Pazarlama 3.0 pazarlama zirvesi

8,927 views
8,740 views

Published on

Bu sunum Pazarlama Zirvesi 2010'da Mehmet Nuri Çankaya tarafından yapılan Pazarlama 3.0 başlıklı sunumdur.

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
8,927
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7,086
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Key points:Full Quote: “Because the purpose of business is to create a customer, the business enterprise has two--and only two--basic functions: marketing and innovation. Marketing and innovation produce results; all the rest are costs. Marketing is the distinguishing, unique function of the business.” from Innovation and Entrepreneurship Often marketing gets a bad rap from technical audiences but if you consider any and all touchpoints you have with a customer to be marketing then you can begin to think about it in a new way. We as a company do a good job about talking about innovation. As the ways in which businesses connect with customers increasingly go digital, it is imperative for Information Technology to help drive marketing efforts.
  • To see what the next big opportunity is it’s important to take a look back at previous stages.First, just having a Web site was an strategic advantage for most businesses. Then, it became a requirement.Those that could streamline ecommerce had a distinct advantage . . For awhile. Now, buying things online better just work.Today, you see a push for rich, interactive Web sites, full motion video, glitzy stuff). But even this for many companies will become the norm. What’s the next level? We believe it will be around personalization and relevance. Your news. Your content. Experiences and products built just for you. Knowing that when you interact with Web site online that the experience will make the experience in the retail store better. That when you engage with a company on your phone or your PC or your game console that they are presenting you with a better experience because they know what you like, what you’ve ordered before, etc.How do you create these personalized experiences? You use the vast quantities of data you already have. You find smart ways to link your existing systems that run your business to the systems the marketing systems that your customers connect to. Understand the demographics of your customers and their social connections.This desire for relevance and personalization will not be limited to the Web . . .
  • çok kabaca; Bu hayaldünyayıdeğiştirmek, heykelinizidünyanınortayerinediktirecekbirinovasyonyapmakolmayabiramaherzamanbirfarkyaratmanınpeşindeolmalısınız, buyüzdeniçiboşaltılmışkariyerhedeflerindenarınıpkendihedeflerinizibelirlemelisiniz… işinizkeyfinizolamlı, sevdiğinizvebirliktevakitgeçirmektenhoşlandığınızinsanlarlaçalışıyorolmalısınız. …. Işyerindekimseyegüvenmeherkesseninrakibindir, herkesdüşmanındır, seniçekemeyenlerolacaktırgibiinsanlıktançıkmışdemeçlere kulak asmayın, işarkadaşlarınızdasizingibiinsnalarolacaktır. Işhayatınıkafanızdacanavarlaştırmayınbusizikaybedenpsikolojisinesürükler. Vekazanmakbiryanakendiiçsesinizdenrahatsızolacakdurumagelirsiniz ne kendinize ne de başkalarınfaydanızolur. Rahatolun, rahatlatınmutluolunmutluluksebebiolunherşeydahakolayilerleyecektir… hırstangözünüzkararmasın , kendinizeolansaygınızıkaybetmenizeyolaçacakbirruhhalinegirmenizesebepolacakherşeydenkaçının, çünküöncekendinizesaygıduymanızgerek, öncekendinizeinanmanızgerek, kendinizeyatırımyaparak o saygıduyduğunuzbenliğinizidahaileriyegötürmenizgerek.
  • The basics of marketing have not changed since commerce began.Businesses must attract customers – through word of mouth, through advertising, promotions, and PRThey must then engage them – pre-sales, sales, support, And ideally they seek to excite them – to turn customers into evangelists, to build or connect to communities, to work with customers to build new, unique and personal experiences.A lot of attention in the industry and inside Microsoft has been given to advertising revenue. Advertising fits squarely in the Attract bucket. Advertising is a line item in a larger marketing bucket. Our opportunity is in helping companies also engage and excite their customers once they have their attention.Let’s take a look at the leading sports brand on the planet and how they have begun to shift their activities lately . . .
