Your SlideShare is downloading. ×
0
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Mạng hiển thị vs tiếp thị lại
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mạng hiển thị vs tiếp thị lại

222

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
222
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1.     Lớp  AdWords  Trực  Tuyến       Mạng  Hiển  Thị  &  Tiếp  Thị  Lại 22  Tháng  07,  2013 Jason  Lê  &  Mai  Lâm   Chuyên  viên  Adwords   Google  Singapore Google Confidential and Proprietary
  • 2. •   Mạng  Hiển  Thị. •   Tiếp  Thị  Lại. •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động. • Giải  Pháp  Hiệu  Quả. Google Confidential and Proprietary
  • 3. Google Confidential and Proprietary
  • 4. Quảng  cáo  Bán  Hàng  &  Quảng  cáo  Thương  Hiệu Quảng  cáo  Thương  Hiệu Quảng  cáo  Bán  Hàng ü Mong  muốn  có  được  sự  phản  hồi  từ   khách  hàng  ngay  lập  tức ü Dựa  trên  các  tính  toán  Lời  trên  vốn  &   chi  phí  cho  mỗi  lần  chuyển  đổi ü Muốn  xây  dựng  thương  hiệu  trên  thị  trường. ü Dựa  trên  chi  phí  cho  mỗi  ngàn  lần  hiển  thị/   hoặc  chi  phí  mỗi  nhấp  chuột ü Mục  tiêu:  thương  hiệu  được  nhận  biết,  uy  tín   trên  thị  trường,  thương  hiệu  hàng  đầu. ü Mục  tiêu:  tăng  lượng  truy  cập,   chuyển  đổi  &  bán  hàng ü Thách  thức:  lượng  chuyển  đổi  thấp  nhưng  số   cặp  mắt  thấy  quảng  cáo  hiển  thị  cao   ü Thách  thức:  ngân  sách  hạn  chế ü Tỉ  Lệ  nhấp  chuốt  trung  bình  <  1%;  số  lượng   hiển  thị  cao. ü Tỉ  lệ  nhấp  chuột  trung  bình  >  1% Google Confidential and Proprietary
  • 5. Quảng  cáo  Tìm  Kiếm  và  Hiển  thị  cùng  lúc  tăng   hiệu  quả  quảng  cáo  online Tăng  tốc  tìm  kiếm Sau  khi  nhìn  thấy  một  quảng   cáo  trên  mạng  hiển  thị,  người   tiêu  dùng  có  khả  năng  sẽ  tìm   kiếm  thương  hiệu  của  bạn   nhiều  hơn  136% Tăng  lưu  lượng  truy  cập Quảng  cáo  trên  mạng  tìm  kiếm  +   hiển  thị  cùng  lúc  sẽ  nâng  lượt   truy  cập  trang  web  hơn  tới  41%1 Thúc  đẩy  ý  định  mua  hàng Quảng  cáo  trên  mạng  tìm  kiếm  +  hiển  thị  cùng   lúc  sẽ  thúc  đẩy  ý  định  mua  hàng  hơn  tới  80%2 1:  Internal  Google  Analysis  2012   2:  iProspect  &  Comscore    real  branding  implications  of  digital  media    -­‐‑  Aug’11.  Share  of  exposed  respondents  who  answered  affirmative. Google Confidential and Proprietary
  • 6. Tiềm  năng  giá  trị  của  quảng  cáo  trên  Mạng  Hiển  Thị  Google Nguồn thông tin: Comscore Google Confidential and Proprietary
  • 7. -­‐‑  Hiển  thị  trên  mọi  thiết  bị       -­‐‑  Nhắm  mục  tiêu  chính  xác  (chủ  đề,  sở  thích,   nhân  khẩu  học…)       -­‐‑  Điều  chỉnh  giá  thầu  theo  ý  muốn  (CPM/  CPC)         -­‐‑  CPM  trên  mạng  hiển  thị  thấp  hơn  CPM  trên   các  phương  tiện  ngoại  tuyến.       -­‐‑  Kết  hợp  với  mạng  tìm  kiếm  để  tăng  hiêu  quả   >  giải  pháp  tối  ưu  &  đơn  giản  cho  khách   Google Confidential and Proprietary
