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Ana Cristina Almeida, Isis Refosco, Samael Bredow, Tiago Zaniratti

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  • 1. PLANO DE COMUNICAÇÃO Organização Nacional de Defesa Animal Ana Cristina Almeida Isis Refosco Samael Bredow Tiago Zaniratti
  • 2. Apresentação Objetivos A ONDA tem a proposta de trabalhar basicamente A ONDA luta pelos direitos animais desde 2002, em cinco frentes: quando ela surgiu para dar representatividade a ações isoladas realizadas por pessoas interessadas • Conscientizar a população sobre os cuidados com em combater a situação de abandono dos animais os animais, ensinando a posse responsável. de rua. Atualmente ela é responsável pela administração de um sítio com mais de 130 • Proporcionar a adoção de animais retirados de animais e contam com ajuda voluntária de apenas situação de abandono ou maus tratos. três pessoas, que formam o corpo administrativo. Não obstante, a organização possui uma vaga de • Viabilizar atendimento veterinário para animais ONG ambientalista junto ao Conselho Municipal do em situação de vulnerabilidade. Meio Ambiente do município, além de ser filiada a MGDA (Movimento Gaúcho de Defesa Animal). • Efetuar denúncias ao Ministério Público Municipal, requerendo poder de busca e apreensão de animais em situação de risco. • Participar na elaboração de legislação educativa e punitiva sobre maus tratos.
  • 3. Diagnóstico Relacionamento Recursos Financeiros A principal carência detectada diz respeito a comunicação Além disso, existe a falta de recursos financeiros e aos relacionamentos da organização que, em que pese, para que seja concretizado o trabalho os castrar possua um website1 e um blog2, não há uma estrutura animais errantes e, eventualmente, tratá-los após adequada para interação com os público. Atualmente, acidentes e maus tratos. Aliás, essa é outra apenas são enviados e-mails informativos que não dificuldade enfrentada pela ONDA, encontrar atingem os objetivos esperados, bem como viabilizar a veterinários dispostos a credenciar suas clínicas para participação dos voluntários a partir de atividades atendimento de baixo custo. específicas pré-determinadas como hospedar um animal enquanto ele aguarda por adoção ou se recuperem de Encaminhamento intervenções cirúrgicas. Tendo em vista os levantamentos destacados acima foram desenvolvidos quatro projetos que objetivam Recursos Humanos qualificar o trabalho desenvolvido nas seguintes Outro aspecto, inclusive ressaltado pelas representantes, atividades: adoção de animais e exposição do está relacionado à falta de voluntários dispostos a se trabalho da Ong, ação educativa de posse comprometer com a causa dos animais errantes da cidade responsável e reestruturação do blog. devido ao desconhecimento dos objetivos da ONG, fato que, consequentemente, inviabiliza a implementação de projetos que precisem de mobilização solidária. 1. www.onda-animal.com.br / 2. blog.onda-animal.com.br
  • 4. PROJETOS Conhecendo a ONDA no espaço virtual Objetivo Ampliar a rede de internautas e a população em geral, Dinâmica para que conheçam o trabalho da ONDA e possam participar na divulgação trazendo a possibilidade de 1) Estruturação da comunicação (blog) auxílios e futuros voluntários. Atualização do Blog1 com informações atualizadas sobre a ONG, inclusão dos projetos da Unisinos, Públicos Alvo parceiros e link sobre notícias de animais que são lançadas. Comunidade internauta e comunidade em geral. 2) Divulgação da comunicação (blog) ANTES HOJE Envio de mailling e mala direta com informações da ONDA, através de cadastros já existentes e de outros contatos, divulgação do blog da ONDA por alunos da Unisinos (recados no Orkut), frase no MSN como corrente, inclusão do link do Blog com outros parceiros e vice-versa, visitas com o objetivo de divulgar a Onda e afixar cartazes em agropecuárias e clínicas veterinárias. 1. blog.onda-animal.com.br
  • 5. PROJETOS Objetivo Engajar voluntários no desafio de procurar e encontrar um lar adotivo para os animais errantes Dinâmica no prazo de 15 dias, de forma a assumirem a • Divulgação do projeto: assessoria de imprensa (revista, responsabilidade de atuar como agentes sociais jornal, rádio, tv, internet – mídias sociais), cartazes, e- divulgadores. A divulgação deve ser feita na rede mail marketing. social de cada participante com intuito de multiplicar os meios de exposição e nº de pessoas • Escolha do animal: todos interessados receberão um atingidas. O incentivo principal é para a utilização catálogo com os animais disponíveis para adoção e suas de mídias sociais, como o orkut, facebook, twitter respectivas características. e blogs. • Promoção da adoção: será enviado um material personalizado do cãozinho o qual pode ser impresso ou Públicos Alvo divulgado na plataforma online. Prospectos: Moradores de Porto Alegre e região metropolitana; • Adoções: interessados em adoção serão entrevistados Divulgações: Imprensa local e regional; Mídias para identificação de posse responsável. Sociais; Clínicas Veterinárias; Petshops; ONGs; • Premiação: todos que efetivarem adoções receberão Instituições de ensino, empresas privadas e um certificado de agente social transformador + um comunidade em geral. brinde.