  • Nike is not alone. The top spenders on advertising are spending less in traditional media. A bit less.Where is the money going? Quite a lot is going to their own Web sites. There is a shift from traditional advertising and media online in an effort to get in front of their customers.But it’s also more than just getting in front of people with a commercial or a message, as you saw with some of the Nike examples, it’s working with customers to create new, personalized experiences.Let’s take a look at a few companies doing innovative work across these categories.From NY Times, Oct 14th 2007. http://www.nytimes.com/2007/10/14/business/media/14ad.html?_r=2&oref=slogin&oref=sloginNote the shift from offline to online advertising spend and the increase in spending in non-traditional marketing.Opportunity for us as a company.
  • Öncebugünüyakalayınzamanınızıninsanıolun, gündemdenhaberdarolun, tanıklıkedin, yorumkatın. Taraftuttuğunuzfikirlereolduğukadarkarşıdurduğunuzfikirlere de hakim olun. Neyekarşıdurduğunuzu o fikrisavunandandahaiyibilin. Bilgigüçtür……gelecekte ofis ortamında çalışma kalmayacak cep telefonları, laptoplar ofis ortamına gitmeden çalışıyor olacağız. bu biraz da şu anlama geliyor. kimse sizin fiziksel varlığınıza para ödüyor olmayacak size, fikirlerinizle kattıklarınız kadar değer biçilecek. dünyanın nereye gittiğini bilin, yönünüzü belirlerken sadece önünüze bakmayın etrafınıza da bakın, siz önünüze bakarken yollar birbiri ardına değişir, kapanır açılır...buradan böylece dünya nereye gidiyor konseptiyle did you know slidelarına geçiş yapılabilir.
  • çok kabaca; Bu hayaldünyayıdeğiştirmek, heykelinizidünyanınortayerinediktirecekbirinovasyonyapmakolmayabiramaherzamanbirfarkyaratmanınpeşindeolmalısınız, buyüzdeniçiboşaltılmışkariyerhedeflerindenarınıpkendihedeflerinizibelirlemelisiniz… işinizkeyfinizolamlı, sevdiğinizvebirliktevakitgeçirmektenhoşlandığınızinsanlarlaçalışıyorolmalısınız. …. Işyerindekimseyegüvenmeherkesseninrakibindir, herkesdüşmanındır, seniçekemeyenlerolacaktırgibiinsanlıktançıkmışdemeçlere kulak asmayın, işarkadaşlarınızdasizingibiinsnalarolacaktır. Işhayatınıkafanızdacanavarlaştırmayınbusizikaybedenpsikolojisinesürükler. Vekazanmakbiryanakendiiçsesinizdenrahatsızolacakdurumagelirsiniz ne kendinize ne de başkalarınfaydanızolur. Rahatolun, rahatlatınmutluolunmutluluksebebiolunherşeydahakolayilerleyecektir… hırstangözünüzkararmasın , kendinizeolansaygınızıkaybetmenizeyolaçacakbirruhhalinegirmenizesebepolacakherşeydenkaçının, çünküöncekendinizesaygıduymanızgerek, öncekendinizeinanmanızgerek, kendinizeyatırımyaparak o saygıduyduğunuzbenliğinizidahaileriyegötürmenizgerek.
  • çok kabaca; Bu hayaldünyayıdeğiştirmek, heykelinizidünyanınortayerinediktirecekbirinovasyonyapmakolmayabiramaherzamanbirfarkyaratmanınpeşindeolmalısınız, buyüzdeniçiboşaltılmışkariyerhedeflerindenarınıpkendihedeflerinizibelirlemelisiniz… işinizkeyfinizolamlı, sevdiğinizvebirliktevakitgeçirmektenhoşlandığınızinsanlarlaçalışıyorolmalısınız. …. Işyerindekimseyegüvenmeherkesseninrakibindir, herkesdüşmanındır, seniçekemeyenlerolacaktırgibiinsanlıktançıkmışdemeçlere kulak asmayın, işarkadaşlarınızdasizingibiinsnalarolacaktır. Işhayatınıkafanızdacanavarlaştırmayınbusizikaybedenpsikolojisinesürükler. Vekazanmakbiryanakendiiçsesinizdenrahatsızolacakdurumagelirsiniz ne kendinize ne de başkalarınfaydanızolur. Rahatolun, rahatlatınmutluolunmutluluksebebiolunherşeydahakolayilerleyecektir… hırstangözünüzkararmasın , kendinizeolansaygınızıkaybetmenizeyolaçacakbirruhhalinegirmenizesebepolacakherşeydenkaçının, çünküöncekendinizesaygıduymanızgerek, öncekendinizeinanmanızgerek, kendinizeyatırımyaparak o saygıduyduğunuzbenliğinizidahaileriyegötürmenizgerek.
  • Pazarlama 3.0 pazarlama zirvesi