  • 8. Mạng  Hiển  thị  sẽ  tìm  đến  khách  hàng  của  bạn  ở  bất  kì  nơi  đâu WEBSITE Thương  hiệu  của  bạn Thương  hiệu  của  bạn Tìm  sản  phẩm Trang  web  Di  động Điểm  tiếp  cận   khách  hàng Video Hiển  thị   Google+ +1 Tìm  kiếm $70 Quảng  cáo  tìm  kiếm www.yourbrand.com Thương  hiệu  của  bạn ALMOST   EVERYTHING A  DAY INCLUDED STARTING  AT +1 Thương  hiệu   của  bạn +1 $70 A  DAY +530,000 Have  Them  In  Circles Google Confidential and Proprietary
  • 9. Mỗi  khách  hàng  sẽ  tìm  được  một  quảng  cáo  hoàn  hảo  cho  riêng  mình Google Confidential and Proprietary
  • 10. …Nếu  bạn  muốn  tiếp  cận  khách  hàng  hiệu  quả  nhất Nhắm  Mục  Tiêu  theo  Nội  Dung Họ  ở  đâu  ? Nhắm  mục  tiêu  theo   ngữ  cảnh  từ  khoá Nhắm  mục  tiêu  theo  vị   trí  đặt  &  chủ  đề Nhắm  Mục  Tiêu  theo  Nhóm   Khách  Hàng Họ  là  ai  ? Phân  loại  sở  thích Tiếp  thị  lại Mời  bạn  xem  tại  trang:  www.google.com/ads/preferences Google Confidential and Proprietary
  • 11. Nhắm  mục  tiêu  theo  Từ  Khoá  Hiển  Thị  Quảng  cáo  sẽ  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  nội  dung  trang  web   họ  đang  đọc  bằng  cách  sử  dụng  công  nghệ  nhắm  theo  ngữ  cảnh/từ  khoá   tốt  nhất  trên  thế  giới Google  sử   dụng  từ  khoá     và  ngữ  cảnh  để   tìm  thấy  vị  trí   đúng  và  trình   chiếu  quảng   cáo  của  bạn   trên  những   trang  phù  hợp   nhất  với  nội   dung  thông   điệp  quảng  cáo   của  bạn Quảng  cáo   của  bạn Google Confidential and Proprietary
  • 12. Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  Trí Quảng  cáo  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  các  trang  web  cụ  thể   trên  Mạng  Hiển  thị  của  Google.   Nhà  quảng  cáo  sẽ  chọn  các  trang  web  theo  mong  muốn. Bạn  có  thể  tuỳ   chọn  các   trang  web  cụ   thể,  video   trực  tuyến,   trò  chơi,   nguồn  cấp  dữ   liệu  RSS  và   các  trang  web   điện  thoại  di   động  để  hiển   thị  quảng  cáo   của  bạn Quảng  cáo   của  bạn Google Confidential and Proprietary
  • 13. Nhắm  mục  tiêu  theo  Chủ  Đề   Quảng  cáo  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  phân  loại  hàng  ngàn   trang  web  của  chúng  tôi. Ví  dụ:  Địa  ốc,  Báo  chí,  Kinh  tế,  Du  lịch,  vv..vv Chọn  trong  hơn  600  phân  loại Xe hơi cao cấp Trang Du lịch Quảng   cáo  của   bạn Sản phẩm cao cấp Trang về Golf Google Confidential and Proprietary
  • 14. Marketing  theo  Sở  Thích Nhắm  đối  tượng  dựa  trên  sở  thích  của  khách  hàng.  Google   phân  tích  các  trang    web  mà  một  người  tìm  đến  trong  một   khoảng  thời  gian  để  xác  định  các  sở  thích  của  họ. Dựa  vào  cookies  trên  máy  tính  khách  hàng  và  biết  các  lịch  sử   URL  các  trang  web  khách  đã  xem Nhà đất Tin tức tài chánh Nhà tái cấp vốn Vùng miền trên thế giới Đang  nghiên  cứu  Mua  biệt  thự Google Confidential and Proprietary
  • 15. Minh  Họa  -­‐‑  Tạo  Chiến  Dịch  Hiển  Thị Google Confidential and Proprietary
