Professionel Formidling - Nyhedskriterierne
Journalisternes primære fokus: <ul><li>De vil fortælle ”en go’ historie” </li></ul><ul><li>Det journalistiske lakmuspapir ...
Forskelle på medier: <ul><li>Skrevne medier: </li></ul><ul><ul><li>Historien kan ringes hjem – det kræver mindst muligt af...
Forskelle på medier: <ul><li>Radiomediet: </li></ul><ul><ul><li>Historien kan ringes hjem </li></ul></ul><ul><ul><li>Den v...
Forskelle på medier: <ul><li>Tv-mediet: </li></ul><ul><ul><li>Tv-historier kræver som udgangspunkt, at kilderne står frem ...
Hverdag på en tv-station <ul><li>Overvejelser før optagelse: </li></ul><ul><ul><li>Holder ideen stadig efter research – el...
Professionel Formidling - Effektiv pressekontakt
Faktum: I er ikke alene …
Hvad tænder DU på? <ul><li>Al formidling handler om at tænde modtageren </li></ul><ul><li>Du tænder ved at tale samme spro...
Grundlæggende præmis: <ul><li>En pressemeddelelse er en meddelelse til pressen </li></ul><ul><li>Pressemeddelelsen er IKKE...
Grundlæggende præmis: <ul><li>Modtageren af pressemeddelelsen er IKKE læseren / lytteren / seeren </li></ul><ul><li>Modtag...
Derfor: <ul><li>Fortæl DIN gode historie til journalisten </li></ul><ul><li>Tænk som journalisten </li></ul><ul><li>Journa...
Tre tips og tricks: <ul><li>Skriv med en klar vinkel! </li></ul><ul><ul><li>–  hvad er dit hovedbudskab? </li></ul></ul><u...
Brug konkret menneskesprog! <ul><li>Udvikling eller afvikling Hvis der ikke hurtigt skabes overensstemmelse mellem den inn...
Nødvendige kontaktoplysninger: <ul><li>Husk alle kontaktoplysninger! </li></ul><ul><ul><li>–  og sørg så for at tage telef...
Gør din mission helt klar: <ul><li>Skal din pressemeddelelse i sidste ende sikre …  </li></ul><ul><ul><li>penge til projek...
Eksempel på ”opvarmning”:
Eksempel på ”rekruttering”:
Tjek igen, inden du trykker send!
Professionel Formidling - Simpel pressestrategi
Simpel pressestrategi: <ul><li>Lokale ugeaviser: </li></ul><ul><ul><li>Dækker ofte et lille lokalområde meget tæt. Meget f...
Simpel pressestrategi: <ul><li>Landsdækkende aviser: </li></ul><ul><ul><li>Dækker kun sager med meget bred appel. Stor jou...
Simpel pressestrategi: <ul><li>Lokalradio: </li></ul><ul><ul><li>Dækker lokalområdet tæt. Lille journalistisk bearbejdning...
Simpel pressestrategi: <ul><li>Landsdækkende radio: </li></ul><ul><ul><li>Som udgangspunkt svær tilgængelig. Laver ofte hi...
Simpel pressestrategi: <ul><li>Regionalt tv: </li></ul><ul><ul><li>Sværere tilgængeligt, men langt fra umuligt. Kort sende...
Konkret pressestrategi: <ul><li>Lav grundig research på de medier, som du måske skal kontakte på et senere tidspunkt: </li...
Konkret pressestrategi: <ul><li>Alle medier skal ikke have samme pressemeddelelse </li></ul><ul><li>Mediernes definition a...
OBS! Timing er altafgørende! <ul><li>Aviser og radio kan som udgangspunkt fortælle en historie når som helst </li></ul><ul...
