Valor de marca Grandes valores + marcas pequeñas = nacimiento de marca Forum Innova Mataró. 19 de noviembre de 2009 SHIFTI...
SHIFTING_comunicació Una marca no es un logotipo Una marca es una promesa +  una experiencia Una marca es esencia, es inta...
SHIFTING_comunicació “ Es mucho más interesante que la mirada de una marca sea diferente: que sea irónica, juguetona y, po...
SHIFTING_comunicació “ Que sea capaz de crear una comunicación entre el subconsciente humano y el gesto físico”
SHIFTING_comunicació Los significados de una marca son sus VALORES. Valores en alza!! Valores intangibles: La marca: es la...
SHIFTING_comunicació “ Una marca debe tener mucha coherencia a la vez que radicalidad para crear su reputación: un valor i...
SHIFTING_comunicació “ Todos tenemos nuestra propia personalidad, las marcas también” Es necesario buscar los elementos di...
SHIFTING_comunicació ¿Qué significa la marca para ellos? Una marca ha de saber gestionar sus significados… … el significad...
SHIFTING_comunicació “ ¿Sabemos escuchar? hemos de aprender a escuchar, de verdad, con ganas”
SHIFTING_comunicació “ No se puede concebir una marca si tú no la escuchas, si no la recibes” Comunicación 2.0 Las herrami...
SHIFTING_comunicació “ Las herramientas no son  lo más importante, sino la actitud de las personas” Las marcas han de apre...
SHIFTING_comunicació “ La experiencia que tenemos de la marca ahora es muy diferente: porque la marca la crea el usuario” ...
SHIFTING_comunicació ahora soy un consumidor que sé, y que me gusta el diálogo … la marca eres tu!
SHIFTING_comunicació “  Tanto Twitter como Facebook funcionan aplicando un principio: NO a la publicidad intrusiva!” … qué...
SHIFTING_comunicació “ Una marca ha de enseñar  a comprar a sus consumidores” Las marcas que ganan son las que enseñan a c...
SHIFTING_comunicació … entre todos! Si sirven o no estas herramientas digitales para construir y dar valor a la marca es a...
SHIFTING_comunicació “… y comieron perdices!” Debemos transmitir de una forma más práctica y menos teórica y, porqué no, u...
SHIFTING_comunicació  // Salvador Espriu 89,  local 1 - 08005 Barcelona - Tel 34- 93 2250883  /  info@shifting.es  /  www....
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

VALOR DE MARCA

1,303 views
1,211 views

Published on

Intervención en el Foro INNOVA 360º (Mataró)

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,303
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

VALOR DE MARCA

  1. 1. Valor de marca Grandes valores + marcas pequeñas = nacimiento de marca Forum Innova Mataró. 19 de noviembre de 2009 SHIFTING_comunicació // Salvador Espriu 89, local 1 - 08005 Barcelona - Tel 34- 93 2250883 / info@shifting.es / www.shifting.es//
  2. 2. SHIFTING_comunicació Una marca no es un logotipo Una marca es una promesa + una experiencia Una marca es esencia, es intangible Una marca es un cúmulo de experiencias Una marca tiene la capacidad para expresar emociones
  3. 3. SHIFTING_comunicació “ Es mucho más interesante que la mirada de una marca sea diferente: que sea irónica, juguetona y, porqué no, algo perturbadora” (Guy Maddin)
  4. 4. SHIFTING_comunicació “ Que sea capaz de crear una comunicación entre el subconsciente humano y el gesto físico”
  5. 5. SHIFTING_comunicació Los significados de una marca son sus VALORES. Valores en alza!! Valores intangibles: La marca: es la parte intangible El producto: es la parte física
  6. 6. SHIFTING_comunicació “ Una marca debe tener mucha coherencia a la vez que radicalidad para crear su reputación: un valor intangible pero cuantificable!”
  7. 7. SHIFTING_comunicació “ Todos tenemos nuestra propia personalidad, las marcas también” Es necesario buscar los elementos diferenciadores de la marca. Estos son precisamente los que añaden valor a la marca porque la personalizan. No tener miedo a ser diferente, a ser única : todas las marcas pueden ser muy creativas!
  8. 8. SHIFTING_comunicació ¿Qué significa la marca para ellos? Una marca ha de saber gestionar sus significados… … el significado lo dan los consumidores.
  9. 9. SHIFTING_comunicació “ ¿Sabemos escuchar? hemos de aprender a escuchar, de verdad, con ganas”
  10. 10. SHIFTING_comunicació “ No se puede concebir una marca si tú no la escuchas, si no la recibes” Comunicación 2.0 Las herramientas digitales nos permiten cambiar, construir y controlar la filosofía de nuestra marca
  11. 11. SHIFTING_comunicació “ Las herramientas no son lo más importante, sino la actitud de las personas” Las marcas han de aprender a adaptarse a un nuevo medio: Internet es la red quien nos permite establecer una nueva forma de comunicación y de relacionarnos con el cliente
  12. 12. SHIFTING_comunicació “ La experiencia que tenemos de la marca ahora es muy diferente: porque la marca la crea el usuario” La esencia de una marca es una Comunidad de usuarios. ¿Qué da Internet a una marca?: AUTENTICITAT ¿Qué puede aportar una marca a Internet?: AUTENTICITAT
  13. 13. SHIFTING_comunicació ahora soy un consumidor que sé, y que me gusta el diálogo … la marca eres tu!
  14. 14. SHIFTING_comunicació “ Tanto Twitter como Facebook funcionan aplicando un principio: NO a la publicidad intrusiva!” … qué pienso de esta comunidad de marca? Twitter puede ser una buena herramienta para dar a conocer una marca. Permite entrar marcas pequeñas y cercanas, más de persones, por tanto, más directas y sinceras.
  15. 15. SHIFTING_comunicació “ Una marca ha de enseñar a comprar a sus consumidores” Las marcas que ganan son las que enseñan a comprar, a valorar su producto y a hacerlo querer.
  16. 16. SHIFTING_comunicació … entre todos! Si sirven o no estas herramientas digitales para construir y dar valor a la marca es algo que aún hemos de descubrir o… … construir…
  17. 17. SHIFTING_comunicació “… y comieron perdices!” Debemos transmitir de una forma más práctica y menos teórica y, porqué no, utilitzando el humor en la comunicación.
  18. 18. SHIFTING_comunicació // Salvador Espriu 89, local 1 - 08005 Barcelona - Tel 34- 93 2250883 / info@shifting.es / www.shifting.es// www.shifting.es

×