Your SlideShare is downloading. ×
Sosiaalinen media tavoitteellisen viestijän silmin
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Sosiaalinen media tavoitteellisen viestijän silmin

1,417

Published on

Esitys: "Näin kirjoitat tavoitteellisesti kohdeyleisöllesi sosiaalisessa mediassa". Pidetty ensimmäisen kerran Palmeniassa Lahdessa syyskuussa 2010.

Esitys: "Näin kirjoitat tavoitteellisesti kohdeyleisöllesi sosiaalisessa mediassa". Pidetty ensimmäisen kerran Palmeniassa Lahdessa syyskuussa 2010.

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,417
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Näin kirjoitat tavoitteellisesti kohdeyleisöllesi sosiaalisessa mediassa [email_address] Kehityspäällikkö Kynämies, Otavamedia Mukana viisas kani
  • 2. Sisältö
    • Miksi sosiaalinen media löi läpi
      • Ja miten se muuttaa toimintaamme
    • Mikä yhdistää kaikkia käyttäjiä
    • Toiset kanavat ovat parempia kuin toiset
    • Teorioista kokemusten kautta käytäntöön
  • 3. Missä me olemme? Taustaa sille, miksi sosiaalisella medialla on merkitystä
  • 4. Keskustelu on kärjekästä http:// yle.fi /alueet/ helsinki / helsinki /2010/04/kuntien_suhde_sosiaaliseen_mediaan_sekava_1627349.html?origin=rss
  • 5.
    • ” Facebook on niin pieni marginaali siitä koko sosiaalisesta mediasta, että se on kuin vasemman käden pikkurillin kynsi. […] Ei niillä ole käytännössä mitään merkitystä.”
          • Ari Tammi, Helsingin kaupungin verkkoviestintäpäällikkö, YLE:n uutisen mukaan
  • 6. http:// twitter.com / perttutolvanen /status/12954190158
  • 7.  
  • 8. Muurit katosivat – ja selkeys
    • Ennen nettiä oli helppo olla viestijä
    • Maailmassa on kaksi paikkaa, arki ja ”tapahtumien maailma”
      • Tapahtumat = talous, politiikka, urheilu
    • Viestijä oli se, joka ylitti näiden maailmojen välisen ”muurin”, haki ja välitti tietoa
    • Nyt muuri on kadonnut, ja kaikki viestivät kaikille – olemme viestinnän viidakossa
  • 9. Kaikki ovat yhä siellä
  • 10. Koko ajan vaikeampaa
    • Netin kanssa tulemme jo toimeen jotenkin
    • Google-optimointi
    • Nettikirjoittaminen
    • Käytettävyys
    • Omat yrityssaitit
    • Uutiskirje tukena
    • Sosiaalinen media on yhä hakusessa
    • Hei kiva, olemme ”viidakon viidakossa”
    • Vakiintuneiden toimintamallien luominen vie vielä vuosia
    • Valtava hype
  • 11.  
  • 12. Meillä on kaksi internettiä
    • Toisessa hoidamme asioita
      • ” Perinteinen netti”
    • Toisessa vietämme aikaa
      • Sosiaalinen media
        • Pohdittavaksi: olemmeko tekemässä virhettä, kun koetamme viedä asiointia ja bisnestä viihtymisen internetin puolelle?
  • 13. Case pölynimuri http:// www.google.fi /search?rlz=1C1CHMG_fiFI291FI308&aq=f&sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=hyv%C3%A4+p%C3%B6lynimuri
  • 14. Businesta kiinnostaa luottamus
    • Sosiaalisen median suuri lupaus:
    • ” Jos voit vaikuttaa ihmisten suosituksiin, vaikutat suoraan ostopäätökseen ”
    • Vertaa näitä
      • ” Sosiaalinen media on bileet”
      • ” Sosiaalinen media on Tupperware-bileet”
  • 15. Vastaväite
    • Ihmisten luottamus toisiinsa karisee
      • Vain yksi tutkimus, lisää dataa tarvitaan
    Niin: ihmisiin ei voi luottaa
  • 16. UGC eli lukijat tekijöinä http:// www.kotikokki.net /
  • 17. Ulkoistetaan sisältö, design…
    • Sosiaalinen media tarjoaa työkaluja ja käytäntöjä, joilla työt voidaan ulkoistaa yleisölle
      • Uusi termi talkoistaminen, User Generated Content
      • Kotikokki ja lukijoiden 40 000 reseptiä
    • Kustantajat pitävät tästä trendistä erityisesti, mutta toimii myös laajemmin
      • Esimerkkinä hampurilaisen suunnittelu ja markkinointi
  • 18. MasterChef Numi
    • 4Food.com:issa voin suunnitella hampurilaiseni, ja jos siitä tulee hitti, saan itsekin rahaa jokaisesta annoksesta
  • 19. Kenelle me viestimme Suurinta yhteistä sosiaalisen median tekijää etsimässä
  • 20. Kyökkipsykologiaa
    • Varmimmin luen uutisen, jossa on oma nimeni
    • Tarinat jäävät mieleen - Titanic
    • Kokemuksia on mukava jakaa
    • Vaikuttaa siltä, että pidämme kolmen asian kokonaisuuksista
      • Usko, toivo ja rakkaus
      • Kasper, Jesper ja Joonatan
      • “ Tulin, näin, voitin”
  • 21. Huomioarvot kuville