Lektier til 4. maj 2006: <ul><li>Lav din egen pressestrategi – enten generelt eller for et specifikt projekt. Research på ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Professionel Formidling Pressemeddelelser Og Kontakt

858
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
858
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Professionel Formidling Pressemeddelelser Og Kontakt

  1. 1. Professionel Formidling - Nyhedskriterierne
  2. 2. Journalisternes primære fokus: <ul><li>De vil fortælle ”en go’ historie” </li></ul><ul><li>Det journalistiske lakmuspapir - nyhedskriterierne: </li></ul><ul><ul><li>Aktualitet </li></ul></ul><ul><ul><li>Væsentlighed </li></ul></ul><ul><ul><li>Identifikation </li></ul></ul><ul><ul><li>Sensation </li></ul></ul><ul><ul><li>Konflikt </li></ul></ul><ul><ul><li>(Fascination) </li></ul></ul>
  3. 3. Forskelle på medier: <ul><li>Skrevne medier: </li></ul><ul><ul><li>Historien kan ringes hjem – det kræver mindst muligt af kilderne </li></ul></ul><ul><ul><li>Kildernes citater kan sammenskrives og opstrammes </li></ul></ul><ul><ul><li>Reportagen kan ”genfortælles” eller ”forudgribes” </li></ul></ul><ul><ul><li>Læserne kan gå tilbage i teksten og læse igen, hvis de mister tråden </li></ul></ul><ul><ul><li>Skrevne medier er især gode til tal og fakta </li></ul></ul>
  4. 4. Forskelle på medier: <ul><li>Radiomediet: </li></ul><ul><ul><li>Historien kan ringes hjem </li></ul></ul><ul><ul><li>Den vellykkede radioreportage kræver lyde – enten fra arkiv eller allerbedst on location </li></ul></ul><ul><ul><li>Den go’e radiohistorie kræver en god og kontant kilde, som kan formulere sig </li></ul></ul><ul><ul><li>Radiohistorien skal sidde i øret første gang – der er ikke ekstrachancer </li></ul></ul><ul><ul><li>Radiomediet er især godt til at formidle stemninger – skabe billeder i hovedet </li></ul></ul>
  5. 5. Forskelle på medier: <ul><li>Tv-mediet: </li></ul><ul><ul><li>Tv-historier kræver som udgangspunkt, at kilderne står frem </li></ul></ul><ul><ul><li>Visual proof er altafgørende, hvis en tv-historie skal fortælles bedst muligt </li></ul></ul><ul><ul><li>Ved reportager skal kameraet være med, når tingene sker – ikke før eller efter </li></ul></ul><ul><ul><li>Tv-historien skal fortælles klart, tydeligt og uden unødvendigt støj – ellers kan seeren blive tabt midt i indslaget </li></ul></ul><ul><ul><li>Tv-mediet er godt til følelser og identifikation </li></ul></ul>
  6. 6. Hverdag på en tv-station <ul><li>Overvejelser før optagelse: </li></ul><ul><ul><li>Holder ideen stadig efter research – eller skal historien dø? </li></ul></ul><ul><ul><li>Er der gode billeder i historien? </li></ul></ul><ul><ul><li>Har vi en case – en, som har oplevet sagens kerne på nærmeste hold, og som seerne kan identificere sig med? </li></ul></ul><ul><ul><li>Er alle nødvendige kilder til at træffe – og vil de være med? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kan kilderne formulere sig – og brænder de igennem skærmen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kan vi nå alle kilder og stadig nå hjem for at redigere? </li></ul></ul>