  • 16. Minh  Họa  –  Thanh  Công  Cụ  Mạng  Hiển  thị •  Các  tính   năng  liên   quan  đến   Mạng  hiển   thị  kết  hợp   thành  một   tab •  Các  tùy   chọn  nhắm   mục  tiêu   được  nhóm   lại  với  nhau Google Confidential and Proprietary
  • 17. Cách  thay  đổi  nhắm  mục  tiêu  trên  Mạng  hiển  thị Vào  tab  Mạng  hiển  thị  và  nhấp  Thay  đổi  nhóm  mục  tiêu  hiển  thị Google Confidential and Proprietary 17
  • 18. Nhắm  mục  tiêu  theo  Từ  khoá  hiển  thị Sau  khi  chọn  Chiến  dịch/Nhóm  quảng  cáo  cần  thay  đổi  nhắm  mục  tiêu,  nhấp   vào  Từ  khoá  hiển  thị Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  trí  đặt -­‐‑  Bất  cứ  cài  đặt  mục  tiêu  hiển  thị  nào   -­‐‑  Nhấp  chuột  Vị  trí  đặt>  Vị  trí  tự  động Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  trí  đặt Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. Các  trang  websites  đối  tác  với  Google -­‐‑  Tầm  với  –  33,8%  người  dùng  Internet  ở  Vietnam  và  vẫn  tiếp  tục  phát  triển.     -­‐‑  160  Triệu  trang  xem  mỗi  tuần.     -­‐‑  Phục  vụ  hơn  200  triệu  lượt  quảng  cáo  được  hiển  thị  mỗi  tuần.     -­‐‑  13  Triệu  lượt  khách  VN  (duy  nhất)  xem  các  trang  mạng  Google  hiển  thị.     -­‐‑  Quảng  cáo  hiển  thị  khắp  các  trang  trên  các  ngành  nghề  và  dịch  vụ  khác  nhau.   Google Confidential and Proprietary 21
  • 22. Google Confidential and Proprietary 22
  • 23. Nhắm  mục  tiêu  theo  Chủ  đề Google Confidential and Proprietary 23
  • 24. Nhắm  mục  tiêu  theo  Sở  Thích Google Confidential and Proprietary 24
  • 25. Kết  hợp  các  phương  pháp  nhắm  mục  tiêu Ví  dụ:  Kết  hợp  Sở  thích,  và  Giới  tính  và  Từ  khoá  hiển  thị Google Confidential and Proprietary 25
  • 26. Các  lựa  chọn  khác  nhau  để  điều  chỉnh  giá  thầu Google Confidential and Proprietary 26
  • 27. Giá  Thầu  Tùy  Chỉnh  cho  từng  từ  khóa/  chủ  đề/sở   thích/vị  trí  đặt/giới  tính/tuổi  tác Google Confidential and Proprietary 27
  • 28. Điều  Chỉnh  Giá  Thầu  cho  từng  từ  khóa/  chủ  đề/ sở  thích/vị  trí  đặt/giới  tính/tuổi  tác Google Confidential and Proprietary 28
  • 29. Các  Quảng  Cáo  Hình  Ảnh  /  Banner  Ads Tốn  tiền?   Tốn  thời  gian?   Cần  người  designer  chuyên  nghiệp?   …  Dùng  AdWords  Display  Ad  Builder  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  ngay   Google Confidential and Proprietary 29
  • 30. Tạo  Quảng  cáo  Hiển  thị  chỉ  trong  vài  phút! Trình  tạo  Quảng  Cáo  Hiển  Thị  Hình  Ảnh  sẽ  biến  hoá  quảng  cáo  của   bạn  thành  nhiều  định  dạng  quảng  cáo  Hiển  thị  dễ  dàng   Google Confidential and Proprietary
  • 31. Các  Quảng  Cáo  Hình  Ảnh  /  Banner  Ads 1.  Quảng  Cáo  Văn  Bản 2.  Hình  ảnh  Chuẩn 3.  Hình  ảnh  động 4.  Flash  đa  phương  tiện 5.  Nhấp  chuột  để  tương   tác  (Hover  to  play) Google Confidential and Proprietary 31
  • 32. Cách  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  hình  ảnh Vào  tab  Quảng  cáo,  nhấp  chuột  vào  “+  Quảng  cáo  mới”  và  chọn  Trình  tạo  quảng  cáo  hiển  thị   hình  ảnh  hoặc  Quảng  cáo  hình  ảnh. Google Confidential and Proprietary 32
