Your SlideShare is downloading. ×
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Chiến dịch nâng cao
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Chiến dịch nâng cao

252

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
252
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Chiến dịch nâng cao Ngày 11/07/2013 Thùy Linh & Quang Huy Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 2. Nội dung buổi học 1 Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số 2 Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng tìm kiếm 3 Chiến dịch Nâng Cao cho Mạng hiển thị 4 Chiến dịch nâng cao cho Ứng dụng di dộng 5 Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp 6 Hướng dẫn cách nâng cấp Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 3. Xu hướng người dùng trong bối cảnh kỹ thuật số phát triển Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 4. Một thế giới kết nối, đa phương tiện Hành vi người dùng thay đổi Chúng ta được kết nối liên tục Hành vi và yêu cầu của chúng ta tương ứng với hoàn cảnh cụ thể Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 5. Chúng ta tìm kiếm mọi thứ Hàm lượng calo trong cà phê Máy ATMs Dự báo thời tiết Máy hút bụi mới nhất Đường tới Nhà Hát Lớn Giờ mở cửa siêu thị Du lịch Hạ Long Giờ chiếu phim Trung tâm làm đẹp Bán nệm Tai nghe điện thoại Tiệm bánh quận 1 Đánh giá phim February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 5 Bảo mật và and sở hữu
  • 6. Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trong bất cứ lúc nào Hàm lượng calo trong cà phê 7:26 am Máy hút bụi mới nhất Máy ATMs Dự báo thời tiết 9:06 am 8:12 am 7:10 am Đường tới Nhà Hát Lớn 11:22 am Giờ mở cửa siêu thị Du lịch Hạ Long 9:18 pm 2:35 pm Trung tâm làm đẹp 12:40 pm Bán nệm Giờ chiếu phim 2:30 pm 3:40 pm Tai nghe điện thoại 2:42 pm Tiệm bánh quận 1 1:45 pm Đánh giá phim 4:30 pm February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 6 Bảo mật và and sở hữu
  • 7. Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… trên nhiều phương tiện Hàm lượng calo trong cà phê 7:26 am Máy hút bụi mới nhất Máy ATMs Dự báo thời tiết 9:06 am 8:12 am 7:10 am Đường tới Nhà Hát Lớn Pizza 7:30 pm Du lịch Hạ Long 11:22 am Giờ mở cửa siêu thị 9:18 pm 2:35 pm Trung tâm làm đẹp 12:40 pm Bán nệm Giờ chiếu phim 2:30 pm 3:40 pm Tai nghe điện thoại 2:42 pm Tiệm bánh quận 1 1:45 pm Đánh giá phim 4:30 pm February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 7 Bảo mật và and sở hữu
  • 8. Chúng ta tìm kiếm mọi thứ… tại bất kỳ đâu Hàm lượng calo trong cà phê 7:26 am Máy hút bụi mới nhất Máy ATMs Dự báo thời tiết 9:06 am 8:12 am 7:10 am Đường tới Nhà Hát Lớn Pizza 7:30 pm Du lịch Hạ Long 11:22 am Giờ mở cửa siêu thị 9:18 pm 2:35 pm Trung tâm làm đẹp 12:40 pm Bán nệm Giờ chiếu phim 2:30 pm 3:40 pm Tai nghe điện thoại 2:42 pm Tiệm bánh quận 1 1:45 pm Đánh giá phim 4:30 pm February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 8 Bảo mật và and sở hữu
  • 9. Thiết bị di động mở đường cho các cách thức chuyển đổi mới của người dùng Online tới offline Thương mại điện tử qua PC qua PC qua Tìm Kiếm Cửa Hàng qua Ứng Dụng Di Động qua Nhấp Để Gọi qua Lướt web trên Thiết bị di động qua Cửa Hàng tới Online (Showrooming) qua Đa Phương Tiện Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 10. Mối liên quan tới doanh nghiệp và người làm quảng cáo February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 10 Bảo mật và and sở hữu
  • 11. Kết quả Mục tiêu nhắm tới luôn là kết quả. Kết quả tỉ lệ thuận với sự liên quan. Sự liên quan February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 11 Bảo mật và and sở hữu
