Donne e pubblicità: immaginare per cambiare

Donnee pubblicità:immaginare per cambiare Annamaria Testa Roma, 11 dicembre 2011

Il contesto sociale: Italia al 74°posto su 135 nel Gender Gap Index* *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum

Il contesto sociale: Italia al 74°posto su 135 nel Gender Gap IndexI media: mostranostereotipi femminili *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum

Il contesto sociale: Italia al 74°posto su 135 nel Gender Gap Index La pubblicità: solo una parte del problema?I media: mostranostereotipi femminili *Global Gender Gap Report 2011 - World Economic Forum

… ma è visibile ed efficace. Noncrea modelli di comportamento…

… però rafforza quelli dominanti.Li fa sembrare desiderabili.

Certe pubblicità sono offensive

possono essere denunciate efatte ritirare: www.iap.it.

Ma… il resto della pubblicitàcome mostra le donne?

Lysoform CalzedoniaQuali donne? In quali ruoli?

Anni ‘60: la pubblicità racconta ilcambiare del paese. Delle donne.

Anni ‘70: questo messaggiosembra ovvio. Ma poi…

4 aziende telefoniche concorrenti.Una sola idea fissa.Una follia del marketing.

Ora va meglio.Ma Telecom Egitto è più avanti…

Parliamo di madri:• 15,91% straniere• 6,11% over 40• 23,6% non sposate• lavora il 50% delle donne 25/49 anni con 1 figlio under 15 Ricerca Istat natalità e fecondità della popolazione residente: caratteristiche e tendenze recenti - 2011 (dati di riferimento 2009) Ricerca Istat/Save the Children Rapporto Ocse Doing Better for families 2011 Ocse - Family database - Family, children and employment status

Eppure le madri pubblicitariesembrano fatte con lo stampino.

Le uniche donne vere sono lesfortunate delle campagne sociali.

La Caixa - SpagnaChe ne dite di facce, cucine…

Vodafone - Italia… storie diverse?

Pampers - USAChe ne dite della varietà?

The vodoo mama - Hot sauceChe ne dite di questa Big Mama,per una salsa al peperoncino?

Dove sono le donne che lavorano?Sorpresa: un’azienda di moda…

Una campagna (tedesca) perla parità retributiva…

… una banca. E poco altro. Restaun intero mondo da raccontare.

Parliamo del corpo. Non è un tabù.Ma mostriamolo con rispetto.

Con humour e leggerezza.Quando c’entra con il prodotto…

… senza temerne la verità.

E senza temere l’età. Questeehm… sarebbero creme antiage.

… inventiamo qualcosa di diverso.Anche per vendere un reggiseno.

Manifesto deontologico adci:…l’abuso di stereotipi e clichérelativi a ruoli e generifavorisce i pregiudizie ingessalo sviluppo sociale.www.adci.it

Rompiamo gli stereotipi. Ridiamone.Sarah Lee - Australia

Delas - BrasileColtiviamo visioni.

Le aziende possonocontribuire allo sviluppo delpaese anche creando unnuovo immaginario.Nuove prospettive.Raccontando nuovi ruoli perle donne.

Apple Macintosh, 1984La pubblicità che supera glistereotipi è positiva e memorabile.

Nike USAE qui c’è una tripla sfida: di verità,di orizzonti e di sogno.

Grazie.www.annamariatesta.itwww.nuovoeutile.itwww.progettinuovi.it

http://blog.adci.it	2751
http://www.francescasanzo.net	580
http://www.osdida.com	174
http://www.tiragraffi.it	165
http://www.nuovaresistenza.org	130
http://a0.twimg.com	22
http://paper.li	22
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://osdida.com	1
http://www.google.it	1
http://springpadit.com	1
http://www.netvibes.com	1
http://us-w1.rockmelt.com	1
http://blog.adci.it.add-design.it	1

Donne e pubblicità: immaginare per cambiare

by annamaria testa on Dec 10, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

14 Embeds 3,851

Statistics

Donne e pubblicità: immaginare per cambiare — Presentation Transcript