  • 33. Tạo  quảng  cáo  hình  ảnh   đơn  giản  và  nhanh  chóng Google Confidential and Proprietary 33
  • 34. Cách  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  hình  ảnh Chỉnh  sửa  mẫu  quảng  cáo  (tên  quảng  cáo,  tiêu  đề,  mô  tả,  logo,  v.v.)   Upload  hình  logo  hoặc  sản  phẩm  của  bạn   Sửa  đổi  màu  nền  tuỳ  thích. Dùng  tất  cả  các   kích  cỡ  để  tăng   hiệu  suất  hiển   thị  của  quảng   cáo  trên  các   trang  web Google Confidential and Proprietary 34
  • 35. Quảng  Cáo  Hiển  Thị  Trên  Trang  Liên  Kết. Kiểm  tra  quảng  cáo  hiển  thị  ở  đâu?   1.  Nhấp  vào  tab  “Vị  trí  đặt”   2.  Điều  chỉnh  thời  gian  xem  thông  tin  –  ít  nhất  7  ngày 2.  Sắp  xếp  các  trang  web  theo  số  nhấp  chuột  hoặc  hiển  thị 3.  Chọn  các  trang  không  phù  hợp  để  loại  trừ  ngay.  Tăng  giá  thầu  tối  đa  cho  các   trang  giá  trị  nhất. Google Confidential and Proprietary
  • 36. Quizz!!! Bạn muốn quảng cáo cho sản phẩm Đồ điện tử gia dụng, mục tiêu nhắm đến như thế nào là hợp lý nhất? 1.  Chủ đề 2.  Giới tính & Độ tuổi 3.  Vị trí đặt và sở thích Google Confidential and Proprietary 36
  • 37. AdWords  MẠNG  HIỂN  THỊ  GOOGLE •   Mạng  hiển  thị •   Tiếp  thị  lại •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động Google Confidential and Proprietary
  • 38. Tiếp  thị  lại   -­‐‑  Tiếp  thị  lại  là  giải  pháp  quảng  cáo  hiệu  quả,  để  tăng  lượng  khách  quay  lại  mua  hàng. -­‐‑  Phù  hợp  cho  nhà  quảng  cáo  muốn  tăng  lượng  khách  mua  /  đặt  hàng  trực  tuyến  . -­‐‑  Làm  thế  nào  để  nhận  dạng  khách  hàng  mua  v.s  khách  hàng  không  mua? ü  Công  nghệ  Cookie.   ü  Tạo  thẻ  /  mã  code  >  dán  vào  các  trang  chính  trên  website  của  bạn. ü  Tách  danh  sách  khách  mua  hàng  ra  khỏi  danh  sách  tất  cả  các  khách  hàng. 80% khách  bỏ  các   giỏ  hàng   Google Confidential and Proprietary    
  • 39. Tiếp  thị  lại  –  Cách  hoạt  động Dán  thẻ/mã  code  vào  các  trang  sản  phẩm  và  trang  các  giai  đoạn  mua  hàng   trên  website  của  bạn code Khách  xanh  dương Khách  xanh  lá  Cả  2  Khách  vào  trang  sản  phẩm Khách  xanh  lá mua  hàng:  Trang   “Cảm  ơn” Danh  sách  A:  Danh  sách  khách  đã  vào  trang  sản  phẩm          Danh  Sách  B:  Danh  sách  khách  đã  mua  hàng  (các  khách  xanh  lá) Google Confidential and Proprietary    
  • 40. Bỏ  giỏ  hàng:  Nhắm  đến  những  người  dùng  đã  tạo   giỏ  hàng  nhưng  lại  không  mua  hàng code Khách  xanh  dương Khách  xanh  lá Khách  tạo  giỏ  hàng   Khách  xanh  lá mua  hàng:  Trang   “Cảm  ơn” Khách  xanh  dương  bỏ  giỏ  hàng Danh  sách  tuỳ  chỉnh  =  Khách  ở  Danh  sách  A  và  KHÔNG  ở  Danh  Sách  B       Google Confidential and Proprietary
  • 41. Nhắm  đến  những  người  dùng  đã  thăm  trang  web   nhưng  bỏ  giỏ  mua  hàng. Khách  xanh  dương Quay  lại  trang  web  để  mua  hàng Khách  mua  hàng:   Trang  “Cảm  ơn” Tạo  1  chiến  dịch  mới  với  các  sản  phẩm  khác  và  tiếp   thị  cho  những  khách  trong  Danh  sách  tuỳ  chỉnh   Google Confidential and Proprietary