  • 12. Tìm kiếm cho chúng ta ý định Ý định Pizza Cô ấy đang muốn gì? February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 12 Bảo mật và and sở hữu
  • 13. Một thế giới kết nối liên tục cho chúng ta bối cảnh Ý định Cô ấy đang muốn gì? February 2013 Bối cảnh Pizza 7:30 pm Thiết bị Vị trí Thời gian Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 13 Bảo mật và and sở hữu
  • 14. Cùng với nhau, ý định & bối cảnh mở ra cơ hội cho sự liên quan Ý định Cô ấy đang muốn gì? February 2013 Bối cảnh Thiết bị Vị trí Thời gian pizza Saratoga Pizza $3 Slices 1.1mi m.saratogapizza.com Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner. Call Directions - $10 Dinner Specials Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 14 Bảo mật và and sở hữu
  • 15. Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao và Mạng Tìm Kiếm Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 16. Giới thiệu Chiến dịch Nâng Cao 12:59 pm 5:59 pm 12:27 pm 2:56 pm 11:14 am 2:59 pm 5:52 pm 2:29 pm 12:59 pm 5:52 pm 4:59 pm 9:01 pm 3:49 pm 3:49 pm 2:20 pm 1:30 pm 1:52 pm 11:14 am 9:01 pm 4:20 pm 6:30 pm 7:21 pm 7:20 pm 9:23 pm 7:30 pm 1:19 pm 2:16 am 2:37 pm 4:42 pm 6:41 pm 4:42 pm Chiến dịch nâng cao giúp bạn tiếp cận người dùng trong những thời điểm quyết định nhất trên tất cả các thiết bị, với 1:27pm các quảng cáo thông minh liên hệ trực tiếp tới mục đích và bối 2:19pm 11:47 pm cảnh pm 1:16 3:45 pm 7:21 pm 3:23 pm 6:41 pm 7:42 pm 5:20pm 9:32 pm 3:30 pm 8:30 pm 6:31 pm 4:30 pm 12:13pm 10:29 am 10:26 pm 3:32 pm February 2013 7:30 pm 9:05 pm 8:25 am Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 16 Bảo mật và and sở hữu 12:
  • 17. Tính năng chính của Chiến dịch Nâng Cao Công cụ mạnh mẽ cho thế giới đa phương tiện February 2013 Quảng cáo thông minh phù hợp bối cảnh người dùng khác nhau Báo cáo nâng cao đo lường các loại chuyển đổi khác nhau Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 17 Bảo mật và and sở hữu
  • 18. Sự liên quan không phải là thiết kế một lần cho tất cả Pizza Pizza Di động Laptop Trung tâm Tại nhà 7:30 chiều 11:14 sáng Saratoga Pizza $3 Một Suất Saratoga Pizza cho Bữa Trưa – Đặt online, Tới trong 15 phút. m.saratogapizza.com Thưởng thức Pizza chỉ $3 Hoặc đặt bữa tối với $10. www.saratogapizza.com/ Nhanh chóng, giao hàng miễn phí. Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+ Đặt Hàng Ngay 2 Pizza Lớn chỉ $15 Bản đồ Giao hàng Thực đơn nhiều người Địa chỉ - Thực đơn bữa tối $10 February 2013 Gọi Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 18 Bảo mật và and sở hữu
  • 19. Điều chỉnh giá thầu thiết bị và giá thầu vị trí trong cùng một chiến dịch Cài đặt sẽ có các tùy chọn cho điều chỉnh giá thầu địa điểm, lập lịch quảng cáo và thiết bị Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 20. Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho mọi địa điểm Địa điểm Điều chỉnh giá thầu Canada +0% Hoa KỳStates United +0% +0% Hà Nội, Việt Nam Canada tp. Huế, Thừa Thiên Huế, Việt Nam California, United States Hồ Chí Minh, Việt Nam Mountain View, California, United States TổngAlto, California, United States Palo cộng – các vị trí khác +10% +0% +0% +0% +10% +0% +0% Tổng cộng February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 20 Bảo mật và and sở hữu
  • 21. Dễ dàng điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị khác nhau Thiết bị Điều chỉnh giá thầu Máy tính Cố định: +0% United States Thiết bị di động có trình duyệt hoàn chỉnh Canada Máy tính bảng có trình duyệt hoàn chỉnh +0% +20% +0% Cố định: +0% California, United States Tổng cộng Mountain View, California, United States February 2013 +0% +0% Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 21 Bảo mật và and sở hữu