  7. 7. Professionel Formidling - Effektiv pressekontakt
  8. 8. Faktum: I er ikke alene …
  9. 9. Hvad tænder DU på? <ul><li>Al formidling handler om at tænde modtageren </li></ul><ul><li>Du tænder ved at tale samme sprog som den, du henvender dig til </li></ul><ul><li>Du tænder ved at brænde for din sag – ”why should I care?” </li></ul>
  10. 10. Grundlæggende præmis: <ul><li>En pressemeddelelse er en meddelelse til pressen </li></ul><ul><li>Pressemeddelelsen er IKKE en historie til tryk i avisen </li></ul>
  11. 11. Grundlæggende præmis: <ul><li>Modtageren af pressemeddelelsen er IKKE læseren / lytteren / seeren </li></ul><ul><li>Modtageren af pressemeddelelsen er en journalist eller redaktions-sekretær </li></ul>
  12. 12. Derfor: <ul><li>Fortæl DIN gode historie til journalisten </li></ul><ul><li>Tænk som journalisten </li></ul><ul><li>Journalistiske buzzwords: </li></ul><ul><ul><li>Fællesnævner, kontrast, </li></ul></ul><ul><ul><li>sensation, nyhed, konsekvens, </li></ul></ul><ul><ul><li>følelser, fascination, paradoks, </li></ul></ul><ul><ul><li>tendens, perspektiv … </li></ul></ul>
  13. 13. Tre tips og tricks: <ul><li>Skriv med en klar vinkel! </li></ul><ul><ul><li>– hvad er dit hovedbudskab? </li></ul></ul><ul><li>Skriv kort og kontant! </li></ul><ul><ul><li>– lug ud i fagudtryk, superlativer, fyldord og undgå ordet ”man”. </li></ul></ul><ul><li>Lav en fængende overskrift! </li></ul><ul><ul><li>” pressemeddelelse” er ikke den mest sexede! </li></ul></ul>
  14. 14. Brug konkret menneskesprog! <ul><li>Udvikling eller afvikling Hvis der ikke hurtigt skabes overensstemmelse mellem den innovation, som den nye teknologi i metalindustrien har skabt, og tilførsel af de menneskelige ressourcer, er det dystre alternativ, at metalindustrien tvinges til at flytte produktionen til mindre løntunge lande. </li></ul><ul><li>Udvikling eller afvikling Hvis vi ikke inden for kort tid kan skaffe folk nok, som er uddannet til den nye teknologi i metalindustrien, går det galt. Så flytter metalvirksomheder i massevis til Kina, Østeuropa og andre lavtlønnede områder. </li></ul>
  15. 15. Nødvendige kontaktoplysninger: <ul><li>Husk alle kontaktoplysninger! </li></ul><ul><ul><li>– og sørg så for at tage telefonen! </li></ul></ul><ul><li>Tid </li></ul><ul><li>Sted </li></ul><ul><li>Telefon og mobiltelefon </li></ul><ul><li>E-mail til kontaktperson </li></ul><ul><li>Hjemmeside om arrangementet </li></ul>
  16. 16. Gør din mission helt klar: <ul><li>Skal din pressemeddelelse i sidste ende sikre … </li></ul><ul><ul><li>penge til projektet? </li></ul></ul><ul><ul><li>kursister til kursusstart? </li></ul></ul><ul><ul><li>omtale af aktivitet midt i kursusforløbet? </li></ul></ul><ul><ul><li>omtale af projektets endelige resultat? </li></ul></ul><ul><ul><li>promovering af projektmagerne eller investorerne? </li></ul></ul><ul><ul><li>rekruttering til lignende projekter i fremtiden? </li></ul></ul><ul><ul><li>eller noget helt syvende, ottende eller niende? </li></ul></ul>
  17. 17. Eksempel på ”opvarmning”:
  18. 18. Eksempel på ”rekruttering”:
  19. 19. Tjek igen, inden du trykker send!