  • 42. Nhắm  vào  những  người  dùng  đã  từng  truy  cập   vào  trang  web  của  bạn Danh  sách  người  dùng •  Cookie  1357 •  Cookie  2468 •  Cookie  9753 •    …. 1 Người  dùng  internet  truy   cập  vào  trang  web  của   khách  hàng  bằng  nhiều   hình  thức  (  đến  trực  tiếp,   qua  tìm  kiếm,  từ  trang  web   khác,  v.v.) 6 Người  dùng  nhấp  chuột   vào  quảng  cáo  và  mua   hàng  trên  trang  web. Người  dùng  truy  cập  trang  chủ  có   gắn  mã  tiếp  thị  lại. Mã  này  sẽ  cho  hệ  điều  hành  của   chúng  tôi  tìm  được  Google   cookie  trên  máy  tính  của  người   dùng 2 5 …  và  truy  cập  vào  1  trang   web  trên  Mạng  hiển  thị   Google.  Server  của  chúng  tôi   sẽ  nhận  ra  mã  cookie  và  cho   đăng  quảng  cáo. Hệ  điều  hành  của  chúng  tôi   3 thu  thập  mã  cookie  của  tất   cả  những  người  truy  cập  và   lập  thành  một  danh  sách  mã   cookie  tên  «  danh  sách   người  dùng  ». 4 Lần  tiếp  theo  khi  người   dùng  tìm  kiếm  trên  mạng  … Google Confidential and Proprietary
  • 43. Quản  lý  thời  gian  danh  sách:  Nhắm  đến  những   người  dùng  chưa  mua  hàng  trong  1  tháng  trước 1st JAN 1st FEB Danh sách A: danh sách khách thăm trang web trong vòng 30 ngày (hoặc hơn) Danh sách B: danh sách khách chuyển đổi trong vòng 30 ngày (Danh sách từ mã chuyển đổi trong AdWords) Kết  hợp:  Danh  sách  A  –  B Nhập  thời  gian.   Mặc  định  30  ngày Google Confidential and Proprietary
  • 44. Lập  1  chiến  dịch  Tiếp  Thị  Lại     Phần  minh  hoạ 1.  Tạo  mã  theo  dõi  tiếp  thị  lại  vào  các  trang    trong  website  của  bạn Hệ  thống  giúp  tạo  mã  tiếp  thị  lại Nhà  quảng  cáo  dán  vào  các  trang  chính 2.  Bạn  dùng  các  danh  sách;  hoặc  lập  danh  sách  tuỳ  chỉnh  tiếp  thị  lại  (loai  trừ  khách  đã   mua  hàng) 3.  Tạo  một  chiến  dịch  hiển  thị  mới  cho  danh  sách  này;  (vào  phần  sở  thích  và  tiếp  thị  lại) ü  ü  Google Confidential and Proprietary
  • 45. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nhấp  vào  “Thư  viện  đã  chia  sẻ” -­‐‑  Nhấp  vào  “Đối  tượng” -­‐‑  Nhấp  vào  “Thiết  lập  tiếp  thị  lại” Google Confidential and Proprietary
  • 46. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Điền  địa  chỉ  email  vào  ô  trống  để  hệ  thống  gởi  mã  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nhấp  “Gửi  và  Tiếp  tục”  hoặc  “Thực  hiện  sau” Google Confidential and Proprietary
  • 47. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nếu  bạn  chưa  thấy  mã  tiếp  thị  lại,  chọn  “Xem  chi  tiết  thẻ” -­‐‑  Chọn  Thiết  lập  để  xem  thẻ  tiếp  thị  lại  và  hướng  dẫn Google Confidential and Proprietary
  • 48. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nhấp  chọn”+  Đối  tượng  mới  Nhấp”  >  Danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  (Nếu  bạn  chưa  thấy  mã  tiếp  thị  lại,  chọn  “Xem  chi  tiết  thẻ”) Google Confidential and Proprietary
