou images affichées (YouTube, Flick’r,..)
  58. 58. Clics sur vos campagnes e-mail
  59. 59. Commentaires sur un blogue
  60. 60. Etc,…</li></li></ul><li>La technologie vous permet de mesurer et donc d’affiner votre stratégie<br />Et surtout, vous pouvez mesurer: <br />Taux de conversion en CONTACTS dans votre communauté<br />Taux de conversion en CANDIDATURES<br />Taux de conversion en EMBAUCHES<br />
  61. 61. Créativité<br />Avec peu de moyens, il est possible <br />de CONSTRUIRE votre image <br />de LIVRER des messages de manière vivante et engageante<br />et d’ENRICHIRle dialogue au sein de votre communauté. <br />
  62. 62. Nouveau site de Nurun<br />
  63. 63. Chaîne sur YouTube<br />
  64. 64. En bref<br />
  65. 65. Recruteur 2.0 débutant<br />Créer un profil sur LinkedIn et connectez-vous avec vos connaissances<br />S’assurer que vos prospects intéressants rejoignent votre réseau ou vos groupes<br />Faire connaitre toutes les opportunités à travers tout le réseau de manière à se positionner comme une entreprise active en recrutement sur les réseaux<br /> si possible en automatisant pour minimiser l’effort temps (RSS)<br />S’assurer que tous les recruteurs soient reliés entre eux et promeuvent les groupes créés pour la compagnie<br />Minimiser l’impact négatif en cas de départ d’un recruteur<br />Maximiser les accès à votre communauté<br />S’assurer que le recruteur soit connecté au réseau du gestionnaire recrutant et diffuser les offres par le biais de son réseau<br />Identifier les collègues ayant un profil similaire à celui du poste recherché, et diffuser sur le réseau de ces collègues<br />Identifier les supers utilisateurs de l’industrie et s’assurer d’être connecté à eux<br />Convertir les bons profils identifiés au sein de votre communauté en candidatures (banque de CVs, propriété de l’entreprise)<br />
  66. 66. Valeurs-clés dans l’utilisation des réseaux sociaux<br />Être authentique (pas de faux profils)<br />Accepter les commentaires positifs comme négatifs et réagissez!<br />Diffuser une information pertinente et appropriée<br />Combattre vos réticences (développer votre propre code d’éthique d’affichage)<br />TESTER et MESURER… apprendre!<br />
  67. 67. Marianne MEUNIER<br /> Vice Présidente, Ressources humaines<br /> marianne.meunier@nurun.com<br /> 514 392 4337<br />Simon LAUZIER<br /> Conseiller en recrutement<br /> simon.lauzier@nurun.com<br /> 514 392 1292 #22414<br />Groupe LinkedIn: Forum RH 2.0<br />Contact <br />
  68. 68. MERCI<br />

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