  • 22. Quảng cáo và tiện ích mở rộng tối ưu cho thiết bị di động Saratoga Pizza $3 Slices PizzaHouse $3 Slices m.pizzahouse.com Enjoy our $3 counter slices. 1.1mi Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials Call 1.1mi 1.1mi m.saratogapizza.com Enjoy our $3 counter slices. Enjoy our $3 counter slices. Call Call Or try a $10 carryout dinner. try a $10 carryout dinner. Or Directions $10 Dinner Specials Directions -- $10 Dinner Specials Tùy chọn thiết bị February 2013 Di động Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 22 Bảo mật và and sở hữu
  • 23. Lập lịch cho tiện ích liên kết Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút. Thứ 6 www.saratogapizza.com/ Nhanh chóng, giao hàng miễn phí. Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+ Đặt Online ngay Bản đồ giao hàng Thực đơn trưa đặc biệt $7 Thực đơn văn phòng Saratoga Pizza– Đặt online, tới trong 15 phút. Thứ 7 www.saratogapizza.com/ Nhanh chóng, giao hàng miễn phí. Saratoga Pizza có 568 người theo dõi trên Google+ Đặt Online ngay Bản đồ giao hàng February 2013 2 Pizzas lớn $15 Món Salads và Tráng Miệng Tối Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 23 Bảo mật và and sở hữu
  • 24. Tiện ích Liên Kết trang web được nâng cấp cho từng Nhóm quảng cáo Chiến dịch nâng cao Bóng thi đấu - $15/trái Bóng tennis nhẹ - $14/trái Bóng tennis trẻ em - $16/trái Rổ đựng bóng - $15 Nhóm quảng cáo số 1 February 2013 Vợt nam giới Vợt nữ giới Vợt trẻ em Vợt thanh lý – giảm giá 30% Nhóm quảng cáo số 2 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 24 Bảo mật và and sở hữu
  • 25. Báo cáo hoạt động cho từng Tiện ích Liên kết trang web Liên kết trang web Trạng thái Số nhấp chuột Hiển thị CTR Chi phí Thứ hạng trung bình Mua tất cả Chấp thuận 7 874 0.08% $4.72 1.7 Theo dõi Đơn hàng Chấp thuận 34 622 2.93% $9.78 2.1 Danh sách cửa hàng Chấp thuận 6 498 0.50% $12.76 1.9 258 3,614 7.01% $38.97 2.7 Tổng cộng – Tất cả Liên kết trang web February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 25 Bảo mật và and sở hữu
  • 26. Định dạng Liên Kết Trang Web với chi tiết bổ sung Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung cho các liên kết trang web của bạn những mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang đó February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 26 Bảo mật và and sở hữu
  • 27. Định dạng Liên Kết Trang Web với chi tiết bổ sung Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể bổ sung cho các liên kết trang web của bạn những mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang đó February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 27 Bảo mật và and sở hữu
  • 28. Tiện ích mở rộng Cuộc Gọi Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng cáo văn bản chuẩn của mình. February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 28 Bảo mật và and sở hữu
  • 29. Tiện ích mở rộng Cuộc Gọi Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng cáo văn bản chuẩn của mình. February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 29 Bảo mật và and sở hữu
  • 30. Chú thích Mạng Xã Hội Google+ giúp mọi người dễ dàng chia sẻ nội dung web. Khi trang Google+ và quảng cáo của bạn được liên kết, Google có thể hiển thị xác nhận tự động cho doanh nghiệp của bạn từ người theo dõi Google+ February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 30 Bảo mật và and sở hữu
  • 31. Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội Bước 1: Tạo Trang Google+ Page February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 31 Bảo mật và and sở hữu
  • 32. Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 32 Bảo mật và and sở hữu
