SEM Search Engine Marketing

¿Qué es SEM?

“ Marketing en motores de búsqueda (SEM), es una forma de marketing por Internet que busca promover los sitios web y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS)”. Don Wikipedia “ El Search Engine Marketing, es un mecanismo para referir tráfico a partir de los usuarios de buscadores y de esta forma aumentar la cantidad y la calidad de visitantes de un web site”. Nozuan

Product Price Place El Sitio Web está plenamente integrado en la estrategia global de la empresa. Promotion Online Marketing vs publicidad tradicional, promoción de ventas, relaciones públicas y venta personal . Las 4 P`s del marketing Online

Product

Price

Place

El Sitio Web está plenamente integrado en la estrategia global de la empresa.

Promotion

Online Marketing vs publicidad tradicional, promoción de ventas, relaciones públicas y venta personal .

SEO + PPC = SEM 1 + 1 = 3

+ PPC = SEM 1 + 1 = 3 SEO

Darse de alta en los directorios relacionados con la temática del Site. Elegir los keywords afines para optimización de contenido. Preparar el contenido para indexación de los spiders. Generar una estrategia de links. Desarrollar una estrategia para SMO* (*) Social Media Optimization: es un método para generar publicidad a través de sitios de relaciones sociales SEO

Darse de alta en los directorios relacionados con la temática del Site.

Elegir los keywords afines para optimización de contenido.

Preparar el contenido para indexación de los spiders.

Generar una estrategia de links.

Desarrollar una estrategia para SMO*

(*) Social Media Optimization: es un método para generar publicidad a través de sitios de relaciones sociales

SEO + = SEM 1 + 1 = 3 PPC

Es un modelo de publicidad en la cual el anunciante paga cada vez que su anuncio direcciona un usuario hacia su sitio Es usado en: Buscadores. Redes de publicidad. Sites de contenido (blogs, foros, comunidades). Existen 2 clases de anuncios: Enlaces pagos Publicidad contextual. Los enlaces pagos o patrocinados son aquellos que salen en la parte superior o al lado derecho de los resultados de la búsqueda orgánica. PPC

Es un modelo de publicidad en la cual el anunciante paga cada vez que

su anuncio direcciona un usuario hacia su sitio

Es usado en:

Buscadores.

Redes de publicidad.

Sites de contenido (blogs, foros, comunidades).

Existen 2 clases de anuncios:

Enlaces pagos

Publicidad contextual.

Los enlaces pagos o patrocinados son aquellos que salen en la parte superior o al lado derecho de los resultados de la búsqueda orgánica.

4. La publicidad contextual son aquellos anuncios que aparecen en la red de sitios suscritos, cuando en el contenido de sus páginas se tratan temas afines al anunciado. 5. El sistema se maneja a través de pujas entre los anunciantes interesados en los mismos keywords. La posición entre los anuncios está determinada por el impacto de los anuncios en los usuarios. Los anuncios deben redireccionar a los usuarios a una página dentro del site con contenido relevante al texto del anuncio. El coste por clic (CPC), varia en función del motor de búsqueda y el nivel de competencia para el keyword escogido PPC

4. La publicidad contextual son aquellos anuncios que aparecen en la red de sitios suscritos, cuando en el contenido de sus páginas se tratan temas afines al anunciado.

5. El sistema se maneja a través de pujas entre los anunciantes

interesados en los mismos keywords.

La posición entre los anuncios está determinada por el impacto de los anuncios en los usuarios.

Los anuncios deben redireccionar a los usuarios a una página dentro del site con contenido relevante al texto del anuncio.

El coste por clic (CPC), varia en función del motor de búsqueda y el nivel de competencia para el keyword escogido

Tipos de Publicidad Online 1. Enlaces pagos Buscadores Anuncios orientados. ROI cuantificable. 2. Publicidad contextual Sitios relacionados. Vinculados al análisis textual. 3. Banner Ads Vaga relación con el contenido y el target Costo por impresiones. Menor calidad de usuarios referidos.

1. Enlaces pagos

Buscadores

Anuncios orientados.

ROI cuantificable.

2. Publicidad contextual

Sitios relacionados.

Vinculados al análisis textual.

3. Banner Ads

Vaga relación con el contenido y el target

Costo por impresiones.

Menor calidad de usuarios referidos.

Tipos de Publicidad Online

Ask.com Business.com Google (Google AdWords) Looksmart MSN/Live Search (Microsoft adCenter) Yahoo! (Yahoo! Search Marketing) PPC en buscadores

Ask.com

Business.com

Google (Google AdWords)

Looksmart

MSN/Live Search (Microsoft adCenter)

Yahoo! (Yahoo! Search Marketing)

PPC en buscadores IP Address Incluye información de ubicación. Consulta por ubicación Por ejemplo “ hoteles en Bogotá ”. Hora del día Preferencias de idioma

IP Address

Incluye información de ubicación.

Consulta por ubicación

Por ejemplo “ hoteles en Bogotá ”.

Hora del día

Preferencias de idioma

Pros y contras del SEM SEO Pro: Altas tasas de conversión Largo plazo de ROI Contra: Requiere mayores recursos Mayor tiempo de implementación PPC Pro: Menor tiempo de implementación Confiable y cuantificable Contra: Menor volumen de seguimiento Mayores costos.

Pro:

Altas tasas de conversión

Largo plazo de ROI

Contra:

Requiere mayores recursos

Mayor tiempo de implementación

Pro:

Menor tiempo de implementación

Confiable y cuantificable

Contra:

Menor volumen de seguimiento

Mayores costos.

Herramientas para selección de Keywords Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Wordtracker www.wordtracker.com (Pago) www.freekeywords.wordtracker.com (Gratis) Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com (Pago) http://www.keyworddiscovery.com/search.html (Gratis)

Google Keyword Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Wordtracker www.wordtracker.com (Pago)

www.freekeywords.wordtracker.com (Gratis)

Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com (Pago)

http://www.keyworddiscovery.com/search.html (Gratis)

Sugerencias para adwords Siempre colocar el keyword en el título Use siempre un Call-to-Action Anuncios de ensayo y error

Siempre colocar el keyword en el título

Use siempre un Call-to-Action

Anuncios de ensayo y error

Sugerencias para adwords Monitoreo constante

Monitoreo constante

Sugerencias para adwords Seguimiento de tráfico

Seguimiento de tráfico

Nuevos conceptos

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