    • Pieni lapsi
    • Eläimen pentu
    • Eläin
    • Naisen kasvot
    • Nämä kiinnittävät huomiomme ja herättävät tunteita
    Hei, nyt olen todiste
  • 22. Näin tietoa käytetään http:// www.facebook.com /Aurinkomatkat
  • 23. Tunteet ja toiveet
    • Kuka minä olen?
    • Olenko ihan normaali?
    • Miksi aina minä?
    • Miksi kaikki on niin raskasta?
    • Koska on minun vuoroni?
    • Miksi en ymmärrä?
    • Miten voisin välttää tämän?
    • Mitä hyötyä tästä on minulle?
  • 24. Jos tämä aika olisi bändi…
  • 25. Pikakahvi-etiikan aikakausi?
    • Tykkääminen ja varsinkin ei-tykkääminen ovat lähestymässä iltapäivälehtien lööppien moraaliseettistä kuohuntaa
      • …erityisesti aikatasolla
        • Tämän päivän tuohtumuksen aihe
        • Kun tykkään, välitän?
    • Netissä ihminen käy ylikierroksilla
  • 26. Dewmocracy: tunteet peliin http:// www.dewmocracy.com /
  • 27. Kanavan valinta Yksi tärkeimpiä ratkaisuita
  • 28. Muutakin kuin Facebook
    • Facebook – tavoitat kaikki, mutta viihtymismoodissa
    • LinkedIn – tavoitat ammattilaiset urapohdinnoissa
    • SlideShare – tavoitat tietotyön ammattilaiset työpohdinnoissa
    • YouTube – tavoitat teinit ja viihtyjät
  • 29. Yhdistä viivalla kohderyhmä ja yhteisö
    • Nuoret nörtit
    • Kotiäidit
    • Futisfanit
    • Applen fanipojat
    • IhQ daa –prinsessat
    • Etnofobit
    • Kaksplus ja Vauva
    • Hommafoorumi
    • Hopeinen omena
    • Demi
    • MuroBBS
    • Jatkoaika
    Pupuilla on Petsie.fi
  • 30. Vähän konkretiaa Kaikesta edellä sanotusta huolimatta nyt keskitytään Facebookiin
  • 31. ” Don’t Shout, Listen”
    • "We've been voted the best marketer of the 20th century," […] "But that's because we were the biggest shouters. In the 21st century, we want to be the best listeners.”
            • http:// www.fastcompany.com /magazine/49/ bestpractice.html
    • Yhtiö? Procter & Gamble
    • Vuosi? 2001
  • 32. Älä tee mitään - vielä
    • Keitä kahvit
    • Ensin mietitään pitkään tavoitteita
      • ” Meillä pitää olla Facebook-sivut” ei ole tavoite
    Ota porkkana!
  • 33. Facebook-vinkit
    • Päätä, menetkö sosiaaliseen mediaan brändi vai yleisön tarve edellä
      • Esimerkki: Evli vai ”Vaurastumisen akatemia”
    • Hyvä kuvitus on tärkeää
    • Käytä kaikkia kerronnan mahdollisuuksia
      • Päivitykset, kuvat, linkit, kalenterit, videot, esitykset, testit, äänestykset…
    • Rohkaise keskusteluun
    • Kysy neuvoa, pyydä apua
  • 34. Pikkuasioita
    • Kirjoita lyhyesti ja tykättäväksi
    • Kaksi riviä tekstiä riittää
      • Jos enemmän sanottavaa , sosiaalinen media ei ole sen paikka  pääviesti blogiin, tiedotteeseen, videoon, juhlakirjaan …
    • Palvele törkeästi överiksi
      • Sana leviää nopeasti
      • Tämä pätee muuhunkin toimintaan
    • Tämä on paras väline kriisin iskiessä
  • 35. Kuva on yllättävän tärkeä
    • Nimenomaan se pienempi kuva!
  • 36. Verbit toimivat aina
          • relationship between parts-of-speech and Facebook sharing
  • 37. Ajankäyttö - aika vaikeaa http:// www.slideshare.net / memarki /60-minutes-per-day-social-media-maintenance-plan - tämä kuva siis vitsinä!
  • 38. Kaikki kohdallaan, vain 200 fania http:// www.facebook.com / vaurastumisen.akatemia
  • 39. Miten faneja saadaan?
    • Kun avaat sivuston, pyydä koko organisaatiotasi fanittajiksi
      • Jos kehtaat, seuraavaksi ystävät mukaan
    • Palkintokilpailut
      • Suorat kilpailut (ehkä) kiellettyjä
    • Korosta Facebook-sivuja muussa viestinnässä
    • Muista: haluat suosittelijoita, et seuraajia
    Anna heille porkkanaa!
  • 40. Luovuus tuo ystäviä http:// www.facebook.com / MilasDaydreams
  • 41. Ilmaiset kaffet Tammelantorilla http:// www.facebook.com / Morolehti
  • 42. … tai Pecha Kuchaa kohderyhmälle http:// www.facebook.com / audifinland
  • 43. Silmäys tulevaisuuteen
    • Googlen valtavat tuotto-odotukset perustuvat siihen, että vähitellen kaikki esineet ympärillämme indeksoidaan ja ne ovat siten haettavissa
    • Mutta mitä tapahtuu Facebookille, jos voisimme vielä tykätä ihan kaikesta?
  • 44. http:// www.psfk.com /2010/08/ rfid-bracelet-brings-facebook-to-the-real-world.html
  • 45. Kiitos Lisää aiheesta, päivitettynä: delicious.com / numibox / feibu

×