  • 6. PROJETOS Resultados parciais Assessoria de imprensa Televisão • TV Unisinos, programa Vale Mais. Rádio • Entrevista na Rádio Ipanema, programa “N Coisas”; Animais em divulgação • Inserções semanais na Rádio Bandeirantes, no Band Dos 44 animais disponíveis no projeto, 23 foram News; escolhidos e estão sendo divulgados em diferentes • Entrevista para Agência Rádio Web que permitiu meios e redes sociais, aumentando a possibilidade de inserções em 64 rádios, atingindo 58 cidades do sul adoção e dando visibilidade ao trabalho da ONDA. do país, num total de 3.064.219 habitantes. Mídia impressa • Correio de Gravataí; Adoções • Jornal VS. Até o momento foram efetivadas 02 adoções. Internet Depoimento da agente social divulgadora: • Twitter: tweets da Zero Hora, Pop Rock, Unisinos “Me sinto realizada, principalmente porque sei que a além de inúmeros usuários. Loa irá para um lar onde receberá muito carinho e • Blog: www.ipanema.com.br/ncoisas atenção.” – Vivian Schell. • Jornal Online da Unisinos J.U • Site Pauta Social
  • 7. PROJETOS Objetivo Dinâmica Dar exemplos de adoções bem-sucedidas para servir •Realização de levantamento junto ao público de estímulo para novas adoções, bem como adotante de animais por intermédio da ONDA desde quantificar as adoções realizadas em certo 2007 até agosto de 2009; período de ação. • Envio, por e-mail, de convite para a adesão no Públicos Alvo projeto, para que o adotante contribua com o envio de depoimento, fotos e vídeos para publicação no Comunidade, moradores de Porto Alegre e região blog; metropolitana. Os públicos foram divididos em: 1) Adotantes: pessoas que já adotaram ou •A inserção das histórias será feita por um integrante pretendem adotar animais do ONDA. do grupo responsável pelo projeto Conhecendo a 2) Prospectos: participantes do projeto Desafio ONDA no Espaço Virtual. Animal: 15 dias em um novo Lar e todo membro da comunidades interessado em •Após a inserção das histórias no Blog, os adotantes questões ligadas ao bem-estar animal. serão informados via e-mail que as histórias já estão 3) Imprensa e redes sociais no ar, sendo convidados a divulgar suas próprias histórias por suas redes sociais.
  • 8. PROJETOS Objetivo Trabalhar a conscientização do público infantil e torná-los multiplicadores da consciência de posse responsável. Públicos Alvo Dinâmica Alunos de 3ª e 4ª série da Escola Rodrigues Alves, Atividade direção da escola, professores e pais dos alunos. Exibição do filme “Fulaninho o cão que ninguém queria” às turmas, a fim de motivar as crianças para a realização do concurso de redação, aonde o enredo aborda a questão de animais abandonados. Após apresentação das regras do concurso aos alunos, em cada sala, os alunos são convidados a elaborar suas redações.
  • 9. PROJETOS Dinâmica (continuação) Avaliação Avaliação dos professores e alunos sobre a atividade desenvolvida por meio de um questionário qualitativo dissertativo e outro com as opções de ótimo, bom e ruim, respectivamente. Agradecimento Ganhadores Distribuição de pirulitos aos alunos afixado Análise das redações pelos alunos da uma mensagem de agradecimento pela Unisinos e comunicação do resultado participação. nas salas de aula. Registro Fotografar cada ganhador, portando sua redação para veiculação no blog da ONDA.
  • 10. Avaliação Três alunas foram contempladas no concurso, cada um Os professores avaliaram de maneira o representando uma turma. positiva o projeto desenvolvido com os A receptividade da diretoria, professores e alunos foi alunos, pois além de trabalhar a questão considerada ótima, pois todos participaram motivados de responsabilidade com os animais com o tema proposto. Pode-se observar no gráfico, estimula as crianças a participarem de especificamente, a avaliação dos alunos. competições. A diretoria, por sua vez, manifestou desejo de replicação do projeto para outras turmas da escola. 3% 13% Ótimo Bom Ruim 80%