Your SlideShare is downloading. ×
Marka Yönetimi
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Marka Yönetimi

5,529
views

Published on

Bu sunumda Microsoft markasının arkasındaki hikayeyle marka yönetimi konusundaki içeriğe erişebilirsiniz.

Bu sunumda Microsoft markasının arkasındaki hikayeyle marka yönetimi konusundaki içeriğe erişebilirsiniz.

Published in: Business, Technology

1 Comment
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
5,529
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Marka Yönetimi
    ve Microsoft
    Mehmet Nuri ÇANKAYA
    Microsoft
  • 2. “İcat edilebilecek herşey icat edilmiş durumda.”
    Charles H. Duell
    A.B.D. Patent Ofisi Komisyon ÜyesiBaşkan McKinley’den bu pozisyonu kapatmasını isterken
    1899
  • 3. “Gelecekteki bilgisayarların sadece 1.000 radyo lambası olabilir ve muhtemelen 1½ ton ağırlığında olabilirler.”
    Popular Mechanics Magazine
    1949
  • 4. “Bence dünya pazarında beş bilgisayara yer var.”
    Thomas J. Watson
    IBM Yönetim Kurulu Başkanı1943
  • 5. “Her kişinin evinde bir bilgisayar olması gerekli değil.”
    Ken Olson
    Digital Equipment Corp. BaşkanıDünya Geleceği Derneği Kongresi
    1977
  • 6. 1975
    Paul Allen ve Bill Gates bilgisayar meraklıları için yazılım ve araçlar geliştirmek amacıyla kendi şirketlerini kurdular.
  • 7. Microsoft eleman sayısı: 2
  • 8. “Her Masaüstünde bir PC”
    Bill Gates
    1975
  • 9. 1985
    Microsoft Windows’un ilk ticari versiyonunu piyasaya sürdü.
  • 10. $6.8B
    $5.2B
    $4.3B
    FY04
    FY02
    FY03
    Büyük ARGE yatırımı
    Microsoft $6.8b
    Ford $6.8b
    GM $6.6b
    IBM $5.2b
    Pfizer $4.4b
    Intel $4.0b
    Merck $2.3b
    DuPont $1.8b
    Sun $1.6b
    Oracle $1.0b
  • 11. Marka nedir?
    Bir isim ve logodan ötesi
    Marka:
    Müşterinin zihninde oluşturulan farklılaştırıcı bir imaj
    Müşteride yaratılan çağrışım ve deneyimlerin tümü
    Marka oluşturmak uzun süreçli bir yatırım ve yönetim gerektirir
    Ekonomik değerin ana damarı
  • 12. Marka avantajı
    Güçlü bir marka:
    Pazarlama aktivitelerinin etkinliğini arttırır
    Fiyatlandırma esnekliği sunar
    Farklı iş alanlarına açılmayı kolaylaştırır
    Güçlü marka olma prensipleri:
    Müşterinin ihtiyaçlarını karşılayabilmek
    Yaşam tarzlarında etki yaratmak
    Dışa sözler ile iç aksiyonları paralel tutmak
  • 13. Önemli Kavramlar…
    Marka İşareti
    Marka İsmi
    Marka Değeri
    Ana Marka
  • 14. Sonuç olarak marka …
    Marka
  • 15. Marka Sadakati?
    Sigara71%
    Ketçap/Mayonez65%
    Diş Macunu 61%
    Kahve58%
    Spor Ayakkabı27%
    Konserve Yiyecekler 25%
  • 16. En Değerli Markalar …
    Kaynak: Interbrand 8/5/02
  • 17.
  • 18. Marka mesajı/sözü:
    Microsoft, yenilikçi yazılımlarıyla kişilerin ve kurumların tüm potansiyellerine erişebilmelerine yardım eden vizyoner ve teknoloji öncüsübir firmadır.
    Tagline:
    Your potential. Our passion.™
    Sizin potansiyeliniz. Bizim tutkumuz.
    Tonumuz:
    Duyarlı, Sorumlu, Tutkulu, İlham verici
  • 19. Ana Marka ve Alt Markalar
    70/30 kuralı
    %70 alt markalar
    %30 Microsoft
  • 20. Pazarlamanın 22 Kuralı
    top 10
    Liderlik Kuralı
    Kategori Kuralı
    Akıl Kuralı
    Algı Kuralı
    Odaklanma Kuralı
    Zıtlık Kuralı
    Başarısızlık Kuralı
    Kalite Kuralı
    Hız Kuralı
    Kaynak Kuralı
    Kaynak: Al Ries & Jack Trout