  • 33. Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web Cách 1: Sử dụng công cụ Webmaster Tools: Nếu trang web của bạn đã được xác minh trong Webmaster Tools thì người quản trị trang web đã xác minh có thể phê duyệt yêu cầu kết nối trang web với trang Google+ •  Đảm bảo bạn đang sử dụng trang Google+ Page •  Nhấp vào nút Profile ở bên trái. •  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của bạn. Quản trị viên web đã xác minh có thể xác nhận liên kết trong Webmaster Tools. February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 33 Bảo mật và and sở hữu
  • 34. Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội Bước 2: Thiết lập Liên kết giữa trang Google+ và trang web Cách 2: Chèn mã code trên trang web: Để liên kết trang Google+ với trang web của bạn: •  Đảm bảo bạn đang dùng Google+ Page •  Nhấp vào Profile ở bên trái. •  Trên tab ‘About’, nhấp vào nút Link Website bên cạnh URL trang web của bạn. •  Làm theo các bước trong hộp xuất hiện: Sao chép và dán đoạn mã được cung cấp cho thẻ <head> của trang web của bạn và nhấp vào nút Test Website trên trang web. Nhấp vào Done khi quá trình kiểm tra hoàn tất. February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 34 Bảo mật và and sở hữu
  • 35. Cách Thiết Lập Chú thích Mạng Xã Hội Bước 3: Phát triển trang Google+ với các bài viết chất lượng, đạt được số lượng người theo dõi cao (100 người theo dõi đối với hầu hết các doanh nghiệp) February 2013 Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 35 Bảo mật và and sở hữu
  • 36. 3 thay đổi chính khác từ chiến dịch nâng cao 1.  Chiến dịch sẽ chạy trên tất cả các thiết bị Chiến dịch nâng cao sẽ chạy trên tất cả các thiết bị, với tối ưu hóa cho thiết bị di động và các yếu tố bối cảnh người dùng như vị trí và thời gian trong ngày. Quảng cáo trên thiết bị di động yêu cầu giá thầu, tiện ích mở rộng, văn bản quảng cáo và dòng tiêu đề đặc biệt và có thể quản lý chúng từ cùng một chiến dịch như quảng cáo trên máy tính để bàn của bạn. 2.  Giá thầu trên thiết bị di động sẽ được điều chỉnh ở cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo Có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa, nhưng điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động áp dụng cho tất cả giá thầu từ khóa trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch như bình thường, tùy thuộc vào cách đặt điều chỉnh giá thầu. Bạn không thể chỉ định giá thầu khác nhau ở cấp từ khóa cho thiết bị di động trong một chiến dịch. 3.  Chiến lược đặt giá thầu trên máy tính bảng sẽ được căn chỉnh cho phù hợp với máy tính để bàn Máy tính bảng và máy tính xách tay đang nhanh chóng hội tụ và nghiên cứu cho thấy hành vi tương tự nhau. Với chiến dịch nâng cao, máy tính bảng không có điều chỉnh giá thầu riêng biệt độc lập với giá thầu mặc định trên máy tính để bàn/máy tính xách tay. Quảng cáo của bạn sẽ tự động hiển thị trên máy tính để bàn và máy tính bảng. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 37. Đơn giản hóa quản lý chiến dịch 50 2 = 200 Chiến dich Kế Thừa February 2013 2 HOẶC =1 Chiến dich Nâng cao Google Confidentialquyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền Proprietary 37 Bảo mật và and sở hữu