  • 49. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại 1.    Các  bước  tạo  danh  sách  khách  vào  trang  web.   Ví  du:  danh  sách  khách  truy  cập  vào  trang  sản  phẩm  mỹ  phẩm. 2.    Thời  hạn  thành  viên  có  thể  30  ngày  hoặc  60  ngày  tuỳ  ý  đồ  của  nhà  quảng  cáo Google Confidential and Proprietary
  • 50. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Thêm  thông  tin  về  danh  sách  tiếp  thị  lại  như  thời  hạn  thành  viên,  tên  danh  sách,  mô   tả,  v.v. Google Confidential and Proprietary
  • 51. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Gắn  thẻ  tiếp  thị  lại  vào  các  trang  khác  nếu  cần  thiết -­‐‑  Để  tìm  mã  code,  nhấp  chuột  vào  [Gắn  thẻ] Google Confidential and Proprietary
  • 52. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh -­‐‑  Các  danh  sách  cần  có  kích  thước  hơn  100  khách   -­‐‑  Sau  khi  các  danh  sách  đã  có  hơn  100  đối  tượng,  bạn  có  thể  bắt  đầu  tạo  các  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh.   -­‐‑  Các  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh  cần  có  hơn  100  khách  hàng. Google Confidential and Proprietary
  • 53. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh Google Confidential and Proprietary
  • 54. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh Chọn danh sách đối tượng khách hàng Google Confidential and Proprietary
  • 55. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh Loại bỏ các đối tượng trong đã mua hàng bằng cách chọn “không có ai trong những đối tượng này” Google Confidential and Proprietary
  • 56. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh Chọn danh sách đối tượng cần loại trừ Google Confidential and Proprietary
  • 57. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh Google Confidential and Proprietary
  • 58. Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại -­‐‑  Sau  khi  tạo  danh  sách  tiếp  thị  lại,  mở  1  chiến  dịch  mới  tên  “Chiến  dịch  tiếp  thị  lại”  chỉ   dành  riêng  cho  Mạng  hiển  thị  và  đăng  những  mẫu  quảng  cáo  với  những  nội  dung   hấp  dẫn Google Confidential and Proprietary
  • 59. Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại -­‐‑  Tạo  chiến  dịch  hiển  thị  mới  >  chọn  tiếp  thị  lại Google Confidential and Proprietary
  • 60. Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại Tạo  nhóm  quảng  cáo  >  Đăt  giá  thầu  >  Chọn  danh  sách  muốn  tiếp  thị  lại Google Confidential and Proprietary
  • 61. Google Confidential and Proprietary
  • 62. Quảng  Cáo  Hiển  Thị  Trên  Trang  Liên  Kết. Kiểm  tra  quảng  cáo  hiển  thị  ở  đâu   1.  Nhấp  vào  tab  “Vị  trí  đặt”   2.  Điều  chỉnh  thời  gian  xem  thông  tin  –  ít  nhất  7  ngày 2.  Sắp  xếp  các  trang  web  theo  số  nhấp  chuột  hoặc  hiển  thị 3.  Chọn  các  trang  không  phù  hợp  để  loại  trừ  ngay.  Tăng  giá  thầu  tối  đa  cho  các   trang  giá  trị  nhất. Google Confidential and Proprietary