    1. 1. Web 3.0 ile yeni gelecekPazarlama 3.0<br />Mehmet NuriÇankaya<br />PazarlamaGrup Müdürü<br />Microsoft Türkiye<br />
    2. 2. Gündem<br />
    3. 3. Web 3.0 nedir?<br />Web 3.0 = İnternet’inÜçüncüHali<br />
    4. 4. Video: Web 3.0<br />
    5. 5. Web 3.0 Kitabı<br />Yazarlar:<br />Halil Aksu<br />Mehmet Nuri Çankaya<br />Uğur Candan<br />Yayın Tarihi: Şubat 2011<br />www.web3kitap.com<br />
    6. 6. “Because the purpose of business is to create a customer, the business enterprise has two – and only two –basic functions: marketing and innovation.”<br /> – Peter Drucker<br />
    7. 7. Web 3.0 PazarlamaDünyasındaYaratacağı 10 BüyükEtki<br />
    8. 8. #1<br />Pazarlama 3.0 Akıllıdır<br />Anlamsal<br />
    9. 9. Anlamsal Web sizinYansımanızdır<br />alakalı<br />etkileşimli<br />bilgi<br />kişisel<br />işlem<br />sosyal<br />
    10. 10. Anlamsal Web ve Pazarlama 3.0<br />W3C’ye göreanlamsal (semantic) web; cihazların internet üzerindebulunanbilgilerinanlamınıanlamayaçalışanbirgrupmetotveteknolojilerdir.<br />EgeÜniversitesiBilgisayarMühendisliği«Şarapontolojisi»<br />Üzümtürü, üreticisi, tadı, üretimyeri, üretimyılı, rengigibibirçokbaşlık<br />
    11. 11. AnlamsalWeb’inÖnündekiZorluklar<br />
    12. 12. Video:Anlamsal Pazarlama<br />
    13. 13. #2<br />Pazarlama 3.0 Akıllıdır<br />Yapay Zeka<br />
    14. 14.
    15. 15. Video:Değişen Arayüzler<br />
    16. 16. #3<br />Pazarlama 3.0 Akıllıdır<br />İleriye Dönük<br />
    17. 17. İleriye Dönük...<br />Yapayzekaveanlamsal web özellikleridenfaydalanarakgeleceğitahminedebilmek<br />Geleceğedairverileceköngörülerinkişiselözeltavsiyelerşeklindeolmasıgerekmektedir.<br />KişiyeÖzelYayın (Percasting)<br />
    18. 18. Literatüre Katkı<br />Kişiye Özel Yayın: <br />Percasting<br />
    19. 19. #4<br />#6<br />#5<br />Pazarlama 3.0 Etkileşimlidir<br />Çok Boyutlu<br />Mekan Saydamlığı<br />Cihaz Saydamlığı<br />
    20. 20. #7<br />Pazarlama 3.0 Hızlıdır<br />Sınırsız Bilişim<br />
    21. 21. Bulut Bilişim<br />Sizin Bulut Hizmetiniz...<br />Genel Bulut<br />Güvenli Bulut <br />Servisleri<br />ŞİRKET<br />Kurumiçi BULUT<br />BT Departmanı<br />
    22. 22. Video:Sınırsız Bilişim<br />
    23. 23. #8<br />Pazarlama 3.0 Hızlıdır<br />Sınırsız Erişim<br />
    24. 24. Video:Sınırsız Erişim<br />
    25. 25. #9<br />Pazarlama 3.0 Hızlıdır<br />Paralelizm<br />
    26. 26. Vislab Projesi<br />İtalyaPalma’danyolaçıktıvekendibaşına 3 ay boyunca 13.000km yolyaparakÇin’deShanghai’yeulaşmayıbaşardı<br />Bu insanlık tarihinde benzin kullanmadan ve insan eli değmeden yapılan en uzun yol. <br />http://viac.vislab.it<br />
    27. 27. #10<br />Pazarlama 3.0....<br />Özgünlük....<br />
    28. 28. DijitalPazarlamanın Web 3.0 ileYaşayacağıDeğişim<br />
    29. 29.
    30. 30.
    31. 31.
    32. 32. ROMI yerine RCE<br />Creativity<br />Relevance<br />Engage<br />ment<br />
    33. 33. IPTV vePCTV’yianlamak…<br />
    34. 34. ParalelTrendlerinÖnemi!<br />Parçaları<br />BirarayaGetirin…<br />
    35. 35. <ul><li>Yeşil
    36. 36. 3D Baskı
    37. 37. Mobil Robotlar
    38. 38. Bulut Bilişimi
    39. 39. YüzeyBilişimi
    40. 40. ArtırılmışGerçeklik</li></li></ul><li>Pazarlama 3.0’a NasılHazırlanmalı<br />
    41. 41. CihazlarveErişimdekiYakınsamanınPazarlamayaEtkisive u-ticaret<br />
    42. 42. Pazarlamanın 2.0 <br />VersiyonunuTükenmedenalın<br />Iskalamayın…<br />
    43. 43. Pazarlama 2.0’ı Iskalamayın<br />Blog<br />Online Oyunlar<br />Web Servisleri<br />Podcast<br />Sanal Dünyalar<br />Zengin Internet Uygulamaları<br />Sosyal Topluluklar<br />Gadget<br />
    44. 44. Farkındaolun<br />veAdımAtın…<br />
    45. 45. Soru & Cevap<br />
    46. 46. Pazarlama 3.0<br />Mehmet Nuri Çankaya<br />PazarlamaGrupMüdürü<br />Microsoft Türkiye<br />

    ×