  • 38. Chiến dịch nâng cao cho hiển thị Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 39. Chiến dịch nâng cao cho hiển thị Với chiến dịch nâng cao, chiến dịch chỉ hiển thị sẽ có nhắm mục tiêu cấp thiết bị để giúp nhà tiếp thị gửi thông điệp của họ đến đúng đối tượng. Tạo quảng cáo phong phú và trải nghiệm độc đáo thông qua hiển thị Kỹ thuật để nhắm mục tiêu các thiết bị cụ thể với các nhu cầu cụ thể Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh cung cấp trải nghiệm và chức năng phong phú theo 'thiết bị cụ thể' (ví dụ: trượt, rung, máy ảnh) và hướng tới thiết bị, nền tảng và phiên bản hệ điều hành cụ thể. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 40. Chiến dịch nâng cao cho hiển thị Đặt giá thầu mạnh mẽ cho thế giới đa thiết bị Cùng điều chỉnh giá thầu và báo cáo có sẵn cho tìm kiếm: Thời gian Vị trí Thiết bị + Điều chỉnh giá thầu hiển thị: Điều chỉnh giá thầu cho các loại nhắm mục tiêu Người dùng Giới tính Sở thích Độ tuổi Vị trí Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 41. Điều gì sẽ xảy ra với đặt giá thầu hiển thị? Kiểm soát chi tiết hơn sẽ cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu dựa trên giá trị của đối tượng mục tiêu của họ. ? Tại sao? Làm cách nào? Ai? Một số đối tượng có giá trị hơn đối với doanh nghiệp và nhà quảng cáo muốn phân bổ giá thầu cao hơn cho họ. Bạn có thể kiểm soát giá thầu trên các tiêu chí nhắm mục tiêu riêng lẻ (vị trí cụ thể, sở thích, v.v...) để đặt giá thầu kết hợp phù hợp cho kết hợp tín hiệu phù hợp. Nếu bạn muốn nhắm mục tiêu cho nhóm người sau: Quan tâm đến nghệ thuật và bạn biết rằng khách truy cập nam chi tiêu ít hơn 50% so với khách truy cập nữ? Bạn nên xem xét các tùy chọn đặt giá thầu mới. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 42. 3 loại giá thầu cho hiển thị Ad group bids Giá thầu mặc định Giá thầu tùy chỉnh Display network bids Điều chỉnh giá thầu hiển thị Loại giá thầu này được đặt ở nhóm quảng cáo và về cơ bản sẽ làm việc theo cách mà chúng làm hiện nay. Các loại giá thầu này là giá thầu mà chúng tôi mặc định khi giá thầu tùy chỉnh cụ thể hơn không được đặt. Nếu điều chỉnh giá thầu đang được sử dụng, chúng dựa trên giá thầu mặc định nếu không có giá thầu tùy chỉnh nào được đặt. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 43. 3 loại giá thầu cho hiển thị Giá thầu tùy chỉnh Điều chỉnh giá thầu hiển thị Bạn có thể kiểm soát giá thầu trên các tiêu chí nhắm mục tiêu riêng lẻ (vị trí cụ thể, sở thích, v.v...) để đặt giá thầu kết hợp phù hợp cho kết hợp tín hiệu phù hợp. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 44. 3 loại giá thầu cho hiển thị Điều chỉnh giá thầu hiển thị Có thể bật điều chỉnh giá thầu trên nhiều loại tiêu chí nhắm mục tiêu trong một nhóm quảng cáo. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 45. Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới Một trang web có hiểu biết chuyên về đồ dùng cho trẻ con đã nhận thấy rằng đối với giường cũi trẻ con, đối tượng khách hàng và ROI đủ khác biệt so với các mặt hàng khác nên họ muốn đặt giá thầu cụ thể cho nhóm quảng cáo 'giường cũi trẻ con' của họ. Vị trí đặt: Những người dùng trên trang web abc.com chuyển đổi, nhưng không chuyển đổi tốt bằng các trang web khác. Thời gian: Người mua sắm (cha mẹ) trực tuyến từ 6 đến 9 sáng Vị trí: Chi phí giao hàng đến Mỹ nhiều hơn so với giao hàng đến Canada Sở thích: Khách hàng của bạn rất quan tâm đến Nhà & vườn và Sách & văn học Độ tuổi: Những người từ 25 đến 34 chi tiêu trung bình gấp 3 lần Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 46. Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới Làm cách nào để chiến dịch nâng cao đơn giản hóa đặt giá thầu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh? Trong quá khứ, bạn có thể đặt giá thầu cho sở thích và điều chỉnh cho vị trí hoặc độ tuổi, nhưng không thể tùy chỉnh giá thầu để phù hợp với tất cả các lớp này. Giờ đây, bạn có thể áp dụng nhiều lớp đặt giá thầu mà không cần tạo chiến dịch và nhóm quảng cáo mới. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 47. Cách sử dụng tùy chọn đặt giá thầu mới Họ có thể làm gì với tùy chọn đặt giá thầu nâng cao mới? Điều chỉnh giá thầu chiến dịch: •  Giảm 20% cho Hoa Kỳ ở cấp chiến dịch •  Tăng 30% cho thời gian từ 6 đến 9 giờ sáng ở cấp chiến dịch Điều chỉnh giá thầu nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh •  Giá thầu nhóm quảng cáo $1 (giá thầu mặc định) •  Giá thầu tùy chỉnh $1,5 trên Nhà và vườn •  Tăng 40% cho Độ tuổi từ 25 đến 34 •  Giảm 50% trên trang web sửa sang nhà cửa Chiến lược đặt giá thầu thông minh hơn trên tùy chọn nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng có giá trị nhất Thời gian Vị trí Sở thích Độ tuổi Vị trí Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 48. Tính năng mới của quảng cáo hiển thị Tạo lịch quảng cáo cho tiện ích mở rộng Đấu thầu cho di động cấp nhóm quảng cáo Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 49. Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 50. 2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị Mục tiêu và giá thầu: Quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu dựa theo phương pháp mà bạn đã chọn. Chỉ giá thầu: Hiển thị quảng cáo dựa trên phương pháp nhắm mục tiêu khác bạn đã thêm, nhưng đặt giá thầu trên phương pháp này để tăng cơ hội hiển thị của bạn ở đó. Nhóm quảng cáo với tất cả cài đặt để là “Chỉ giá thầu” sẽ không hiển thị được! Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 51. Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong nhóm quảng cáo? Mục tiêu và giá thầu Chỉ giá thầu Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 52. Đố vui: Chúng ta phải chọn cài đặt nào nếu ta chỉ muốn nhắm mục tiêu theo vị trí đặt trong nhóm quảng cáo? MỤC TIÊU VÀ GIÁ THẦU Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 53. Từ khoá luôn luôn ở dạng “Mục tiêu và giá thầu” Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 54. Các dạng nhắm mục tiêu khác thì có 2 lựa chọn Tuổi tác Vị trí đặt Chủ đề Giới tính Sở thích Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 55. Kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu Sở thích: Chỉ giá thầu Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu Sở thích: Mục tiêu và giá thầu Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 56. Chiến dịch nâng cao cho ứng dụng di động Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 57. Ứng dụng trên thiết bị di động cho thấy khả năng bùng nổ Có hơn 500 nghìn ứng dụng có sẵn và 35 tỷ ứng dụng được tải xuống từ iTunes App Store và Google Play CỬA HÀNG ỨNG DỤNG Chợ ứng dụng với nhiều ứng dụng để chọn và tìm kiếm và hiển thị trên thiết bị di động là các kênh lý tưởng để nhà quảng cáo quảng bá ứng dụng của họ và thúc đẩy số lượt tải xuống. TIN TỨC Chiến dịch hiển thị trên thiết bị di động cho phép khách hàng tích lũy số lượng lớn các lượt tải xuống trong khoảng thời gian ngắn và được lợi từ hệ sinh thái động như cải thiện xếp hạng của ứng dụng trong các cửa hàng ứng dụng tương ứng. Chiến dịch tìm kiếm trên điện thoại di động cho phép khách hàng tiếp cận người dùng đã cho thấy ý định tải xuống ứng dụng của bạn. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 58. Với chiến dịch nâng cao, nhà quảng cáo này có thể quảng bá ứng dụng của họ và đo lường kết quả Hiển thị trên thiết bị di động: thông qua luồng tạo quảng cáo ứng dụng, nhà quảng cáo có thể quảng cáo ứng dụng của họ cho người dùng trong khi những người dùng đó tương tác với các ứng dụng khác. Tìm kiếm trên thiết bị di động: Tiện ích mở rộng ứng dụng cho phép quảng cáo văn bản tìm kiếm hiện tại có liên kết bổ sung tải xuống ứng dụng của chúng từ iTunes App Store hoặc Google Play. Công cụ đo lường: Theo dõi tải xuống là chìa khóa để đo lường thành công chuyển đổi và tận dụng các công cụ tối ưu hóa. Analytics: Bạn có thể xem xét kỹ hơn hành vi của người dùng tải xuống ứng dụng và theo dõi xu hướng trong cam kết của người dùng để tối ưu hóa giá trị lâu dài. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 59. Thực hành tốt nhất trước khi nâng cấp Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 60. Chuẩn bị cho chiến dịch nâng cao Thực hiện các bước nhanh này để đảm bảo bạn tận dụng toàn bộ lợi thế của chức năng chiến dịch nâng cao. •  Nhận diện tất cả chiến dịch đa thiết bị và nâng cấp các chiến dịch này trước •  Xác định chiến dịch trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động nào của bạn có cùng từ khóa, quảng cáo, tiện ích mở rộng và nhắm mục tiêu theo địa lý. Kết hợp các chiến dịch này để việc quản lý chiến dịch của bạn được đơn giản •  Lập kế hoạch để sao chép quảng cáo trên điện thoại di động từ chiến dịch chỉ trên điện thoại di động sang chiến dịch nâng cao trên máy tính để bàn để duy trì lịch sử/chất lượng nhiều nhất có thể Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 61. Theo dõi các chuyển đổi khác Hiểu khách hàng đang đến từ đâu để bạn có thể đánh giá ROI, điều chỉnh giá thầu và cải thiện hiệu suất của mình tốt hơn. •  Cài đặt theo dõi chuyển đổi AdWords trên trang 'Cảm ơn bạn' của cả trang web trên máy tính để bàn và trên điện thoại di động •  Thiết lập theo dõi lượt tải xuống kỹ thuật số cho cài đặt ứng dụng Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 62. Am hiểu địa phương Bạn đã sẵn sàng để nắm bắt cơ hội tìm kiếm địa phương chưa? •  Điều chỉnh giá thầu của bạn cho vị trí cụ thể để đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị cao hơn cho khách hàng trong khu vực đó •  Tận dụng lợi thế của nhắm mục tiêu theo tiện ích mở rộng vị trí để tăng giá thầu cho lưu lượng truy cập có liên quan gần cửa hàng của bạn •  Tạo quảng cáo sẽ thu hút khách hàng địa phương của bạn. Ví dụ: đề cập đến bất kỳ sản phẩm đặc biệt nào tại cửa hàng và sử dụng Tiện ích mở rộng vị trí để giúp người tiêu dùng dễ dàng biết khoảng cách từ họ đến cửa hàng của bạn là bao xa •  Điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên thời gian trong ngày và ngày trong tuần, dựa trên thời điểm khách hàng có nhiều khả năng mua hàng Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 63. Có chiến lược di động •  Xem xét giá trị của các chuyển đổi duy nhất trên thiết bị di động, chẳng hạn như số cuộc gọi hoặc lượt viếng thăm cửa hàng khi đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động của bạn •  Tùy chỉnh quảng cáo trên điện thoại di động của bạn với lời kêu gọi hành động sẽ hấp dẫn người dùng đang di chuyển nhiều hơn •  Bật tiện ích mở rộng trên điện thoại di động cụ thể, chẳng hạn như tiện ích mở rộng ứng dụng, để tối ưu hóa dựa trên các mục tiêu di động của bạn Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 64. Tối ưu hóa •  Thử nghiệm với nhiều điều chỉnh giá thầu để chỉ định giá trị cho các kết hợp tín hiệu người dùng cụ thể, chẳng hạn như vị trí và thiết bị •  Điều chỉnh trình sửa đổi giá thầu dựa trên ROI của bạn, có tính đến cơ hội chuyển đổi mới trên điện thoại di động •  Theo dõi tỷ lệ hiển thị theo thiết bị và chia sẻ ngân sách Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 65. Hướng dẫn cách nâng cấp Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 66. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 67. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 68. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 69. Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu
  • 70. Cảm ơn bạn đã tham dự buổi học! Q&A Bảo mật và quyền sở hữu của Google Bảo mật và quyền sở hữu

×