  • 63. Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại   –  Quảng  cáo  văn  bản/quảng  cáo  hình  ảnh Google Confidential and Proprietary
  • 64. Công  cụ  tiếp  thị  lại  áp  dụng  được  cho  mọi  nhà  quảng  cáo Tìm  ra  giải  pháp  kinh  doanh  phù  hợp  với  mục  tiêu  của  doanh  nghiệp Thương  Hiệu Tăng  số  lượng  chuyển  đổi Nâng  cao  nhận  diện   thương  hiệu  với  quảng   cáo  phù  hợp Nâng  cao  số  lượng   chuyển  đổi  với  quảng  cáo   phù  hợp  (giá  hấp  dẫn   nhất)   Thu  hút  những  khách   hàng  triển  vọng  nhất   bằng  cách  cho  họ  thấy  các   quảng  cáo  của  bạn   thường  xuyên. Chuyển  đổi  các  khách   hàng  đã  cho  hàng  vào  giỏ   nhưng  lại  không  mua   hàng Tăng  lượng  chuyển  đổi   sau  khi  khách  tìm  kiếm   Dùng  mạng  tìm  kiếm  hiệu   quả  –  xác  định  người  tiêu   dùng  có  giá  trị  nhất  của  bạn   Chuyển  đổi  các  khách  hàng   từ  mạng  tìm  kiếm  bằng  cách   đưa  họ  trở  lại  trang  web  của   bạn Sở  thích Sở  thích Sở  thích Quan  tâm/ Xem  xét Quan  tâm/ Xem  xét Quan  tâm/ Xem  xét Mua Mua Mua Google Confidential and Proprietary
  • 65. Giải Pháp Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị Quảng cáo thương hiệu và sản phẩm mới, sử dụng -  Mạng hiển thị Google và các quảng cáo hình ảnh banner và văn bản -  Tiếp cận các khách hàng – dùng nhắm mục tiêu hiển thị theo sở thích khách hàng và các từ khoá hiển thị liên quan đến sản phẩm, thương hiệu. -  Ví dụ: Sản phẩm xe ô tô Lexus -  Nhắm đến khách có sở thích đọc tin tức về kinh doanh, tài chính, thể thao, mua sắm, du lịch -  Liên kết với nhắm tuổi tác từ 30 tuổi trở lên và các từ khoá về ô tô, xe mới, Lexus, nhà biệt thự, cao ốc, chung cư cao cấp, đại gia, v..v.. Quảng cáo cho chương trình khoá học Tiếng Anh luyện thi vào các trường đại học. - Mạng hiển thị Google và các quảng cáo banner hình các sinh viên đạt thành tích cao, và các mẫu văn bản về thời gian lớp học. -  Tiếp cận đối tượng – dùng nhắm mục tiêu hiển thị theo sở thích về giáo dục, việc làm, các nhóm trực tuyến, trò chơi, giải trí -  Kết hợp với các từ khoá về luyện thi, đại học, điểm thi, kết quả, v..vv -  Kết hợp với tiếp thị lại cho đối tượng đã vào trang web và từ 18 đến 24 tuổi. Google Confidential and Proprietary
  • 66. Giải Pháp Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị Tránh lãng phí chi phí quảng cáo Kết hợp các cách nhắm mục tiêu để quảng cáo để thu hẹp vòng tiếp cận Bảo vệ thương hiệu và sản phẩm Loại trừ các trang web, danh mục và các từ khoá với ngữ cảnh không phù hợp Google Confidential and Proprietary
  • 67. AdWords  MẠNG  HIỂN  THỊ  GOOGLE •   Mạng  hiển  thị •   Tiếp  thị  lại •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động Google Confidential and Proprietary
  • 68. Giải  pháp  Di  Động Google  mang  lại  cho  bạn  những  giải  pháp  web   hiệu  quả Với  các  giải  pháp  di  động  kỹ  thuật  số,  chúng  tôi  giúp  bạn: Giành  được  những  khoảnh   khắc  quan  trọng   Thu  hút  sự  quan  tâm  của   những  nhóm  khách  hàng   mới  với  ứng  dụng  di  động Đưa  ra  quyết  định  tốt   hơn Phát  triển  nhanh  hơn,   mạnh  hơn Kích  hoạt  tính  năng  dò  tìm   và  nhắm  mục  tiêu  nhằm   giúp  cải  thiện  ROI  của  bạn Các  giải  pháp  quảng  cáo  di   động  thu  hút  khách  hàng   với  quy  mô  lớn Google Confidential and Proprietary
