Aprovechando los Buscadores

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El verdadero poder de los buscadores es aprovechar sus usuarios en beneficio de nuestras páginas.

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Aprovechando los Buscadores

  1. 1. SEM Search Engine Marketing
  2. 2. ¿Qué es SEM?
  3. 3. “ Marketing en motores de búsqueda (SEM), es una forma de marketing por Internet que busca promover los sitios web y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS)”. Don Wikipedia “ El Search Engine Marketing, es un mecanismo para referir tráfico a partir de los usuarios de buscadores y de esta forma aumentar la cantidad y la calidad de visitantes de un web site”. Nozuan
  4. 4. <ul><li>Product </li></ul><ul><li>Price </li></ul><ul><li>Place </li></ul><ul><ul><li>El Sitio Web está plenamente integrado en la estrategia global de la empresa. </li></ul></ul><ul><li>Promotion </li></ul><ul><ul><li>Online Marketing vs publicidad tradicional, promoción de ventas, relaciones públicas y venta personal . </li></ul></ul>Las 4 P`s del marketing Online
  5. 5. SEO + PPC = SEM 1 + 1 = 3
  6. 6. + PPC = SEM 1 + 1 = 3 SEO
  7. 7. <ul><li>Darse de alta en los directorios relacionados con la temática del Site. </li></ul><ul><li>Elegir los keywords afines para optimización de contenido. </li></ul><ul><li>Preparar el contenido para indexación de los spiders. </li></ul><ul><li>Generar una estrategia de links. </li></ul><ul><li>Desarrollar una estrategia para SMO* </li></ul><ul><li>(*) Social Media Optimization: es un método para generar publicidad a través de sitios de relaciones sociales </li></ul>SEO
  8. 8. SEO + = SEM 1 + 1 = 3 PPC
  9. 9. <ul><li>Es un modelo de publicidad en la cual el anunciante paga cada vez que </li></ul><ul><li>su anuncio direcciona un usuario hacia su sitio </li></ul><ul><li>Es usado en: </li></ul><ul><ul><ul><li>Buscadores. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redes de publicidad. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sites de contenido (blogs, foros, comunidades). </li></ul></ul></ul><ul><li>Existen 2 clases de anuncios: </li></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces pagos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicidad contextual. </li></ul></ul></ul><ul><li>Los enlaces pagos o patrocinados son aquellos que salen en la parte superior o al lado derecho de los resultados de la búsqueda orgánica. </li></ul>PPC
  10. 10. <ul><li>4. La publicidad contextual son aquellos anuncios que aparecen en la red de sitios suscritos, cuando en el contenido de sus páginas se tratan temas afines al anunciado. </li></ul><ul><li>5. El sistema se maneja a través de pujas entre los anunciantes </li></ul><ul><li> interesados en los mismos keywords. </li></ul><ul><li>La posición entre los anuncios está determinada por el impacto de los anuncios en los usuarios. </li></ul><ul><li>Los anuncios deben redireccionar a los usuarios a una página dentro del site con contenido relevante al texto del anuncio. </li></ul><ul><li>El coste por clic (CPC), varia en función del motor de búsqueda y el nivel de competencia para el keyword escogido </li></ul>PPC
  11. 11. Tipos de Publicidad Online <ul><li>1. Enlaces pagos </li></ul><ul><ul><li>Buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios orientados. </li></ul></ul><ul><ul><li>ROI cuantificable. </li></ul></ul><ul><li>2. Publicidad contextual </li></ul><ul><ul><li>Sitios relacionados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinculados al análisis textual. </li></ul></ul><ul><li>3. Banner Ads </li></ul><ul><ul><li>Vaga relación con el contenido y el target </li></ul></ul><ul><ul><li>Costo por impresiones. </li></ul></ul><ul><ul><li>Menor calidad de usuarios referidos. </li></ul></ul>
  12. 12. Tipos de Publicidad Online
  13. 13. <ul><ul><li>Ask.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Business.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Google (Google AdWords) </li></ul></ul><ul><ul><li>Looksmart </li></ul></ul><ul><ul><li>MSN/Live Search (Microsoft adCenter) </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo! (Yahoo! Search Marketing) </li></ul></ul>PPC en buscadores
  14. 14. PPC en buscadores <ul><li>IP Address </li></ul><ul><ul><li>Incluye información de ubicación. </li></ul></ul><ul><li>Consulta por ubicación </li></ul><ul><ul><li>Por ejemplo “ hoteles en Bogotá ”. </li></ul></ul><ul><li>Hora del día </li></ul><ul><li>Preferencias de idioma </li></ul>
  15. 15. Pros y contras del SEM SEO <ul><li>Pro: </li></ul><ul><li>Altas tasas de conversión </li></ul><ul><li>Largo plazo de ROI </li></ul><ul><li>Contra: </li></ul><ul><li>Requiere mayores recursos </li></ul><ul><li>Mayor tiempo de implementación </li></ul>PPC <ul><li>Pro: </li></ul><ul><li>Menor tiempo de implementación </li></ul><ul><li>Confiable y cuantificable </li></ul><ul><li>Contra: </li></ul><ul><li>Menor volumen de seguimiento </li></ul><ul><li>Mayores costos. </li></ul>
  16. 16. Herramientas para selección de Keywords <ul><li>Google Keyword Tool </li></ul><ul><li>https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Wordtracker www.wordtracker.com (Pago) </li></ul><ul><li>www.freekeywords.wordtracker.com (Gratis) </li></ul><ul><li>Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com (Pago) </li></ul><ul><li>http://www.keyworddiscovery.com/search.html (Gratis) </li></ul>
  17. 17. Sugerencias para adwords <ul><li>Siempre colocar el keyword en el título </li></ul><ul><li>Use siempre un Call-to-Action </li></ul><ul><li>Anuncios de ensayo y error </li></ul>
  18. 18. Sugerencias para adwords <ul><li>Monitoreo constante </li></ul>
  19. 19. Sugerencias para adwords <ul><li>Seguimiento de tráfico </li></ul>
  20. 20. Nuevos conceptos
  21. 21. CONTENIDO
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