  20. 20. Professionel Formidling - Simpel pressestrategi
  21. 21. Simpel pressestrategi: <ul><li>Lokale ugeaviser: </li></ul><ul><ul><li>Dækker ofte et lille lokalområde meget tæt. Meget forskelligartede artikler. Minimal journalistisk bearbejdning. </li></ul></ul><ul><li>Lokale og regionale dagblade: </li></ul><ul><ul><li>Dækker lokalområdet tæt. Journalister bearbejder (næsten) alle artikler. Tænder på menneskelige historier / konsekvenshistorier. </li></ul></ul>
  22. 22. Simpel pressestrategi: <ul><li>Landsdækkende aviser: </li></ul><ul><ul><li>Dækker kun sager med meget bred appel. Stor journalistisk bearbejdning. </li></ul></ul><ul><li>Relevante fagblade: </li></ul><ul><ul><li>Dækker udvalgte fagområder tæt. Står nederst i fødekæden - mange landshistorier i større medier opstår efter omtale i et fagblad. </li></ul></ul>
  23. 23. Simpel pressestrategi: <ul><li>Lokalradio: </li></ul><ul><ul><li>Dækker lokalområdet tæt. Lille journalistisk bearbejdning. Mange har knap nok nyhedsudsendelser – og i så fald er det avisoplæsning. Velegnede til ”Det sker”-annoncering. </li></ul></ul><ul><li>Regionalradio: </li></ul><ul><ul><li>Dækker regionen. Stor journalistisk bearbejdning. Har en stor flade at fylde ud hver dag – kan derfor være forholdsvis nemt tilgængelig. </li></ul></ul>
  24. 24. Simpel pressestrategi: <ul><li>Landsdækkende radio: </li></ul><ul><ul><li>Som udgangspunkt svær tilgængelig. Laver ofte historier, der er opstået i andre medier længere nede i fødekæden – aviser, fagblade osv. </li></ul></ul><ul><li>Lokal-tv: </li></ul><ul><ul><li>Forholdsvis nemt tilgængeligt – godt, hvis man vil i kontakt med lokalområdet. </li></ul></ul>
  25. 25. Simpel pressestrategi: <ul><li>Regionalt tv: </li></ul><ul><ul><li>Sværere tilgængeligt, men langt fra umuligt. Kort sendetid, og derfor hård prioritering af stoffet. Tænder på menneskelige historier … og BILLEDER, BILLEDER, BILLEDER. </li></ul></ul><ul><li>Landsdækkende tv: </li></ul><ul><ul><li>Svært tilgængelig. Laver ofte historier med principiel appel. Sakser ofte historier fra medier længere nede i fødekæden. </li></ul></ul>
  26. 26. Konkret pressestrategi: <ul><li>Lav grundig research på de medier, som du måske skal kontakte på et senere tidspunkt: </li></ul><ul><ul><li>Hvornår er deadline? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvad er der af special-redaktioner? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvornår på dagen ligger redaktionsmødet? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvem tager imod pressemeddelelser? </li></ul></ul><ul><ul><li>Er der ugentlige uplininger eller lign.? </li></ul></ul><ul><li>Brug dine egne eller netværkets erfaringer med enkeltstående journalister eller specialredaktioner </li></ul><ul><li>Brug www.mediavejviseren.dk </li></ul>
  27. 27. Konkret pressestrategi: <ul><li>Alle medier skal ikke have samme pressemeddelelse </li></ul><ul><li>Mediernes definition af ”den go’e historie” er forskellige alt efter type </li></ul><ul><li>E-mail din pressemeddelelse – og send den også pr. snail mail. Stil den til ”redaktionen” eller lignende </li></ul><ul><li>Følg eventuelt op telefonisk – men vær varsom </li></ul>
  28. 28. OBS! Timing er altafgørende! <ul><li>Aviser og radio kan som udgangspunkt fortælle en historie når som helst </li></ul><ul><li>Tv er afhængig af visual proof – altså billeder, der viser historien </li></ul><ul><li>Resultatet kan blive: ÷ billeder = ÷ tv-historie </li></ul>
  29. 29. Lektier til 4. maj 2006: <ul><li>Lav din egen pressestrategi – enten generelt eller for et specifikt projekt. Research på relevante medier. Brug gerne webloggen, så andre ka’ få glæde af dine erfaringer. </li></ul><ul><li>Forbered dig på medietræning. Find et emne/en problematisk situation, hvor du ved, at du bliver nødt til at argumentere for din sag! Skriv en synopsis på maksimalt en A4. </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×