  • 69. Các  mẫu  quảng  cáo  cho  mọi  màn  hình Google Confidential and Proprietary
  • 70. Tiềm  năng  của  Ứng  Dụng  Di  Động Thu  hút  khách  hàng trung  bình,  người  dùng   iPhone  có  48  apps và  người  dùng  Android   có  35  apps*   % 70 hơn người  dùng  iOS/Android  dành   khoảng  81  minutes  một  ngày  với     apps,  tăng  91%  so  với  2010-­‐‑2011** *    Source:  The  Nielsen  Company  2012 **  Source:    comScore,  Alexa,  Flurry  Analytics  2011 Google Confidential and Proprietary
  • 71. Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động -­‐‑  Tạo  1  chiến  dịch  mới  chỉ  dành  riêng  cho  Mạng  hiển  thị Google Confidential and Proprietary
  • 72. Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động -­‐‑  Chọn  Ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động Google Confidential and Proprietary 72 72
  • 73. Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động Google Confidential and Proprietary 73 73
  • 74. Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động Google Confidential and Proprietary 74 74
  • 75. Quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động - Tạo quảng cáo nội dung kỹ thuật số cho ứng dụng - Phù hợp cho chiến dịch tìm kiếm Google Confidential and Proprietary 75 75
  • 76. Quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động Google Confidential and Proprietary 76 76
  • 77. Uhm,  Đói  bụng  rồi?   Google Confidential and Proprietary 77
  • 78. Bài  học  rút  ra Mạng  Google  Hiển  Thị Cho  phép  tiếp  cận  khách  hàng  theo  chiều  rộng  và  chiều  sâu.  Cho  phép   quảng  bá  thương  hiệu  và  các  sản  phẩm  mới  hiệu  quả  nhất. 1 Trình  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  hình  ảnh Tạo  và  chỉnh  sửa  những  quảng  cáo  hình  ảnh  hấp  dẫn  và  bắt  mắt  một  cách   nhanh  chóng.   2 Tiếp  thị  lại   Tăng  số  lượng  chuyển  đổi.  Tiếp  thị  cho  khách  đã  tương  tác  với  bạn  để  tăng   hiệu  quả  kinh  doanh. 3 Quảng  cáo  trên  ứng  dụng  điện  thoại  di  động Tiếp  cận  được  đối  tượng  khách  hàng  sử  dụng  ứng  dụng  trên  điện  thoại   thông  minh.  Xu  hướng  mới,  nắm  bắt  ngay! 4 Google Confidential and Proprietary 78 78
  • 79. Disclaimer: Thuyế trình và thông tin này mang tính bảo mật và có thể mang tính đặc quyền. Bạn không được sao chép mội dung này vì bất kỳ lý do nào hay để lộ nội dung này cho bất kỳ ai. Google không chịu trách nhiệm pháp lý về nội dung của thông điệp này khi được truyền tải qua mạng cộng đồng mà không có sự chấp thuận của Google. Nếu bạn nghi ngờ thông điệp có thể đã bị chặn hay bị sửa đổi, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi ngay. © 2012 Google, Google Asia Pacific Pte. Ltd., 8 Marina View, Asia Square 1 #30-01, Singapore 018960 Cảm  ơn! Google Confidential and Proprietary 79

×