Dijital Yaratıcılığın Kalıpları

Bu araştırmada, Türkiye’de ödül almış 50’den fazla dijital kampanya incelenmiş ve dijital yaratıcılığın temel kalıpları belirlenmeye çalışılmıştır.

TÜRK REKLAMCILIĞINDA DİJİTAL YARATICILIĞIN KALIPLARI 1. İçerik (Content) 2. Etkileşim (Interaction) 3. Birleştirme (Uniﬁcation) 4. Kişiselleştirme (Customization) 5. Eğlenceye Çevirme (Entertaining) 6. Hikâye Anlatma (Story Telling)

1 İÇERİK CONTENT • Marka vaadine uygun içerik alternatiﬂerinin bir listesini yapın. • İçeriğin nitelikli ve benzersiz olmasına özen gösterin. • Yalnızca ürünleriniz hakkında bilgi vermeyin, ürünün çevresinde ihtiyaç duyulabilecek içeriklere de yer verin. Bu, markayı kategorisindeki rakiplerinden ayırır. • Kullanıcıların da içerik havuzuna eklemeler yapmasını sağlayın.

1 İÇERİK CONTENT ÜLKER - Bizim Mutfak Facebook Sayfası

1 İÇERİK CONTENT MAVİ - Uçuk Mavi Blog

1 İÇERİK CONTENT GREEN PEACE AKDENİZ - Nükleerle Yaşamaya Hazır Mısınız?

2 ETKİLEŞİM INTERACTION • Mesajı netleştirin. • Mesajınızın doğruluğunu destekleyen bir sorun, test veya küçük bir oyun planlayın. • Basit ve anlaşılır olmalı, merak uyandırmalı. Ürünün faydasına vurgu yapmalı. • Bulduğunuz plan için uygun dijital aracı seçin; banner, microsite, advergame, sosyal ağlar...

2 ETKİLEŞİM INTERACTION WWF TÜRKİYE - Miniklerin Önünü Açın

2 ETKİLEŞİM INTERACTION LIPTON - Her Şeyi Bilen Kadın

2 ETKİLEŞİM INTERACTION TURKCELL - Mobil Internet

2 ETKİLEŞİM INTERACTION BEKO - Led Tv

2 ETKİLEŞİM INTERACTION ARÇELİK - Lekeye Son

3 BİRLEŞTİRME UNIFICATION • Mesajı oluşturan bileşenlerin bir listesini hazırlayın. • Olası dijital mecraların ﬁziksel özelliklerini (renk, biçim, boyut v.s.) listeleyin. • Dijital mecranın bileşenlerine, mesajınıza uygun ve mesajınıza hizmet edecek yeni görevler atamayı deneyin. • Mesajınızı en uygun taşıyabilecek olan bileşene yeni görevini verin.

3 BİRLEŞTİRME UNIFICATION ARÇELİK - Dertleri Süpür

3 BİRLEŞTİRME UNIFICATION ÜLKER - Dankek 8 Kek

3 BİRLEŞTİRME UNIFICATION PETROL OFİSİ - Uydudan Kontrol

3 BİRLEŞTİRME UNIFICATION RUFFLES - En Fırlama

4 KİŞİSELLEŞTİRME CUSTOMIZATION • Ürün veya hizmetinizin en belirgin ya da önemsiz bir faydasına odaklanın. • Bu fayda sayesinde kullanıcıların ne tür yaratıcılıklar sergileyebileceklerini belirleyin. • Mesajınıza uygun bir tasarım platformu hazırlayın. • Kullanıcıları, yaratıcılıklarını sergilemeleri için teşvik edin.

4 KİŞİSELLEŞTİRME CUSTOMIZATION ARÇELİK - Sevgiliye Kurabiye

4 KİŞİSELLEŞTİRME CUSTOMIZATION SPRITE - Acımasız Gerçekler

5 EĞLENCEYE ÇEVİRME ENTERTAINING • Mesajınızı netleştirin. • Mesajınızla ilintili hiç akla gelmeyecek, eğlenceli durum veya olaylar planlayın. • En uygun olabilecek “Mesaj – Eğlenceli Durum” ikilisini belirleyin.

5 EĞLENCEYE ÇEVİRME ENTERTAINING GARANTİ - Yazık Değil Mi Carlos’a?

5 EĞLENCEYE ÇEVİRME ENTERTAINING TEB - Az Tuşlu Piyano

5 EĞLENCEYE ÇEVİRME ENTERTAINING BİRİ ADSL - Biri Beni Kurtarsın

5 EĞLENCEYE ÇEVİRME ENTERTAINING YENİ RAKI - Yeni Seri

5 EĞLENCEYE ÇEVİRME ENTERTAINING COCA COLA - Mutluluğa Kapak Aç

6 HİKAYE ANLATMA STORY TELLING • Mesajınızı netleştirin • Mesajınızdaki faydaya yönlendirecek, hiç beklenmedik ve çok abartılı bir öykü düşünün. • İzleyicilere verilecek rollerle birlikte hikaye örgü tekniklerine göre hikayenizi oluşturun.

6 HİKAYE ANLATMA STORY TELLING MICROSOFT TÜRKİYE - Deney 7

6 HİKAYE ANLATMA STORY TELLING GREENPEACE AKDENİZ - Türkiye Soluk Alsın

6 HİKAYE ANLATMA STORY TELLING NOKIA - Jaakinen Takip

6 HİKAYE ANLATMA STORY TELLING GİTTİGİDİYOR - Eski Sevgiliye Kapak

KAYNAKLAR • Baekdal, T. (2009). Where is Everyone?. Çevrimiçi, 16 Mayıs 2010. http://www.baekdal.com/articles/market-of-information • Çapa, E. (2010). Pazarlamanın Dijital Kılavuzu. Digital Age, Mart 2010.Kapital Medya A.Ş. 36. • Erbaşlar, G. & Dokur, Ş. (2008). Elektronik Ticaret E-Ticaret. Nobel Yayın Dağıtım. 11. • Godin, S. (2009). Köfte Üstü Krem Şanti. Elma Yayınevi / İş ve YönetimSerisi. 83–84. • Goldenberg, J. & Levav, A. & Mazursky, A. & Solomon, S. (2009). CrackingThe Ad Code. Cambridge University Pres. 18–41. • Kristal Elma Arşivi. Çevrimiçi, 14 Mayıs 2010. http://www.kristalelma.org.tr/arsiv_yil.asp • Scott, D. M. (2009). Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları. MediacatKitapları. 31–32, 48–49. • Sosyal Medya. Çevrimiçi, 26 Nisan 2010 http://tr.wikipedia.org/wiki/Sosyal_medya • Watts N. (2006). Writing A Novel. Teach Yourself. • Young, J. W. (1951). A Technique for Producing Ideas. AdvertisingPublications.

Necati Turan http://twitter.com/nturan İstanbul Bilgi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Reklam Tasarımı Yaratıcı Alt Bölüm Yüksek Lisans Programı Proje Danışmanı: Yüce Zerey

http://necatituran.com	670
http://dndenbgndenyrndan.blogspot.com	24
http://creativiki.com	10
https://twimg0-a.akamaihd.net	6
https://si0.twimg.com	3
http://feeds.feedburner.com	2
http://www.slideshare.net	1
url_unknown	1
http://webcache.googleusercontent.com	1

Dijital Yaratıcılığın Kalıpları

by Necati Turan on Jun 21, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

9 Embeds 718

Statistics

Dijital Yaratıcılığın Kalıpları — Presentation Transcript